Размер рынка влажных салфеток по типу продукта, по материалу, по размеру упаковки, по цене, по конечному использованию, по каналу сбыта, анализ, доля, прогноз роста, 2025–2034 гг.

Размер рынка мокрых салфеток

Мировой рынок влажных салфеток в 2024 году оценивался в 4,8 миллиарда долларов. Ожидается, что рынок вырастет с $5,1 млрд в 2025 году до $8,3 млрд в 2034 году при CAGR 5,6%.

Мокрые салфетки становятся все более популярными среди людей, которые больше заботятся о гигиене. Мокрые салфетки используются потребителями для личной гигиены, уборки дома и поддержания чистоты во время поездок. Растущая осведомленность о микробах, уходе за кожей и гигиене детей привела к спросу на антибактериальные, биоразлагаемые и безопасные для кожи салфетки. Дезинфицирующие и дезинфицирующие салфетки стали необходимыми в домах, больницах и общественных местах во время пандемии COVID-19. Центры по контролю и профилактике заболеваний (CDC) утверждают, что надлежащая гигиена, в том числе дезинфекция продуктов, может помочь уменьшить распространение болезни до 80%.

Но сегодня все больше людей предпочитают простые в использовании одноразовые чистящие средства. Это побудило предприятия производить органические, безалкогольные и экологически чистые влажные салфетки для заботящихся о здоровье и экологически добросовестных клиентов. Стирки, которые делают несколько применений и могут путешествовать хорошо, что было еще одной областью интереса к красоте, уходу за ребенком и фитнесу. Поскольку гигиена является глобальным приоритетом, производители выпускают больше продуктов, чем когда-либо, чтобы удовлетворить спрос на безопасные и эффективные влажные салфетки. Более 60% потребителей сегодня ищут экологически чистые продукты, в том числе биоразлагаемые салфетки, по данным Агентства по охране окружающей среды США (EPA).

Растущие экологические проблемы стимулируют спрос на биоразлагаемые и экологически чистые салфетки, изготовленные из материалов, полученных из растений, и без токсичных химических веществ. Правительства и потребители также оказывают давление на компании, чтобы сократить использование пластика и сделать смываемые, компостируемые и перерабатываемые альтернативы. Европейский союз определил правила сокращения одноразовых пластиков на 50% к 2025 году, что повлияет на развитие продукта на рынке. В Соединенных Штатах Агентство по охране окружающей среды выпустило руководящие принципы, рекомендующие устойчивые материалы в потребительских товарах, включая влажные салфетки.

Расширение использования дезинфицирующих средств медицинского класса в здравоохранении и гостеприимстве для поддержки инфекционного контроля в больницах, клиниках и отелях. Другим фактором является рост онлайн-покупок, что облегчило покупку влажных салфеток. Чтобы удовлетворить различные потребности, многие бренды предлагают опции массовой покупки, планы подписки и настраиваемые пакеты. По данным Бюро переписи населения США, продажи электронной коммерции выросли на 7,8 процента в 2023 году, что еще больше увеличило доступность влажных салфеток.

Рынок мокрых салфеток тенденции

В настоящее время отраслевые ассоциации и крупные игроки подчеркивают важность предоставления гигиенических продуктов, состоящих из компостируемых материалов, таких как переработанный пластик, органический хлопок, натуральный бамбук и мусор, для устранения проблем загрязнения пластиком и содействия экологической устойчивости. Этот элемент делает его одним из известных тенденций в бизнесе, таких как экологические сети. Например, в мае 2021 года Coterie Baby Inc. представила на рынке США растительные, биоразлагаемые и компостируемые гигиенические листы для детей. Кроме того, растущая осведомленность потребителей больниц о дезинфицирующих средствах на основе антимикробных свойств создаст новые возможности для роста рынка. Спрос на продукты в течение прогнозируемого периода будет ускорен за счет предоставления дружественных и устойчиво упакованных предметов гигиены обычными компаниями.

Между тем, органические и натуральные салфетки уже привлекли большое внимание как на внутреннем, так и на внешнем рынках, но по-прежнему не имеют формальных правил во всем мире. Перечисление косметических средств, которые содержат натуральные ингредиенты в качестве члена Ассоциации натуральных продуктов, а также различные сертификационные этикетки для различных видов осмотра и соответствующие печати для средств личной гигиены / косметических продуктов - они не подтверждают, что данные средства личной гигиены не содержат определенных вредных ингредиентов. Его некоммерческая членская организация в США представляет розничных торговцев и производителей натуральных продуктов. Экологичные салфетки изготавливаются из биоразлагаемых материалов, которые предназначены для того, чтобы быть нежными на коже и экологически чистыми.

