Отчет о размерах рынка онлайн-видеоплатформ, прогнозах на 2024-2032 годы

Объем рынка онлайн-видеоплатформ

Объем рынка онлайн-видеоплатформ оценивался в 2,45 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, в период с 2024 по 2032 год среднегодовой темп роста составит более 18%. Алгоритмы персонализированного контента стимулируют значительный рост рынка за счет повышения вовлеченности и удовлетворенности пользователей. Эти алгоритмы анализируют предпочтения и поведение зрителей, чтобы предоставлять индивидуальные рекомендации по контенту, улучшая общий пользовательский опыт. Недавний пример — продолжающиеся инвестиции Netflix в совершенствование своего рекомендательного механизма.

Например, в августе 2024 года Netflix объявил об обновлении своего алгоритма рекомендаций, который теперь включает в себя передовые методы искусственного интеллекта для повышения точности предложений контента на основе истории просмотров и взаимодействий пользователей. Это обновление призвано обеспечить более персонализированный опыт для 260 миллионов подписчиков за счет анализа обширных данных, включая привычки просмотра, рейтинги и поведение при поиске.

Расширение высокоскоростного интернета является еще одним ключевым фактором для рынка онлайн-видеоплатформ, поскольку он обеспечивает бесперебойную потоковую передачу и улучшает качество видео. Последние разработки в этой области включают значительные достижения в технологии 5G. Например, в мае 2024 года правительство Ганы в партнерстве с корпорацией Radisys (дочерней компанией Reliance Industries Limited) планирует запустить доступные общенациональные услуги мобильной широкополосной связи 5G в Гане к концу 2024 года. Эта инициатива будет реализована через недавно созданную инфраструктурную компанию Next-Gen Infrastructure Company (NGIC).

Пиратство контента представляет собой серьезную проблему для онлайн-видеоплатформ. Несанкционированное распространение и незаконная потоковая передача материалов, защищенных авторским правом, подрывают модели получения дохода этими платформами, отвлекая потенциальных подписчиков и доходы от рекламы. Несмотря на передовые технологии управления цифровыми правами (DRM), борьба с пиратством остается постоянной борьбой. Платформы должны инвестировать в надежные меры по борьбе с пиратством и сотрудничать с правоохранительными органами для защиты своего контента и поддержания финансовой жизнеспособности, обеспечивая создателям и правообладателям компенсацию.

Тенденции рынка онлайн-видеоплатформ

Индустрия онлайн-видеоплатформ переживает устойчивый рост, обусловленный растущим спросом на потоковые сервисы и пользовательский контент. Поскольку потребители все чаще отдают предпочтение контенту по запросу и мобильному доступу, такие платформы, как Netflix, YouTube и TikTok, расширяют свой охват и диверсифицируют свои предложения. Этот всплеск также подпитывается достижениями в области технологий, таких как 5G, которые улучшают качество потоковой передачи и сокращают задержки, что приводит к более привлекательному пользовательскому опыту.

Распространение умных устройств и рост производства оригинального контента еще больше стимулируют рост рынка, с заметным сдвигом в сторону нишевого и специализированного контента, ориентированного на различные предпочтения аудитории. Кроме того, увеличение инвестиций в искусственный интеллект и машинное обучение для персонализированных рекомендаций и модерации контента будет играть ключевую роль в формировании будущего рынка.

Интерактивные функции и функции прямых трансляций приобретают все большее значение, поскольку онлайн-видеоплатформы стремятся повысить вовлеченность пользователей. Интерактивный контент, такой как программы в стиле «выбери свое собственное приключение» и чат в реальном времени во время трансляций, предлагает зрителям более захватывающий опыт. Такие платформы, как Twitch и YouTube, находятся в авангарде этой тенденции, а интерактивные игровые трансляции Twitch и прямые трансляции событий YouTube привлекают большую аудиторию.

Анализ рынка онлайн-видеоплатформ

В зависимости от бизнес-модели рынок сегментирован на пользовательский контент (UGC) и модель SaaS. В 2023 году сегмент моделей SaaS занимал наибольшую долю рынка с долей более 69%.

