背景广告 市场规模

背景广告 2023年的市场规模价值为135亿美元,估计在2024至2032年期间,CAGR的市场规模将超过19%。 市场上对定向广告的需求日益增加,这突出表明了营销战略的转变。 需求激增是由几个关键因素所驱动的。 相关广告为广告商提供了根据其在线行为、兴趣和人口统计向特定受众提供定制信息的能力。 这种个性化水平提高了广告的相关性和有效性,导致参与率和转换率提高.

此外,数字平台和渠道的激增也扩大了相关广告的覆盖面和能力。 从社交媒体和搜索引擎到移动应用程序和网站,广告商有各种各样的选择,可以在相关环境下传递信息。

移动设备和数字内容消费的使用日益增加,重新塑造了相关广告市场。 据爱立信称,全球预计5G的订阅量会增加,从2019年的超过1200万到2027年的超过40亿. 广告商认识到通过他们最经常使用的装置和平台接触消费者的重要性,从而导致向以移动为重点的广告战略的重大转变。 随着移动使用量的继续上升,在线广告市场准备继续增长,在移动广告格式和定位能力方面进行创新。

上下文广告严重依赖数据收集和分析来理解用户行为并发布有针对性的广告. 然而,这种由数据驱动的方法引起了消费者对隐私的重大关切。 个人数据的收集、储存和用于广告目的越来越不安,导致要求提高数据使用的透明度和控制。

此外,一些广告商和第三方提供者在数据做法方面缺乏透明度,加剧了这些关切。 用户可能对其在线活动的跟踪程度及其数据如何在各平台之间共享感到不安。 此外,侵犯数据隐私会给广告商带来法律和声誉风险。 为解决这些关切,广告商必须优先考虑数据收集和使用做法的透明度,为用户提供明确的选择退出机制,并遵守GDPR和CCPA等条例,以保护消费者隐私权。

市场趋势

上下文广告越来越多地利用人工智能(AI)和机器学习算法来提高目标准确性并优化广告投放. 这些技术分析大量数据,包括内容背景,用户行为和人口信息,以提供高度个性化和相关广告. AI动力系统可以根据用户互动和反馈,动态地调整实时的广告投放,提高广告商的竞选表现和ROI. 随着AI不断进步,背景广告平台在理解和回应用户意图和背景的能力方面预计将变得更加精密.

2022年5月,Write Word Media宣布推出"Reader Reach Amazon Ads"(Reader Reach Amazon Ads),扩展了他们现有的为作者和出版商提供的"Reader Reach Ads"服务. Reader Reach是一款由数据驱动的全服务广告解决方案,为作者们运行针对其书籍的广告提供了方便的方法. 向亚马逊Ads的扩展使得作者除了现有的Reader Reach Facebook Ads服务外,还可以轻松地向亚马逊上的读者做广告.

随着对数据隐私和监管审查的日益关切,在相关广告中对以隐私为重点的针对性解决方案的需求也日益增加。 广告商在不依赖侵入性数据收集做法的情况下,正在探索针对受众的替代方法。 将内容相关性和上下文置于优先地位的背景选择技术,而不是个人用户数据,正在获得吸引力。 例如,背景广告平台正在开发高级算法,分析内容的语义意义和情绪,以识别合适的广告放置而不损害用户隐私.

此外,联邦学习和在线软件AI处理等技术允许更分散和保持隐私的目标选择方法,用户数据留在用户的设备上,而不是传输到集中服务器上。 随着隐私法规的不断发展,背景广告解决方案将优先考虑用户隐私,同时仍然提供有效和相关的广告经验.

背景广告 市场分析

根据部署,市场分为移动设备,桌面和数字告示牌. 预计在预测期间,移动设备部分将以19.2%的CAGR扩展。

• 随着智能手机和平板电脑的广泛采用,消费者正在花费更多的时间访问内容,并在他们的移动设备上使用应用软件。 这一趋势使移动广告的消费相应增加,为广告商在移动第一环境中接触目标受众创造了重要机会.
• 社交媒体浏览,网络冲浪,游戏和在线购物等活动越来越多地使用移动设备,导致移动广告库存激增. 广告商越来越认识到通过移动设备接触消费者、驱动对移动专用广告格式的投资和瞄准能力的重要性。

基于最终用户,市场分为消费品、零售和餐馆、电信和IT、BFSI、媒体和娱乐、运输和汽车、学术和政府等。 消费品部分占2023年相关广告市场份额的20%.

• 随着网络购物行为的激增,本部分的广告商正在利用上下文广告的力量,与目标受众有效相接. 利用各种数字触点,包括电子商务平台、社交媒体渠道和网上市场,广告商从战略角度定位相关广告,让消费者积极寻找消费品。 在数据分析和定向技术的进步推动下,广告商能够根据人口统计、兴趣和购买意向,准确地针对广告,推动更高的参与率和转换率。
• 此外,通过将背景广告努力与个性化营销举措和全能策略相配合,广告商可以培养品牌忠诚度并最大限度地增加销售收入. 在这种动态环境中,背景广告证明有助于引导消费者在追求消费品时不断演变的偏好和行为.

北美背景广告市场在2023年占据了收入份额的32%以上,领先的是本区域先进的数字基础设施和高互联网普及率。 由于大力强调个性化营销经验和数据驱动的广告策略,各行业的企业正越来越多地转向背景广告,以有效地与目标受众建立联系。

市场的特点是各种数字平台和渠道,包括社交媒体、搜索引擎、网站和移动应用程序,为广告商提供了充分的机会,以贴出相关广告。 此外,AI和机器学习技术的进步正在增强广告商的能力,以提高针对性,并优化实时的广告投放。

背景广告 市场份额

微软公司和Facebook公司在相关广告业占有10%以上的市场份额。 微软公司专门提供营销自动化解决方案,包括电子邮件营销工具,主导管理和客户参与. 虽然它们可能不直接提供背景广告服务,但其营销自动化平台使企业能够通过电子邮件、社交媒体和网站等各种渠道开展有针对性的个性化营销活动。

市场上的一些主要角色有:Alphabet Inc. (Google),Facebook,Inc.,微软公司,Amazon.com,Inc.,Verizon Media(原Oath Inc.),Taboola,Outbrain Inc. 这些主要角色采用诸如产品创新和并购等战略。 此外,公司参与了若干增长和扩张战略,以便在市场上获得竞争优势。

背景广告市场公司

从事相关广告行业的主要公司有:

• 字母表公司(谷歌)
• 脸书公司.
• 微软公司
• 亚马逊.com. Inc.
• Verizon媒体(原Oath Inc.)
• 塔博拉语Name
• 外脑股份有限公司.

背景广告行业新闻.

• 2022年7月,Netflix宣布他们选择了微软作为其全球广告技术和销售伙伴.
• 2022年5月 - 书面Word Media宣布推出"Reader Reach Amazon Ads",这是他们现有的为作者和出版商提供的Reader Reach Ads服务的扩展. Reader Reach是一款由数据驱动的全服务广告解决方案,为作者们运行针对其书籍的广告提供了方便的方法. 向亚马逊Ads的扩展使得作者除了现有的Reader Reach Facebook Ads服务外,还可以轻松地向亚马逊上的读者做广告.

相关广告市场研究报告包括对该行业的深入报道 附有2018年至2032年收入估计数和预测数(10亿美元), 下列部分:

市场,按部署,2018-2032年

• 移动设备
• 桌面
• 数字告示牌

市场,按类型分列,2018–2032年

• 基于活动的广告
• 基于地点的广告
• 其他人员

市场,按最终用户分列,2018–2032年

• 消费品
• 零售和餐馆
• 电信和信息技术
• 伯利兹
• 媒体和娱乐
• 运输和汽车
• 学术和政府
• 其他人员

现就下列区域和国家提供上述资料:

• 北美
  • 美国.
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 联合王国
  • 法国
  • 意大利
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  • 欧洲其他地区
• 亚太
  • 中国
  • 印度
  • 日本
  • 韩国
  • 澳大利亚
  • 亚洲及太平洋其他地区
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  • 联合国
  • 墨西哥
  • 拉丁美洲其他地区
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  • 阿联酋
  • 沙特阿拉伯
  • 南非
  • 其余的MEA地区