Размер и доля рынка гигиенических прокладок, Статистический отчет 2034

Объем рынка гигиенических прокладок

Объем мирового рынка гигиенических прокладок в 2024 году оценивался в 20,4 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 21,2 млрд в 2025 году до 30,1 млрд в 2034 году при среднегодовом темпе роста 4%. Гигиенические прокладки – это впитывающие изделия, которые используются во время менструации. Он помогает впитывать менструальную кровь и поддерживать гигиену. Эти прокладки предназначены для размещения внутри нижнего белья. Обычно они состоят из слоев абсорбирующего материала и влагозащитной основы для предотвращения утечки.

Индустрия женской гигиены занимается производством и продажей товаров женской гигиены и включает в себя производство, продажу и маркетинг гигиенических прокладок, специально разработанных для поглощения менструальной крови. Эти прокладки изготавливаются из абсорбирующих полимеров, водонепроницаемой целлюлозы и некоторых волокон, которые помещаются в оболочку. Продавцы на рынке продают различные типы гигиенических прокладок, такие как ультратонкие прокладки, макси-прокладки, ночные прокладки, ароматизированные прокладки, органические прокладки и ежедневные прокладки, которые удовлетворяют разнообразные потребности и предпочтения женщин в отношении впитываемости.

Кроме того, рынок также включает в себя продукты во вторичных производственно-сбытовых цепочках женской гигиены, такие как тампоны, менструальные чаши, менструальные трусики, а также их брендирование, упаковку и рекламу. На протяжении многих лет мировой рынок оставался относительно стабильным из-за растущей осведомленности о гигиене среди женщин, растущего располагаемого дохода и все более либерального культурного взгляда на менструацию. Этот рынок нацелен на широкий круг женщин, включая девочек-подростков, женщин в пременопаузе и после менопаузы.

Прогнозируется, что повышение уровня грамотности среди женщин будет способствовать внедрению гигиенических прокладок. Обучение менструальной гигиене имеет важное значение для правильного управления менструальной гигиеной и усвоения продукта. Например, Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) заявила в мае 2022 года, что комплексные программы управления менструальной гигиеной и обучение в школах могут помочь уменьшить неблагоприятные последствия для здоровья, связанные с плохой менструальной гигиеной. Кроме того, процент грамотных женщин в Индии увеличился до 77%. Следовательно, образованные женщины лучше осведомлены о пользе использования гигиенических прокладок для здоровья и с большей вероятностью будут использовать их, улучшая менструальное здоровье.

Тенденции рынка гигиенических прокладок

• Растущая обеспокоенность по поводу здоровья женщин и правительственные инициативы по улучшению санитарии способствуют увеличению спроса на гигиенические прокладки. Поскольку здоровье женщин имеет первостепенное значение, власти и неправительственные организации стремятся улучшить практику менструальной гигиены. Эти меры включают в себя образовательные программы по управлению менструальной гигиеной (СГМ), предоставление субсидируемых или бесплатных гигиенических прокладок экономически неблагополучным слоям населения, а также обучение СГМ гигиене в школах.
  
• Например, в 2020 году в Конгресс США был внесен Закон о менструальном равенстве для всех, направленный на то, чтобы сделать гигиенические средства MHM более доступными и недорогими в школах, тюрьмах и других общественных местах.
  
• Кроме того, усилия различных производителей по развитию и совершенствованию своей продукции привели к созданию новых типов гигиенических прокладок. Эти продукты включают в себя новые ультратонкие прокладки, прокладки с высокой впитывающей способностью, прокладки с повышенным комфортом, а также экологически чистые или органические гигиенические прокладки.
  
• Кроме того, среди продавцов растет использование экологически чистых материалов, таких как органический хлопок, биопластик на основе кукурузного крахмала и бамбуковое волокно, для снижения воздействия на окружающую среду. Такие компании, как Saathi, Natracare и Heyday, предлагают гигиенические прокладки, которые могут разлагаться в течение 6 месяцев после использования, по сравнению с традиционными пластиковыми прокладками, которые разлагаются 500 лет.
  

Анализ рынка гигиенических прокладок

В зависимости от типа рынок делится на одноразовый и многоразовый. Сегмент одноразовых изделий доминирует на рынке с долей 76,1% в 2024 году. В 2023 году на долю рынка пришлось 19,7 млрд долларов США.

• Одноразовые гигиенические прокладки предлагаются во всем мире под такими ключевыми брендами, как Always, Stayfree, Kotex, Whisper, Natracare. Наличие сильной дистрибьюторской сети для этих фирменных продуктов способствует их доступности и принятию по всему миру.
  
• Кроме того, одноразовые прокладки имеют различные функции, такие как обычные и ультратонкие одноразовые прокладки. Эти виды более удобны, гигиеничны и надежны для поглощения отходов, а также легко доступны. Эти продукты всегда готовы к использованию и поддерживают очень активных пользователей, таких как работающие женщины, студенты и путешественники.
  
