Размер рынка видео по запросу — по модели дохода (реклама, гибрид, подписка, транзакция), по типу (IPTV, OTT, платное телевидение, VoD), по приложениям (образование и обучение, здоровье и фитнес, СМИ и развлечения) и прогнозу , 2024 - 2032 гг.

Размер рынка видео по запросу

Объем рынка видео по запросу в 2023 году оценивался в 141,9 млрд долларов США и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста более 15% в период с 2024 по 2032 год из-за растущего проникновения высокоскоростного интернета во всем мире. По мере того, как все больше домохозяйств и частных лиц получают доступ к надежному широкополосному и мобильному подключению к Интернету, барьер для потоковой передачи высококачественного видеоконтента уменьшается. Такой широкий доступ в Интернет позволяет потребителям легко получать доступ к платформам VOD на различных устройствах, таких как смарт-телевизоры, ноутбуки, планшеты и смартфоны.

Удобство потоковой передачи контента по запросу, без ограничений традиционного расписания вещания, апеллирует к предпочтениям современных потребителей в отношении гибкости и персонализированного опыта просмотра. Кроме того, улучшенная интернет-инфраструктура обеспечивает бесперебойную потоковую передачу с более высоким разрешением и более быстрым временем загрузки, повышая общую удовлетворенность пользователей. Таким образом, расширение доступа в Интернет играет решающую роль в расширении потенциальной базы аудитории для услуг VOD и стимулировании роста рынка.

Например, в июле 2022 года Netflix и Microsoft объявили о сотрудничестве по предоставлению рекламных инструментов и продаж для привлечения рекламы в потоковый сервис. Он должен был представить план Basic Standard Premium, новый план, поддерживаемый рекламой. Новый метод был разработан для привлечения новых членов из других стран и мест, где время от времени оплачивается премиум-членство.

Современные потребители все больше ценят гибкость и удобство, предлагаемые платформами VOD, где они могут выбирать из обширного каталога фильмов, телешоу, документальных фильмов и оригинального контента, доступного у них под рукой. В отличие от традиционного телевидения, которое полагается на заранее определенное расписание вещания, сервисы VOD позволяют пользователям смотреть контент в любое время и в любом месте, что облегчает адаптацию развлечений к их напряженному образу жизни.

Этот сдвиг обусловлен изменением демографии, особенно среди молодой аудитории, которая привыкла потреблять контент через цифровые платформы и предпочитает свободу смотреть целые сезоны или открывать для себя новые сериалы в своем собственном темпе. По мере того, как поведение потребителей продолжает развиваться, платформы VOD адаптируются, расширяя свои библиотеки контента, улучшая пользовательские интерфейсы и внедряя персонализированные рекомендации, чтобы удовлетворить различные предпочтения и максимизировать вовлеченность.

Одной из основных проблем, с которыми сталкиваются платформы VOD, является высокая стоимость, связанная с приобретением лицензий на контент. Обеспечение прав на популярные фильмы, телешоу и эксклюзивные программы может быть непомерно дорогим, особенно для небольших или новых игроков на рынке. Затраты на лицензирование контента варьируются в зависимости от таких факторов, как популярность контента, срок действия лицензии и географические права.

Крупные VOD-платформы, такие как Netflix и Amazon Prime Video, ежегодно инвестируют миллиарды долларов в приобретение контента, чтобы расширить свои библиотеки и удержать подписчиков. Такая конкурентная среда часто приводит к росту цен на премиальный контент, что затрудняет конкуренцию небольших платформ в том же масштабе. Более того, по мере того, как спрос на высококачественный, эксклюзивный контент усиливается, провайдеры VOD сталкиваются с необходимостью постоянно инвестировать в новые программы для привлечения и удержания подписчиков.

Тенденции рынка видео по запросу

Новые тенденции в индустрии VOD включают в себя рост пакетирования подписки, когда потребители получают доступ к нескольким потоковым сервисам через пакеты со скидкой. Интерактивные и иммерсивные форматы контента, такие как виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR), также набирают обороты, повышая вовлеченность зрителей и пользовательский опыт. Технологии потоковой передачи с адаптивным битрейтом оптимизируют качество видео в зависимости от доступной пропускной способности, обеспечивая бесшовное воспроизведение на различных скоростях интернета. Эти тенденции отражают постоянные инновации, направленные на удовлетворение ожиданий потребителей в отношении персонализированных и высококачественных развлечений.

