Объем рынка детских присыпок, тенденции, анализ и прогноз, 2032 год

Размер рынка детской присыпки

Объем мирового рынка детских присыпок оценивался в 1,3 миллиарда долларов США в 2023 году и, по оценкам, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,4% с 2024 по 2032 год. В таких регионах, как Азиатско-Тихоокеанский регион, Африка и Латинская Америка, более высокий уровень рождаемости стимулирует спрос на товары по уходу за детьми, включая детскую присыпку.

Ограниченный доступ к услугам по планированию семьи в этих районах часто приводит к увеличению числа семей. Такие страны, как Индия, Нигерия и Пакистан, являются примерами стран с относительно высоким уровнем рождаемости. Традиционные ценности в этих регионах часто способствуют увеличению семей, связывая большее количество детей с благополучием и безопасностью в будущем. Улучшение медицинского обслуживания и улучшение доступа к охране здоровья матери и ребенка привели к повышению показателей выживаемости младенцев.

С развитием экономики семьи все чаще уделяют приоритетное внимание гигиене и уходу за своими детьми, что приводит к повышенному потреблению таких продуктов, как детская присыпка, подгузники и лосьоны, поскольку родители стремятся к качеству для благополучия своего ребенка. Современные родители остро осознают риски для здоровья, связанные с плохой гигиеной, такие как опрелости и кожные инфекции. Это осознание побуждает их использовать такие продукты, как детская присыпка, особенно в жарком и влажном климате. В ответ на это производители внедряют инновации, предлагая более безопасные, не содержащие талька и протестированные дерматологически продукты.

Тальк, в основном состоящий из магния, кремния и кислорода, уже давно является основным продуктом в детских присыпках и косметике благодаря своим влагопоглощающим свойствам. Тем не менее, в последние годы наблюдается повышенное внимание к безопасности продуктов на основе талька из-за потенциальных рисков для здоровья. Эти опасения заметно повлияли на предпочтения потребителей и изменили отраслевую практику. Производители сталкиваются с многочисленными судебными исками, в которых утверждается, что длительное использование детской присыпки с тальком связано с раком яичников у женщин. Научное сообщество по-прежнему расходится во мнениях по этому вопросу, подчеркивая необходимость дальнейших исследований.

Тем не менее, сочетание юридических баталий и широкого освещения в СМИ подорвало доверие потребителей к продуктам из талька. Вдыхание порошка талька создает риск для дыхательных путей, особенно для младенцев. Учитывая повышенную чувствительность, младенцы могут испытывать раздражение легких от мелких частиц талька, что приводит к затруднению дыхания или даже заболеванию легких. Следовательно, медицинские работники в настоящее время не советуют родителям использовать порошки на основе талька для своих детей. В Соединенных Штатах, хотя Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) не вводит в отношении косметики правила, подобные лекарственным, оно активно следит за безопасностью продукции и может отзывать продукцию в случае загрязнения. В ответ на опасения по поводу загрязнения талька асбестом, FDA усилило надзор, провело исследования и оказало давление на производителей, чтобы они подтвердили безопасность своей продукции.

Тенденции рынка детской присыпки

Мировая индустрия средств личной гигиены и ухода за детьми все больше смещается в сторону натуральных и органических продуктов, что обусловлено растущей осведомленностью потребителей, проблемами со здоровьем и предпочтением более безопасных и экологичных альтернатив. Эта тенденция особенно очевидна в отрасли, где растет спрос на продукты, изготовленные из натуральных, нетоксичных ингредиентов, которые бережно воздействуют на чувствительную детскую кожу. Традиционные детские присыпки, которые часто содержат синтетические химические вещества, находятся под пристальным вниманием на предмет потенциальных рисков для здоровья, таких как раздражение кожи, аллергия и даже рак.

Следовательно, потребители отдают предпочтение детским присыпкам с натуральными ингредиентами, такими как кукурузный крахмал, пищевая сода и эфирные масла, которые с меньшей вероятностью вызовут побочные реакции. Родители особенно осторожны в отношении избегания продуктов, которые могут раздражать нежную кожу их ребенка. Органические и натуральные детские присыпки, как правило, не содержащие агрессивных химических веществ, считаются более безопасным вариантом для младенцев, склонных к сыпи или другим кожным заболеваниям. Этот сдвиг в сторону натуральных и органических детских присыпок является частью более широкого движения в индустрии личной гигиены в сторону чистой красоты и экологически чистых продуктов. С повышением осведомленности о здоровье, экологической осведомленности и влиянием органической сертификации потребители все чаще отдают предпочтение натуральным ингредиентам, а не синтетическим.