• Кроме того, ультратонкие прокладки также обеспечивают некоторые другие функции, такие как незаметность и гибкость, а также удобство и легкость впитывания. Этим преимуществам способствует принятие одноразовых прокладок.
  

В зависимости от канала сбыта рынок гигиенических прокладок классифицируется на розничную аптеку, больничную аптеку, каналы электронной коммерции, физические магазины и супермаркеты/гипермаркеты. Сегмент розничных аптек доминировал на рынке с долей 35,4% в 2024 году.

• Легкость и доступность для клиентов, а также доверие, профессиональная помощь и рекомендации, предлагаемые в розничных аптеках, способствуют росту сегмента. Тем не менее, аптечное подразделение больниц получает значительное признание благодаря своей всесторонней помощи в приобретении предметов гигиены.
  
• Кроме того, розничные аптеки удовлетворяют разнообразные потребности конечных пользователей в медицинском обслуживании. Розничные аптеки предлагают различные типы гигиенических прокладок, которые классифицируются как фирменные прокладки, универсальные/магазинные прокладки и специализированные прокладки. Фирменные прокладки гарантируют доверие и качество с легкой доступностью, в то время как универсальные прокладки подходят для тех, кто ищет доступность и удобство. Специальные прокладки отвечают конкретным потребностям для определенного повседневного использования. Наличие множества категорий товаров в одном месте способствует тому, что конечные потребители отдают предпочтение розничным аптекам.
  

В 2024 году США лидировали на рынке гигиенических прокладок в Северной Америке, получив доход в размере около 3,7 млрд долларов США, и, как ожидается, к 2034 году они вырастут на 5,2 млрд долларов США. Кроме того, Северная Америка была оценена в 4,1 миллиарда долларов США в 2024 году.

• Некоммерческие организации и поддерживаемые правительством программы, такие как «The Pad Project» и «Менструальное равенство для всех», помогают искоренить менструальную бедность и пропагандируют менструальное здоровье в школах и сообществах.
  
• Кроме того, конечные пользователи в США отдают предпочтение нехимическим, биоразлагаемым и органическим гигиеническим прокладкам из-за растущих проблем со здоровьем и окружающей средой. Эта тенденция подталкивает компании к инновациям и предложению устойчивых альтернатив, способствуя росту рынка.
  

В Европе в Великобритании с 2025 по 2034 год ожидается значительное расширение рынка гигиенических прокладок.

• Люди в Великобритании постепенно отдают предпочтение многоразовым, биоразлагаемым и органическим гигиеническим прокладкам из-за повышенного экологического сознания. Это подталкивает производителей сосредоточиться на многоразовых гигиенических прокладках. По данным Statista, в Великобритании 53% потребителей выразили большую готовность вести устойчивый образ жизни при условии, что он будет стоить дороже, подчеркнув, что доступность является главной заботой страны.
  
• Кроме того, государственная поддержка по повышению осведомленности о женской гигиене также способствует более широкому внедрению гигиенических прокладок в Великобритании. Например, программа правительства Великобритании предлагает бесплатные менструальные продукты для девочек и женщин в стране, повышая осведомленность о гигиенических прокладках.
  

Рынок гигиенических прокладок в Японии в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти с 2024 по 2034 год.

• Японские бренды известны тем, что разрабатывают высоковпитывающие, ультратонкие и приятные для кожи подушечки с расширенными функциями, такими как охлаждающие ощущения и антибактериальные слои. Эти инновации повышают комфорт и производительность, а также повышают спрос на гигиенические прокладки.
  
• Кроме того, молодое поколение в Японии более открыто говорит о менструальном здоровье, что приводит к повышению узнаваемости и принятию продукта. Розничные продавцы и онлайн-платформы также расширяют свои продуктовые портфели, обеспечивая доступность.
  

Ожидается, что индустрия гигиенических прокладок в Саудовской Аравии на Ближнем Востоке и в Африке будет демонстрировать значительный рост в течение прогнозируемого периода.

• Расширение современных розничных каналов, аптек и платформ электронной коммерции значительно улучшило доступ женщин в Саудовской Аравии к гигиеническим прокладкам в городских и сельских районах. Такая более широкая доступность стимулирует рост продаж.
  
• Кроме того, образовательные инициативы и более широкое освещение в мировых средствах массовой информации повышают осведомленность о менструальной гигиене. Правительственные инициативы, такие как Программа расширения прав и возможностей женщин в области здравоохранения 2023 года, способствуют использованию средств гигиены в школах и университетах. По мере ослабления культурной стигматизации женщины становятся более открытыми для использования и обсуждения гигиенических товаров в стране.
  

Доля рынка гигиенических прокладок

Ожидается, что пять ведущих игроков, включая Procter & Gamble, Kimberly-Clark, Unicharm Corporation, Johnson & Johnson и Edgewell Personal Care, будут генерировать 50% доли рынка. Эти компании испытывают растущий спрос на высокоэффективные и экологически чистые средства менструальной гигиены, что побуждает их разрабатывать гигиенические прокладки, которые обеспечивают превосходную впитывающую способность, защиту от протеканий и комфорт. Фирмы сосредоточены на повышении экологичности кожи, контроле запахов и биоразлагаемых материалах, внедряя инновации в ультратонкие прокладки, варианты из органического хлопка и многоразовые гигиенические изделия. Ведущие игроки на этом рынке сотрудничают с розничными торговцами, организациями здравоохранения и неправительственными организациями для улучшения доступности менструальной гигиены в школах, на рабочих местах и в сельской местности.

Доступность остается серьезной проблемой в развивающихся регионах, где финансовые ограничения ограничивают использование фирменных гигиенических прокладок. Глобальные компании сталкиваются с проблемами ценообразования, поскольку менструальные продукты премиум-класса остаются дорогостоящими для групп населения с низким уровнем дохода, что создает возможности для процветания местных производителей. Чтобы решить эту проблему, ключевые игроки пересматривают свои ценовые стратегии, обеспечивая при этом соответствие своей продукции стандартам безопасности, комфорта и нормативным требованиям. Чтобы укрепить свое присутствие на рынке, крупные бренды расширяют производственные мощности и формируют стратегические партнерские отношения с локальными дистрибьюторами. Кроме того, достижения в области биоразлагаемых материалов, абсорбентов на растительной основе и решений для цепочек поставок на основе искусственного интеллекта интегрируются для повышения экологичности продукции и обеспечения более широкой доступности во всем мире.

Компании рынка гигиенических прокладок

Некоторые из именитых участников рынка, работающих в индустрии гигиенических прокладок, включают:

• Кора
• Средства личной гигиены Edgewell
• Первоклассные предприятия
• Хенган Интернэшнл
• Джонсон и Джонсон
• Корпорация Као
• Кимберли-Кларк
• Компания Ontex
• Premier FMCG (Lil-lets UK Limited)
• Компания «Проктер энд Гэмбл»
• Корпорация Unicharm
• Компания Unilever
  
• Компания Procter & Gamble известна своими брендами санитарно-гигиенических товаров Always. Продукт, предлагаемый компанией под этим брендом, использует технологии FlexFoam, Infinity и LeakGuard, чтобы обеспечить превосходный комфорт для конечного пользователя.
  
• Johnson & Johnson предлагает доступные и качественные гигиенические прокладки под своим брендом Stayfree. Компания имеет сильное присутствие в развивающихся регионах, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка.
  
• Компания Unilever, с ее разнообразным ассортиментом продукции, продает свои гигиенические прокладки как в премиальном, так и в стоимостном сегментах. Несмотря на то, что компания известна своими методами устойчивого развития, они сосредоточены на интеграции экологических и социальных соображений в процесс разработки продукта.
  

Новости индустрии гигиенических прокладок:

• В мае 2024 года бренд Carefree компании Edgewell Personal Care объявил о расширении линейки прокладок. Компания выпускает новые прокладки Carefree, специально разработанные для удовлетворения самых требовательных потребностей матерей в женской гигиене. Carefree предлагает полную линию женской гигиены в розничных магазинах и в Интернете.
  
• В январе 2023 года компания Kimberly-Clark представила гигиенические прокладки Kortex Prohealth+ в Индии в рамках своей стратегии по повышению репутации бренда и усилению роста в регионе.
  
• В апреле 2022 года Cora представила свою новую линейку средств по уходу за менструальным циклом, которая включает в себя «Тампон Comfort Fit; блокнот для душевного спокойствия; подкладка под крышу; и The Perfect Fit Disc» для удовлетворения различных потребностей потребителей.
  
• В марте 2022 года компания Johnson & Johnson совместно с ЮНИСЕФ за последние семь лет обучила около 1,7 миллиона девочек управлению менструальной гигиеной (MHM) в Индии. Эта инициатива по повышению осведомленности способствовала более широкому принятию руководящих принципов MHM в нескольких штатах страны, предоставив возможность более чем 10 000+ инструкторам для обеспечения того, чтобы программа стала самоокупаемой. Такие инициативы по повышению осведомленности открывают выгодные возможности для роста игроков отрасли.
  

Отчет об исследовании рынка гигиенических прокладок включает в себя углубленный обзор отрасли с оценками и прогнозом с точки зрения выручки в миллионах долларов США с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

По типу

• Одноразовый
• Многоразовый

По каналам сбыта

• Розничная аптека
• Больничная аптека
• Каналы электронной коммерции
• Кирпич и раствор
• Супермаркет/гипермаркет

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка 
  • США
  • Канада 
• Европа
  • Германия
  • Франция
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Италия
  • Испания 
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Япония
  • Китай
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Аргентина
  • Мексика 
• Ближний Восток и Африка
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