Размер, доля и прогноз рынка товаров по уходу за детьми, 2025-2034 гг.

Объем рынка товаров по уходу за ребенком

Объем мирового рынка товаров по уходу за детьми оценивается в 107,6 млрд в 2024 году и, как ожидается, в период с 2025 по 2034 год среднегодовой темп роста составит 4,3%.  Рост в основном обусловлен увеличением рождаемости во всем мире. Например, в Эстонии, Исландии и Швеции в последние годы наблюдаются явные признаки роста совокупного коэффициента рождаемости (СКР).

В отчетах за 2023 год, опубликованных Бюро экономического анализа США (BEA), располагаемый личный доход (DPI) в США увеличился на 6,1% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом. Этот рост был обусловлен такими факторами, как повышение заработной платы, государственные трансферты и сильный рынок труда. Например, располагаемый доход в США увеличился до 61 296 долларов США на душу населения, что отражает возросшую способность тратить.

Кроме того, рынок средств по уходу за детьми развивается благодаря технологическому прогрессу. Даже с высокотехнологичными радионянями, многофункциональными детскими принадлежностями и экологически чистыми подгузниками родители находят новые способы органично интегрировать заботу о своих детях в свой напряженный образ жизни. Родители внедряют умные устройства. По данным Ассоциации производителей товаров для несовершеннолетних (JPMA), в 2023 году продажи усовершенствованных радионянь выросли на 8%.

Эти устройства теперь оснащены функцией обнаружения крика на основе искусственного интеллекта, мониторингом состояния здоровья в режиме реального времени (например, частоты сердечных сокращений и уровня кислорода), а также интеграцией со смартфонами. Стремление родителей к ответственному воспитанию нашло свое отражение и в Ассоциации детских товаров, которая отметила значительный рост спроса на экологически чистые детские товары. Ассоциация детских товаров (BPA) подчеркивает, что 75% родителей-миллениалов отдают приоритет экологичности при покупке детских товаров.

В США, по данным NielsenIQ, расходы на товары по уходу за младенцами (включая подгузники, детское питание и средства по уходу за кожей) выросли на 7,2% в 2023 году, опередив общий рост розничной торговли. Это напрямую связано с более высокими располагаемыми доходами и готовностью тратить деньги на премиальные товары. Электронная коммерция также помогла устранить барьеры для доступа к некоторым товарам по уходу за детьми. Сегодня большинство родителей могут приобретать различные продукты через Интернет, что облегчает им получение информации перед совершением покупки. По данным переписи населения США, в 2022 году продажи товаров по уходу за детьми через электронную коммерцию выросли на 12%.

Тенденции рынка товаров по уходу за ребенком

• Ассоциация органической торговли (OTA) сообщает о росте продаж органических детских товаров на 12% по сравнению с предыдущим годом в 2022 году. Современные родители ищут продукты, которые эффективны для их детей, но при этом практически не оказывают влияния на окружающую среду. Следовательно, органическое детское питание, биоразлагаемые подгузники и натуральные средства по уходу за кожей младенцев находятся на подъеме. Есть такие бренды, как Johnson & Johnson, которые отмечают резкий рост продаж из-за предпочтения потребителей в пользу экологически чистого биоразлагаемого сырья.
  
• С другой стороны, воспитание детей и технологии сочетаются в очень быстром темпе. В США Ассоциация потребительских технологий рекомендует, чтобы количество умных радионянь и трекеров здоровья для младенцев ежегодно увеличивалось примерно на 15%. Это означает, что родители могут следить за своими детьми из любого места. Такие компании, как Owlet, предлагают умные носки, которые контролируют частоту сердечных сокращений ребенка и уровень кислорода.
  

Анализ рынка товаров по уходу за ребенком

• Рынок по возрастным группам сегментирован на новорожденных (0-2 месяца), младенцев (3-6 месяцев), ползунов (7-12 месяцев) и малышей (1-3 года).
  
• Сегмент краулеров (7-12 месяцев) принес доход в размере 40,5 млрд долларов США в 2024 году и, как ожидается, превысит уровень 63,9 млрд долларов США к 2034 году.
  
• По мере того, как дети проходят через эту стадию, происходящие изменения инициируют потребность в новом реквизите, который можно использовать в качестве вспомогательного средства на этапе обучения. Эти игрушки отвечают новым потребностям при прорезывании зубов, а также вновь возникающим проблемам безопасности.
  
• По данным Ассоциации производителей продуктов для несовершеннолетних (JPMA), продажи этих продуктов выросли более чем на 15% за последний год. Родители начали сосредотачиваться на вещах, которые помогают детям на этапе развития. По данным Министерства здравоохранения и социальных служб США, спрос на развивающие игрушки и надлежащим образом подобранные добавки вырос более чем на 20%.
  

• Рынок товаров по уходу за ребенком по ценовому диапазону сегментирован на низкий, средний, высокий.
  
• Средний сегмент был ведущим сегментом на этом рынке в 2024 году с выручкой более 58,4 млрд и долей рынка 54,3%.
  
• Это подпитывается растущей покупательной способностью среднего класса, особенно в развивающихся странах. Такие семьи более склонны тратить деньги на товары по уходу за ребенком, которые удовлетворяют определенным ожиданиям по качеству относительно их цены.
  
• Родители более информированы и сознательны в вопросах здоровья, поэтому они уделяют больше внимания безопасности продуктов, а также комфорту и эффективности. Еще одним фактором, способствующим росту рынка, является растущее число семей с двойным доходом. Такие семьи, как правило, тратят больше на товары по уходу за ребенком и рассматривают умеренные траты с органическим, гипоаллергенным и простым в использовании дизайном и дополнительными элементами безопасности.
  

• Рынок товаров по уходу за детьми в США очень активен, потому что и бумеры, и миллениалы вносят свой вклад в экономику. Органические и натуральные продукты становятся все более популярными из-за того, что бумеры и миллениалы заботятся о своем здоровье. На эти изменения также влияет возросшая покупательная способность. Всплеск электронной коммерции способствует внедрению инновационных медицинских товаров по уходу за детьми, таких как гипоаллергенные и не содержащие химикатов товары.
  
• Кроме того, растущее число работающих женщин повысило потребность в удобных, но эффективных средствах по уходу за детьми, тем самым увеличив спрос на рынке и предложение. По оценкам Ассоциации производителей продуктов для несовершеннолетних (JPMA), на рынке США будет наблюдаться устойчивый рост без каких-либо серьезных сдвигов, но акцент всегда будет сделан на безопасность и качество.
  
• Северная Америка: В 2024 году выручка рынка товаров по уходу за детьми в США составила около 33,6 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 50,6 млрд долларов США к 2034 году. В наше время родители в США готовы тратиться на лучшие доступные средства по уходу за детьми, что достижимо за счет лучшего заработка.
  
• Аналогичным образом, в Канаде рост рынка ухода за детьми также обусловлен более высоким уровнем рождаемости среди миллениалов и увеличением иммиграции. Правительство поощряет эту тенденцию с помощью таких мер, как отпуск по уходу за ребенком и пособия на детей, которые позволяют семьям тратить больше денег на уход за детьми.
  
• Азиатско-Тихоокеанский регион: с предполагаемым доходом в 8,7 млрд долларов США Китай был лидером с 2021 по 2023 год. Ожидается, что с 2024 по 2032 год это значение будет расти со среднегодовым темпом роста 5,7 %. Одним из основных факторов, стимулирующих рост, является большая численность населения и увеличение числа рождений в результате смягчения политики одного ребенка.
  

Доля рынка товаров по уходу за ребенком

• Топ-5 компаний на рынке, таких как Procter & Gamble Co., Johnson & Johnson, Kimberly-Clark Corporation, Abott Laboratories, Nestlé S.A., занимают долю рынка 30-35%.
  
• На рынке Johnson & Johnson занимает наибольшую долю благодаря своему обширному портфелю продуктов. Производители компании, детские шампуни, лосьоны и порошки от Johnson & Johnsons стали основными продуктами питания благодаря своим стандартам безопасности и дерматологически протестированным составам. 
  
• Например, компания Johnson & Johnson также представила новую линейку детских лосьонов и средств для умывания «Cotton touch», изготовленных из натурального хлопка. Их формула не содержит парабенов, сульфатов и красителей, что подходит для кожи новорожденных. Cottontouch обеспечивает нежирное увлажнение и при этом остается мягким.
  
• P&G имеет разнообразный портфель продуктов по уходу за детьми, включая подгузники, салфетки, детское масло, лосьон и т. д. Компания имеет сильную узнаваемость бренда, разнообразный портфель продуктов и постоянные инновации в своих продуктовых линейках.
  
• Kimberly-Clark специализируется на подгузниках и салфетках, которые имеют определенное качество и характеристики. Они имеют налаженную узнаваемость бренда, разработку продукта, как особенности подгузника, что очень эффективно способствует увеличению их доли рынка
  

Компании рынка товаров по уходу за ребенком

Основными игроками, работающими в индустрии товаров по уходу за ребенком, являются:

• Лаборатории   Abbott
• Группа компаний «Артсана»
• ООО «Бабиганикс»
• Burt's Bees (компания Clorox)
• Carter's, Inc.
• Graco (Ньюэлл Брэндс)
• Джонсон и Джонсон    
• Корпорация   «Кимберли-Кларк»
• Laboratoires Expanscience
• Munchkin, Inc.
• Nestlé S.A.      
• Голубиная корпорация
• Procter & Gamble (P&G)       
• Седьмое поколение Инк.
• Честная компания
  

Новости индустрии товаров по уходу за детьми

• В феврале 2024 года компания Kimberly-Clark запустила вывод бренда подгузников Huggies на рынок Индии и с тех пор представляет новые версии продукта для индийских условий.
  
• В октябре 2023 года Burt's Bees запустила средства по уходу за детской кожей, изготовленные из натуральных ингредиентов. Это включает в себя мягкие очищающие средства, лосьоны и кремы от опрелостей, которые не содержат парабенов, фталатов и синтетических ароматизаторов.
  

Этот отчет об исследовании рынка товаров по уходу за детьми включает в себя углубленный охват отрасли с оценками и прогнозами с точки зрения выручки (млрд долларов США) и объема (млн единиц) с 2021 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по типу продукта

• Детские подгузники и салфетки
  • Детские подгузники
    • Одноразовые подгузники
    • Многоразовые подгузники
  • Детские салфетки
    • Влажные салфетки
    • Сухие салфетки
• Детское питание и молочные смеси
  • Детские смеси
  • Детское питание
• Средства по уходу за детской кожей и ванны
  • Детские лосьоны и кремы
  • Детский шампунь и средство для умывания
  • Другие аксессуары
• Детская одежда и одежда
  • Верхняя одежда
  • Износ днища
  • Комбинезон
  • Другие
• Продукты для кормления и ухода
  • Детские бутылочки
  • Соски
  • Аксессуары для кормления
• Игрушки и развивающие товары
• Продукты для обеспечения безопасности
  • Радионяни
  • Детские коляски
  • Защитные ограждения
  • Другие
• Мебель и постельные принадлежности
• Другие

Рынок, по возрастным группам

• Новорожденные (0-2 месяца)
•  Младенцы (3-6 месяцев)
• Краулеры (7-12 месяцев)
• Малыши (1-3 года)

Рыночный, По ценовому диапазону

• Низкий
• Терпимая
• Высокий

Рынок, по каналам сбыта

• Онлайн
  • Электронная коммерция
  • Веб-сайт, принадлежащий компании
• Автономный
  • Супермаркет/гипермаркет
  • Специализированные магазины
  • Аптеки и аптечные пункты
  • Другие форматы розничной торговли

Приведенная выше информация представлена по следующим регионам и странам:

• Северная Америка
  • США
  • Канада
• Европа
  • Германия
  • ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  • Франция
  • Италия
  • Испания
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Япония
  • Индия
  • Южная Корея
  • Австралия 
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика 
• MEA
  • Саудовская Аравия
  • ОАЭ
  • Южная Африка