Производители все чаще используют инновационные составы материалов в ответ на потребительский спрос на гибкие, практичные и устойчивые решения. В этой связи игроки в отрасли будут продолжать фокусироваться на растительных маслах и экстрактах, передовых биоразлагаемых материалах, многофункциональных продуктах, безводных салфетках, устойчивых упаковочных материалах и индивидуальных салфетках.

Анализ рынка мокрых салфеток

Основываясь на типе продукта, рынок сегментирован как личный уход и домашнее хозяйство. В 2024 году сегмент салфеток принес доход в размере 3,4 миллиарда долларов США и, как ожидается, вырастет на CAGR около 5,7% в течение прогнозируемого периода.

• Ведущим сегментом на рынке влажных салфеток является влажные салфетки для личной гигиены из-за растущего спроса на гигиену, уход за кожей и удобство. Все больше людей живут в больших городских районах, и им нужны гигиенические решения, которые будут максимально быстрыми и простыми. Варианты, такие как детские салфетки, салфетки для лица, салфетки для женской гигиены и салфетки для чистки тела, растут быстрыми темпами, поскольку они удовлетворяют ежедневные гигиенические требования без использования воды или дополнительных продуктов.
• Спрос на салфетки для чистки лица и удаления макияжа также обусловлен сектором красоты и ухода за кожей. Потребители все чаще предпочитают салфетки, которые являются мягкими и эффективными, но также содержат органические, безалкогольные и дерматологически проверенные компоненты. Известные бренды, включая Neutrogena, Johnson & Johnson и Beiersdorf (Nivea), дополнили свои салфетки ингредиентами, питающими кожу, превратив их в основные продукты в процедурах по уходу за кожей своих потребителей.
• С момента появления COVID-19 компании сообщили о широком использовании дезинфицирующих и антибактериальных салфеток, поскольку озабоченность по поводу здоровья и гигиены возросла. Интимные гигиенические салфетки также набирают обороты в развивающихся регионах, таких как Северная Америка и Европа, поскольку потребители проявляют осторожность в отношении своей интимной гигиены. Использование средств гигиены, включая салфетки, увеличилось более чем на 30% во время пандемии, по данным Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC).
• Благодаря постоянному продвижению бездымного материала и экологически чистых и безопасных для кожи материалов, а также разнообразию вариантов, таких как многоцелевые салфетки, влажные салфетки для личной гигиены продолжают оставаться новаторским продуктом на рынке. По данным Агентства по охране окружающей среды (EPA), более 60% потребителей в настоящее время выбирают экологически чистые продукты, и это приведет только к большему количеству инноваций в этой области.

Основываясь на материале, рынок влажных салфеток - это хлопок, нетканые ткани и тканые ткани. В 2024 году сегмент хлопка составлял более 50,7% и, как ожидается, будет расти со скоростью 5,8% до 2034 года.

• Хлопок движется из-за его естественных и биоразлагаемых свойств, а также нежности на коже. Эти характеристики соответствуют потребительскому спросу на безопасную, экологически чистую продукцию. По мере роста экологических проблем правительства и потребители требуют альтернативы без пластика. Например, в 2021 году Европейский союз запретил одноразовые пластмассы, и аналогичное законодательство действует в других частях мира. Все это открыло новый спрос на биоразлагаемые влажные салфетки, в которых хлопок может играть важную роль.
• Мягкий, очень впитывающий и не раздражающий, хлопок идеально подходит для использования в детских салфетках, салфетках для лица и провалах личной гигиены. Теперь, когда многие потребители знают о вредных химических веществах в синтетических салфетках, бренды перешли на использование органического, неотбеленного хлопка для чувствительной кожи. Такие бренды, как Johnson & Johnson, Procter & Gamble и Unilever, запасаются органическим и устойчивым хлопком, чтобы привлечь больше клиентов. Министерство сельского хозяйства США подсчитало, что общее мировое производство хлопка в 2023 году составит 25,3 млн. тонн, что достаточно для складирования отраслей, включая влажные салфетки.

Основываясь на канале распределения, рынок сегментирован как онлайн, так и оффлайн. Ожидается, что сегмент офлайн-каналов будет иметь основную долю в 64,3% в 2024 году.

• Офлайн-канал остается ведущим каналом дистрибуции на рынке влажных салфеток из-за таких факторов, как потребительские привычки, доминирование в розничной торговле и легкий доступ к продуктам. Многие люди предпочитают покупать влажные салфетки в супермаркетах, гипермаркетах, аптеках и магазинах, потому что они могут видеть продукт, сравнивать бренды и покупать сразу, не дожидаясь доставки. По данным правительства, более 70% розничных продаж продуктов личной гигиены по-прежнему происходят через физические магазины. Розничные продавцы, такие как Walmart, Tesco, Carrefour и Costco, увеличивают продажи в автономном режиме, предлагая массовые пакеты, скидки и рекламные акции в магазинах, что делает его более дешевым для клиентов для покупки в магазинах.
• Импульсная покупка также стимулирует продажи в автономном режиме, так как влажные салфетки часто размещаются в оживленных местах, таких как кассы, секции по уходу за детьми и гигиенические проходы. Аптеки и аптеки являются ключевыми продавцами, особенно для лекарственных, антибактериальных и детских салфеток, поскольку люди доверяют этим магазинам продукты, связанные со здоровьем. В развивающихся странах, где электронная коммерция все еще растет, на традиционные розничные магазины приходится более 80% продаж товаров для дома и личной гигиены.

• В 2024 году Северная Америка доминировала на рынке, на долю которого приходилось около 26,4% мирового рынка, и в том же году принесла около 1,27 млрд долларов дохода. В Северной Америке рынок влажных салфеток, таким образом, набирает обороты в этом регионе, потому что люди становятся более осведомленными о гигиене, особенно с точки зрения личной гигиены или чистоты дома. Крупные ритейлеры, такие как Walmart, Costco (Киркленд) и Amazon, предлагают недорогие салфетки через свои продукты с частной маркой. FDA и EPA создают правила, которые побуждают компании использовать более безопасные и экологически чистые ингредиенты. Быстрый темп жизни в США и Канаде делает дорожные и многоразовые салфетки более необходимыми. Более 85% домохозяйств в США используют одноразовые чистящие средства, такие как влажные салфетки. Пандемия доказала, что дезинфицирующие и антибактериальные салфетки никогда не могут исчерпать спрос и в настоящее время используются как никогда, благодаря их предпочтению гигиене даже после пандемии.
• Урбанизация и рост доходов в азиатских странах, таких как Китай, Индия и Юго-Восточная Азия, подпитывают рынок в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Семьи среднего класса тратят больше средств на гигиенические средства, а рост рождаемости приводит к увеличению спроса на детские салфетки. Уровень рождаемости в Индии составил 17,4 на 1000 человек в 2023 году, согласно данным Всемирного банка. Платформы, такие как Alibaba, Shopee и Amazon Asia, улучшают доступность влажных салфеток для людей с помощью предложений и скидок. Правительства Японии и Южной Кореи внедряют более жесткие правила устойчивого развития, побуждая компании производить биоразлагаемые и экологически чистые салфетки. По данным Министерства экологии и окружающей среды Китая, более 60% потребителей отдают предпочтение экологически чистым продуктам, что оказало значительное влияние на тенденции рынка.
• В ЕС существуют строгие экологические законы, влияющие на рынок влажных салфеток. Европейский союз запретил салфетки, изготовленные из пластика, что создало больший спрос на биоразлагаемые и промывные салфетки. В Европе существует сознательная популяция потребителей, которые выбирают органические и нетоксичные продукты. По данным Европейского агентства по окружающей среде, более 70% потребителей в Европе считают воздействие на окружающую среду продуктов, которые они покупают. Спрос на салфетки для личной гигиены и здравоохранения из-за старения населения континента - это дома престарелых, которые стимулируют спрос в этом сегменте. По данным Евростата, почти 20% населения Европы в возрасте 65 лет и старше, что стимулирует спрос на медицинские салфетки. У дискаунтеров, таких как Tesco, Carrefour и Lidl, вы найдете экономичные салфетки с частными марками, которые привлекают покупателей, заботящихся о бюджете.

Доля рынка мокрых салфеток

• Beiersdorf, Cascades, Clorox, Essity, Estee Lauder, Johnson & Johnson, Kimberly-Clark, Kirkland Signature владеют 5-10% рынка. По сравнению с туалетной бумагой, рынок влажных салфеток гораздо более фрагментирован, со многими различными категориями продуктов (например, детские салфетки, дезинфицирующие салфетки, косметические салфетки и т. Д.) Более того, конкуренция жесткая – многие из них также имеют аналогичные предложения, что затрудняет получение одной компанией основной доли рынка. Так же поступают розничные гиганты, такие как Walmart и Amazon, еще больше поглощая долю рынка для брендовых производителей.
• Потребительские предпочтения являются еще одним фактором, поскольку потребители часто меняют бренды в зависимости от доступности, рекламной деятельности или формулировки продукта. С новыми правилами или изменениями на рынке, ориентированными на устойчивость, компании, способные адаптироваться к биоразлагаемым материалам или экологической логике, могут монополизировать встречи, в то время как другие сталкиваются с большими трудностями при расширении своей доли рынка. Следовательно, на рынке нет доминирующего игрока, и многие игроки достигают равновесия.