• В сегменте SaaS на рынке онлайн-видеоплатформ компании извлекают выгоду из моделей на основе подписки, чтобы предлагать масштабируемые и гибкие решения. Такой подход предоставляет пользователям доступ к расширенным функциям, таким как аналитика, управление контентом и потоковая передача в высоком разрешении, и при этом поставщики получают регулярный доход. Используя облачную инфраструктуру, платформы SaaS могут обеспечить высокую доступность и производительность без необходимости значительных предварительных инвестиций со стороны клиентов.
  
• Кроме того, модели SaaS на рынке онлайн-видео стимулируют инновации за счет постоянных обновлений и интеграции с другими программными инструментами. Это обеспечивает беспрепятственное распространение контента, повышенное вовлечение зрителей и персонализированный опыт. Модель подписки также поддерживает многоуровневое ценообразование, удовлетворяя различные потребности пользователей от случайных авторов до корпоративных клиентов, тем самым расширяя охват рынка и способствуя росту в секторе.
  

По типу рынок онлайн-видеоплатформ делится на видеоаналитику, видеохостинги, управление видеоконтентом, мобильное видео, живой стриминг и другие. Сегмент прямых трансляций является самым быстрорастущим сегментом со среднегодовым темпом роста более 23% до 2032 года. 

• В сегменте прямых трансляций рынок переживает быстрый рост, обусловленный повышенным спросом на контент в режиме реального времени и интерактивные впечатления. Платформы уделяют особое внимание повышению вовлеченности пользователей с помощью таких функций, как онлайн-чат, аналитика в режиме реального времени и потоковая передача с низкой задержкой. Это расширило сферы применения за пределы развлечений и включило в себя такие области, как прямые спортивные трансляции, виртуальные мероприятия и интерактивное образование, создавая разнообразные потоки доходов и возможности для привлечения аудитории.
  
• Кроме того, достижения в области технологий повышают качество и доступность прямых трансляций. Усовершенствованные протоколы потоковой передачи и улучшенные методы сжатия обеспечивают более плавное вещание даже в условиях низкой пропускной способности. Рост интеграции с социальными сетями еще больше увеличивает охват и взаимодействие с аудиторией, в то время как мобильная оптимизация гарантирует, что пользователи могут получать доступ к живому контенту из любого места, способствуя устойчивому росту сегмента и развитию ландшафта.
  

Рынок онлайн-видеоплатформ Северной Америки занимал наибольшую долю — более 30% в 2023 году благодаря развитой технологической инфраструктуре и высокому проникновению интернета. Регион извлекает выгоду из надежной экосистемы создателей контента, технологических компаний и стриминговых платформ, способствующей инновациям и внедрению. Крупные игроки, такие как Twitch, YouTube Live и Facebook Live, лидируют на рынке благодаря обширным функциям и глобальному охвату. Кроме того, высокая покупательная способность потребителей в Северной Америке поддерживает премиальный контент и интерактивные впечатления. Ориентация региона на высококачественное производство, взаимодействие в режиме реального времени и интеграцию с социальными сетями еще больше укрепляет его лидерство в индустрии прямых трансляций.

Рынок онлайн-видеоплатформ в Китае характеризуется быстрым ростом и жесткой конкуренцией. Крупные игроки, такие как Tencent Video, iQIYI и Youku, доминируют, что обусловлено огромной пользовательской базой и инвестициями, поддерживаемыми государством. Сильный акцент сделан на местном контенте, а оригинальные программы и эксклюзивные партнерские отношения имеют решающее значение для привлечения и удержания зрителей. Преобладает потребление мобильной связи, поддерживаемое высоким уровнем проникновения интернета и расширением 5G.

В Германии рынок онлайн-видеоплатформ неуклонно расширяется, уделяя особое внимание высококачественному контенту и пользовательскому опыту. Такие платформы, как Netflix, Amazon Prime Video и местные сервисы, такие как Joyn, занимают видное место, предлагая сочетание международного и регионального контента. Все большее предпочтение отдается локализованному контенту и оригинальным постановкам, которые обслуживают разнообразную немецкоязычную аудиторию. На рынке также наблюдается рост потоковых сервисов с поддержкой рекламы. Нормативно-правовая база, в том числе строгие законы о защите данных, определяет работу платформы.

Индустрия онлайн-видеоплатформ Японии отмечена сильным предпочтением аниме и уникального культурного контента. Крупные игроки, такие как Netflix Japan и местные сервисы, такие как AbemaTV, извлекают выгоду из этой тенденции, предлагая сочетание международного и специфического для Японии контента. Рынок также характеризуется высоким потреблением мобильных устройств и интеграцией с игровыми платформами и социальными сетями.

Рынок онлайн-видеоплатформ Южной Кореи динамичен, со значительным ростом, обусловленным технически подкованным населением и высокоскоростным доступом в Интернет. Такие платформы, как Netflix, и местные гиганты, такие как Naver TV и Kakao TV, занимают видное место, уделяя особое внимание высококачественным драмам, эстрадным шоу и контенту K-pop. Волна Халлю повышает глобальный интерес к корейскому контенту, расширяя охват рынка за пределами границ. Заметна тенденция к потреблению, ориентированному на мобильные устройства и интерактивный контент. Тем не менее, рынок сталкивается с такими проблемами, как жесткая конкуренция и изменение предпочтений зрителей.

Доля рынка онлайн-видеоплатформ

YouTube остается доминирующей силой в индустрии онлайн-видеоплатформ, используя свою обширную пользовательскую базу и сложные алгоритмы для доставки персонализированного контента. Он постоянно внедряет инновации с помощью таких функций, как YouTube Premium и YouTube TV, удовлетворяя разнообразные потребности пользователей и получая значительный доход от рекламы. Глобальный охват и интеграция с экосистемой Google обеспечивают устойчивое лидерство на рынке, несмотря на растущую конкуренцию.

Такие компании, как Akamai Technologies и Brightcove Inc., специализируются на решениях для доставки и потоковой передачи видео, уделяя особое внимание производительности и надежности. Надежная сеть доставки контента (CDN) Akamai поддерживает бесшовную потоковую передачу в разных регионах, в то время как Brightcove предоставляет комплексные решения для видеохостинга и монетизации. Аналогичным образом, Ooyala, Limelight Networks и Kaltura предлагают специализированные услуги по управлению видео, потоковой передаче и распространению контента.

Comcast Technology Solutions укрепляет свои позиции за счет интеграции передовых видеотехнологий и инфраструктуры, удовлетворяя потребности как потребителей, так и предприятий. В совокупности эти компании решают важнейшие аспекты доставки видео, управления контентом и пользовательского опыта в конкурентном онлайн-видеоландшафте.

Компании рынка онлайн-видеоплатформ

Основными игроками, работающими в индустрии онлайн-видеоплатформ, являются:

• Ютуб
• Технологии Akamai
• Brightcove Inc.
• Оояла, Инк.
• Лаймлайт Нетворкс Инк.
• Калтура Инк.
• Технологические решения Comcast
  

Новости индустрии онлайн-видеоплатформ

• В июле 2023 года YouTube объявил о развертывании новых функций, направленных на расширение своей платформы Shorts, которая позволяет пользователям создавать и делиться короткими видеороликами. Платформа также инвестирует в искусственный интеллект, чтобы усовершенствовать алгоритмы рекомендаций и предоставить пользователям более персонализированный контент.
  
• В июне 2023 года Brightcove объявила о стратегическом партнерстве с Akamai Technologies для расширения своих возможностей по доставке видео. Сотрудничество направлено на то, чтобы предоставить клиентам повышенную производительность, надежность и безопасность потоковой передачи видео с помощью обширных решений Akamai для глобальной сети и доставки контента.
  

Отчет об исследовании рынка онлайн-видеоплатформ включает в себя углубленный охват отрасли с оценками и прогнозом с точки зрения выручки (млн долларов США) с 2021 по 2032 год для следующих сегментов: 

Рынок, по типу

• Видеоаналитика
• Видеохостинг
• Управление видеоконтентом
• Мобильное видео
• Приготовление на пару в реальном времени
• Другие

Рынок, по бизнес-моделям

• Пользовательский контент (UGC)
• Модель SaaS

Рынок, по применению

• Создатель контента
• Бренд и предприятие

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • ANZ
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Остальная часть Латинской Америки
• MEA
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка
  • Остальная часть MEA