Рынок видео по запросу быстро развивается, и несколько новых тенденций формируют его траекторию. Одной из заметных тенденций является рост услуг по пакетированию и агрегации подписок. Потребители все чаще предпочитают получать доступ к нескольким потоковым платформам через пакетные пакеты подписки, предлагаемые операторами связи или сторонними агрегаторами. Эти пакеты обеспечивают экономию средств и удобство за счет объединения подписок на различные сервисы VOD, платформы потоковой передачи музыки и других поставщиков цифрового контента в один ежемесячный платеж.

Эта тенденция не только повышает потребительскую ценность, но и снижает отток абонентов, предлагая комплексное развлекательное решение, которое удовлетворяет различные предпочтения зрителей. Кроме того, объединение подписок способствует стратегическому партнерству между поставщиками VOD и телекоммуникационными компаниями, стимулируя привлечение клиентов и рост доходов за счет совместных маркетинговых инициатив и перекрестных рекламных кампаний.

Еще одной заметной тенденцией на рынке VOD является распространение интерактивного и иммерсивного контента. Достижения в области технологий виртуальной реальности (VR), дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR) меняют способ взаимодействия пользователей с развлекательным контентом. Платформы VOD все чаще экспериментируют с интерактивными форматами повествования, живыми виртуальными мероприятиями и персонализированным VR-опытом, чтобы повысить вовлеченность и удержание зрителей.

Эти иммерсивные технологии позволяют пользователям взаимодействовать с персонажами, исследовать виртуальную среду и участвовать в интерактивных повествованиях, создавая более увлекательный и персонализированный опыт просмотра. По мере роста потребительского спроса на иммерсивный контент провайдеры VOD инвестируют в VR-совместимые библиотеки контента, разрабатывают инновационные методы производства и сотрудничают с технологическими партнерами, чтобы раздвинуть границы доставки развлечений.

Видео по запросу: анализ рынка

По типу рынок делится на IPTV, OTT, Pay-Tv, VoD. Ожидается, что в течение прогнозируемого периода среднегодовой темп роста сегмента IPTV составит 18%.

• Сегмент телевидения по протоколу Интернет (IPTV) представляет собой значительный и растущий компонент рынка видео по запросу, предлагая бесшовное сочетание телевидения в прямом эфире и контента по запросу, доставляемого по IP-сетям. Услуги IPTV часто объединены с широкополосным доступом в Интернет и телефонными услугами, создавая комплексный пакет, который привлекает потребителей, ищущих удобства и экономичности.
  
• Крупные операторы связи и интернет-провайдеры играют ключевую роль в этом сегменте, используя свою инфраструктуру для обеспечения высококачественного потокового вещания. Платформы IPTV предоставляют широкий спектр контента, включая телеканалы в прямом эфире, фильмы, сериалы и сервисы catch-up TV, доступные на различных устройствах, таких как смарт-телевизоры, планшеты и смартфоны.
  
• Интеграция VOD с живым телевидением через сервисы IPTV позволяет потребителям наслаждаться гибридным просмотром, где они могут смотреть прямые трансляции и получать доступ к контенту по запросу с одной и той же платформы.
  

В зависимости от области применения, рынок видео по запросу делится на образование и обучение, здоровье и фитнес, медиа и развлечения. Ожидается, что сегмент медиа и развлечений будет доминировать на мировом рынке с выручкой более 450 миллиардов долларов США в 2023 году.

• Сегмент медиа и развлечений является важнейшим фактором роста, обусловленным растущим потребительским спросом на разнообразный и высококачественный контент. Этот сегмент включает в себя широкий спектр типов контента, таких как фильмы, телешоу, документальные фильмы, спорт и прямые трансляции.
  
• Распространение оригинальных программ на платформах VOD, таких как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и Hulu, изменило ожидания потребителей, сделав акцент на эксклюзивный и оригинальный контент, который недоступен на традиционном телевидении. Это привело к значительным инвестициям в создание и приобретение контента, при этом платформы соперничают за производство блокбастеров и фильмов, которые привлекают и удерживают подписчиков. Конвергенция VOD с социальными сетями и другими цифровыми платформами также повысила узнаваемость и вовлеченность контента, поскольку пользователи делятся рекомендациями и отзывами в своих сетях.
  
• Кроме того, достижения в области искусственного интеллекта и машинного обучения обеспечивают более персонализированный просмотр с индивидуальными рекомендациями по контенту, которые учитывают индивидуальные предпочтения и привычки просмотра. Постоянные инновации в доставке контента в сочетании со стратегическими партнерствами и лицензионными соглашениями гарантируют, что сегмент медиа и развлечений остается динамичным и конкурентоспособным, постоянно развиваясь, чтобы соответствовать динамичным потребностям глобальной аудитории.
  

