Рынок интимного нижнего белья — по типу продукта (бюстгальтеры, трусы, одежда для сна, корректирующее белье и другое), по диапазону цен (низкий {<25$}, средний {25$-50$}, высокий {>50$}), по каналу сбыта (Онлайн-канал, Офлайн-канал), Прогноз 2024 – 2032 гг.

Размер рынка интимного нижнего белья

Мировой рынок интимного нижнего белья в 2023 году оценивался в 15,1 миллиарда долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 15,5 млрд долларов США в 2024 году до 23,1 млрд долларов США в 2032 году при среднегодовом темпе роста 5,1%.

В связи с ростом популярности различных форм тела, потребители ожидают нижнего белья, которое выражает их индивидуальность, поддерживая при этом уникальные формы тела и повышая их уверенность в себе, что расширило круг клиентов отрасли. В то же время, растущее поколение миллениалов также стимулирует рост индустрии интимного нижнего белья, потому что эта группа потребителей фокусируется на самовыражении, бодипозитиве и инклюзивности, что увеличивает спрос на шикарное и стильное нижнее белье, которое определяет их предпочитаемую эстетику. 

Компании, продающие нижнее белье, такие как Savage X Fenty, ThirdLove и Knix, расширили спектр своих предложений по размеру и форме из-за повышенного акцента на бодипозитив и инклюзивность. Растущий уровень располагаемого дохода в развивающихся странах Азиатско-Тихоокеанского региона также способствовал росту рынка, поскольку все больше покупателей могут позволить себе качественное и красиво оформленное нижнее белье. В 2023 году Азиатско-Тихоокеанский регион потратил около 5,81 миллиарда долларов США на товары для интимного нижнего белья. Кроме того, с появлением в Instagram и Pinterest аспекта электронной коммерции покупка нижнего белья в социальных сетях стала значительно удобнее.

Рынок также растет, потому что инфлюенсеры, сотрудничающие с компаниями по производству нижнего белья для рекламы продуктов и обмена своими историями, помогают охватить большую аудиторию. Рассмотрим, например, сотрудничество SKIMS со своими инфлюенсерами, такими как Эшли Грэм и Ла Ла Энтони. Благодаря своим реальным отзывам и демонстрациям они смогли уловить и вывести на рынок потребности и ценность, а также продажи продукции SKIMS, что значительно увеличило доход бизнеса.

Тенденции рынка интимного нижнего белья

• Производители используют более гибкие материалы, такие как спандекс и нейлон, для изготовления нижнего белья. Например, в июне 2023 года Hung Yen Knitting & Dyeing вместе с Hyosung заключили новое эксклюзивное партнерство для внедрения устойчивой инновации в текстиль под названием N850 FishTale, которая представляет собой ткань, созданную из регенерированных рыболовных сетей, смешанных со спандексом. Эта ткань изготовлена из смеси идентифицированных рыболовных сетей в соотношении 80/20 и сертифицированного RCS 100% переработанного спандекса creora regen.
  
• Кроме того, ожидается, что внедрение технологии виртуальной примерки наряду с технологией 3D-сканирования, с помощью которой потребители могут демонстрировать одежду со своих смартфонов с помощью дополненной реальности, внесет положительный вклад в рост рынка. Такие практики сегодня придерживаются такие компании: Victoria's Secret Co., Savage X Fenty, Wacoal и так далее. Victoria's Secret & Co. в партнерстве с NetVirta интегрировала новую технологию подгонки бюстгальтера, Verifyt, в приложение ритейлера, где клиенты будут сканироваться с помощью 3D-камер для автоматического создания идеального размера бюстгальтера, что значительно улучшит впечатления от покупок.
  

Анализ рынка интимного нижнего белья

• Индустрия интимного нижнего белья сегментирована по типу продукта на бюстгальтеры, трусы, корректирующее белье и другие, такие как купальники и домашняя одежда. Среди них бюстгальтеры стали лидером, занимая самый большой объем рынка в 6,5 млрд долларов США в 2023 году. Это доминирование отдается бюстгальтерам, которые служат разным целям в зависимости от своей категории. Поскольку боли в спине наиболее распространены у женщин, ношение правильного поддерживающего бюстгальтера обеспечивает комфорт, поскольку снижает головные боли напряжения. Помимо поддержки, бюстгальтеры также облегчают боль в спине и плечах с использованием широкого спектра стилей и функций для определенных видов деятельности и эстетических целей.         
  

• Исходя из каналов сбыта, рынок интимного белья разделен на онлайн-каналы и офлайн-каналы. В 2023 году наибольшую долю рынка занимают офлайн-каналы — около 58,6%. Покупатели ценят возможность осмотреть и подогнать товары перед покупкой с помощью знающих продавцов магазина. Сочетание этих факторов сильно влияет на намерения совершить покупку, что, в свою очередь, способствует росту этого сегмента рынка. Кроме того, офлайн-магазины позволяют покупателям гарантировать размер товара и пригодность, а также проверить его качество.
  

• США лидируют на рынке интимного нижнего белья в Северной Америке, на долю которого в 2023 году приходится 1,8 миллиарда долларов США, что обусловлено сочетанием таких факторов, как потребительские расходы, яркие изменения в моде и бурно развивающиеся движения бодипозитива. Интеграция электронной коммерции и маркетинга в социальных сетях повысила доступность брендов нижнего белья для многих людей и цифровых платформ. Кроме того, увеличение продаж и рост рынка также являются результатом поддержки знаменитостей, расширения продуктовых линеек для охвата больших размеров и других факторов. Эта пристрастность также подтверждается резким увеличением расходов на люксовые бренды и нижнее белье, поскольку все больше и больше людей получают более высокие располагаемые доходы.
  
• Китай лидирует на рынке интимного нижнего белья в Азиатско-Тихоокеанском регионе из-за растущих расходов потребителей в сочетании с меняющимся отношением к моде. Увеличение численности среднего класса привело к увеличению продаж шикарного нижнего белья. Растущая тенденция к уходу за собой и здоровому образу жизни также способствует сдвигу. Растущее внедрение электронной коммерции через Alibaba и JD.COM приводит к легкому доступу к нижнему белью как местных, так и международных брендов. Появление западной культуры и возобновление акцента на инклюзивность тела продолжают менять отношение потребителей к новым стилям нижнего белья. С повышенным вниманием к качеству, функциональности и стилю, рынок нижнего белья в Китае будет продолжать расти в будущем
  

Доля рынка интимного нижнего белья

• В 2023 году топ-5 игроков, таких как Victoria's Secret & Co., Hanesbrands Inc., Jockey International Inc. и Hennes & Mauritz AB, занимают долю рынка ~28%.
  

• Victoria's Secret & Co. — ведущая компания в индустрии интимного нижнего белья с годовым доходом 514,6 млрд долларов в 2023 году, постоянно работает над своим предложением продукции, чтобы удовлетворить предпочтения потребителей. Чтобы извлечь выгоду из новых разработок, компания начала уделять особое внимание инклюзивности и бодипозитиву, представляя женщин из разных слоев общества и расширяя их размерный ряд. Компания не идет на компромисс и в отношении качества, создавая дизайн, ориентированный на комфорт, а также инвестируя в устойчивое развитие. Кроме того, Victoria's Secret использует передовые маркетинговые методы, сотрудничает с многочисленными влиятельными лицами и зависит от своей созданной сети магазинов, чтобы доминировать на рынке как в Интернете, так и в физических точках. Например, чтобы улучшить покупательский опыт своих клиентов, Amazon Fashion объединился с печально известным Victoria's Secret в июне 2023 года. Нижнее белье, купальники, домашняя одежда и одежда для сна теперь будут доступны под брендами Victoria's Secret и Pink. Кроме того, некоторые бюстгальтеры и предметы одежды будут добавлены в функцию Amazon Prime «Попробуй, прежде чем купить». Покупателям будет доступно более 4 000 предметов одежды.
  
• Jockey International Inc. — еще одна ведущая компания в индустрии интимного нижнего белья, которая выделяется тем, что специализируется на доступной, комфортной и долговечной продукции. Бренд концентрируется на инновациях в области высококачественных тканей, влагоотводящих и растягивающихся материалов. Репутация Jockey и лояльность к бренду обеспечивают удержание лояльных клиентов. Его многоканальные розничные модули через офлайн и онлайн магазины и даже универмаги привлекают потребителей всех классов. Кроме того, компания перенимает новые модные тенденции, часто меняя свои дизайнерские предложения, обеспечивая при этом повседневный комфорт.
  
