Taille du marché de la vidéo à la demande – Par modèle de revenus (publicité, hybride, abonnement, transactionnel), par type (IPTV, OTT, télévision payante, VoD), par application (éducation et formation, santé et remise en forme, médias et divertissement) et prévisions , 2024 - 2032

Vidéo sur la demande Taille du marché

Vidéo sur demande La taille du marché a été évaluée à 141,9 milliards de dollars en 2023 et devrait augmenter à un TCAC de plus de 15 % entre 2024 et 2032, en raison de la pénétration croissante d'Internet haut débit dans le monde. Plus les ménages et les particuliers ont accès à des connexions Internet à large bande et mobile fiables, moins il est difficile de diffuser des contenus vidéo de haute qualité. Ce large accès Internet permet aux consommateurs d'accéder facilement aux plateformes de VOD sur divers appareils tels que les téléviseurs intelligents, les ordinateurs portables, les tablettes et les smartphones.

La commodité de diffuser du contenu sur demande, sans les contraintes des horaires de diffusion traditionnels, fait appel aux préférences modernes des consommateurs pour la flexibilité et les expériences de visionnement personnalisées. De plus, l'infrastructure Internet améliorée permet de profiter d'expériences de streaming sans faille avec des résolutions plus élevées et des temps de chargement plus rapides, améliorant ainsi la satisfaction globale des utilisateurs. Ainsi, l'expansion de l'accès à Internet joue un rôle crucial dans l'élargissement du public potentiel des services de VSD et dans la croissance du marché.

Par exemple, en juillet 2022, Netflix et Microsoft ont annoncé une collaboration pour fournir des outils publicitaires et des ventes pour apporter des annonces au service de streaming. Il s'agissait d'introduire le Plan Premium standard de base, un nouveau plan financé par la publicité. La nouvelle méthode a été conçue pour attirer de nouveaux membres d'autres pays et des endroits où les cotisations sont parfois payées.

Les consommateurs modernes apprécient de plus en plus la flexibilité et la commodité offertes par les plateformes VOD, où ils peuvent choisir parmi un vaste catalogue de films, émissions de télévision, documentaires et contenus originaux disponibles à portée de main. Contrairement à la télévision traditionnelle, qui s'appuie sur des horaires de diffusion prédéterminés, les services de VOD permettent aux utilisateurs de regarder du contenu chaque fois qu'ils le désirent et où ils le désirent, ce qui facilite l'intégration du divertissement dans leur vie active.

Ce changement est dû à l'évolution démographique, en particulier chez les plus jeunes qui sont habitués à consommer du contenu à travers les plateformes numériques et préfèrent la liberté de regarder des saisons entières ou de découvrir de nouvelles séries à leur propre rythme. Au fur et à mesure que le comportement des consommateurs évolue, les plateformes VOD s'adaptent en élargissant leurs bibliothèques de contenu, en améliorant les interfaces utilisateur et en introduisant des recommandations personnalisées pour répondre à diverses préférences et maximiser l'engagement.

L'un des principaux défis auxquels sont confrontées les plateformes de VOD est le coût élevé associé à l'acquisition de licences de contenu. La garantie des droits aux films populaires, aux émissions télévisées et à la programmation exclusive peut être prohibitivement coûteuse, en particulier pour les petits et les nouveaux acteurs du marché. Les coûts de licence de contenu varient en fonction de facteurs tels que la popularité du contenu, la durée de la licence et les droits géographiques.

Les grandes plateformes de VOD comme Netflix et Amazon Prime Video investissent des milliards d'euros par an dans l'acquisition de contenu pour élargir leurs bibliothèques et retenir leurs abonnés. Cet environnement concurrentiel entraîne souvent une hausse des prix du contenu premium, ce qui rend difficile la concurrence des petites plateformes à la même échelle. De plus, à mesure que la demande de contenu exclusif de haute qualité s'intensifie, les fournisseurs de VSD doivent constamment investir dans de nouvelles émissions pour attirer et retenir leurs abonnés.

Vidéo sur le marché de la demande Tendances

Les nouvelles tendances dans l'industrie de la VSD comprennent l'augmentation du regroupement des abonnements, où les consommateurs accèdent à des services de streaming multiples grâce à des forfaits réduits. Les formats de contenu interactifs et immersifs, comme la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR), gagnent également en traction, améliorant ainsi l'engagement des téléspectateurs et l'expérience utilisateur. Les technologies de streaming à débit adaptatif optimisent la qualité vidéo en fonction de la bande passante disponible, assurant une lecture transparente à travers des vitesses Internet variables. Ces tendances reflètent les innovations en cours visant à répondre aux attentes des consommateurs en matière d'expériences de divertissement personnalisées et de haute qualité.

Le marché de la vidéo à la demande évolue rapidement avec plusieurs tendances émergentes qui façonnent sa trajectoire. Une tendance importante est l'augmentation des services de regroupement et d'agrégation des abonnements. Les consommateurs préfèrent de plus en plus accéder à de multiples plateformes de streaming par le biais de forfaits d'abonnement groupés offerts par des opérateurs de télécommunications ou des agrégateurs tiers. Ces forfaits offrent des économies de coûts et de commodité en combinant des abonnements à divers services de VSD, des plateformes de diffusion de musique et d'autres fournisseurs de contenu numérique en un seul paiement mensuel.

Cette tendance augmente non seulement la valeur de consommation, mais réduit également la pression des abonnés en offrant une solution de divertissement complète qui répond à diverses préférences de visionnement. De plus, le regroupement des abonnements favorise les partenariats stratégiques entre les fournisseurs de services de VSD et les entreprises de télécommunications, ce qui favorise l'acquisition de clients et la croissance des revenus grâce à des initiatives de marketing collaborative et à des campagnes de promotion croisée.

Une autre tendance notable sur le marché de la VSD est la prolifération d'expériences de contenu interactif et immersif. Les progrès dans la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) et les technologies de réalité mixte (MR) transforment la façon dont les utilisateurs s'engagent avec le contenu de divertissement. Les plateformes de VOD expérimentent de plus en plus les formats interactifs de narration, les événements virtuels en direct et les expériences de VR personnalisées pour améliorer l'engagement et la rétention des téléspectateurs.

Ces technologies immersives permettent aux utilisateurs d'interagir avec des personnages, d'explorer des environnements virtuels et de participer à des récits interactifs, créant ainsi une expérience de visionnement plus engageante et personnalisée. À mesure que la demande de contenu immersif augmente, les fournisseurs de VSD investissent dans des bibliothèques de contenu compatibles avec les VR, développent des techniques de production novatrices et collaborent avec des partenaires technologiques pour repousser les limites de la prestation de divertissement.

Vidéo sur l'analyse du marché de la demande

Selon le type, le marché est divisé en IPTV, OTT, Pay-Tv, VoD. Le segment IPTV devrait enregistrer un TCAC de 18 % au cours de la période de prévision.

• Le segment de l'Internet Protocol Television (IPTV) représente une composante importante et croissante du marché de la vidéo sur demande, offrant un mélange homogène de télévision en direct et de contenu à la demande sur les réseaux IP. Les services IPTV sont souvent groupés avec des services Internet à large bande et des services téléphoniques, créant ainsi un ensemble complet qui fait appel aux consommateurs en quête de commodité et de rentabilité.
• Les principaux opérateurs de télécommunications et les FSI jouent un rôle central dans ce segment, tirant parti de leur infrastructure pour offrir des expériences de streaming de haute qualité. Les plateformes IPTV offrent une large gamme de contenus, y compris des chaînes de télévision en direct, des films, des séries et des services de télévision de rattrapage, accessibles sur divers appareils tels que les téléviseurs intelligents, les tablettes et les smartphones.
• L'intégration de la VOD à la télévision en direct via les services IPTV permet aux consommateurs de profiter d'une expérience de visionnage hybride, où ils peuvent regarder des émissions en direct et accéder à des contenus à la demande depuis la même plateforme.

Basé sur l'application, le marché de la vidéo sur demande est divisé en éducation et formation, santé et fitness, médias et divertissements. Le secteur des médias et du divertissement devrait dominer le marché mondial avec un chiffre d'affaires de plus de 450 milliards de dollars en 2023.

• Le secteur des médias et des divertissements est un moteur essentiel de la croissance, en raison de la demande croissante des consommateurs pour des contenus diversifiés et de haute qualité. Ce segment comprend un large éventail de types de contenu tels que films, émissions de télévision, documentaires, sports et événements en direct.
• La prolifération de programmation originale par des plateformes VOD comme Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ et Hulu a redéfini les attentes des consommateurs, plaçant une prime sur le contenu exclusif et original qui n'est pas disponible sur la télévision traditionnelle. Cela a conduit à des investissements importants dans la création et l'acquisition de contenu, avec des plateformes rivalisant pour produire des séries de blockbuster et des films qui attirent et conservent les abonnés. La convergence de la VOD avec les médias sociaux et d'autres plateformes numériques a également amélioré la découverte de contenu et l'engagement, car les utilisateurs partagent des recommandations et des commentaires sur leurs réseaux.
• De plus, les progrès de l'IA et de l'apprentissage automatique permettent des expériences de visionnement plus personnalisées, avec des recommandations de contenu sur mesure qui répondent aux préférences individuelles et aux habitudes de visionnement. L'innovation en cours dans la prestation de contenu, conjuguée à des partenariats stratégiques et à des accords de licence, garantit que le secteur des médias et du divertissement demeure dynamique et concurrentiel, et évolue continuellement pour répondre aux demandes dynamiques des auditoires mondiaux.

L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial de la vidéo à la demande en 2023, représentant une part de plus de 45 %. L'Amérique du Nord est un marché de premier plan pour la vidéo à la demande (VSD), caractérisé par une forte adoption des consommateurs et des progrès technologiques. La région bénéficie d'une large pénétration de la large bande et d'un accès généralisé à Internet haut débit, facilitant ainsi des expériences de diffusion en continu sur une variété d'appareils, y compris des téléviseurs intelligents, des consoles de jeux et des appareils mobiles. Les principaux acteurs tels que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ dominent le marché avec de vastes bibliothèques de contenu qui répondent à diverses préférences du public.

La production de contenu original est un moteur important en Amérique du Nord, les plateformes investissant massivement dans des émissions exclusives, des films et des documentaires pour attirer et retenir les abonnés. Le paysage concurrentiel favorise l'innovation continue dans la conception de l'interface utilisateur, les algorithmes de recommandation de contenu et les stratégies d'engagement des téléspectateurs.

Les États-Unis sont le marché le plus vaste et le plus mature de la vidéo à la demande (VOD), animé par une forte adoption par les consommateurs, de vastes bibliothèques de contenu et une innovation technologique continue. Les grands joueurs comme Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ et Hulu dominent le paysage avec une vaste sélection de films, émissions de télévision, documentaires et productions originales. Le marché américain se caractérise par des investissements importants dans la création de contenu original, avec des plateformes produisant des séries et des films exclusifs pour attirer et retenir les abonnés. En outre, l'environnement concurrentiel favorise les progrès dans la technologie de streaming, comme la haute définition et le streaming 4K, ainsi que les recommandations de contenu personnalisées alimentées par l'intelligence artificielle.

Par exemple, en juin 2022, la plateforme Over-the-top (OTT) Amazon Prime Video a fait équipe avec le géant américain du divertissement AMC Networks pour fournir son contenu sur Prime Video Channels en Inde. En outre, dans le cadre de l'arrangement, Amazon Prime Video Channels en Inde fournit le service de streaming d'AMC Acorn TV et le service d'abonnement sans publicité AMC+ sur une base d'abonnement.

Le marché japonais de la vidéo à la demande se caractérise par une forte préférence pour des contenus de haute qualité et des infrastructures technologiques de pointe. Les consommateurs japonais ont une grande affinité pour les services à la demande, motivés par une culture qui valorise la commodité et l'innovation technologique. Parmi les principaux acteurs du marché japonais figurent des géants internationaux comme Netflix et Amazon Prime Video, ainsi que des plateformes locales comme Hulu Japan et U-NEXT.

Ces plateformes rivalisent en proposant un mélange de contenu international, de dramatiques locales, d'anime et de productions japonaises exclusives. La forte pénétration des appareils intelligents et de l'internet haut débit au Japon soutient les expériences de streaming sans faille, faisant de l'accessibilité mobile un facteur clé de la croissance du marché.

Le marché de la vidéo à la demande de la Corée du Sud est animé par une population tech-savvy et une forte pénétration des smartphones. Le pays est connu pour son infrastructure numérique avancée, y compris l'internet haut débit et les réseaux 5G, qui facilitent la diffusion en continu sur plusieurs appareils. Les acteurs clés du marché sud-coréen de la vidéo à la demande comprennent des plateformes mondiales comme Netflix et Disney+, ainsi que des services locaux comme Wavve et TVING. Corée du Sud Les plateformes de VOD sont particulièrement remarquées parce qu'elles mettent fortement l'accent sur le contenu local, y compris les K-dramas, les émissions de variétés et les films, qui sont non seulement populaires au pays, mais qui bénéficient également d'un important suivi international.

Le succès du contenu sud-coréen sur les plateformes mondiales a renforcé la visibilité et la demande de contenu produit localement. De plus, les collaborations entre les plateformes de VOD et les sociétés de divertissement sud-coréennes améliorent les offres de contenu et attirent un public diversifié.

Le marché chinois de la VOD est l'un des plus grands et des plus rapides à l'échelle mondiale, sous l'impulsion d'une population massive, d'une pénétration accrue d'Internet et d'une classe moyenne en expansion rapide. Les principaux acteurs nationaux comme iQiyi, Tencent Video et Youku dominent le marché, bénéficiant d'une forte production de contenu local et de partenariats stratégiques avec les studios chinois. Ces plateformes offrent un large éventail de contenus, notamment des dramatiques télévisées, des films, des émissions de variétés et des productions originales exclusives adaptées au public chinois.

L'environnement réglementaire chinois, qui comprend une censure stricte du contenu et des exigences en matière de licences, influence la vidéo sur la dynamique du marché de la demande. Pour se conformer à ces règlements, les plateformes de VSD nationales se concentrent sur la production et l'acquisition de contenu qui est conforme aux lignes directrices du gouvernement tout en répondant à la demande des consommateurs. La croissance de l'utilisation de l'internet mobile et la popularité du contenu vidéo de courte durée sur des plateformes comme TikTok (Douyin) contribuent également à la diversification du marché en Chine.

Vidéo sur demande Part du marché

Amazon.com, Inc et Netflix, Inc. détenaient une part importante de plus de 65% dans l'industrie de la vidéo à la demande en 2023. Amazon.com, Inc., par l'intermédiaire de son service Amazon Prime Video, détient une part importante du marché de la VOD en raison de plusieurs avantages et initiatives stratégiques. Tout d'abord, Amazon Prime Video fait partie de l'ensemble des membres d'Amazon Prime, qui comprend des avantages tels que la livraison gratuite, l'accès à la diffusion de musique et des offres exclusives. Cette stratégie de regroupement fournit une proposition de valeur convaincante qui attire et conserve une importante clientèle.

De plus, les ressources financières considérables d'Amazon permettent d'investir de façon importante dans la production de contenu original et les accords de licence exclusive. Des séries originales très médiatisées, telles que « The Marvelous Mrs. Maisel » et « The Boys », ont recueilli des éloges critiques et un public loyal. L'infrastructure mondiale de logistique et de technologie d'Amazon soutient également la livraison de contenu transparente dans différents appareils et régions, améliorant l'expérience utilisateur. En outre, Amazon met à profit l'analyse de données et l'intelligence artificielle pour proposer des recommandations de contenu personnalisées, améliorant ainsi l'engagement et la satisfaction des téléspectateurs.

Netflix, Inc. détient une part dominante du marché de la vidéo sur demande en raison de son rôle pionnier et de l'innovation continue dans la livraison et la production de contenu. En tant que l'une des premières entreprises à introduire des services de streaming, Netflix a capitalisé sur l'entrée sur le marché pour établir une vaste base d'abonnés à l'échelle mondiale. L'investissement agressif de l'entreprise dans le contenu original a été un moteur clé de son succès.

Des émissions de blockbuster comme "Stranger Things", "The Crown" et "Bridgerton" ont non seulement attiré des millions de téléspectateurs, mais ont aussi établi des normes élevées de qualité et de narration sur le marché. L'approche de création de contenu et d'algorithmes de recommandation basée sur les données de Netflix assure que les téléspectateurs reçoivent des suggestions de contenu hautement personnalisées, augmentant l'engagement et la rétention. La grande portée mondiale de la société, soutenue par des contenus localisés et des options multilingues, lui permet de répondre à divers publics dans le monde entier.

Vidéo sur les entreprises du marché de la demande

Les principaux acteurs du secteur de la vidéo à la demande sont :

• Amazon.com, Inc.
• L'industrie de l'Union européenne
• La société Walt Disney (Hulu, Hotstar)
• HBO
• La société Apple, Inc.
• Google LLC
• Microsoft Corporation

Vidéo sur demande Nouvelles de l'industrie

• En janvier 2023, une alliance marketing stratégique multiplateforme et des droits de diffusion en saison pour l'énorme horaire de FOX ont été dévoilés, ainsi qu'un accord de contenu pluriannuel entre FOX Entertainment et Hulu. Les termes de l'arrangement comprennent que tous les contenus de divertissement FOX primetime, y compris Family Guy, The Cleaning Lady, The Masked Singer et Next Level Chef, seraient disponibles pour la diffusion sur Hulu le jour suivant sa transmission linéaire. Pour correspondre à la messagerie de l'affichage en direct et à la demande du contenu de FOX, l'arrangement implique également une alliance significative dans laquelle FOX et Hulu marqueront tous les points de contact commerciaux FOX et externes.
• En novembre 2022, le nouveau service de streaming AFN Now a été introduit par l'American Forces Network (AFN). Lorsqu'ils sont déployés à l'étranger, les militaires, leurs familles et les retraités peuvent profiter à tout moment et de n'importe quel endroit de la série télévisée de l'APN Now. L'activité Médias de la Défense (DMA) invite les téléspectateurs autorisés à télécharger la nouvelle application en direct et vidéo sur demande.

Le rapport d'étude de marché de la vidéo sur demande comprend une couverture approfondie de l'industrie avec estimations et prévisions en termes de recettes (en millions de dollars américains) de 2021 à 2032, pour les segments suivants:

Marché, selon le modèle de revenu

• Publicité
• Hybride
• Abonnement
• Transactionnel

Marché, par type

• IPTV
• OT
• Pay-Tv VoD

Marché, par demande

• Éducation et formation
• Santé et fitness
• Médias et divertissements

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et les pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume Uni
  • France
  • Italie
  • Espagne
  • Reste de l'Europe
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Corée du Sud
  • NZ
  • Reste de l ' Asie et du Pacifique
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Reste de l'Amérique latine
• MEA
  • EAU
  • Arabie saoudite
  • Afrique du Sud
  • Reste du MEA