Рынок подключенного телевидения - по размеру экрана, по технологии, по типу экрана, по разрешению, по конечному использованию, по каналу распространения, прогноз 2025 - 2034

Подключенный телевизор Размер рынка

Объем мирового рынка подключенного телевидения в 2024 году оценивался в 85,4 млрд долларов. По оценкам, рынок вырастет с 93,3 млрд долларов США в 2025 году до 203,8 млрд долларов США при CAGR в 9,1%. Потоковые сервисы, предлагаемые Netflix, Hulu, Amazon Prime Video и Disney+, легко доступны через приобретенные телевизоры. Потребители также отказываются от традиционных кабельных и спутниковых услуг и выбирают потоковые услуги, к которым можно легко получить доступ с интеллектуальных телевизоров.

Развитие телевизионных технологий также способствовало улучшению интеллектуальных телевизоров за счет интеграции более мощных звуковых систем и возможностей HDR вместе с дисплеями с более высоким разрешением 4K и 8K. Использование широкополосных и оптических волокон также обеспечивает высокоскоростной доступ в Интернет, что означает, что умные телевизоры могут использоваться для потоковой передачи и онлайн-сервисов. Совместимые с системой «умный дом», такие как телевизоры, интегрированные с Google Home, Amazon Alexa и Apple HomeKit, также могут использоваться в качестве домашней автоматизации и обеспечивать удобство, что приводит к увеличению спроса на эти виды телевизоров.

При наличии многочисленных потоковых сервисов потребителям может быть трудно получить доступ ко всему желаемому контенту на одной платформе. Эта фрагментация может привести к разочарованию и снижению удовлетворенности пользователей. Производительность подключенных телевизоров в значительной степени зависит от стабильного и высокоскоростного подключения к Интернету. В регионах с плохой интернет-инфраструктурой это может ограничить функциональность и привлекательность подключенных телевизоров.

Подключенный телевизор рынок тенденции

Телевизоры с интегрированной функцией Интернета вещей (IoT) становятся обычным явлением, поскольку их можно контролировать с помощью голосовых помощников, таких как Amazon Alexa, Google Assistant или Apple Siri. Эта взаимосвязь функционирует для повышения пользовательского опыта, обеспечивая консолидированный доступ, связанный с использованием гаджетов умного дома. Растет популярность сервисов AVOD, предлагающих бесплатный контент в качестве альтернативы платным подписным сервисам. Предлагая бесплатный контент, эти платформы набирают обороты среди экономически неблагополучных наряду с YouTube, Pluto TV и Tubi.

Технологический прогресс в технологиях отображения, таких как OLED, QLED и MicroLED, а также принятие разрешения 4K и 8K, значительно улучшает просмотр, улучшая отображение изображения за счет лучшей точности цвета, контрастности и яркости. С ростом популярности облачных игровых сервисов, таких как Google stadia, Nvidia GeForce Now и Microsoft Xbox Cloud Gaming, телевизоры становятся подключенными, ориентируясь на центр игрового опыта. Улучшенная графика, минимальная задержка и совместимость с игровыми контроллерами являются характеристиками, которые необходимо учитывать.

Подключенный телевизор Анализ рынка

Исходя из размера экрана, рынок разделен на менее чем 30 дюймов, от 30 дюймов до 50 дюймов, от 50 дюймов до 70 дюймов и выше 70 дюймов. В 2024 году 30-50-дюймовые телевизоры занимали доминирующий рынок в 35,4 миллиарда долларов США и, как ожидается, достигнут 88,1 миллиарда долларов США к 2034 году.

Этот сегмент предлагает приятное место для многих пользователей, уравновешивая цену с достойным просмотром, подходящим для гостиных или помещений среднего размера. Рост высококачественных потоковых сервисов с обширной библиотекой контента делает этот диапазон размеров привлекательным для зрителей, ищущих хороший баланс между доступностью и захватывающим просмотром.

Основываясь на технологии, рынок подключенного телевидения классифицируется на светодиоды, OLED и другие. В 2024 году светодиоды занимали доминирующую долю рынка в 60% и, как ожидается, будут расти в течение многих лет.

Светодиодная технология занимает самую большую долю рынка из-за ее доступности, энергоэффективности и длительного срока службы. Светодиодные телевизоры поставляются в широком диапазоне размеров, функций и ценовых точек, обслуживая широкую аудиторию. OLED-дисплеи предлагают превосходную контрастность, более глубокие черные цвета и более широкие углы обзора, что делает их идеальными для тех, кто ищет наилучшее качество изображения. OLED-телевизоры, как правило, дороже, чем светодиоды, позиционируя их в премиальном сегменте рынка CTV.

В 2024 году рынок подключенного телевидения в США составлял около 20,1 млрд долларов США, а к 2034 году ожидается, что он достигнет 49,6 млрд долларов США. Присутствие технологических корпораций, таких как Google, Apple и Amazon, превращает Северную Америку в подключенную экосистему для Smart TV, предоставляя Северной Америке передовые возможности в области инноваций. Потребители по-прежнему привлекают эти устройства из-за таких функций, как предложения ИИ, голосовые команды и управление умным домом. Из-за обилия высокоскоростного интернета и широкополосных услуг потоковая передача и доступ к онлайн-контенту являются легкими и легкими для потребителей в Северной Америке, что способствует внедрению подключенных телевизоров.

Рынок в США будет расти с CAGR 9,4% в течение прогнозируемого периода времени. Потребители в США очень привязаны к новейшим технологиям. Такие функции, как разрешение 4K / 8K, HDR, голосовое управление через Alexa, Google Assistant или Siri и интеграция с экосистемами умного дома, стимулируют привлекательность подключенных телевизоров. Рост онлайн-игр и сервисов, таких как Google Stadia, Nvidia GeForce Now и Xbox Game Pass, повышает спрос на подключенные телевизоры с высокой производительностью и низкой задержкой.

Немецкий рынок подключенного телевидения сохранил значительные позиции в Европе. Стремление Германии к цифровизации в различных секторах, включая развлечения, поддерживает рост рынка. Потребители все чаще внедряют цифровые и интеллектуальные домашние технологии. Сильная экономика Германии и высокие располагаемые доходы позволяют потребителям инвестировать в премиальные домашние развлекательные системы, включая более крупные и более современные подключенные телевизоры.

Китай должен расти самыми высокими темпами в 10,1% в регионе. Китай имеет высокий уровень проникновения интернета и быстро развертывает сети 5G, обеспечивая необходимую инфраструктуру для качественной потоковой передачи и подключения, что повышает спрос на подключенные телевизоры. Доминирование местных потоковых платформ, таких как iQiyi, Tencent Video, Youku и Bilibili, стимулирует спрос на подключенные телевизоры, которые обеспечивают легкий доступ к этим услугам. Эти платформы предлагают широкий спектр местного контента, который очень привлекателен для китайских потребителей.

Подключенный телевизор Доля рынка

• В топ-5 компаний на рынке входят LG Electronics, Panasonic Corporation, Philips, Roku, Samsung Electronics и они в совокупности владеют долей 15-20% в 2024 году.
• Samsung Electronics остается доминирующим игроком на рынке, постоянно находясь на переднем крае своих передовых технологий отображения и инновационных функций. Компания создала сильное присутствие как в высококлассных, так и в основных сегментах телевидения, благодаря своим флагманским моделям QLED и MicroLED. Акцент Samsung на возможности смарт-телевизоров, такие как улучшенные пользовательские интерфейсы и интеграция с широким спектром потоковых сервисов, помог ей сохранить сильную потребительскую базу во всем мире. Лидерство компании в сегментах сверхбольших и премиальных телевизоров еще больше укрепляет ее позиции на рынке.
• LG Электроника заняла значительную нишу в области подключенного телевидения, в частности, благодаря своей технологии OLED, которая широко известна за исключительное качество изображения и глубокие контрасты. Приверженность LG к высококлассным телевизорам премиум-класса принесла ему лояльность среди потребителей, которые отдают приоритет визуальным впечатлениям высшего уровня. Акцент компании на функции Smart TV и интеграцию собственной платформы webOS также улучшил пользовательский опыт, предлагая легкий доступ к потоковым сервисам и расширенным функциям. LG стала синонимом передовых OLED-дисплеев, закрепив свои позиции в качестве ключевого конкурента на рынке.
• Корпорация Panasonic, хотя и не столь доминирующая, как Samsung или LG, по-прежнему сохраняет сильное присутствие, особенно в некоторых регионах, таких как Европа и Азия. Ориентация компании на высококачественные технологии отображения и премиальные модели заслужила признание за превосходную производительность изображения. Подключение Panasonic Телевизоры хорошо известны своей точной цветопередачей и передовыми звуковыми технологиями, обслуживающими потребителей, ищущих премиальный просмотр. Несмотря на то, что его глобальный охват более ограничен по сравнению с конкурентами, Panasonic продолжает оставаться уважаемым брендом в сегменте премиальных телевизоров, конкурируя в основном с инновационными моделями OLED и 4K.

Подключенный телевизор Рыночные компании

Основными игроками, работающими в индустрии подключенного телевидения, являются:

• Amazon
• Apple
• Google
• Группа Hisense
• LG Electronics
• Panasonic Corporation
• Филипс
• Roku, Inc.
• Samsung Electronics
• Корпорация Sharp
• Группа Skyworth
• Sony Corporation
• TCL Технология
• Vizio Inc.
• Xiaomi Corporation

Индустрия подключенного телевидения, похоже, консолидирована в силу присутствия местных и глобальных игроков по всему миру. В 2024 году такие игроки рынка, как Samsung Electronics, LG Electronics, Sony Corporation, Vizio Inc., TCL Technology, Hisense Group, Panasonic Corporation, Sharp Corporation в совокупности занимали около 30-40% доли рынка. Эти видные игроки активно участвуют в стратегических начинаниях, таких как слияния и поглощения, расширение объектов и сотрудничество, чтобы расширить свои продуктовые портфели, расширить охват более широкой клиентской базы и укрепить свои позиции на рынке.

Новости телеиндустрии

• В августе 2023 года LG Electronics (LG) представила новаторский LG SIGNATURE OLED M (модель 97M3), первый в мире беспроводной OLED-телевизор. Первоначальный выпуск 97M3 состоялся в Южной Корее, и у компании есть амбициозные планы по глобальной экспансии, ориентированной на ключевые рынки, такие как Северная Америка и Европа.
• В августе 2023 года Xiaomi дебютировала на индийском рынке с последней линией серии Smart TV X Pro. Эта серия состоит из четырех различных размеров экрана, от 43 до 65 дюймов. Все модели этой серии оснащены светодиодной панелью высокого разрешения 4K с разрешением 3840 пикселей к 2160 году и поддерживают Dolby Vision. Эти телевизоры предлагают впечатляющее соотношение экрана к корпусу на 98% и оснащены четырехъядерным чипсетом. Кроме того, они поставляются с интерфейсом PatchWall+ и работают на операционной системе Google TV.
• В апреле 2023 года Xiaomi India выпустила три новых смарт-телевизора 4K. Новая серия включает в себя три варианта — 43-дюймовый, 50-дюймовый и 55-дюймовый. Модели X Pro предлагают улучшенные цвета, контрастность, насыщенность и яркость по широкой цветовой гамме по сравнению с существующей серией X.
• В январе 2023 года Roku представила свои телевизоры Roku Select и Roku Plus Series, которые были разработаны и изготовлены компанией. Roku выпустит 11 моделей от 24 до 75 дюймов, которые будут оснащены операционной системой Roku. Наборы будут доступны в Соединенных Штатах, начиная с весны 2023 года.

Отчет по исследованию рынка подключенного телевидения включает в себя углубленное освещение отрасли. с оценками и прогнозом в отношении выручки (миллиард долларов США) (тысяча единиц) с 2021 по 2034 год, для следующих сегментов:

Рынок по размеру экрана

• Менее 30 дюймов
• 30 дюймов до 50 дюймов
• 50 дюймов до 70 дюймов
• Выше 70 дюймов

Рынок, по технологии

• светодиод
• OLED
• Другие

Рынок по типу экрана

• искривленный
• плоский

Рынок, по решению

• 8K
• 4K
• 1080pp
• Другие

Рынок, к концу использования

• жилой дом
• Коммерческий

Рынок через канал распределения

• Онлайн
• Оффлайн

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
  • Остальная Европа
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Остальная часть Латинской Америки
• МЭА
  • ОАЭ
  • Саудовская Аравия
  • Южная Африка
  • Остальная часть MEA