• Hennes & Mauritz AB (H&M) остается конкурентоспособным на быстрорастущем рынке нижнего белья, представляя стильные, стильные и доступные коллекции стильной и экологичной женской одежды. Бренд обслуживает своих клиентов, предлагая несколько коллекций каждый сезон. Коллекция нижнего белья, предлагаемая H&M, также включает в себя экологичность с органическим хлопком, переработанными материалами и зелеными отношениями.  Например, HanesBrands Inc. запустила Hanes Originals в феврале 2023 года, в котором представлено нижнее белье, такое как новая линия женских бюстгальтеров, мужских футболок, женских майк и даже детских футболок. Эта концепция была продиктована вдохновляющими принтами, цветами и стилистическими инновациями. Сюда также входят мужские боксерские трусы, плавки с молодежным современным кроем с низкой посадкой, мягким хлопковым принтом, женские топы-бюстгальтеры, бюстгальтеры, юбки, бикини и стринги.
  

Компании рынка интимного нижнего белья

К основным игрокам, работающим в индустрии интимного нижнего белья, относятся:

• Кельвин Кляйн
• Шантель
• ООО «Фэшн Нова»
• Gap Inc., The
• Hanesbrands Inc.
• Hennes & Mauritz AB
• Hunkemoller International B.V.
• Жокей Интернэшнл Инк.
• МАС Холдингс
• Маркс и Спенсер
• Корпорация PVH
• Международная организация «Триумф»
• Victoria's Secret & Co.
• Зиваме
  

Производители, работающие в индустрии интимного нижнего белья, остаются конкурентоспособными благодаря внедрению инноваций, качества и меняющимся потребительским тенденциям. Они приобретают влагоотводящие, бесшовные и экологичные ткани для повышения комфорта и функциональности. Кроме того, политика и персонализация также стали основополагающими для удовлетворения различных типов телосложения и предпочтений. Кроме того, производители сотрудничают с модными брендами и розничными продавцами, чтобы выпускать модные и стильные изделия ограниченного выпуска, которые нравятся потребителям, ориентированным на моду. Выход на рынок с низким барьером также облегчил производителям совершенствование своих цепочек поставок, чтобы обеспечить более эффективное производство и доставку. Кроме того, ответственное потребление сделало экологически чистую ткань и производственные процессы важными для сохранения конкурентоспособности. Это связано с тем, что большинство современных потребителей проявили заботливое отношение к устойчивой моде.

Новости индустрии интимного нижнего белья

• 13 ноября 2023 года PVH Corp. и Basic Resources сообщили, что Basic Resources приобретет подразделения PVH Warners, Olga и True & Co. Вся сделка будет завершена наличными, а согласованная цена покупки составит 160 миллионов долларов.
  
• В июне 2023 года между Victoria's Secret и Amazon Fashion было заключено партнерство, направленное на улучшение общего покупательского опыта для клиентов. Это сотрудничество включает в себя обширный выбор из более чем 4000 модных товаров, включая трусики, бюстгальтеры, купальники, домашнюю одежду и одежду для сна от Victoria's Secret и PINK. Примечательно, что определенные стили бюстгальтеров и одежды будут представлены в инновационной программе Amazon Prime «Попробуй, прежде чем купить».
  
• В феврале 2023 года HanesBrands Inc. запустила коллекцию Hanes Originals, в которой представлен яркий ассортимент нижней одежды для женщин, мужчин, девочек и мальчиков. В коллекцию входят бюстгальтеры, нижнее белье, футболки и майки, сочетающие в себе живые узоры и инновационные ткани.
  

Отчет об исследовании рынка интимного нижнего белья включает в себя углубленное освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (миллиард долларов США) и объема (тысячи единиц) с 2018 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по продуктам

• Бюстгальтеры
  • Бюстгальтер-футболка
  • Спортивный бюстгальтер
  • Бюстгальтер-минимайзер
  • Бюстгальтеры
  • Другие (бюстгальтер пуш-ап, бюстгальтер для кормления и т.д.)
• Шорты
  • Бикини
  • Хипстер
  • Стринги
  • Другие (Boyshorts, Boxers и т.д.)
• Корректирующее белье
• Другие (купальники, пижамы и т.д.)

Рыночный, По ценовому диапазону

• Низкий (<25$)
• Мид (25$-50$)
• Высокий (>50$)

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн-каналы
  • Электронная коммерция
  • Сайты компаний
• Офлайн-каналы
  • Специализированные магазины
  • Мега розничные магазины
  • Другие (универмаги и т.д.)

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Малайзия  
  • Индонезия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка