Объем и доля рынка SVOD, тенденции роста 2024 - 2032 гг.
Идентификатор отчета: GMI10072 | Дата публикации: July 2024 | Формат отчета: PDF
Скачать бесплатный PDF-файл
Купить сейчас
$4,123 $4,850
15% off
$4,840 $6,050
20% off
$5,845 $8,350
30% off
Купить сейчас
Детали премиум-отчета
Базовый год: 2023
Охваченные компании: 20
Таблицы и рисунки: 300
Охваченные страны: 24
Страницы: 260
Скачать бесплатный PDF-файл
Получите бесплатный образец этого отчета
Получите бесплатный образец этого отчета SVOD Маркет
Is your requirement urgent? Please give us your business email for a speedy delivery!
Объем рынка SVOD
Объем рынка SVOD оценивался в 151,9 млрд долларов США в 2023 году и, по оценкам, в период с 2024 по 2032 год среднегодовой темп роста составит более 11%. Услуги и решения для видео по запросу (VoD) произвели революцию во многих секторах и географических регионах, предлагая беспрецедентные возможности для привлечения аудитории, доходов и распространения контента.
Платформы VoD полностью изменили способ доступа людей к медиа и их использования в индустрии развлечений, сделав возможным просмотр фильмов, сериалов и других видов развлечений по запросу. Это изменение позволяет компаниям эффективно охватывать аудиторию по всему миру, распространяя свои материалы напрямую среди зрителей, избегая традиционных вещательных каналов. Кроме того, сервисы VoD дают производителям контента глубокие знания о вкусах и действиях своей аудитории, позволяя получать индивидуальный опыт и рекомендации по релевантному контенту.
Технология VoD используется в образовательных учреждениях, поскольку она обеспечивает легкий доступ к учебным материалам, лекциям и учебным ресурсам. Например, в феврале 2024 года Netflix объявил, что Expedia Group станет его первым глобальным рекламным партнером, который активирует мультирыночную кампанию в рамках плана стримера с поддержкой рекламы в течение 2024 года. Благодаря этому партнерству Expedia Group ускорила свою международную экспансию, а также укрепила рекламные предложения Netflix в нескольких странах для маркетологов и подписчиков.
Высокие затраты на производство и лицензирование контента, а также цифровое пиратство являются основными препятствиями в секторе SVOD. Лицензирование популярного контента обходится дорого, а создание оригинальных программ требует больших финансовых затрат, что создает нагрузку на финансы. Цифровое пиратство снижает доходы и ценность услуг подписки «видео по запросу» (SVOD), поскольку пользователи получают контент незаконным путем. Для борьбы с пиратством необходимы юридические процедуры и процедуры безопасности. Эти проблемы влияют на платформы и производителей, которые влияют на доходы и способность инвестировать в свежий контент. Провайдеры SVOD решают эти проблемы с помощью эксклюзивного контента, сложного управления цифровыми правами (DRM), судебных разбирательств и обучения пользователей, чтобы защитить свои инвестиции и поддерживать устойчивый рост.
Тенденции рынка SVOD
Улучшение опыта работы с SVOD во многом зависит от технологических усовершенствований. Достижения в области технологий потоковой передачи, в частности, иммерсивные аудиоформаты, такие как Dolby Atmos, 4K Ultra HD и расширенный динамический диапазон (HDR), начинают предлагаться в качестве стандартных функций. Эти технологии обеспечивают превосходное качество изображения и звука, увеличивая погружение и удовольствие от просмотра. Кроме того, усовершенствования в протоколах потоковой передачи, такие как потоковая передача с адаптивным битрейтом, гарантируют бесперебойное воспроизведение даже в условиях нестабильного интернета. Кроме того, пользовательские интерфейсы платформ меняются по мере добавления дополнительных интерактивных функций, голосового поиска и инструментов обнаружения контента на основе искусственного интеллекта.
Нишевые стриминговые сервисы оставляют свой след, ориентируясь на определенные жанры или группы интересов по мере насыщения индустрии SVOD. Эти платформы привлекают преданную аудиторию, ищущую нишевый контент, поскольку они концентрируются на определенном жанре контента, таком как ужасы, аниме, документальные фильмы или инди-фильмы. Shudder, специалист по фильмам ужасов и телесериалам, и Crunchyroll, популярный сервис потокового аниме, — вот несколько примеров. Концентрируясь на определенной нише, эти сервисы способны создавать пылкие фанатские сообщества и предоставлять материал, который может не хватать крупным платформам SVOD. Эта закономерность демонстрирует, насколько разнообразна индустрия SVOD и в ней есть место как для универсальных, так и для специализированных предложений.
Например, в декабре 2023 года Apple представила интерфейс приложения Apple TV, чтобы улучшить впечатления пользователей от просмотра. Переработанное приложение предлагает более интуитивно понятный интерфейс, что упрощает поиск и доступ к контенту на различных потоковых сервисах. Он предлагает персонализированные рекомендации, тщательно подобранные коллекции и расширенные возможности поиска, что позволяет пользователям находить более эффективный контент, адаптированный к их предпочтениям.
Анализ рынка SVOD
В зависимости от контента рынок делится на общий развлекательный, нишевый контент и оригинальное программирование. По прогнозам, к 2032 году общий сегмент развлечений превысит 200 миллиардов долларов США. Популярные фильмы, сериалы, реалити-шоу и семейный контент — все это примеры общего развлекательного контента, который привлекает широкий круг аудитории. Потоковые сервисы, такие как Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video, обслуживают широкую аудиторию, которая охватывает возрастные и культурные различия.
Эти платформы вкладывают значительные средства в создание больших библиотек контента и получение эксклюзивных прав на потоковую передачу популярных сериалов и блокбастеров, повышая их привлекательность для пользователей, ищущих удобства и разнообразия. Их контентные предложения еще больше усиливаются стратегическими альянсами с крупными студиями, гарантирующими постоянное предложение первоклассных развлечений. Технологические достижения в области качества потоковой передачи и пользовательских интерфейсов улучшают общее впечатление от просмотра, делая доступ пользователей к любимому контенту плавным и приятным. По мере развития ландшафта SVOD способность платформ поддерживать баланс между общими развлечениями, нишевым контентом и оригинальными программами будет продолжать формировать их конкурентоспособность и привлекательность на рынке.
В зависимости от модели ценообразования, рынок SVOD подразделяется на премиальный, доступный, с поддержкой рекламы. Премиальный сегмент занимал основную долю рынка в размере около 41% в 2023 году и, как ожидается, значительно вырастет. Клиенты премиальных услуг SVOD имеют доступ к обширной коллекции превосходного, уникального контента, который часто недоступен на других ценовых уровнях. Потоковые сервисы, такие как Netflix и HBO Max, привлекают клиентов, готовых выложить больше денег за развлечения премиум-класса, делая большие инвестиции в оригинальный контент и получая эксклюзивные права на известные фильмы и телешоу. Зрители, которые ценят непрерывное потребление контента, как правило, находят премиум-членство привлекательным, поскольку оно часто предлагает просмотр без рекламы.
Эта среда без рекламы способствует более длительным сеансам просмотра и повышению удовлетворенности клиентов, что помогает удерживать подписчиков. В конечном счете, дополнительные функции, такие как автономная загрузка, одновременная потоковая передача на многих устройствах и доступ к контенту в более высоком разрешении, таком как 4K Ultra HD, часто включены в премиальные сервисы SVOD, что помогает оправдать более высокие показатели подписки. Поскольку клиенты ценят эксклюзивность, высококачественный контент и плавный просмотр, премиальная модель ценообразования по-прежнему преобладает и способствует росту доходов и лидерству на рынке для поставщиков SVOD в этой области.
Северная Америка доминировала на мировом рынке SVOD с долей более 41% в 2023 году. В 2023 году Северная Америка сохранила значительную долю рынка. Многочисленные важные переменные, определяющие доминирующее положение Северной Америки в бизнесе SVOD, отвечают за ее превосходство. В этом районе высокий уровень распространения интернета и развитая инфраструктура, что делает потоковые сервисы широко доступными. Бесперебойная доставка высококачественного материала платформами SVOD стала возможной благодаря технологическим достижениям, которые удовлетворяют потребности клиентов в надежном потоковом вещании.
Кроме того, ряд крупных поставщиков SVOD, таких как Netflix, Disney+, Hulu и Amazon Prime Video, имеют свои штаб-квартиры в Северной Америке, выросли и обосновались там. Эти платформы способны предоставить широкий выбор фильмов, сериалов и оригинального контента, который понравится зрителям в Северной Америке благодаря хорошо зарекомендовавшим себя брендам, обширным библиотекам контента и деловым альянсам с голливудскими студиями.
Европейская индустрия SVOD извлекает выгоду из культурного разнообразия и тонких нормативных рамок, которые влияют на локализацию контента и тактику соблюдения нормативных требований. Платформы, такие как Netflix и Amazon Prime Video, управляют различными законами о защите данных и лицензировании контента в европейских странах, локализуя контент в соответствии с местными вкусами и языками. Энергичное соперничество поощряет творческий подход к созданию оригинального контента, эксклюзивные партнерские отношения и улучшения пользовательского интерфейса. Сотрудничество с вещательными компаниями и телекоммуникационными компаниями улучшает дистрибуцию, предоставляя пакетные услуги, которые привлекают широкую аудиторию, ищущую разнообразные варианты развлечений. Технологические разработки в области качества потокового вещания еще больше улучшают впечатления от просмотра, укрепляя позиции SVOD-платформ в беспощадной отрасли.
Быстрый рост в развивающихся странах, таких как Китай, Индия и Индонезия, а также потребительские привычки, в которых приоритет отдается мобильным устройствам, определяют индустрию SVOD в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Провайдеры SVOD внедряют функции, удобные для мобильных устройств, и гибкие способы оплаты, настраивая свои библиотеки контента и структуру ценообразования в соответствии с региональными вкусами. Инвестиции в локализованный контент, многоязычную помощь и стратегические альянсы обусловлены растущей конкуренцией между мировыми лидерами и региональными платформами. Расширению рынка препятствуют сложности регулирования, такие как ограничения контента и правила конфиденциальности данных. Тем не менее, существуют значительные перспективы развития из-за растущей популярности Интернета и располагаемых доходов, что вынуждает платформы внедрять инновации и приспосабливаться к меняющимся потребительским требованиям и рыночным условиям.
Доля рынка SVOD
Netflix и Amazon Prime Video занимают значительную долю рынка более 45% в индустрии SVOD. Это компании с уникальными подходами и подборкой контента, которые подчеркивают их превосходство. Будучи первопроходцами в области потокового вещания, компании имеют большую базу пользователей по всему миру, которых привлекает обширная коллекция оригинального материала, которая включает в себя признанные критиками шоу и широкий выбор фильмов. Стремление платформы создавать уникальный, высококачественный контент повысило ее репутацию и сохранило лояльность подписчиков по всему миру.
С другой стороны, эти компании быстро завоевали долю рынка благодаря своим легендарным свойствам, к которым относятся анимационные шедевры. Стратегия платформы, поддерживаемая эксклюзивными релизами, сосредоточена на ностальгических и семейных материалах. Благодаря техническим достижениям, инициативам по международной экспансии и стратегическим альянсам компании внедряют инновации и укрепляют свои позиции в качестве лидеров отрасли, влияя на глобальный ландшафт потребления развлечений.
Компании рынка SVOD
Основными игроками, работающими в индустрии SVOD, являются:
Новости отрасли SVOD
Отчет об исследовании рынка SVOD включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозом с точки зрения выручки (млн долларов США) с 2021 по 2032 год для следующих сегментов:
Рынок, по содержанию, 2021 – 2032 гг.
Рынок, по модели ценообразования, 2021– 2032
Рынок, по устройствам, 2021 – 2032
Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам: