游戏周边商品市场规模——按产品、价格范围、分销渠道划分，增长预测（2026-2035年）

游戏周边市场规模

全球游戏周边市场规模在2025年估计为317亿美元。根据Global Market Insights Inc.最新发布的报告，该市场预计将从2026年的368亿美元增长至2035年的1976亿美元，预计在预测期内复合年增长率为20.5%。
 

由于全球游戏社区的扩张以及电子竞技和游戏系列在各平台上的普及度提高，消费者愿意为周边产品表达对经典角色和游戏标题的忠诚，以及反映其身份、忠诚度和生活方式偏好的愿望，导致对服装、收藏品、配件和生活方式产品的需求增加。
 

• 随着主机、PC和移动平台上的玩家数量持续增加，游戏周边产品的需求直接受到推动。随着游戏成为所有年龄段和地区的主流，粉丝的参与度不仅限于游戏本身，还延伸到反映身份、忠诚度和生活方式偏好的周边产品购买。例如，2023年2月，微软与NVIDIA合作开发Xbox PC游戏至NVIDIA GeForce
   
• 由于使用移动设备（包括PC、主机和移动设备）的视频游戏玩家数量持续增加，视频游戏玩家的增加将刺激视频游戏周边产品的需求。视频游戏不再仅限于特定人群，而是已成为全球各地所有年龄段人群的主流和可接受的娱乐方式。这创造了此前仅在“传统”体育中才能看到的粉丝参与度，如今也出现在视频游戏中，因为玩家开始购买表达其身份和忠诚度的周边产品。
   
• 例如，2024年9月，NCSOFT PURPLE扩大了PC游戏的发行，类似于传统体育联盟建立自己的广播网络，使发行商对内容传递、粉丝参与和整个玩家生态系统有更大的控制权。
   
• 此外，游戏开发商与时尚、街头潮流和生活方式品牌的合作，使游戏周边产品向传统游戏受众之外的消费者开放。这扩大了潜在消费者的范围，并通过引入高端/趋势驱动的游戏周边产品为这些企业创造了新的市场。因此，所有类型的消费者都能享受游戏周边产品的好处，并且这些产品的每消费者平均购买金额将增加。例如，2025年4月，Xsolla与ALTAVA集团合作，将奢侈时尚IP引入游戏世界。
   
• 在2022年至2024年间，游戏周边市场经历了显著增长，从2022年的196亿美元增长至2024年的274亿美元。这一时期的主要趋势之一是与玩家建立情感联系，这成为推动周边产品持续重复购买的重要因素。最具识别度的角色和剧情，以及游戏中的整个宇宙，都创造了对收藏品、服装和限量版产品的高需求。这通常发生在游戏发布、扩展和周年纪念期间。
   
• 例如，2025年12月，Redington Limited与COUGAR Gaming签约，通过扩大对COUGAR高性能PC组件、游戏椅、外设和电源的全系列产品的访问，增强了Red. Gaming在印度游戏生态系统中的影响力，支持该国快速增长的游戏硬件需求。
   
• 游戏直播、内容创作者和社交媒体对商品营销起到了重要作用。通过利用网红营销，游戏产品通过直播活动和网红赞助获得了大量曝光，提高了产品可见度，刺激了冲动购买，并帮助游戏玩家与游戏品牌建立更紧密的联系。例如，2024年12月，YouTube网红与数字机构Studio71合作，以货币化其创作者内容组合，并通过战略媒体合作开发更多品牌营销机会和品牌内容。
   

游戏周边市场趋势

• 塑造游戏周边行业的关键趋势是对品牌、限量版和互动产品的需求不断增长。如服装、收藏品、配件和生活方式产品等周边商品，增强了粉丝的参与度、忠诚度和社区参与度，为全球游戏、电竞和娱乐生态系统创造了强大的收入机会。
   
• 例如，2025年，Xsolla与ALTAVA集团合作，推出受热门游戏IP启发的奢侈时尚周边商品，使粉丝能够超越屏幕与游戏互动，同时将游戏文化与生活方式和时尚趋势结合。
   
• 电竞、直播平台和数字内容的扩展正在加速周边商品的采用。游戏玩家越来越希望购买与喜爱的游戏、网红和系列相关的产品，推动了对收藏品、服装、外设和生活方式产品的需求，这些产品增强了品牌联系和粉丝身份。
   
• 随着粉丝参与度变得更加沉浸式，游戏周边商品正在融入互动元素，如AR/VR启用的收藏品、限量版发售和个性化产品。这些创新增强了游戏体验，加深了忠诚度，并创造了吸引休闲和竞技玩家的差异化产品。
   
• 电子商务、社交媒体和网红营销的整合是周边商品提供商的重点发展方向。在线平台使全球覆盖、实时促销、预售和协作营销成为可能，使品牌能够有效扩展规模，跟踪消费者趋势，并提高全球游戏周边商品的可及性。
   
• 游戏开发商、时尚品牌和周边公司之间持续的合作推动了创新和市场扩张。战略合作优化了产品设计、联合品牌机会和分销，确保游戏社区、零售渠道和数字市场中持续供应高需求周边商品。
   
• 随着对粉丝体验、生活方式融合和品牌忠诚度的重视程度不断提高，游戏周边市场正处于强劲增长的态势。电竞、直播和游戏社区的扩展，再加上创新产品的推出，正在重塑消费者参与度，并推动一个多元化、高价值的全球周边生态系统。
   

游戏周边市场分析

2022年和2023年，游戏周边市场规模分别为196亿美元和232亿美元。2025年市场规模达到317亿美元，较2024年的274亿美元有所增长。
 

按产品类型划分，市场分为服装、配件、收藏品、游戏外设、家居装饰和其他。预计2025年服装细分市场将以超过39.1%的增长率占据市场份额。
 

• 游戏周边市场中，服饰类占据最大份额，主要受品牌服装、电竞战队球衣和与热门游戏系列相关的生活方式服饰需求增长的推动。日益兴起的游戏文化、网红推广以及游戏公司与时尚品牌的合作，促进了广泛采用。提供舒适、时尚和品牌联想的周边产品吸引了游戏玩家和粉丝，而线上零售平台和全球电竞赛事提供了便捷的购买渠道，进一步推动销售并巩固服饰类在市场中的主导地位。
   
• 制造商应专注于设计符合粉丝审美的时尚、高品质游戏服饰，利用与热门系列和网红的合作。扩大线上线下分销渠道，推出限量系列，并融入电竞品牌元素，可提升用户参与度，促进销售，增强品牌忠诚度，确保在不断增长的市场中保持主导地位。
   
• 游戏周边市场中的收藏品细分市场预计将迎来显著增长，预计在预测期内以20.6%的复合年增长率增长，主要受限量版雕像、动作玩偶和与热门游戏系列相关纪念品需求增长的推动。粉丝参与度提高、网红推广和社交媒体趋势推动了对独家商品的需求。游戏开发商与周边制造商的合作创造了独特、高价值的收藏品，吸引了普通玩家和忠实粉丝。
   
• 制造商应专注于开发具有高精度深度感测、实时3D成像和AI驱动分析的工业级游戏周边产品。提升机器人、自动化检测和机器视觉的性能，可满足汽车、航空航天、电子和制造业等行业日益增长的需求，推动采用并支持更快、更精准的工业运营。
   

按价格范围划分，游戏周边市场分为高端、中端和低端。2025年，中端细分市场以157亿美元的收入占据主导地位。
 

• 中端细分市场占据最大市场份额，主要受其平衡的性价比和质量的推动，吸引了广泛的消费者群体。玩家和粉丝更倾向于选择兼具设计和功能的性价比产品。电竞的兴起、与游戏系列的合作以及线上线下零售渠道的广泛覆盖进一步支持了采用。中端周边产品，包括服饰、配件和收藏品，满足了主流需求，巩固了其在游戏周边市场中的主导地位。
   
• 制造商应专注于中端细分市场，提供兼具性价比和质量的产品。这些产品—包括服饰、配件和收藏品—受益于电竞增长、系列合作和广泛的零售渠道，满足主流需求并巩固该细分市场的领先地位。
   
• 游戏周边市场中的高端细分市场预计将迎来显著增长，预计到2035年将以18.7%的复合年增长率增长至342亿美元。这一增长主要受消费者愿意为与热门游戏系列相关的高端、限量版和官方授权产品支付更高价格的推动。电竞、职业玩家和与奢侈品牌、生活方式品牌的独家合作的影响力不断提升，推动了需求。高质量材料、优秀设计、品牌声誉和收藏价值进一步吸引了高端玩家和忠实粉丝。
   
• 制造商应专注于开发高端、限量版和官方授权的游戏周边产品，突出优质品质、设计和独家性。加强与电竞战队、网红及奢侈品或生活方式品牌的合作，并通过讲述故事和稀缺性营销策略推出新品，可提升品牌吸引力，吸引高消费、忠实的消费群体。
   

根据分销渠道，游戏周边市场分为线上和线下。2025年，线下渠道以164亿美元的收入占据主导地位。
 

• 线下渠道占据市场最大份额，得益于零售店、游戏专卖店和购物中心的广泛分布，这些渠道让消费者能够亲身体验产品。实体店提供与周边产品的直接互动，培养品牌忠诚度，促成冲动购买和客户参与。此外，店内促销、独家发行和活动增强了产品的曝光度和吸引力。尽管电子商务增长迅速，但线下渠道提供的触觉体验、即时可得性和个性化服务仍然主导销售，巩固了该渠道的市场领先地位。
   
• 制造商应关注市场的线下渠道，利用零售店和专卖店与消费者直接互动。店内体验、促销活动、独家发行和活动能够增强品牌忠诚度，促成冲动购买并提高曝光度。尽管电子商务增长迅速，实体店仍然是销售和客户联系的关键渠道。
   
• 游戏周边市场的线上渠道预计将迎来显著增长，预计复合年增长率为22.3%，到2035年将达到1107亿美元。增长动力来自电子商务平台的便利性和可及性、互联网渗透率的扩大以及智能手机使用率的提高。玩家和粉丝可以轻松浏览、比较和购买全球产品，包括限量版和区域特定周边产品。
   
• 社交媒体营销、网红推广和精准数字营销进一步提升了品牌知名度和需求。订阅服务、游戏门户和在线拍卖提供了收藏品、服装和配件的独家访问权限，增强了消费者参与度。线上渠道提供的可扩展性、快速交付和个性化推荐正在加速采用，使电子商务成为市场增长的主要驱动力。
   
• 制造商应关注线上渠道，利用电子商务平台、社交媒体推广和网红营销以触达全球消费者。提供限量版周边产品、个性化推荐和快速交付可增强参与度和销售。订阅服务、游戏门户和在线拍卖进一步推动采用，使数字渠道成为市场增长的重要途径。
   

2025年，北美游戏周边市场以35.5%的市场份额占据主导地位。
 

• 在北美地区，市场增长强劲，得益于电竞的普及、粉丝参与度高以及游戏IP与时尚或生活方式品牌的合作。高互联网渗透率、广泛的电子商务采用以及活跃的社交媒体社区进一步推动销售。消费者越来越多地寻求与喜爱的游戏相关的品牌服装、收藏品和配件。此外，网红推广、游戏活动和展会增强了品牌曝光度和忠诚度，支持持续需求，使北美成为游戏周边产品的重要区域市场。
   
• 制造商应关注流行度、粉丝互动以及与时尚品牌的合作。高互联网渗透率、电子商务和社交媒体推动品牌服装、收藏品和配件的销售。网红推广和游戏活动进一步增强了曝光度和忠诚度，使该地区成为重要市场。
   

2022年，美国游戏周边产品市场规模为43亿美元，2023年达到52亿美元，预计2025年将增长至72亿美元，较2024年的62亿美元有所提升。

• 美国继续主导市场，得益于强劲的消费需求、电子竞技的普及以及游戏系列与时尚或生活方式品牌的合作。高互联网渗透率、电子商务采用和社交媒体影响力，以及网红推广和游戏活动，进一步推动增长和市场扩张。
   
• 制造商应专注于生产中端和收藏级游戏周边产品，包括服装、配件和限量商品，利用线上和线下零售渠道。与游戏系列、电子竞技队伍和网红的合作可以提升曝光度，增强消费者互动，并巩固美国在全球游戏周边产品行业的市场领导地位。
   

2025年，欧洲游戏周边产品市场规模达到76亿美元，预计在预测期内将保持强劲增长。
 

• 欧洲占据市场的重要份额，得益于消费者对品牌游戏服装、收藏品和配件的强烈兴趣。该地区活跃的电子竞技场景、游戏与时尚品牌的合作以及完善的零售和电子商务基础设施进一步推动销售。社交媒体影响力和游戏活动也促进了市场增长。
   
• 制造商应专注于生产中端和高端游戏周边产品，包括服装、收藏品和生活方式配件，以满足欧洲消费者的需求。与游戏系列、电子竞技队伍和网红的合作可以增强品牌曝光度，推动互动，并巩固在欧洲线上和线下零售渠道的市场地位。
   

德国主导欧洲游戏周边产品市场，展现出强劲的增长潜力。
 

• 德国占据市场的重要份额，得益于消费者对品牌游戏服装、收藏品和生活方式配件的强烈兴趣。该国活跃的游戏社区、电子竞技活动以及游戏系列与本地零售商的合作进一步推动销售，使德国成为欧洲游戏周边产品市场增长的重要贡献者。
   
• 制造商应专注于为德国开发中端和高端游戏周边产品，包括服装、收藏品和配件。利用与本地游戏系列、网红和电子竞技队伍的合作可以增强品牌曝光度，吸引消费者，并巩固在该国线上和线下零售渠道的市场地位。
   

预计在分析期间，亚太地区游戏周边产品市场将以21.9%的复合年增长率增长。
 

• 亚太市场正经历快速增长，得益于玩家群体的增长、电竞生态的扩大以及对品牌服饰、收藏品和生活方式配饰的需求增加。游戏IP、网红和本地零售商的合作，以及线上线下零售渠道的扩展，正在推动该地区市场的快速扩张。
   
• 制造商应专注于为亚太市场开发中端和高端游戏周边产品。与热门游戏IP、电竞战队和数字网红的合作能提升曝光度，增强消费者参与度，并推动服饰、收藏品和配饰在线上线下销售渠道的采用。
   

中国游戏周边市场预计在2026年至2035年期间以22.1%的复合年增长率增长。
 

• 中国主导着游戏周边市场，得益于游戏文化的快速增长、电竞的普及以及对品牌服饰、收藏品和配饰的消费需求增加。与游戏IP的合作、网红推广以及线上线下零售渠道的扩展正在加速市场采用，使中国成为亚太市场的重要贡献者。
   
• 制造商应专注于为中国市场开发中端和高端游戏周边产品。通过电竞合作、网红合作和全渠道零售策略，可以提升曝光度，增强消费者参与度，并推动服饰、收藏品和生活方式配饰的采用，支持市场增长并增强品牌影响力。
   

拉丁美洲游戏周边市场在2025年估值为33亿美元，其增长动力来自电竞的普及、游戏文化的兴起以及游戏IP与生活方式品牌之间的合作增加。互联网接入的扩大、社交媒体的影响力以及零售渠道的可及性正在推动该地区对服饰、收藏品和配饰的需求增长。
 

中东和非洲游戏周边市场预计到2035年将达到111亿美元，其增长动力来自游戏文化的兴起、电竞参与度的提高以及游戏IP与时尚或生活方式品牌之间的合作。在线零售的扩展、社交媒体的影响力以及区域活动正在推动对服饰、收藏品和配饰的需求增长。
 

2025年，沙特阿拉伯的游戏周边市场将迎来显著增长。
 

• 沙特阿拉伯正成为市场增长的重要中心，得益于电竞参与度的提高、游戏IP的普及以及对品牌服饰、收藏品和游戏配饰的需求增加。零售网点的扩展、在线平台以及网红推广正在进一步加速该地区的市场采用。
   
• 制造商应专注于为沙特阿拉伯开发高质量、性价比高且时尚的游戏周边产品。与游戏IP、网红和本地零售商的合作，以及电子商务和线下分销渠道的扩展，将增强市场影响力，提升消费者参与度，并推动这一快速增长市场的增长。
   

游戏周边市场份额

游戏周边行业的竞争格局正经历显著增长，得益于对与热门IP、电竞和网红推广相关的品牌服饰、收藏品和游戏配饰的需求增加。主要参与者包括GameStop Corp.、Fanatics, Inc.、Hot Topic, Inc.、Nintendo和腾讯控股，它们共占据市场30.6%的份额，通过与游戏工作室、时尚品牌和电子商务平台的合作推动创新。这些合作增强了产品多样性、独家性和与游戏社区的互动。
 

新兴初创公司和细分领域供应商正在推出限量版、可定制化和高品质的商品，专为收藏家、电竞爱好者和休闲玩家设计。通过社交媒体、网红营销、在线市场和零售扩张，这些创新提升了可及性、粉丝互动和品牌忠诚度。与内容创作者、电竞组织和时尚品牌的合作加速了采用，使全球游戏周边商品的分发更加广泛。
 

游戏周边商品市场公司

在游戏周边商品行业中，一些主要市场参与者包括：

• 动视暴雪
• 亚马逊
• 万代南梦宫
• Bioworld周边商品
• 卡普空商店
• 电子艺术（EA）
• Etsy卖家
• Fanatics, Inc.
• Fangamer
• Funko, Inc.
• Gamerabilia
• GameStop Corp.
• Insert Coin Clothing
• 哈斯布罗公司
• Hot Topic, Inc.
• J!NX, LLC
• 乐高集团
• 罗技G
• Loot Crate, LLC
• 微软游戏
• 网易
• 任天堂
• Numskull Designs
• 雷蛇
• 索尼互动娱乐
• 史克威尔艾尼克斯商店
• 钢铁系列
• 2K互动
• 腾讯控股
• 育碧
   
• Fanatics, Inc.

Fanatics, Inc.是游戏周边商品市场的领先企业，估计市场份额约为24.6%。该公司以广泛的品牌服装、收藏品和游戏配件闻名。与游戏系列、电竞团队和网红的合作帮助提供独家、高品质的商品。强大的在线和线下零售网络，以及可扩展的生产和分发能力，巩固了其竞争地位，并支持全球玩家和粉丝的广泛采用。
 

• GameStop Corp.

GameStop Corp.在游戏周边商品市场占据约2.3%的份额。该公司以提供与热门游戏系列相关的广泛游戏收藏品、服装和配件而闻名。其强大的电子商务平台、零售网络以及与游戏开发商和网红的合作，使其能够及时发布独家商品，推动全球粉丝互动和忠诚度。
 

• Hot Topic, Inc.

Hot Topic, Inc.在游戏周边商品市场中发挥着重要作用，提供多样化的游戏主题服装、收藏品和生活方式产品。该公司强调与游戏开发商和网红的独家合作，以提供限量版商品。其强大的零售网络，加上在线渠道，提升了可及性、消费者互动和品牌忠诚度，支持休闲玩家和忠实粉丝的采用。
 

游戏周边商品行业新闻

• 2025年11月，动视暴雪与Fanattik合作，推出新一系列官方授权游戏周边商品，包括《魔兽世界》《守望先锋》和《暗黑破坏神》等热门系列的收藏品和配件，旨在为全球粉丝扩大商品供应。
   
• 2025年10月，Funko扩大了游戏周边商品授权，推出基于热门视频游戏系列的新收藏人物和产品，旨在吸引粉丝并扩大其在游戏收藏品市场的影响力。
   

游戏周边商品市场研究报告涵盖行业深度分析，包括2022年至2035年按收入（十亿美元）的估计和预测，针对以下细分市场：

按产品分类

• 服装
• 配件
• 收藏品
• 游戏外设
• 家居装饰
• 其他

按价格范围划分的市场

• 高端
• 中端
• 低价

按分销渠道划分的市场

• 在线
• 线下

上述信息适用于以下地区和国家：

• 北美
  • 美国
  • 加拿大
• 欧洲
  • 德国
  • 英国
  • 法国
  • 意大利
  • 西班牙
  • 俄罗斯
  • 其他欧洲国家
• 亚太地区
  • 中国
  • 日本
  • 印度
  • 韩国
  • 澳新地区
  • 其他亚太地区 
• 拉丁美洲
  • 巴西
  • 墨西哥
  • 其他拉丁美洲国家
• 中东及非洲
  • 沙特阿拉伯
  • 阿联酋
  • 南非
  • 其他中东及非洲国家