Анализ рынка детской присыпки

В зависимости от типа продукта рынок делится на рынок на основе талька и без талька. Сегмент без талька занимает максимальную долю в отрасли и доминирует на рынке с выручкой около 860,5 млн в 2023 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста 5,4% в течение прогнозируемого периода. Сегмент без талька быстро занял доминирующее положение в бизнесе, что обусловлено повышенными опасениями потребителей по поводу здоровья, пристальным вниманием со стороны регулирующих органов и меняющейся динамикой рынка. В основе подъема этого сегмента и его устойчивого лидерства на мировой арене лежит несколько факторов. Центральное место в развитии сегмента продуктов на основе талька занимает растущая осведомленность о потенциальных рисках для здоровья, связанных с продуктами на основе талька.

Исследования и судебные иски выявили проблемы безопасности, связанные с тальком, в частности, его связь с раком яичников и возможным загрязнением асбестом. Такие разоблачения запятнали общественное восприятие детских присыпок на основе талька, что привело к сокращению доли бизнеса для них. Все больше потребителей тяготеют к детским присыпкам без талька, ценя их безопасность, мягкость и прозрачную маркировку.

Исходя из канала сбыта рынка детских присыпок, он делится на онлайн и офлайн. На офлайн-сегмент приходится основная доля рынка, составляющая около 77,6% от общей доли рынка, и ожидается, что в течение прогнозируемых лет среднегодовой темп роста составит 5,3%. Офлайн-сегмент занимает значительную долю на различных рынках потребительских товаров, в том числе детской присыпки. Несмотря на рост электронной коммерции, офлайн-сегмент остается доминирующим, особенно в категориях ухода за младенцами. Одним из основных преимуществ офлайн-покупок является немедленная покупка товаров, что исключает время ожидания доставки. Родители часто предпочитают покупать предметы первой необходимости, такие как детская присыпка, в близлежащих магазинах, чтобы обеспечить своевременный доступ, особенно для предметов повседневного использования.

Ведущие бренды детских присыпок вкладывают значительные средства в то, чтобы их продукция была на видном месте в физических магазинах. В развивающихся регионах многие потребители либо не имеют надежного доступа в Интернет, либо предпочитают традиционные способы совершения покупок. Местные аптеки, магазины шаговой доступности и супермаркеты служат основными торговыми точками для таких продуктов, как детская присыпка в этих районах.

В 2023 году доля Северной Америки на рынке детских присыпок составила около 25,1%, и ожидается, что среднегодовой темп роста составит 5,2% в течение расчетного периода из-за нескольких факторов, включая повышение осведомленности потребителей о детской гигиене, растущий спрос на натуральные и органические средства по уходу за детьми и переход к альтернативам без талька. Демографические тенденции и изменения в покупательском поведении, а также заботящиеся о здоровье решения родителей. Родители в Северной Америке все больше осознают важность поддержания надлежащей гигиены для младенцев. Эта осведомленность подпитывает рынок, подчеркивая высокий приоритет, который родители уделяют комфорту и безопасности своих детей.

Северная Америка: Что касается страны, то США доминировали в отрасли с долей около 73,9% от общей доли рынка в Северной Америке в 2023 году и, как ожидается, будут расти со среднегодовым темпом роста 5,2% в прогнозируемые сроки. США могут похвастаться одним из самых передовых в мире ландшафтов розничной торговли и электронной коммерции, что позволяет брендам детских присыпок эффективно привлекать широкую аудиторию как через обычные магазины, так и через цифровые платформы. Ключевые розничные гиганты, включая Walmart, Target, Walgreens и CVS, играют ключевую роль в распространении товаров по уходу за детьми.

Гиганты электронной коммерции, такие как Amazon и Walmart, продемонстрировали заметный рост, способствуя удобному онлайн-шопингу для родителей. Этот онлайн-всплеск особенно выгоден нишевым брендам и брендам органических детских присыпок, которые могут иметь ограниченное физическое присутствие в магазинах, но могут беспрепятственно связываться с клиентами в Интернете. На рынке США наблюдается всплеск органических детских присыпок, особенно тех, которые сертифицированы такими авторитетными организациями, как USDA Organic. Такие продукты находят отклик у экологически сознательных родителей, которые выбирают натуральные, экологически чистые продукты.

Европа: Ожидается, что европейский рынок детских присыпок будет расти в среднем на 5,4% в течение прогнозируемого периода. Германия занимает доминирующее положение в европейском бизнесе, что обусловлено устойчивой экономикой, относительно высоким уровнем рождаемости и развитой розничной инфраструктурой. Немецкие потребители отдают предпочтение качественным, безопасным и натуральным средствам по уходу за ребенком. Состоятельный средний класс в Германии склонен инвестировать в премиальные предметы по уходу за детьми, подчеркивая безопасность, натуральные ингредиенты и дерматологические преимущества. Это предпочтение увеличило спрос на детские присыпки премиум-класса, особенно на те, которые не содержат талька и являются органическими.

Кроме того, немецкие родители отдают приоритет безопасности и качеству, что приводит к более высокому спросу на гипоаллергенные, дерматологически протестированные детские присыпки, не содержащие агрессивных химических веществ. Бренды, которые делают упор на сертификаты безопасности и прозрачную маркировку, получают конкурентное преимущество на немецком рынке.

Азиатско-Тихоокеанский регион: Китай доминировал в отрасли в Азиатско-Тихоокеанском регионе с долей рынка около 28,7% долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет расти в среднем на 6,1% в течение прогнозируемого периода. По мере роста среднего класса в Китае родители все чаще инвестируют в товары по уходу за детьми, которые подчеркивают безопасность, качество и репутацию бренда. Этот сдвиг повысил спрос на детские присыпки премиум-класса, особенно на те, которые не содержат талька, являются натуральными и гипоаллергенными. Городские китайские потребители, особенно родители, заботящиеся о своем здоровье, тяготеют к этим премиальным предложениям. Эта тенденция особенно заметна в сегменте детских присыпок, где наблюдается заметная готовность платить больше за проверенные и органические бренды. Надежная инфраструктура розничной торговли и электронной коммерции в Китае обеспечила легкий доступ к детской присыпке для широкой потребительской базы по всей стране.

Доля рынка детской присыпки

Отрасль фрагментирована, в ней работают несколько региональных компаний в глобальном масштабе. Вместе эти компании занимают долю рынка в 5-10% от общего объема рынка. Эти компании используют различные стратегии, включая инновации в продуктах, дифференциацию бренда, стратегическое партнерство и маркетинговые подходы для расширения своего глобального присутствия. По мере того, как предпочтения потребителей смещаются в сторону более безопасных, натуральных и органических товаров по уходу за детьми, компании, работающие в этом бизнесе, сосредоточились на инновациях и изменении рецептуры в качестве ключевых стратегий для дифференциации. Чтобы расширить свое глобальное присутствие, региональные компании часто внедряют такие стратегии, как партнерство, слияния и поглощения. Эти шаги позволяют компаниям выходить на новые рынки, использовать местные дистрибьюторские сети и получать доступ к потребительским базам в разных регионах.

Компании рынка детской присыпки

Основными игроками, работающими в отрасли, являются:

• Детский лес
• Калифорнийский малыш
• Чикко
• Черч и Дуайт
• Клорокс
• Куни Медикал
• GLUKi Organics
• Гималайский велнес
• Джонсон и Джонсон
• Кимберли-Кларк
• Я Я
• Голубь
• Престиж Потребительское здравоохранение
• Компания «Проктер энд Гэмбл»
• PZ Cussons
• Себафарма
  

Новости индустрии детских присыпок

• В июле 2024 года компания Himalaya Wellness объявила о расширении своего портфеля средств по уходу за детьми за счет запуска новой линейки продуктов, центральным ингредиентом которой является коровье топленое масло. Этот стратегический шаг соответствует постоянным усилиям компании по предоставлению натуральных и безопасных решений для ухода за ребенком с использованием традиционных ингредиентов, которые соответствуют современным предпочтениям потребителей в отношении органических и целостных продуктов.
  
• В июле 2024 года подразделение потребительских товаров DKSH заключило дистрибьюторское соглашение с компанией Kimberly-Clark о распространении детских подгузников Huggies и средств для ухода за кожей по всей Камбодже. Это стратегическое партнерство направлено на укрепление присутствия бренда Huggies на рынке в регионе, предлагая камбоджийским потребителям более широкий доступ к премиальным товарам по уходу за детьми.
  

Отчет об исследовании рынка детских присыпок включает в себя всестороннее освещение отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (миллион долларов США) и объема (миллион единиц) с 2021 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу

• На основе талька
• Не содержит талька

Рынок, По размеру упаковки

• Менее 100 г
• 100 г - 500 г
• Свыше 500 г

Рыночный, По цене

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
• Автономный

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия
  • Индонезия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика 
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка