Marché des marchandises de football – Par type de produit, par catégorie, par prix, par utilisation finale, par canal de distribution et prévisions 2024-2032

Marchandise de football Taille du marché

La taille du marché mondial des marchandises de football a été évaluée à 14 milliards de dollars en 2023. Le marché devrait passer de 14,7 milliards de dollars en 2024 à 24 milliards de dollars en 2032, avec un TCAC de 6,3 %.

Le football est le sport populaire qui mène à la vente de marchandises de football comme les maillots et les foulards. Les ventes de ces articles augmentent encore plus lors de grands tournois comme la Coupe du Monde FIFA et la Ligue des Champions de l'UEFA puisque ces événements font le sport et ses accessoires encore plus bien connus. Selon les records de la FIFA, la Coupe du monde de 2022 a été suivie par plus de 3,5 milliards de personnes, ce qui a créé un énorme intérêt pour les produits de football.

La popularité des clubs de football et de leurs joueurs talentueux rend ces produits encore plus valables. Des joueurs comme Lionel Messi et Cristiano Ronaldo sont devenus des marques d'une valeur de plusieurs milliards de dollars, et quand ils soutiennent quelque chose, cela affecte vraiment la manière dont ces produits vendent. Beaucoup de fans de sport passionnés veulent vraiment montrer leur soutien pour ces joueurs étonnants en recueillant et en achetant des articles liés à eux.

La question des produits contrefaits est l'un des problèmes les plus pressants de l'industrie du football. Ces produits faux non seulement nuire à la bonne volonté de la marque, mais aussi entraîner une perte significative pour les vendeurs authentiques. Pour lutter contre cela, les marques doivent maintenir la vigilance et utiliser des technologies sophistiquées pour identifier les faux. De plus, le marché souffre d'une saisonnalité extrême. La demande augmente lors de tournois importants ou de triomphes de clubs, mais tombe considérablement pendant les temps d'arrêt. Ces changements de la demande rendent la gestion des recettes et de la réserve difficile, si bien qu'il est impératif de prévoir suffisamment pour combattre ces changements.

Marchandise de football Tendances du marché

• La popularité internationale du football augmente le nombre de supporters et augmente la demande de maillots de football, drapeaux de marque, foulards et autres produits. Par exemple, la Coupe du monde de la FIFA de 2006 qui s'est tenue en Allemagne a connu une hausse d'environ 400 millions de dollars en tourisme et d'environ 3 milliards de dollars en ventes au détail, y compris les maillots et autres accessoires. Ce phénomène ne se limite pas aux marchés «traditionnels» du football. L'Inde, par exemple, lors de la Coupe du monde de football 2018, les ventes de marchandises de Puma ont augmenté de 37 % au cours de cette période. Adidas semblait également bénéficier. Les ventes de Jersey pour l'Allemagne, l'Argentine et l'Espagne ont également fortement augmenté.
• Parallèlement, la croissance de différents sites de commerce électronique a facilité la vente de produits de football. En Inde, Amazon a signalé qu'au cours de la période de la coupe du monde, les maillots d'équipe et les ballons de football ont dominé les ventes avec le maillot argentin en tête, suivi de l'Allemagne et du Brésil. Cette transition vers le shopping en ligne a permis aux fans du monde entier, et en particulier à ceux qui n'ont pas de magasins de détail physiques denses à proximité, d'acquérir facilement des marchandises officielles, stimulant ainsi le marché.

Marchandise de football Analyse du marché

• Basé sur le type de produit, le marché est segmenté en vêtements, chaussures, jouets et jeux, accessoires, articles ménagers et autres. En 2023, on estime que le segment des vêtements a généré 5,3 milliards de dollars américains, ce qui a porté la croissance de leur TCAC à 6,4 % au cours des années prévues (2024-2032). Cette domination est principalement due aux achats de jersey haut et d'autres vêtements pour soutenir leurs équipes respectives et les athlètes.
• Apparel est l'une des composantes les plus cruciales du merchandising des fans de football car il permet aux fans de montrer leur allégeance. De plus, la publication constante de nouveaux designs, d'articles en édition limitée et de collaborations H&M et Forever 21 maintient un intérêt et des ventes élevés dans ce segment.

• Basé sur l'utilisateur final, le marché des marchandises de football est classé en adultes et enfants. Le segment des adultes a dominé le marché en 2023, acquérant une part de marché de 55,9 % et devrait croître à un TCAC de 6,6 % au cours de la période de prévision de 2024-2032 parce que les adultes ont un pouvoir d'achat élevé.
• Les objets de collection et de luxe sont plus attrayants pour cette démographie. Les adultes ont tendance à s'engager activement dans le sport et, à ce titre, à acheter des maillots, des baskets et d'autres accessoires élégants, tant pour eux que pour leurs enfants, ce qui contribue à accroître leurs parts de marché.

• En 2023, les États-Unis représentaient 2,6 milliards de dollars américains de part du marché des marchandises de football en Amérique du Nord, ce qui les place au premier rang. Le taux de croissance devrait augmenter au cours de la période de prévision. Le football gagne en notoriété aux États-Unis grâce aux ligues, clubs et fans majeurs. Cette croissance est également due aux ligues nationales, aux compétitions internationales et aux dépenses consacrées aux événements et aux infrastructures. En outre, l'expansion du commerce électronique et l'amélioration des techniques de vente au détail sont à l'origine des ventes de marchandises de football dans la région.
• La Chine est prête à faire des progrès opérationnels dans le merchandising de football, car le sport est de plus en plus populaire et a l'appui du gouvernement pour développer l'infrastructure de football. En outre, la classe moyenne croissante, avec une plus grande capacité de dépenser, l'intérêt pour les ligues de football suivies à l'échelle mondiale et les joueurs stimulent davantage la demande de marchandises de football.
• L'Allemagne est apparue comme le premier pays d'Europe, propulsant le marché du merchandising du football. Il y a une forte fréquentation des fans et une infrastructure forte pour le commerce de détail en ligne et hors ligne qui propulse le marché. La combinaison de prestigieux tournois de football et de nombreux événements de football permettent un engagement constant des consommateurs et des ventes élevées de marchandises dans toute l'Europe.

Marchandise de football Part de marché

• En 2023, les 5 meilleurs joueurs, tels que Nike, Inc., Adidas AG, Puma SE et Under Armour, Inc., détiennent une part de marché de ~10-15%.
• Nike est un acteur de premier plan dans les produits de football, avec un chiffre d'affaires annuel de 51,2 milliards de dollars en 2023, car elle sponsorise et collabore avec des joueurs établis par l'innovation de produits. L'entreprise a des contrats avec des clubs célèbres dans le monde comme le FC Barcelone, Paris Saint Germain, Chelsea ainsi que les équipes nationales brésiliennes et françaises. Nike dépense beaucoup de ressources pour développer de nouvelles technologies de tissu, comme Dri-FIT, qui améliorent les performances des joueurs et le confort des fans. L'entreprise s'engage également dans l'interaction des fans grâce au marketing sur les médias sociaux et aux partenariats avec des stars du football. Ces techniques propulsent la demande.
• Adidas conserve sa position de leader dans la marchandise de football en maintenant des relations avec la FIFA, l'UEFA et des clubs leaders comme le Real Madrid, Manchester United et Bayern Munich. L'entreprise continue de mettre à jour ses lignes de vêtements et de chaussures de soccer en ajoutant de nouvelles HEAT abrégées. Technologie RDY qui fournit une ventilation maximale et tissu Primeknit tricoté léger pour le confort. Avec l'aide d'initiatives Eco-Amis, Adidas fabrique également des jerseys de déchets plastiques sous le label Primegreen. Le sponsoring traite avec des joueurs de légandre comme Lionel Messi ainsi que des gouttes en édition limitée permet à Adidas de garder une forte présence de marque.
• Par exemple, Adidas a récemment lancé sa dernière collection du Football Icons Jersey, qui comprend des maillots conçus après Beckham, Zidane et Beckenbauer. Cette nouvelle collection est une tentative de modernisation des cultures de football anciennes et classiques. Chaque jersey est fait avec des matériaux durables parce que Adidas' déclaration sur l'initiative écologique. La collection est conçue pour les amateurs et les joueurs sur et hors du terrain. Cette nouvelle ligne est destinée aux amateurs de football tout en rendant hommage à l'histoire du sport. La sortie fait partie des plans d'Adidas pour engager les spectateurs de football.

Marchandise de football Entreprises de marché

Les principaux acteurs de l'industrie du football sont :

• La société Adidas AG
• Diadora
• Fanatique, Inc.
• Organisation mondiale de la santé
• Joma Sport
• Kappa
• Le Coq Sportif
• International des sports de Mitre
• Nouvelle Era Cap Co., Inc.
• Société canadienne des postes
• Puma SE
• La société Reebok International Ltd.
• Sondico
• La société Umbro Ltd.
• Sous Armour, Inc.

Le marché connaît une évolution rapide de la concurrence en raison de nombreuses raisons comme l'innovation des produits, la production régionale et l'évolution des préférences des consommateurs. Les grandes entreprises consacrent de l'argent à la recherche et au développement ainsi qu'à la technologie pour obtenir des prix concurrentiels avec des produits de qualité. Les fabricants du marché s'engagent dans des coentreprises, des partenariats, des fusions et des acquisitions pour améliorer leur part de marché et étendre leur territoire. Parallèlement, les entreprises s'engagent à sensibiliser les consommateurs à la question des types vagues utilisés, tout en assurant le respect des réglementations internationales.

Marchandise de football Nouvelles du marché

• En juillet 2024, Kappa La France a révélé le Stade Malherbe Caen Kappa Kombat Jersey de sortie pour la saison de football 2024-2025 sur les réseaux sociaux. Le nouveau design, réalisé avec Saint-James – une marque de mode marine bien connue de Normandie – continue le succès du maillot de l'année dernière.
• En mai 2024, Nike sera le fournisseur officiel d'équipements pour la Fédération Française de Football des saisons 2026-2027 aux saisons 2033-2034. Nike a maintenu son partenariat à long terme en battant Adidas et PUMA dans le concours pour le contrat.

Le rapport d'étude du marché des marchandises de football comprend une couverture approfondie de l'industrie, avec estimations et prévisions en termes de recettes (milliards de dollars) et de volume (millions d'unités) de 2021 à 2032, pour les segments suivants:

Marché, par type

• Appareil
  • Hauts
    • Maillots
    • T-shirts
    • Vestes
  • Bas
    • Short
    • Pantalon de piste
    • Les joggeurs
  • Autres (Scarves, casquettes de baseball, haricots, chaussettes, gants)
• Chaussures
  • Chaussures de sport
  • Clés
  • Autres (flops, snickers, etc.)
• Jouets et jeux
  • Jeux de société
  • Jeux vidéo
• Accessoires
  • Sacs
  • Sacs à snaps
  • Bandes de poignets
  • Porte-clés
  • Autres (Badges, Stickers)
• Articles ménagers
  • Bouteilles
  • Dessous de bouteille
  • Mugs
  • Autres (Coussin, Rugs, Serviettes, etc.)
• Autres (souvenirs, nouveautés, etc.)

Marché, par catégorie

• Club de football
• Pays football

Marché, par prix

• Faible
• Moyenne
• Haut

Marché, utilisation finale

• Adultes
• Enfants

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • Site web de l'entreprise
  • Plateformes de commerce électronique (par exemple, Amazon, eBay)
  • Sites web du Club
• Hors ligne
  • Magasins spécialisés
  • Mega magasins de détail
  • Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et les pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume Uni
  • France
  • Italie
  • Espagne
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Corée du Sud
  • Australie
  • Malaisie
  • Indonésie
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
• MEA
  • Arabie saoudite
  • EAU
  • Afrique du Sud