Северная Америка доминировала на мировом рынке видео по запросу в 2023 году, на ее долю приходилось более 45%. Северная Америка является ведущим рынком видео по запросу (VOD), характеризующимся высоким уровнем принятия потребителями и технологическим прогрессом. Регион извлекает выгоду из широкого проникновения широкополосной связи и широкого доступа к высокоскоростному интернету, что способствует бесперебойной потоковой передаче на различных устройствах, включая смарт-телевизоры, игровые консоли и мобильные устройства. Крупные игроки, такие как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, доминируют на рынке с обширными библиотеками контента, которые удовлетворяют разнообразные предпочтения аудитории.

Производство оригинального контента является важным фактором в Северной Америке, где платформы вкладывают значительные средства в эксклюзивные шоу, фильмы и документальные фильмы, чтобы привлечь и удержать подписчиков. Конкурентная среда поощряет постоянные инновации в дизайне пользовательского интерфейса, алгоритмах рекомендаций контента и стратегиях привлечения зрителей.

Соединенные Штаты являются крупнейшим и наиболее зрелым рынком для видео по запросу (VOD), что обусловлено высоким уровнем принятия потребителями, обширными библиотеками контента и постоянными технологическими инновациями. Крупные игроки, такие как Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и Hulu, доминируют на рынке с огромным выбором фильмов, телешоу, документальных фильмов и оригинальных постановок. Рынок США характеризуется значительными инвестициями в создание оригинального контента, а платформы выпускают эксклюзивные сериалы и фильмы для привлечения и удержания подписчиков. Кроме того, конкурентная среда способствует развитию технологий потокового вещания, таких как потоковая передача в высоком разрешении и 4K, а также персонализированные рекомендации по контенту на основе искусственного интеллекта.

Например, в июне 2022 года платформа Over-the-top (OTT) Amazon Prime Video объединилась с американским гигантом развлечений AMC Networks для предоставления своего контента на каналах Prime Video в Индии. Кроме того, в рамках соглашения Amazon Prime Video Channels в Индии предоставляет потоковый сервис AMC Acorn TV и сервис подписки AMC+ без рекламы на основе подписки.

Японский рынок видео по запросу характеризуется сильным предпочтением высококачественного контента и развитой технологической инфраструктуры. Японские потребители имеют высокую склонность к услугам по требованию, что обусловлено культурой, которая ценит удобство и технологические инновации. Основными игроками на японском рынке являются международные гиганты, такие как Netflix и Amazon Prime Video, а также местные платформы, такие как Hulu Japan и U-NEXT.

Эти платформы конкурируют, предлагая сочетание международного контента, местных драм, аниме и эксклюзивных японских постановок. Высокий уровень проникновения интеллектуальных устройств и высокоскоростного интернета в Японии обеспечивает бесперебойную потоковую передачу, что делает мобильную доступность ключевым фактором роста рынка.

Рынок видео по запросу в Южной Корее обусловлен технически подкованным населением и высоким уровнем проникновения смартфонов. Страна известна своей развитой цифровой инфраструктурой, в том числе широко распространенным высокоскоростным интернетом и сетями 5G, которые обеспечивают высококачественную потоковую передачу на нескольких устройствах. Ключевыми игроками на южнокорейском рынке видео по запросу являются глобальные платформы, такие как Netflix и Disney+, а также местные сервисы, такие как Wavve и TVING. Южнокорейские платформы VOD особенно известны своим сильным вниманием к местному контенту, включая корейские драмы, варьете и фильмы, которые популярны не только внутри страны, но и пользуются значительным количеством поклонников за рубежом.

Успех южнокорейского контента на глобальных платформах еще больше повысил узнаваемость и спрос на контент местного производства. Кроме того, сотрудничество между платформами VOD и южнокорейскими развлекательными компаниями расширяет предложения контента и привлекает разнообразную аудиторию.

Китайский рынок VOD является одним из крупнейших и быстрорастущих в мире, что обусловлено огромным населением, растущим проникновением интернета и быстро растущим средним классом. Крупные отечественные игроки, такие как iQiyi, Tencent Video и Youku, доминируют на рынке, извлекая выгоду из сильного местного производства контента и стратегического партнерства с китайскими студиями. Эти платформы предлагают широкий спектр контента, включая телевизионные драмы, фильмы, варьете и эксклюзивные оригинальные постановки, адаптированные для китайской аудитории.

Нормативно-правовая среда Китая, которая включает в себя строгую цензуру контента и лицензионные требования, влияет на динамику рынка видео по запросу. Чтобы соответствовать этим правилам, отечественные платформы VOD фокусируются на производстве и приобретении контента, который соответствует рекомендациям правительства, а также удовлетворяет потребительский спрос. Рост использования мобильного интернета и популярность короткого видеоконтента на таких платформах, как TikTok (Douyin), еще больше способствуют диверсификации рынка в Китае.

Доля рынка видео по запросу

В 2023 году Amazon.com, Inc. и Netflix, Inc. занимали значительную долю в индустрии видео по запросу — более 65%. Amazon.com, Inc. через свой сервис Amazon Prime Video занимает значительную долю на рынке VOD благодаря нескольким стратегическим преимуществам и инициативам. Во-первых, Amazon Prime Video является частью более широкого членства Amazon Prime, которое включает в себя такие преимущества, как бесплатная доставка, доступ к потоковой передаче музыки и эксклюзивные предложения. Такая стратегия объединения обеспечивает привлекательное ценностное предложение, которое привлекает и удерживает большую базу подписчиков.

Кроме того, обширные финансовые ресурсы Amazon позволяют вкладывать значительные средства в производство оригинального контента и заключать эксклюзивные лицензионные соглашения. Громкие оригинальные сериалы, такие как «Удивительная миссис Мейзел» и «Пацаны», получили признание критиков и лояльную аудиторию. Глобальная логистическая и технологическая инфраструктура Amazon также поддерживает бесперебойную доставку контента на различные устройства и регионы, улучшая пользовательский опыт. Кроме того, Amazon использует аналитику данных и искусственный интеллект, чтобы предлагать персонализированные рекомендации по контенту, повышая вовлеченность и удовлетворенность зрителей.

Netflix, Inc. занимает доминирующую долю на рынке видео по запросу благодаря своей новаторской роли и постоянным инновациям в области доставки и производства контента. Будучи одной из первых компаний, представивших потоковые сервисы, Netflix воспользовалась ранним выходом на рынок, чтобы создать обширную базу подписчиков по всему миру. Агрессивные инвестиции компании в оригинальный контент стали ключевым фактором ее успеха.

Такие блокбастеры, как «Очень странные дела», «Корона» и «Бриджертоны», не только привлекли миллионы зрителей, но и установили высокие стандарты качества и повествования на рынке. Основанный на данных подход Netflix к созданию контента и алгоритмам рекомендаций гарантирует, что зрители будут получать персонализированные предложения контента, повышая вовлеченность и удержание. Обширный глобальный охват компании, поддерживаемый локализованным контентом и многоязычными вариантами, позволяет ей обслуживать разнообразную аудиторию по всему миру.

Видео по запросу Компании рынка

Основными игроками, работающими в индустрии видео по запросу, являются:

• Amazon.com, Inc.
• Нетфликс, Инк.
• Компания Уолта Диснея (Hulu, Hotstar)
• ГБО
• Apple, Inc.
• ООО «Гугл»
• Корпорация Microsoft
  

Видео по запросу Новости индустрии

• В январе 2023 года было объявлено о создании мультиплатформенного стратегического маркетингового альянса и правах на потоковую передачу в сезоне для огромного расписания FOX, а также о многолетнем соглашении о контенте между FOX Entertainment и Hulu. Условия соглашения включают в себя то, что весь развлекательный контент FOX в прайм-тайм, включая «Гриффинов», «Уборщицу», «Певца в маске» и «Шеф-повара следующего уровня», будет доступен для потоковой передачи на Hulu на следующий день после его линейной трансляции. Чтобы соответствовать сообщениям для просмотра контента FOX в прямом эфире и по запросу, соглашение также включает в себя значительный альянс, в котором бренды FOX и Hulu будут сосуществовать во всех принадлежащих FOX и внешних маркетинговых точках контакта.
  
• В ноябре 2022 года новый стриминговый сервис AFN Now был представлен американской Forces Network (AFN). Находясь за границей, военнослужащие, члены их семей и пенсионеры могут смотреть высоко оцененные телесериалы AFN на своих обычных устройствах в любое время и из любого места с помощью приложения AFN Now. Defense Media Activity (DMA) приглашает авторизованных зрителей загрузить новое приложение для прямых трансляций и видео по запросу прямо сейчас.
  

Отчет об исследовании рынка видео по запросу включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млн долларов США) с 2021 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по модели выручки

• Реклама
• Гибрид
• Подписка
• Транзакций

Рынок, по типу

• IPTV
• OTT
• Платное телевидение VoD

Рынок, по применению

• Образование и профессиональная подготовка
• Здоровье и фитнес
• Медиа и развлечения

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • ANZ
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Остальная часть Латинской Америки
• MEA
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка
  • Остальная часть MEA