Компания Wet Wipes Market

Основные игроки, работающие в индустрии влажных салфеток:

• Бейерсдорф
• Каскады
• Клорокс
• Эссити
• Эсте Лаудер
• Джонсон и Джонсон
• Кимберли-Кларк
• Киркландская подпись
• Продукты Nice-Pak
• ПДИ
• Компания Procter & Gamble
• Рекитт Бенкизер
• Sani Professional
• Седьмое поколение
• Unilever

Эти компании предлагают влажные салфетки, которые дополняют их основной бизнес, соответствуют потребностям и ожиданиям клиентов и соответствуют их стратегиям расширения бренда и возможностям получения прибыли на соответствующих рынках. Добавление влажных салфеток в их репертуар является естественным прогрессом для центров личной гигиены и гигиены, таких как Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Kimberly-Clark и Unilever. Они использовали свою существующую мощность бренда и каналы распространения для доставки салфеток для ухода за ребенком, ухода за кожей и общей гигиены.

Основными конкурентами Sviat являются Clorox, Reckitt Benckiser, Sani Professional и PDI, которые сосредоточены на дезинфекции и уничтожении бактерий салфеток, которые используются больше из-за COVID-19. Игроки в области тканей и гигиены, такие как Essity и Cascades, включают влажные салфетки в свои более естественные формы, которые имеют угол устойчивости - подумайте о том, чтобы быть экологически чистыми или биоразлагаемыми. Существует порочный круг, когда частные лейблы, такие как Kirkland Signature (бренд Costco), которые снижают цены на дешевые альтернативы, оказывают давление на больших мальчиков, которые, в свою очередь, вынуждены держать свои цены на низком уровне, чтобы не потерять своих клиентов из-за этих недорогих, недорогих альтернатив, которые привлекают национального потребителя, осознающего затраты.

Wet Wipes Новости индустрии

• В феврале 2023 года The Honest Company, Inc. выпустила свою Clean Conscious Wipes. Этот мягкий очиститель делает эти компостируемые салфетки безопасными для чувствительной кожи. Они также сделаны без пластика, без четвертичных, без парфюмерии, без хлора и без парабенов
• В июле 2023 года британская компания по производству тканевой бумаги The Cheeky Panda запустила свою пересмотренную версию антибактериальных полиповерхностей.
• Adore Baby - это бренд по уходу за детьми, запущенный Ginni Filaments в июне 2023 года в Индии с запуском ультрачистых салфеток для детей.
• В июне 2023 года американский производитель пластиковых упаковочных изделий Berry Global Inc запустил свой новый ассортимент салфеток для дезинфекции твердой поверхности.
• В мае 2022 года KCWW объявила о расширении своих производственных мощностей в Бразилии. Она предполагает создание сетей поставок сырья и внедрение передовых технологий. Этот проект расширения потребовал инвестиций в размере 120 миллионов долларов США от Kimberly-Clark. План расширения заключается в создании экспортного центра и центра изобретательности для региона Латинской Америки.

Отчет по исследованию рынка влажных салфеток включает в себя углубленный охват отрасли с оценками и прогнозами по выручке ($Мн/Бн) и объему в тысячах единиц с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукции

• Личный уход мокрые салфетки
  • Лицевые салфетки
  • Протирание тела
  • Интимные салфетки
  • Детские салфетки
  • Другие
• Домашние влажные салфетки

Рынок, по материалам

• Хлопок
• Нетканые ткани
• Тканые ткани

Рынок, размер упаковки

• До 50 салфеток
• 50-100 салфеток
• Более 100 салфеток

Рынок, по цене

• низкий
• средний
• высокий

Рынок, конечный пользователь

• индивидуальный
• Коммерческий

Рынок через канал распределения

• Онлайн
  • Электронная торговля
  • Сайты компаний
• Оффлайн
  • Супермаркеты
  • Отдельные магазины
  • Долларовые магазины
  • Другие (специальные магазины и т.д.)

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
  • Южная Корея
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• МЭА
  • ОАЭ
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия