Маркетинговая аналитика Размер рынка

Размер рынка маркетинговой аналитики был оценен в 4,6 миллиарда долларов США в 2022 году и, как ожидается, зарегистрирует CAGR более 19,5% в период с 2023 по 2032 год. Растущий спрос на маркетинг, основанный на данных, значительно стимулирует расширение рынка.

Компании все больше полагаются на данные, чтобы понять поведение клиентов, предпочтения и тенденции рынка. Например, в октябре 2023 года Analytic Edge представила Analytic Edge Qube, платформу маркетинговой аналитики SaaS, обслуживающую предприятия. Эта платформа предоставляет набор аналитических инструментов, предназначенных для повышения эффективности маркетинга и максимизации рентабельности инвестиций (ROI), предлагая всеобъемлющие идеи, тем самым помогая в принятии решений на основе данных для улучшения маркетинговых стратегий. Повышенный спрос на принятие решений, основанных на данных, способствует эволюции рынка, обслуживая предприятия, стремящиеся оптимизировать свои маркетинговые усилия и достичь более высокой рентабельности инвестиций.

Искусственный интеллект (ИИ) играет решающую роль в продвижении рынка. Спрос на аналитические решения на основе ИИ растет, поскольку компании стремятся оптимизировать маркетинговые стратегии, повысить вовлеченность клиентов и достичь более высокой рентабельности инвестиций, стимулируя расширение рынка. Например, в октябре 2023 года Act-On Software представила Advanced Analytics с ИИ, улучшив свою платформу автоматизации маркетинга. Этот аналитический пакет на основе ИИ предлагает всеобъемлющие и настраиваемые идеи, превосходящие обычные маркетинговые отчеты. использование Обработка естественного языка (NLP), он обеспечивает углубленную и гибкую аналитику, позволяя индивидуальную интерпретацию данных.

Высокая стоимость решений для маркетинговой аналитики представляет значительные проблемы, особенно для малых и средних предприятий. Эти компании часто сталкиваются с бюджетными ограничениями, ограничивающими их доступ к сложным аналитическим инструментам. Высокозатратные лицензии на программное обеспечение, затраты на внедрение и техническое обслуживание затрудняют для МСП инвестирование в комплексные аналитические решения. Финансовый барьер не позволяет небольшим компаниям в полной мере использовать преимущества передовой аналитики данных, что препятствует их способности эффективно конкурировать на рынке маркетинговой аналитики.

Воздействие COVID-19

Пандемия COVID-19 привела к всплеску цифровых взаимодействий, что привело к увеличению зависимости от онлайн-платформ для бизнеса и привлечения потребителей. Этот сдвиг усилил важность маркетинговой аналитики, поскольку компании стремились понять меняющееся поведение потребителей. Увеличение цифрового следа предоставило множество данных, подталкивая компании инвестировать в передовые аналитические инструменты для расшифровки потребительских тенденций, оптимизации онлайн-стратегий и улучшения опыта клиентов, тем самым стимулируя рост рынка.

Маркетинговая аналитика тенденции рынка

Omnichannel Analytics - это растущая тенденция, ориентированная на целостное агрегирование и анализ данных с нескольких точек контакта с клиентами. Объединяя данные по каналам, таким как веб, мобильные, социальные и офлайн-взаимодействия, компании получают полное представление о поведении клиентов. Интегрированный подход позволяет глубже понять путешествия клиентов, предпочтения и взаимодействия. Это позволяет адаптировать и оптимизировать маркетинговые стратегии на различных платформах для бесшовного, последовательного и персонализированного взаимодействия с клиентами, повышения вовлеченности и стимулирования конверсий.

Аналитика в реальном времени - это новая тенденция, которая удовлетворяет спрос на немедленную информацию о маркетинге. Такие инструменты обрабатывают данные по мере их формирования, что позволяет быстро принимать решения. Маркетологи могут оперативно корректировать кампании на основе показателей реального времени, оптимизируя стратегии по мере развития ситуаций. Благодаря мгновенному доступу к данным компании приобретают гибкость, практически мгновенно реагируя на поведение клиентов. Эта тенденция повышает эффективность кампании, обеспечивает своевременное вмешательство и позволяет динамически корректировать, создавая более актуальные, своевременные и успешные маркетинговые усилия.

Маркетинговая аналитика Анализ рынка

На основе модели развертывания рынок маркетинговой аналитики делится на локальный и облачный. В 2022 году на долю облачного сегмента пришлось около 71% бизнеса, и ожидается, что он значительно расширится благодаря масштабируемости, доступности и экономической эффективности. Облачные аналитические решения обеспечивают гибкость в хранении, обработке и доступности данных, позволяя компаниям масштабировать свою аналитическую инфраструктуру по мере необходимости.

Например, в июле 2023 года Growth Loop сотрудничал с Google Cloud, чтобы продвигать маркетинг с помощью облака данных и генерирующего ИИ. Используя технологии Google Cloud, партнерство направлено на улучшение сегментации, активации, персонализации и методов измерения бизнеса. Этот преобразующий подход позволяет более сложные и ориентированные на данные маркетинговые усилия для повышения производительности и индивидуального опыта клиентов.

Основываясь на конечном пользователе, рынок маркетинговой аналитики подразделяется на розничные и потребительские товары, BFSI, здравоохранение, розничную торговлю, средства массовой информации и коммуникации, промышленные и другие. Сегмент розничной торговли и потребительских товаров составил 26% в 2022 году и будет расти на рынке из-за усиления конкуренции и развития потребительского поведения. Поскольку компании ищут более глубокое понимание предпочтений и поведения покупателей, передовые аналитические инструменты помогают понять тенденции рынка, улучшить позиционирование продукта и улучшить персонализированные маркетинговые стратегии. С ростом спроса на принятие решений, основанных на данных, для удовлетворения динамических потребностей потребителей, сектор потребительских товаров, как ожидается, значительно инвестирует в маркетинговую аналитику, стимулируя прогресс сегмента в отрасли.

В Северной Америке наблюдается рост рынка маркетинговой аналитики. В 2022 году на регион пришлось около 40% доли бизнеса, и, по прогнозам, в течение прогнозируемого периода будет наблюдаться значительный рост благодаря передовой технологической инфраструктуре и значительным инвестициям в решения, основанные на данных. Благодаря надежной цифровой экосистеме и технически подкованной потребительской базе регион способствует внедрению сложных аналитических инструментов. Присутствие ключевых игроков отрасли и сосредоточение внимания на инновационных маркетинговых стратегиях в таких секторах, как розничная торговля, электронная коммерция и финансы, способствуют расширению регионального рынка, позиционируя его как лидера в области технологических достижений и внедрения.

Маркетинговая аналитика Доля рынка

Основные игроки, работающие в индустрии маркетинговой аналитики:

• Умная тапочка
• Google
• HubSpot
• Почтовый шимпанзе
• Корпорация Microsoft
• Salesforce
• SAP SE
• SAS Institute, Inc.
• Семруш

HubSpot, Mailchimp и Microsoft Corporation доминируют на рынке благодаря своим всеобъемлющим и удобным аналитическим инструментам. HubSpot предлагает маркетинговую платформу «все в одном». Mailchimp преуспевает в аналитике электронного маркетинга и привлечении клиентов. Microsoft предоставляет передовые аналитические решения для удовлетворения различных потребностей бизнеса. Ориентированные на пользователя интерфейсы, надежные функции и широкие возможности этих компаний делают их доминирующими игроками, поскольку они могут эффективно выполнять требования маркетинговой аналитики.

Маркетинговая аналитика Новости отрасли:

• В августе 2023 года Merkle запустила крупнейшую и первую в Великобритании технологию Google с поддержкой ИИ, которая объединяет команды Google Marketing Platform и Google Cloud Platform в Dentsu Group. Эта интеграция удовлетворяет потребности маркетологов в комплексных решениях для обслуживания клиентов, подчеркивая измерения, ориентированные на конфиденциальность.

Отчет о маркетинговых исследованиях рынка включает в себя углубленный охват отрасли с оценками и прогнозом в отношении выручки (миллиард долларов США) с 2018 по 2032 годДля следующих сегментов:

По заявкам 2018 - 2032

• Маркетинг в социальных сетях
• E-mail маркетинг
• Поисковый маркетинг
• Контент-маркетинг
• Другие

По модели развертывания 2018 - 2032

• облако
• На премьерах

Конечный пользователь, 2018 - 2032

• Розничная торговля и потребители Товары
• БФСИ
• Медицинская помощь
• розничная торговля
• Медиа и коммуникации
• промышленный
• Другие

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Скандинавы
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • АНЗ
  • Япония
  • Южная Корея
  • Юго-Восточная Азия
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• МЭА
  • ОАЭ
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия