Augmented Reality Packaging Market Size & Share Report, 2034

Taille du marché

La taille du marché mondial des emballages de réalité augmentée a été évaluée à 357,6 millions de dollars en 2024 et devrait croître à un TCAC de 6,4% pour atteindre 658,7 millions de dollars en 2034. L'accent croissant mis sur les marques optimisant l'expérience des consommateurs au point de vente est le moteur clé de la croissance du marché.

AR packaging offre aux marques une plateforme interactive et dynamique pour se connecter directement aux consommateurs au point d'achat. L'emballage AR est imprimé avec un déclencheur habituellement un code QR qui, scanné, donne aux consommateurs une expérience numérique. Par exemple, en 2023, en combinant la technologie AR, Coca-Cola a introduit une boisson limitée Coca-Cola 3000 Zero Sugar, avec des profils d'emballage et de saveur. Pour soutenir l'expérience numérique, les boîtes contenaient des codes QR qui, scannés, ont amené les clients sur un site spécial qui leur a donné un aperçu de ce que la vie dans l'année 3000 ressemblerait, selon les prévisions AI. La campagne a été conçue pour renforcer le leadership de l'entreprise dans le marketing expérimental.

L'ajout d'éléments interactifs à l'emballage, tels que des animations et des démonstrations de produits, peut amplifier l'expérience client et favoriser la fidélité aux marques. De telles initiatives incitent les clients à interagir avec de nombreux détails de produit et des histoires de marque. Il en résulte une meilleure rétention et des liens plus étroits avec les consommateurs.

Selon Statista, le marché mondial du commerce électronique, évalué à 3,7 billions de dollars en 2024, connaît une croissance importante et devrait atteindre 5,8 billions de dollars à la fin de 2029. Cette montée du commerce électronique favorise la croissance du marché de l'emballage de réalité augmentée à mesure que les entreprises intègrent l'AR dans leurs paquets pour améliorer l'interface des achats en ligne et en personne. Augmented Reality (AR) aide les acheteurs à visualiser le produit dans l'environnement réel de l'article, leur donnant ainsi une meilleure perception du produit même avant l'achat. Cette capacité accrue réduit l'incertitude et le rendement, et améliore la satisfaction de la clientèle lors des achats en ligne, faisant de l'emballage AR un atout utile pour les plateformes de commerce électronique, qui est la principale raison de la croissance du marché.

La pénétration avancée du smartphone et les applications logicielles améliorées de la technologie de la réalité augmentée (AR) ont rendu les expériences d'AR plus accessibles et plus conviviales. Le développement d'appareils qui soutiennent l'AR permet aux entreprises d'utiliser plus efficacement les stratégies d'emballage AR, d'atteindre un public plus large et d'accroître l'interaction des consommateurs avec la marque. Par exemple, selon Statista, le marché des lunettes AR de consommation et d'entreprise était évalué à 6,4 milliards de dollars en 2024 et devrait augmenter de 50 % d'ici la fin de 2025.

Afin d'assurer le leadership du marché, les fournisseurs de technologies d'AR pour l'emballage devraient mettre l'accent stratégiquement sur l'avancement de leurs capacités de R-D et sur l'établissement de partenariats solides avec les principaux propriétaires de marques et entreprises d'emballage. De plus, ces partenariats permettront des initiatives de co-marketing, des ressources partagées et l'atténuation des risques, qui tous peuvent accélérer l'adoption du marché et créer un avantage concurrentiel.

Tendances du marché des emballages de réalité augmentée

• Les marques innovantes transforment l'emballage en une toile narrative grâce à la narration à puissance AR. Au lieu de l'emballage statique traditionnel, les entreprises créent maintenant des récits interactifs qui engagent les clients à un niveau émotionnel plus profond. Par exemple, le Tennessee Whiskey de Jack Daniel est l'exemple d'un engagement novateur sur le marché grâce à une réalité augmentée. La marque a introduit une application AR qui transforme les étiquettes de bouteilles traditionnelles en diorama interactif et pop-up, offrant aux consommateurs une expérience de narration immersive. En scannant l'étiquette, les utilisateurs sont parfaitement introduits dans la marque riche de 150 ans d'héritage et les subtilités de son processus de fabrication de whisky, en élevant l'expérience de produit standard dans un parcours éducatif.
• Cette approche dynamique permet aux entreprises de se connecter à leur public en partageant des idées sur les coulisses et en créant des expériences mémorables et partagées qui élèvent l'identité de la marque et favorisent des relations client durables.
• Les marques embrassent la visualisation de produits 3D pour fournir une connexion plus profonde et plus tactile avec leurs produits. En intégrant des modèles 3D détaillés et interactifs dans leur emballage, les entreprises peuvent désormais offrir aux consommateurs la possibilité d'examiner les produits sous tous les angles avant de faire un achat. Par exemple, l'application IKEA, IKEA Place, permet aux utilisateurs de placer des modèles 3D de meubles dans leur espace, leur donnant une vue en temps réel de la façon dont le produit serait adapté et regarder dans leur maison.
• Cette tendance novatrice permet non seulement d'améliorer l'expérience d'achat, mais aussi de réduire les taux de rendement en fixant des attentes plus précises grâce à des démonstrations de produits immersifs.
• Les entreprises tirent de plus en plus parti de l'EI sur le Web pour créer des expériences interactives. Les grandes marques intègrent maintenant l'AR directement dans leurs sites Web et les modèles d'emballage en utilisant les codes QR et les outils d'AR en navigation. Par exemple, l'application mobile Coca Cola et les codes QR sur l'emballage fournissent une passerelle vers le centre numérique Share a Coke, où les fans peuvent personnaliser l'emballage Coca Cola avec des noms supplémentaires et accéder à l'éditeur de mémoire de Coke, une expérience numérique interactive pour créer des vidéos personnalisées avec leur propre contenu et mèmes à partager. Cette approche rationalise l'expérience utilisateur en aidant les marques à recueillir des commentaires instantanés et à stimuler l'engagement en ligne grâce au partage social et aux promotions interactives.

Analyse du marché des emballages de réalité augmentée

Basé sur la technologie, le marché est divisé en apprentissage automatique, AR à base de marqueurs, AR sans marqueurs, AR à base de GPS/localisation, et autres.

• Le segment des AR basé sur des marqueurs augmente au taux le plus élevé de 7,8 % pour la période de prévision. Le marché de l'AR en emballage à base de marqueurs est principalement motivé par sa simplicité et sa fiabilité. Les entreprises trouvent cette technologie attrayante parce qu'elle utilise des images prédéfinies ou des codes QR sur l'emballage pour déclencher l'expérience AR, assurant une haute précision et cohérence dans les interactions utilisateur. Cette approche contrôlée permet aux marques de concevoir plus facilement des expériences spécifiques et sur mesure qui s'alignent parfaitement sur leurs objectifs marketing qui sont à l'origine de la croissance du segment.
• L'AR sans marque détenait la plus grande part de 39,4% en 2024 et devrait continuer à dominer jusqu'à la période de prévision. L'AR sans marque devient de plus en plus populaire pour sa polyvalence et son intégration transparente dans l'environnement des consommateurs. En exploitant les données avancées des capteurs et la reconnaissance de l'image, cette technologie offre des expériences numériques immersives sans avoir besoin de marqueurs spécifiques. Cette flexibilité permet aux marques de créer des interactions contextuelles et dynamiques qui résonnent plus naturellement avec les consommateurs.

Basé sur l'industrie de l'utilisation finale, le marché de l'emballage de réalité augmentée est divisé en aliments et boissons, produits pharmaceutiques et de santé, produits de vente au détail et de consommation, cosmétiques et soins personnels, automobile, produits industriels, etc.

• Le segment des aliments et des boissons croît à un rythme significatif et devrait atteindre 228 millions de dollars en 2034. La demande croissante de transparence des consommateurs en ce qui concerne l'origine des produits et le contenu nutritionnel a incité les entreprises à utiliser l'AR pour fournir des informations détaillées directement par l'intermédiaire de l'emballage. Ces facteurs contribuent collectivement à l'adoption croissante de l'AR dans le secteur des aliments et des boissons.
• Le secteur pharmaceutique et des soins de santé est en croissance au taux le plus élevé de 7,6% pour la période 2025-2034. Le marché de ce segment est en croissance en raison de l'adoption d'emballages AR est motivé par la nécessité d'améliorer l'éducation des patients, l'adhésion aux médicaments et la sécurité. L'emballage compatible avec les AR peut fournir aux patients des instructions interactives, des rappels posologiques et des informations détaillées sur leurs médicaments, ce qui améliore la compréhension et la conformité.

• Le marché américain de l'emballage de réalité augmentée a dominé la région de l'Amérique du Nord et devrait atteindre 227,5 millions de dollars en 2034. Le marché américain de l'emballage AR est principalement motivé par la demande croissante d'expériences de consommateurs interactives et axées sur les données. L'emballage traditionnel est en train d'être transformé en outils d'engagement actif qui fournissent du contenu personnalisé et de l'information à valeur ajoutée grâce à des scans simples. Ce changement est alimenté par la préférence croissante des consommateurs pour des expériences d'achat immersive et informative, incitant les marques à adopter des technologies AR pour améliorer l'engagement des clients et se différencier dans un marché concurrentiel.
• L'Allemagne a augmenté le marché des emballages de réalité, évalué à 13,1 millions de dollars en 2024. En Allemagne, la croissance du marché de l'emballage AR est favorisée par l'infrastructure technologique bien établie et l'accent croissant mis sur la qualité et l'innovation pour répondre aux attentes des consommateurs. Les consommateurs allemands sont reconnus pour leur précision et leur précision, ce qui fait de l'emballage amélioré AR un outil approprié pour les marques pour transmettre les informations détaillées sur le produit à travers des images et des vidéos interactives. De plus, l'accent mis sur les pratiques durables et l'honnêteté initiale concernant l'origine du produit et les processus utilisés dans sa création pousse les entreprises à utiliser l'AR pour communiquer efficacement ces aspects aux consommateurs.
• Le marché chinois de l'emballage de réalité augmentée est en croissance au plus haut TCAC de 8,3 % pour la période de prévision dans la région Asie-Pacifique. Le marché chinois de l'emballage AR connaît une croissance rapide en raison de la croissance considérable du commerce électronique et des taux élevés de pénétration des smartphones dans le pays. Les acheteurs chinois sont extrêmement sensibles aux technologies numériques, et les marques utilisent l'emballage AR pour offrir des expériences d'achat stimulantes qui comblent l'écart entre les canaux hors ligne et en ligne. En outre, les politiques du gouvernement chinois favorisant l'innovation technologique conduisent les entreprises à utiliser l'AR dans l'emballage pour stimuler l'engagement et la fidélité des clients.
• Le marché indien des emballages de réalité augmentée connaît une croissance importante et devrait atteindre une taille de marché de 33,6 millions de dollars en 2034. Le marché de l'emballage AR en Inde est alimenté par le commerce électronique et la pénétration croissante des smartphones dans le pays. Les marques utilisent la réalité augmentée pour engager les consommateurs par des solutions d'emballage interactives qui répondent aux besoins des consommateurs indiens qui préfèrent des expériences d'achat plus personnelles et immersives. De plus, le marché indien des biens de consommation en mouvement rapide (FMCG) est très concurrentiel, ce qui oblige les marques à se démarquer avec une nouvelle technologie AR innovante.
• Le Japon a augmenté le marché des emballages de réalité à un rythme décent et a été évalué à 21,9 millions de dollars en 2024. Les préférences des consommateurs japonais à l'égard des nouveaux produits technologiques et des produits de qualité, combinées à l'infrastructure technologique japonaise, sont à l'origine du marché japonais des emballages AR. La disponibilité des réseaux 5G accroît l'attractivité et le caractère pratique des caractéristiques AR dans les emballages. La demande de nouveauté et d'interactivité du marché japonais incite les marques à utiliser la technologie AR pour l'emballage afin d'améliorer la présentation des produits, l'information, la marque et la narration, ce qui accroît l'engagement, la satisfaction et la fidélité des consommateurs.

Part du marché des emballages de réalité augmentée

Le marché de l'emballage Augmented Intelligence est très concurrentiel, avec des acteurs qui se disputent des parts de marché grâce à l'innovation et à la collaboration. Solutions SmartTek. LLC, Zappar, Jasoren, FlippAR et marque XR est le top 5 des entreprises représentant 56%-65% de la part de marché. Les principaux acteurs transforment également l'emballage traditionnel en intégrant des capacités AR de pointe qui créent des expériences immersives et interactives. De plus, les entreprises collaborent avec de grandes marques pour redéfinir les pratiques d'emballage intelligentes, maximiser la traçabilité des produits, la durabilité et l'engagement des consommateurs. Par exemple, Zapper tire parti de sa capacité technologique et de sa puissance de marque pour créer des partenariats stratégiques avec les principales marques de consommateurs et entreprises d'emballage.

En même temps, BrandXR met à profit sa plateforme AR sans code pour rendre accessibles des solutions d'emballage interactives et convaincantes à tout type de clients. En rendant disponibles des modèles AR personnalisables et axés sur les données qui facilitent la vitesse de créativité, BrandXR permet le déploiement rapide de campagnes personnalisées pour atteindre le public souhaité.

Entreprises du marché des emballages de réalité augmentée

Voici quelques-uns des participants éminents du marché de l'emballage d'intelligence artificielle :

• Solutions SmartTek.LLC
• Zappar (Réalité infinie)
• Jasoren
• FlippAR
• MarqueXR

Nouvelles de l'industrie de l'emballage de la réalité augmentée :

• En avril 2023, le fournisseur australien de plateformes AR Displai a dévoilé un nouveau programme pour permettre l'emballage de réalité augmentée, donnant aux marques les moyens de fournir des expériences immersives aux consommateurs. Grâce à cette initiative, les consommateurs peuvent scanner des produits avec leurs smartphones pour débloquer des expériences virtuelles engageantes, accéder à des informations détaillées sur les produits et profiter d'un contenu exclusif.
• En octobre 2024, Kellanova a lancé une promotion innovante de package intelligent pour RxBar, en tirant parti de la réalité augmentée pour transmettre des messages de motivation via un coach holographique. La campagne, marquée comme l'expérience No B.S. Motivator, a présenté un coaching virtuel par Matt James, un coureur de marathon chevronné et ancien leader sur le Bachelor TV.

Le rapport d'étude de marché sur les emballages de réalité augmentée couvre en profondeur l'industrie. avec des estimations et des prévisions en termes de revenus en millions de dollars américains de 2021 à 2034 pour les segments suivants:

Marché, par technologie

• AR basé sur le marqueur
• AR sans marque
• ARM GPS/localisation
• Autres

Marché, par utilisation finale Industrie

• Produits alimentaires et boissons
• Produits pharmaceutiques et de santé
• Commerce de détail et consommateurs Biens
• Cosmétiques & personnels Soins
• Automobile
• Biens industriels
• Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et les pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume Uni
  • France
  • Espagne
  • Italie
  • Belgique
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Australie
  • Corée du Sud
  • Japon
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
• Moyen-Orient et Afrique
  • Arabie saoudite
  • EAU
  • Afrique du Sud