Размер рынка образовательных игрушек по типу продукта, по возрастным группам, по цене, по каналам сбыта, анализ, доля, прогноз роста, 2025–2034 гг.

Размер рынка образовательных игрушек

Мировой рынок образовательных игрушек в 2024 году оценивался в 58,9 млн долларов. Ожидается, что рынок вырастет с 61,7 млн долларов США в 2025 году до 98,9 млн долларов США в 2034 году при CAGR 6,7%.

Дети любопытны по своей природе и хотят знать о своем мире через рот, особенно в младенчестве и раннем детстве. Токсичные материалы могут быть использованы для изготовления игрушек, которые могут подвергать детей воздействию опасных и вредных химических веществ, таких как фталаты, свинец и BPA, которые мешают их росту и развитию. Нетоксичные игрушки устраняют воздействие на детей этих токсичных веществ, что лучше для их здоровья и безопасности. Это могут быть деревянные игрушки, игрушки Монтессори или пластиковые игрушки без BPA, среди других нетоксичных игрушек.

Например, в 2025 году мировой рынок игрушек для малышей и детей, как ожидается, достигнет 28 миллиардов долларов США, при этом ежегодный темп роста составит 2,32% (CAGR) с 2025 по 2029 год. Соединенные Штаты будут лидировать на рынке, генерируя 8 508 миллионов долларов дохода, демонстрируя свою главную роль на мировом рынке. В среднем в 2025 году люди по всему миру будут тратить 3,61 доллара США на игрушки для малышей и детей. В США растет спрос на образовательные и STEM-игрушки, которые формируют тенденции рынка.

Популярность образовательных игрушек и игр, ориентированных на STEM, которые родители предпочитают держать своих детей занятыми и здоровыми, также добавила к этому росту. Согласно отчету, опубликованному Национальной ассоциацией по образованию детей младшего возраста (NAEYC) в апреле 2021 года, около 90% детей дошкольного и младшего возраста в США играют с игрушками, которые предлагают возможности для образовательной деятельности, такой как строительные блоки. Это часть растущего интереса к образовательным игрушкам, которые обеспечивают преимущества для развития.

Рынок образовательных игрушек тенденции

Возможности для приложений на базе ИИ или таких инструментов, как роботы, в образовании означают высоко персонализированную поддержку обучения и развлечения для детей. С помощью этих персонализированных инструментов и методов дети могут учиться в своем собственном темпе, вне школы, наслаждаясь процессом. Подключенные игрушки используют WiFi или Bluetooth для доставки части или всех своих игровых функций. Точно так же, как подключение к Интернету дает ноутбуку доступ к огромному количеству пользователей - например, позволяет транслировать видео, загружать приложения или проверять электронную почту - подключение к Интернету дает игрушкам более широкий спектр возможностей.

Кроме того, умные игрушки включают в себя некоторые элементы искусственного интеллекта (ИИ), которые узнают о вашем ребенке и со временем персонализировают игру. Общие типы подключенных и умных игрушек включают куклы, роботов и интерактивные игры. Например, с каждым годом на рынок выходит все больше высокотехнологичных игрушек. Ожидается, что доход от умных игрушек достигнет 18 миллиардов долларов к 2023 году, что почти на 200% больше, чем в 2018 году.

Подключенные и умные игрушки могут потребовать сбора данных вашего ребенка. Согласно Закону о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA), компании не могут собирать личную информацию от детей в возрасте до 13 лет без согласия родителей. Возможно, однако, что «дать согласие» может быть так же просто, как включить игрушку.7 Легко неправильно понять все последствия предоставления согласия на сбор данных во время игры.

Анализ рынка образовательных игрушек

Основываясь на типе продукта, рынок сегментирован как искусство и ремесло, игры и головоломки, моторные навыки, музыкальные игрушки, стебельные игрушки, ролевые игры и другие. В 2024 году сегмент игр и головоломок принес доход в размере 14,8 млн долларов США и, как ожидается, вырастет примерно на 7,4% в течение прогнозируемого периода.

• В настоящее время на рынке растет спрос на устойчивые игры и головоломки из-за повышения осведомленности потребителей и обеспокоенности экологическими проблемами, а также растущей тенденции к экологически чистым и социально ответственным продуктам. Чтобы охватить эту тенденцию, участники рынка работают над разработкой и коммерциализацией ряда экологически чистых продуктов, использованием экологически чистых материалов, а также экологически ответственными методами производства и распределения.
• Американская компания Mattel, Inc. является примером непрерывной корректировки своих ресурсов для минимизации воздействия на окружающую среду, которая поддерживает этические источники и здоровье и безопасность работников по цепочке поставок. Например, к 2030 году весь пластик, используемый во всех продуктах и упаковках, будет либо перерабатываться, либо перерабатываться на биологической основе, и компания также стремится сократить свою пластиковую упаковку на 25% на продукт.

Основанный на Age Group, рынок образовательных игрушек сегментирован как 4 года до 8 лет, до 4 лет и выше 8 лет. В 2024 году сегмент от 4 до 8 лет составлял более 54,9% и, как ожидается, будет расти со скоростью 6,9% до 2034 года.

• Несколько важных факторов способствуют высокой доле возрастной группы 4-8 лет на рынке. В эти решающие годы дети испытывают быстрое развитие когнитивных, социальных и моторных навыков, что позволяет им извлечь выгоду из образовательных игрушек, которые способствуют обучению и развитию творчества. Конечно, родители и педагоги также все больше осознают, как такие игрушки могут дополнять формальное образование; в результате растет спрос на продукты раннего детства, которые помогают основополагающим навыкам грамотности, счета и решения проблем. Разнообразие соответствующих возрасту образовательных игрушек означает, что эта возрастная группа обслуживается - это часть того, почему она является лидером в этой области.

Основываясь на канале распределения, рынок сегментирован как онлайн, так и офлайн. Ожидается, что сегмент офлайн-каналов будет иметь основную долю в 51,2% в 2024 году.

• Родители и дети часто хотят прикоснуться к игрушкам, оценить их качество и безопасность, а также посмотреть, подходят ли они. Сотрудники в торговых помещениях также могут помочь клиентам найти идеальные образовательные игрушки и узнать, какие варианты доступны в зависимости от возрастной группы ребенка и потребностей в развитии. Тем не менее, интересно отметить, что онлайн-каналы продаж продолжают расти с удивительной скоростью, поскольку клиенты предпочитают делать покупки из дома на своих компьютерах и смартфонах с более широким ассортиментом продуктов, а также могут легко сравнивать магазины по ценам и отзывам. На рынке образовательных игрушек этот шаг постепенно выравнивает распределение продаж между оффлайн и онлайн бесплатными электронными устройствами.

• В 2024 году Северная Америка доминировала на рынке образовательных игрушек, составляя около 38,1% от мировой доли рынка и принесла около 22,4 млн долларов США дохода в том же году.
• Северная Америка: Множество факторов увеличивает рынок Северной Америки, который, как ожидается, будет самым большим за этот период. Высококачественные образовательные покупки игрушек родителями с высоким располагаемым доходом. Образование в раннем детстве обусловило родителей тратить деньги на изучение игрушек и академическую подготовку. Эти игрушки широко доступны благодаря надежной розничной базе региона. Средний доход домохозяйств в США в 2022 году составил 74 580, согласно Бюро переписи населения США, что обеспечивает дополнительный контекст для более высоких расходов на образовательные продукты. Кроме того, в 2023 году Министерство образования США выделило 18,4 млрд долларов на программы дошкольного образования, что также способствовало росту рынка.
• Благодаря высоким доходам, передовым системам образования и высокой осведомленности о раннем обучении рынок образовательных игрушек хорошо развит в Европе. Бренды игрушек обслуживают родителей и учителей, которые предпочитают формальное образование, развитие навыков и умственную стимуляцию. Европейские потребители также заинтересованы в игрушках со строгими стандартами безопасности и качества. Средний располагаемый доход домохозяйств в Европейском союзе в 2022 году составил 20 850 евро, что также влияет на расходы на образовательные игрушки. Кроме того, Еврокомиссия выделила 2,2 млрд евро в 2023 году на продвижение программ дошкольного образования и ухода, что напрямую влияет на спрос на образовательные игрушки.
• АТР (Азиатско-Тихоокеанский регион): Регион APAC переживает быстрый рост в индустрии образовательных игрушек, с ростом осведомленности об игровом обучении и акцентом на образование STEM. Люди в таких странах, как Китай и Индия, имеют постоянно растущие доходы и растущий средний класс, который тратит больше на эти продукты. Правительства также внедряют образовательные игрушки в школьные инициативы. Например, в Индии Минобрнауки заявило об увеличении на 13% ассигнований в бюджет сектора образования на школьное образование с бюджетом INR 1,12 трлн в 2023 году, таким образом, способствуя использованию образовательных инструментов в аудиториях, к которым относятся игрушки. В 2023 году Министерство образования Китая объявило о планах потратить 150 миллиардов юаней на улучшение образования детей младшего возраста, что еще больше подстегнет рынок.

Доля рынка образовательных игрушек

• Рынок образовательных игрушек растет, и лидируют такие компании, как Fisher-Price, LEGO Group, Mattel, Gigo Toys и LeapFrog Enterprises. Эти компании в совокупности занимают 10-15% доли рынка.
• Fisher-Price (Mattel, Inc.): В портфолио Fisher-Price представлено множество типов обучающих игрушек, таких как серия Laugh & Learn, в которой сочетаются веселье и образование. Как собственность Mattel, он имеет сильный бренд и широкое распространение. Сделки с крупными розничными торговцами, включая Target и Amazon, гарантируют, что их продукты могут быть легко приобретены.
• Лебедь Группа: Предлагая наборы, предназначенные для развития STEM-обучения и интерактивной игры, конструкторы LEGO укрепляют обе области. Его глобальный охват, наряду с партнерскими отношениями со школами, помогает ему расширяться. Сотрудничество с популярными франшизами также помогает сделать игрушки более привлекательными. Датская игрушечная фирма также стремится поддерживать устойчивость, делая половину своего кирпича из возобновляемых или переработанных материалов к 2026 году.
• Mattel, Inc.: Помимо Fisher-Price, компания предлагает продукцию под брендами Barbie и Hot Wheels, ориентированную на детей старшего возраста. Mattel заявила, что может попытаться повысить цены на Барби и другие продукты, чтобы противостоять влиянию тарифов на китайские товары.
• Gigo Toys специализируется на игрушках на основе STEM, которые способствуют эмпирическому обучению. Это поможет сделать его международным продуктом. Партнерские отношения со школами и образовательными группами укрепляют ее репутацию.
• LeapFrog Enterprises, Inc.: LeapFrog сочетает игру и технологии, как в LeapPad. Приверженность к разработке оригинального образовательного контента делает игрушки более ценными. Его продукция широко доступна благодаря тесным партнерским отношениям с крупными розничными торговцами.

Образовательный рынок игрушек

Основными игроками в индустрии образовательных игрушек являются:

• Bandai Namco Holdings Inc.
• Клементони С.П.А.
• Fisher-Price, Inc.
• Игрушки Gigo
• Международный халат AG
• Hasbro, Inc.
• K'NEX Бренды
• LeapFrog Enterprises, Inc.
• Лебедь Группа
• Mattel, Inc.
• Melissa & Doug, LLC
• Компания Ravensburger AG
• Spin Master Corp.
• VTech Holdings Limited
• Компания WowWee Group Limited

Как крупный игрок на рынке образовательных игрушек, Melissa & Doug создает множество различных продуктов, которые фокусируются на творческой игре и развитии детей в раннем возрасте. Качество и образовательная ценность помогли этой компании заработать лояльную клиентскую базу, предоставив им значительную долю рынка образования.

Ожидается, что в течение прогнозируемого периода Mattel и LEGO System A/S останутся лидерами рынка. Эти компании имеют сильные дистрибьюторские сети во многих странах. Например, Mattel работает в более чем 35 точках по всему миру, а ее продукция продается в более чем 150 странах. Лебедь System A/S продает свою продукцию в более чем 40 странах. Mattel Inc. и Melissa & Doug входят в число ведущих компаний по производству игрушек в мире.

Компании на рынке образовательных игрушек больше сосредоточены на продаже своих продуктов в Интернете. Например, LEGO System A/S инвестирует в цифровые инструменты для снижения воздействия пандемии COVID-19. Это помогло компании достичь роста потребительских продаж на 21% в 2020 году по сравнению с предыдущим годом.

Компания Johnco Productions Pty Ltd.: Эта компания является дистрибьютором образовательных игрушечных брендов по всей Австралии, что делает ее одним из крупнейших дистрибьюторов образовательных игрушек. Авторское право 2023 IPRAS — INT NATIONAL PROVIDERS ASSOCIATION LLC (NPI) Компания сотрудничает со многими производителями игрушек, предоставляя им широкий доступ к потребителям по всему рынку.

Новости индустрии игрушек

• В октябре 2024 года Wondery запустила новую линейку игрушек и продуктов, вдохновленных научно-популярным подкастом для детей и родителей «Wow in the World». Коллекция игрушек «Wondery Kids & Wow in the World» обновляет классические игрушки и стили игры, предлагая детям и родителям новый способ играть и общаться.
• В феврале 2024 года LEGO System A/S выпустила свой LEGO Icons Medieval Town Square, современный ремейк оригинала 2009 года. Это продукт нового строительства, новой архитектуры, дотошных 611 деталей. Коллекция насчитывает 3 304 экземпляра.
• В январе 2024 года: Мелисса и Даг Стикер Вау! Было объявлено, что новая линейка продуктов предлагает уникальный способ играть с наклейками, включая коллекционные и многоразовые наклейки, которые беспорядочны и вдохновляют на творчество, предоставляя открытый творческий опыт. Каждый штамповщик упакован с 24-страничной блокнотом, который имеет множество интерактивных действий, включая подсчет и сопоставление, которые помогают продвигать мелкую моторику, навыки решения проблем, а также творческую игру.

Исследование рынка образовательных игрушек включает в себя углубленный охват отрасли. с оценками и прогнозами по выручке ($Мн/Бн) и объему в тысячах единиц с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок по типу продукции

• Искусство и ремесло
• Игры и головоломки
• Моторные навыки
• Музыкальные игрушки
• Ствол Игрушки
• Ролевая игра
• Другие

Рынок, возрастная группа

• 4 года до 8 лет
• До 4 лет
• свыше 8 лет

Рынок, по цене

• низкий
• средний
• высокий

Рынок через канал распределения

• Оффлайн
• Онлайн

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
  • Скандинавы
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
  • Южная Корея
  • Юго-Восточная Азия
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• МЭА
  • ОАЭ
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия