Отчет о размере, доле и прогнозе рынка цифровых вывесок, 2025-2034 гг.

Объем рынка цифровых вывесок

Мировой рынок цифровых вывесок оценивался в 22 миллиарда долларов США в 2024 году и, по оценкам, будет расти со среднегодовым темпом роста 8,5% и достигнет 49,4 миллиарда долларов США к 2034 году. Рост рынка объясняется такими факторами, как расширение цифровой наружной рекламы (DOOH) и растущее внедрение искусственного интеллекта и контента, основанного на данных.

Быстрое распространение цифровой наружной рекламы (DOOH) является ключевым фактором роста рынка цифровых вывесок. Современный бизнес переходит от традиционных рекламных щитов к современным динамическим цифровым дисплеям, предлагающим обновление контента в режиме реального времени, повышение вовлеченности аудитории и таргетированную рекламу.  Например, по данным Statista, доход, полученный от глобальной цифровой наружной рекламы (DOOH), оценивался в 19,1 млрд долларов США в 2025 году и, по прогнозам, достигнет 26,5 млрд долларов США к 2030 году. Эти растущие расходы на наружную цифровую рекламу подстегнули спрос на решения для цифровых вывесок. Кроме того, развитие сетей 5G и IoT еще больше способствует облачному управлению контентом, что делает их идеальными для различных предприятий для удаленного обновления вывесок в нескольких местах.

Производители цифровых вывесок должны сделать упор на разработку дисплеев с поддержкой облачных технологий и Интернета вещей, чтобы обеспечить обновление контента в режиме реального времени и целевое продвижение. Они также должны использовать сети 5G для более эффективного удаленного управления контентом, удовлетворяя растущий интерес к динамической рекламе DOOH.

Растущее внедрение искусственного интеллекта и контента, основанного на данных, является еще одним важным фактором роста на рынке цифровых вывесок. Эти цифровые вывески на базе искусственного интеллекта предлагают обновление контента в режиме реального времени, аналитику аудитории и настраиваемую рекламу для повышения вовлеченности потребителей. Кроме того, некоторые компании внедряют эти передовые дисплеи для анализа различных потребительских тенденций и предоставления целевой рекламы в нужное время. Эти передовые цифровые вывески на основе искусственного интеллекта быстро набирают обороты в розничных магазинах, аэропортах и умных городах благодаря своим автоматизированным рекомендациям, интерактивным дисплеям и функциям голосового управления. Ожидается, что благодаря постоянному развитию технологий искусственного интеллекта эти цифровые вывески будут предлагать улучшенную рекламу и взаимодействие с потребителями.

Создатели цифровых вывесок должны внедрять возможности на основе искусственного интеллекта, такие как контент в режиме реального времени, аналитика аудитории и интерактивные вывески, чтобы максимизировать вовлеченность потребителей. Им необходимо создавать решения для интеллектуальных вывесок с возможностями автоматизированного предложения и голосового управления для сценариев использования в розничной торговле, аэропортах и умных городах.

Тенденции рынка цифровых вывесок

• Одним из ключевых трендов в индустрии цифровых вывесок является интеграция социальных сетей. Компании делают упор на интеграцию своих лент в социальных сетях в свои дисплеи, уделяя особое внимание отзывам потребителей, пользовательскому контенту и реакциям. Эта тенденция направлена на взаимодействие с потребителями в режиме реального времени и на то, чтобы они чувствовали себя услышанными.
  
• Еще одной тенденцией на рынке цифровых вывесок является растущее внимание к кроссплатформенной совместимости. Эти функции обеспечивают бесшовное подключение и работу между стандартными системами и устройствами, обеспечивая большую гибкость и простоту использования.
  
• Одной из основных тенденций в сегменте цифровых дисплеев является переход к более высокому разрешению и энергоэффективным технологиям. По мере того, как растут ожидания потребителей в отношении хороших изображений, высокой контрастности и улучшенной точности цветопередачи, компании инвестируют в дисплеи с поддержкой 4K, 8K и HDR. Переход к технологиям с низким энергопотреблением, включая OLED и MicroLED, также набирает обороты, особенно в смартфонах, телевизорах и цифровых вывесках.
  

Анализ рынка цифровых вывесок

Рынок, основанный на компоненте, подразделяется на аппаратное обеспечение, программное обеспечение и услуги.

• Сегмент аппаратного обеспечения был крупнейшим сегментом в индустрии цифровых вывесок и в 2024 году оценивался в 13,4 млрд долларов США. Достижения в области технологий отображения являются ключевым фактором для расширения сегмента аппаратного обеспечения на рынке. Переход от обычных ЖК-дисплеев к энергоэффективным светодиодным, OLED и MicroLED дисплеям приводит к улучшению качества изображения, снижению энергопотребления и увеличению долговечности. Организации внедряют цифровые вывески 4K и 8K, чтобы обеспечить сверхчеткую графику, что особенно важно для розничной торговли, гостиничного бизнеса и развлечений.  
  
• Сегмент программного обеспечения является самым быстрорастущим сегментом и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 10,1% в течение прогнозируемого периода. Переход к облачным цифровым вывескам, а также внедрение искусственного интеллекта и машинного обучения повышают спрос на этот сегмент. Эти передовые функции на основе искусственного интеллекта, такие как настройка контента, предиктивный анализ и автоматизированное планирование, быстро набирают обороты, поскольку позволяют предприятиям удаленно управлять цифровыми вывесками и масштабировать доставку контента. Кроме того, это программное обеспечение для цифровых вывесок быстро развивается и предлагает улучшенный пользовательский опыт с помощью QR-кодов, публикаций в социальных сетях и синхронизации с мобильными приложениями, что способствует росту этого сегмента.
  

Рынок цифровых вывесок на основе приложения делится на розничную торговлю, здравоохранение, гостиничный бизнес, транспорт, образование, корпоративное право, банковское дело и другие.

• Розничный сегмент был крупнейшим сегментом на рынке и оценивался в 6,9 млрд долларов США в 2024 году. Интеграция искусственного интеллекта и передовых технологий персонализации, наряду с растущим интересом к рекламе в магазинах, способствует внедрению цифровых вывесок. Эти дисплеи позволяют розничным продавцам эффективно проводить свои динамические акции и интерактивную рекламу.  Кроме того, несколько брендов, таких как Subway и McDonalds, внедряют сенсорные экраны и интерактивные дисплеи для повышения вовлеченности клиентов при одновременном снижении ручного труда и затрат на печать.
  
• В 2024 году сегмент здравоохранения занимал 20,2% доли рынка. Рост этого сегмента объясняется растущим внедрением цифровых вывесок в нескольких больницах, чтобы помочь пациентам в поиске и назначении встреч в режиме реального времени. Эти дисплеи также позволяют больницам отображать различные медицинские заболевания, информационные лагеря и оздоровительные программы для обучения пациентов. Кроме того, растущее внедрение этих дисплеев для автоматизированного планирования и доступности помещений в режиме реального времени является еще одним ключевым фактором роста для этого сегмента.
  

Рынок цифровых вывесок в зависимости от конечного пользователя подразделяется на малый бизнес, средний бизнес и крупные предприятия.

• Малый бизнес был крупнейшим сегментом в индустрии цифровых вывесок и в 2024 году оценивался в 9,4 миллиарда долларов США. Рост этого сегмента объясняется ростом недорогого и основанного на подписке программного обеспечения для цифровых вывесок, предлагающего малому бизнесу внедрить цифровые вывески без огромных первоначальных затрат. Кроме того, развитие решений для вывесок «сделай сам» и «Plug & Play» позволяет малым предприятиям легко внедрять эти дисплеи для управления. Растущая потребность в локальном маркетинге и рекламе стимулирует рыночный спрос в этом сегменте.
  
• Средний бизнес является самым быстрорастущим сегментом и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 9,8% в течение прогнозируемого периода. Средний бизнес с несколькими магазинами внедряет эти дисплеи Digital Signage, поскольку эти дисплеи предлагают централизованную облачную CMS, которая может обновлять контент в режиме реального времени по всему магазину. Кроме того, растущее внедрение искусственного интеллекта и машинного обучения в дисплеи Digital Signage позволяет компаниям сосредоточиться на целевом продвижении на основе местоположения, поведения и покупательских привычек клиентов.
  

Рынок цифровых вывесок в зависимости от типа дисплея делится на ЖК, LED, OLED и другие.

• Сегмент светодиодов был крупнейшим на рынке и оценивался в 10,4 млрд долларов США в 2024 году. Эти дисплеи обеспечивают высокую яркость и устойчивость к атмосферным воздействиям на светодиодном экране, что делает их очень предпочтительными для рекламных щитов, стадионов и общественных рекламных площадей. Кроме того, снижение стоимости светодиодных панелей и совершенствование производственного процесса еще больше делают эти светодиодные информационные щиты более доступными для бизнеса.
  
• Сегмент OLED является самым быстрорастущим сегментом и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 11,3% в течение прогнозируемого периода. Эти дисплеи обеспечивают превосходное качество отображения и соотношение цветов, что делает их идеальными для розничной торговли предметами роскоши, гостиничного бизнеса и рекламы премиум-класса. Кроме того, развитие больших OLED-экранов подталкивает к внедрению безрамочных OLED-панелей в аэропортах и конференц-залах.
  

 Рынок в зависимости от местоположения делится на крытый и открытый.

• Закрытое помещение было крупнейшим сегментом на рынке цифровых вывесок и было оценено в 13,8 млрд долларов США в 2024 году. Этот рост объясняется растущим спросом на витрины в магазинах, цифровые меню, киоски самообслуживания и взаимодействие с брендом. Более того, рост сенсорных экранов и интерактивных дисплеев привел к увеличению использования этих цифровых вывесок для навигации, интерактивных киосков и виртуальных помощников, поскольку они улучшают пользовательский опыт.  
  
• Наружная экспозиция является самым быстрорастущим сегментом и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 9,6% в течение прогнозируемого периода. Всплеск спроса на наружную рекламу и таргетированную рекламу в реальном времени, а также развитие технологий отображения с акцентом на водонепроницаемость и высокую яркость являются основными драйверами роста этого сегмента. Кроме того, с увеличением числа правительственных инициатив по развитию проектов «умного города» и общественной инфраструктуры в сочетании с технологией 5G, предлагающей обновление контента в режиме реального времени, являются некоторые другие ключевые драйверы роста этого сегмента.
  

Рынок цифровых вывесок в зависимости от размера дисплея подразделяется на менее 32 дюймов, от 32 до 52 дюймов и выше 52 дюймов.

• Размер дисплея менее 32 дюймов был оценен в 6 миллиардов долларов США в 2024 году. Всплеск внедрения этих небольших дисплеев среди розничных продавцов для динамического ценообразования, рекомендаций продуктов и продвижения на полке стимулирует спрос на эти меньшие дисплеи на рынке цифровых вывесок. Эти дисплеи предлагают экономичные решения для различных малых предприятий и обеспечивают доступный вход.
  
• Прогнозируется, что размер дисплея от 32 до 52 дюймов будет расти со среднегодовым темпом роста 9,1% в течение прогнозируемого периода. Рост этого сегмента объясняется широким распространением этих дисплеев среднего размера в ресторанах быстрого обслуживания для цифрового меню и киосках самообслуживания, таких как KFC и Starbucks. Кроме того, компании также инвестируют в цифровые вывески для цифровых информационных панелей и дисплеев в конференц-залах, поскольку это повышает вовлеченность сотрудников и способствует внутренним коммуникациям.
  

Рынок цифровых вывесок в зависимости от типа контента подразделяется на статический, динамический и интерактивный.

• Интерактивный тип контента является самым быстрорастущим сегментом и, по прогнозам, будет расти со среднегодовым темпом роста 11,5% в течение прогнозируемого периода. Они сосредоточены исключительно на повышении вовлеченности клиентов с помощью сенсорного экрана, датчиков движения и персонализации на основе искусственного интеллекта. Всплеск спроса на киоски самообслуживания и сенсорные дисплеи подталкивает к внедрению этих дисплеев среди нескольких брендов. Кроме того, эти дисплеи быстро набирают популярность среди ритейлеров и торговых центров, поскольку они позволяют бренду предлагать виртуальную примерку, поиск пути и персонализированные рекомендации.
  
• Динамический тип контента был крупнейшим сегментом на рынке цифровых вывесок и оценивался в 8,9 млрд долларов США в 2024 году. Они включают в себя обновление контента в режиме реального времени, анимированную визуальную и видеорекламу, что делает их идеальными для розничной торговли, развлечений и корпоративного сектора. Кроме того, растущий спрос на интеграцию с социальными сетями и прямые трансляции в сочетании с достижениями в области технологий 5G и IoT являются ключевыми факторами роста для этого сегмента.
  

В 2024 году на регион Северной Америки приходилось 35,7% доли мирового рынка цифровых вывесок.  Одним из основных драйверов в этом регионе является растущее внедрение управления контентом на основе искусственного интеллекта и таргетированной рекламы. Кроме того, правительственные инициативы по развитию умного города и инфраструктурных проектов стимулируют бренды инвестировать в решения для цифровых вывесок.

• США доминировали в индустрии цифровых вывесок, на долю которых в 2024 году приходилось 6,7 млрд долларов США. Рост спроса на наружную рекламу наряду с быстрым внедрением дисплеев на основе искусственного интеллекта в ресторанах быстрого обслуживания стимулирует рост рынка цифровых вывесок в регионе. Например, по данным Statista, в 2025 году выручка от наружной рекламы в США составила 9,9 млрд долларов США.  Кроме того, стремление крупных брендов, таких как McDonalds и Starbucks, к приверженности устойчивому развитию стимулирует внедрение энергоэффективных светодиодных и OLED-цифровых вывесок, что еще больше способствует росту рынка в регионе.
  
• Прогнозируется, что рынок цифровых вывесок в Канаде будет расти в среднем на 6,7% в течение прогнозируемого периода. Ожидается, что растущие инвестиции правительства в инициативы «умных городов» подталкивают спрос на цифровые вывески в транспортных узлах, наряду с растущей потребностью в цифровом меню в гостиничном секторе, что будет способствовать росту рынка. Кроме того, наблюдается рост использования облачных досок Digital Signage для улучшения взаимодействия с потребителями и управления контентом.
  

В 2024 году на долю Европейского региона приходилось 27,8% мировой доли индустрии цифровых вывесок. Рост европейского рынка объясняется быстрым расширением сетей цифровых вывесок в сочетании с растущим спросом на рекламные решения на основе искусственного интеллекта.

• В 2024 году рынок цифровых вывесок в Германии составил 1,5 миллиарда долларов США. Германия имеет сильный рынок рекламы, основанной на данных, в сочетании с ростом ресторанов быстрого обслуживания и сетей общественного питания, что стимулирует спрос на цифровые вывески в регионе. Кроме того, в стране действуют строгие правила в отношении продвижения энергоэффективных и перерабатываемых дисплеев. Этот регламент стимулирует спрос на инновационные цифровые вывески. 
  
• Ожидается, что рынок Великобритании будет расти со среднегодовым темпом роста более 8,1% в течение прогнозируемого периода. Рост внедрения интерактивных и сенсорных дисплеев в гостиничном бизнесе, розничной торговле и корпоративном бизнесе является основным фактором роста в регионе. Кроме того, расширенная ответственность производителя (EPR) и государственное регулирование вынуждают предприятия внедрять энергоэффективные и программные решения для рекламных вывесок, что способствует росту рынка в регионе.
  
• По прогнозам, к 2034 году рынок цифровых вывесок во Франции достигнет 2,3 миллиарда долларов США. Индустрия цифровых вывесок во Франции находится под сильным влиянием сектора розничной торговли предметами роскоши, который требует высококачественных и настраиваемых цифровых дисплеев. Кроме того, несколько брендов в стране внедряют премиальные, интерактивные и управляемые искусственным интеллектом вывески для повышения вовлеченности потребителей.
  
• В 2024 году цифровой рынок Италии составил 700 миллионов долларов США. Государственная политика в области экономики замкнутого цикла и инициативы в области умного города подталкивают отрасли к внедрению решений для цифровых вывесок в общественной инфраструктуре. Кроме того, всплеск спроса на цифровые вывески для цифрового меню и киоски самообслуживания в индустрии гостеприимства способствует росту рынка в регионе.
  
• Ожидается, что рынок цифровых вывесок в Испании будет расти в среднем на 5,9% в течение прогнозируемого периода. Рынок Испании растет из-за расширения туристической индустрии в сочетании со сдвигом потребительских предпочтений в сторону интерактивного и динамичного контента, что привело к принятию решений Digital Signage среди нескольких компаний, что способствует росту рынка.
  

В 2024 году Азиатско-Тихоокеанский регион занимал 27,1% мирового рынка цифровых вывесок. Рост обусловлен быстрой урбанизацией и развитием интеллектуальных розничных и транспортных систем, а также растущим спросом на персонализацию контента на основе искусственного интеллекта.

• По прогнозам, к 2034 году рынок цифровых вывесок в Китае достигнет 7,3 млрд долларов США. Увеличение государственных инвестиций в цифровую трансформацию и развитие инициатив «умного города» являются ключевыми факторами роста в стране. Кроме того, растущий спрос на иммерсивную рекламу с высоким разрешением в розничной торговле и индустрии развлечений высокого класса подталкивает к внедрению цифровых вывесок в регионе.
  
• В 2024 году на рынок Японии пришлось 1 миллиард долларов США. Рост индустрии цифровых вывесок обусловлен сильной культурой торговых автоматов в Японии, которая интегрирует цифровой экран для интерактивной рекламы и привлечения клиентов.  Кроме того, некоторые компании инвестируют в решения для вывесок на основе искусственного интеллекта для улучшения таргетирования потребителей, что еще больше стимулирует рынок в стране.
  
• Ожидается, что рынок цифровых вывесок в Индии будет расти в среднем на 13,1% в течение прогнозируемого периода. Растущие государственные инвестиции в развитие умных городов и цифровую трансформацию ускорили спрос на решения для цифровых вывесок. Кроме того, быстрое развитие электронной коммерции, приложений для доставки еды и торговых центров стимулирует спрос на облачные решения для цифровых вывесок.
  

В 2024 году на регион Латинской Америки приходилось 5,8% мировой доли индустрии цифровых вывесок. Рост отрасли в Латинской Америке обусловлен быстрой урбанизацией, расширением розничной торговли и быстрым внедрением цифровых меню в ресторанах быстрого обслуживания.

В 2024 году на регион MEA приходилось 3,6% доли мирового рынка цифровых вывесок. Рост рынка Ближнего Востока и Африки обусловлен увеличением инвестиций в туризм и инициативы в области умных городов. В дополнение к этому, правительственные инициативы по цифровой трансформации и проекту «умной» инфраструктуры стимулируют рост рынка в регионе.

Доля рынка цифровых вывесок

Индустрия цифровых вывесок отличается высокой конкуренцией и фрагментированностью с присутствием как устоявшихся глобальных игроков, так и местных игроков и стартапов. В топ-5 компаний на мировом рынке цифровых вывесок входят Samsung Electronics, LG Electronics, Sony Corporation, Panasonic Corporation и NEC Corporation, на долю которых в совокупности приходится более 35% рынка. Ведущие компании на рынке инвестируют в управление контентом на основе искусственного интеллекта, энергоэффективные светодиодные и OLED-дисплеи, а также облачные решения для цифровых вывесок, чтобы удовлетворить растущий спрос на интеллектуальную рекламу, интерактивные дисплеи и обновления контента в режиме реального времени. Решения для цифровых вывесок нового поколения ориентированы на персонализацию на основе искусственного интеллекта и облачное удаленное управление, чтобы удовлетворить растущий спрос на расширенное взаимодействие с потребителями, автоматизацию и принятие решений на основе данных, обеспечивая при этом высокое качество визуальных эффектов и снижение энергопотребления.

Внедрение интеллектуального производства и автоматизации стимулирует производство передовых цифровых дисплеев, обеспечивая максимальную эффективность, снижение затрат и повышенную долговечность. Кроме того, инициативы правительства, такие как развитие «умного города» и программы цифровой трансформации, еще больше стимулируют инвестиции в инновационные решения для цифровых вывесок.

Компания Digital Signage Market

В индустрии цифровых вывесок есть несколько заметных игроков, в том числе:

• Корпорация NEC
• Корпорация Panasonic
• Планарные системы
• Самсунг Электроникс
• Scala, Inc.
• Корпорация Sharp
• Корпорация Sony
  

Samsung Electronics, мировой лидер на рынке цифровых вывесок, предлагает передовые технологии, такие как «The Wall», которая использует передовую технологию microLED и предоставляет иммерсивные и модульные дисплеи. Кроме того, платформы Samsung MagicInfo & VXT предлагают облачные решения для вывесок, которые известны своей исключительной эффективностью и возможностями подключения.

LG Electronics, близкий конкурент, работающий в той же отраслевой вертикали, предлагает свои OLED-дисплеи с превосходным качеством изображения и тонким дизайном, что делает их весьма предпочтительными в розничной торговле. Кроме того, LG сужает конкуренцию до Samsung, предлагая высококачественные дисплеи OLED-дисплеи по конкурентоспособным ценам, чтобы получить конкурентное преимущество.

Новости индустрии цифровых вывесок

• В августе 2024 года LG представила технологию защиты от обесцвечивания для своих решений для наружных цифровых вывесок. Этот дисплей предотвращает окрашивание в желтый цвет цифровых вывесок, что является распространенной проблемой для наружных вывесок, размещенных под солнечным светом в течение длительного периода времени.
  
• В октябре 2024 года компания Kitcast представила свои новые решения для цифровых вывесок специально для Apple TV. Эти цифровые вывески предназначены для масштабирования и предоставления организациям возможности беспрепятственного управления своими цифровыми дисплеями с помощью расширенных функций.
  
• В ноябре 2022 года Invisisible представили свои новые цифровые решения на фестивале Electronica Fest в Канаде. Решение основано на гибридной форме технологии отображения электронной бумаги с низким энергопотреблением и обладает упрощенным эстетическим подходом, что делает его очень недорогим.
  

Отчет об исследовании рынка цифровых вывесок включает в себя всесторонний охват отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (единиц) с 2021 по 2034 год для следующих сегментов:

По компонентам

• Скобяные изделия
• Программное обеспечение
• Услуги

По типу дисплея

• ЖКД
• СВЕТОДИОД
• OLED
• Другие

По местоположению

• Комнатный
• На открытом воздухе

По применению

• Розничный
• Здравоохранение
• Гостеприимство
• Транспорт
• Образование
• Корпоративный
• Банковское дело
• Другие

По размеру дисплея

• Менее 32 дюймов
• От 32 до 52 дюймов
• Свыше 52 дюймов

По типу контента

• Статический
• Динамический
• Интерактивный

По конечному использованию

• Малый бизнес
• Средний бизнес
• Крупные предприятия

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка 
  • США
  • Канада 
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Испания
  • Италия
  • Нидерланды
• Азиатско-Тихоокеанский регион 
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Австралия
  • Южная Корея
• Латинская Америка 
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• Ближний Восток и Африка 
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка
  • ОАЭ