Размер и доля рынка AVOD, Отчет по анализу роста 2024-2032
Идентификатор отчета: GMI10051 | Дата публикации: June 2024 | Формат отчета: PDF
Скачать бесплатный PDF-файл
Купить сейчас
$4,123 $4,850
15% off
$4,840 $6,050
20% off
$5,845 $8,350
30% off
Купить сейчас
Детали премиум-отчета
Базовый год: 2023
Охваченные компании: 18
Таблицы и рисунки: 300
Охваченные страны: 22
Страницы: 260
Скачать бесплатный PDF-файл
Получите бесплатный образец этого отчета
Получите бесплатный образец этого отчета Размер и доля рынка
Is your requirement urgent? Please give us your business email for a speedy delivery!
АВОД Размер рынка
АВОД Размер рынка был оценен в 40,8 миллиарда долларов США в 2023 году и, по оценкам, регистрирует CAGR более 8% между 2024 и 2032 годами. Растущая тенденция поддержки рекламы Видео по запросу AOD отражает фундаментальный сдвиг в том, как потребители взаимодействуют с цифровым контентом.
Например, в январе 2024 года Amazon Prime Video зафиксировал эту тенденцию, интегрировав рекламу. Это ознаменовало вхождение Amazon в пространство AVOD, стратегически включая рекламу в фильмах и телешоу с минимальными перерывами, контрастируя с традиционным телевидением и другими потоковыми сервисами. Абоненты могут выбрать бесплатный опыт за дополнительные 2,99 доллара США в месяц, в соответствии с общими стратегиями AVOD для увеличения дохода при одновременном улучшении пользовательского опыта.
Размер и доля рынка Атрибуты отчета
Платформы AVOD предлагают зрителям удобный, бесплатный доступ к разнообразному массиву контента, который обеспечивается широкой доступностью Интернета и распространением интеллектуальных устройств. Эта доступность привлекла значительную и вовлеченную аудиторию, создав возможности для рекламодателей для охвата потребителей целевым и измеримым образом. Достижения в области рекламных технологий и аналитики данных еще больше усиливают этот рост, позволяя платформам включать персонализированный опыт рекламы на основе пользовательских данных, таких как предпочтения просмотра и демография.
По мере расширения рынка AVOD медиа-платформы все чаще изучают гибридные модели, которые сочетают рекламный контент с премиальными вариантами подписки. Этот подход не только удовлетворяет разнообразные предпочтения зрителей, но и максимизирует потоки доходов, подчеркивая ключевую роль AVOD в изменении потребления цифровых развлечений и динамики рекламы.
Рынок AVOD сталкивается с серьезной проблемой в балансировании пользовательского опыта (UX) с монетизацией рекламы. Слишком много рекламы / плохо таргетированная реклама может привести к недовольству зрителей и увеличению блокировки рекламы, подрывая потенциал доходов. Кроме того, обеспечение релевантности рекламы и ненавязчивости имеет решающее значение для поддержания вовлеченности и удержания зрителя.
Кроме того, нормативные проблемы, связанные со стандартами конфиденциальности данных и рекламы, создают значительные риски. Соблюдение строгих законов о конфиденциальности и обеспечение прозрачной практики обработки данных имеют важное значение для укрепления доверия со зрителями и поддержания соответствия меняющимся правилам.
Например, в ноябре 2023 года YouTube и Meta столкнулись с уголовными обвинениями в Ирландии за незаконную практику сбора данных, связанную с отслеживанием рекламных блокировщиков и таргетированием поведенческой рекламы. В жалобе компании обвинялись в нарушении прав граждан ЕС на неприкосновенность частной жизни путем использования скриптов отслеживания без согласия пользователя. Этот судебный иск подчеркнул растущую проверку практики сбора данных в ЕС и может иметь значительные последствия для того, как компании будут обрабатывать блокировщики рекламы и методы сбора данных в будущем.
Тенденции рынка AVOD
Технические достижения в области рекламы революционизируют ландшафт платформ AVOD, внедряя сложные инструменты, такие как ИИ и машинное обучение (ML). Эти технологии значительно расширяют возможности таргетинга рекламы, позволяя платформам предоставлять более персонализированную и релевантную рекламу на основе поведения и предпочтений пользователей. Это не только улучшает UX за счет сокращения нерелевантных объявлений, но и повышает эффективность рекламы и вовлеченность. Кроме того, инновации в интерактивных форматах рекламы еще больше увеличивают взаимодействие и удержание зрителей, что делает платформы AVOD более привлекательными для рекламодателей, ищущих измеримую рентабельность инвестиций.
Например, с 1-го квартала 2024 года Netflix представил стратегию AVOD, включающую форматы «binge ad». Эти объявления предназначены для зрителей, участвующих в расширенных потоковых сессиях, предлагая ненавязчивые и релевантные рекламные объявления. Эта инициатива направлена на улучшение зрительского опыта, предоставляя рекламодателям прямой путь для охвата высоко вовлеченной аудитории. Сосредоточив внимание на бесшовной интеграции и контекстной релевантности, Netflix стремится использовать эти инновационные форматы рекламы для эффективной монетизации своей платформы и поддержания удовлетворенности подписчиков в конкурентной потоковой среде.
В то же время платформы AVOD диверсифицируют свои стратегии монетизации с помощью гибридных моделей, которые сочетают рекламный контент с премиальными предложениями по подписке. Этот подход удовлетворяет разнообразным предпочтениям зрителей, начиная от зрителей, предпочитающих бесплатный контент, поддерживаемый рекламой, до подписчиков, ищущих бесплатный опыт / эксклюзивный премиум-контент. Диверсифицируя потоки доходов, платформы могут достичь большей финансовой стабильности и гибкости в инвестициях в контент.
Инвестирование в оригинальный контент и обеспечение исключительных прав также играют ключевую роль в привлечении и удержании зрителей, поскольку уникальный и привлекательный контент становится решающим фактором в конкурентном потоковом пространстве. Эти стратегии подчеркивают динамическую эволюцию платформ AVOD, поскольку они адаптируются к изменению поведения потребителей и технологическим достижениям в экосистеме цифрового видео.
Анализ рынка AVOD
Основанный на платформе, рынок разделен на автономные платформы, более широкие потоковые платформы и платформы социальных сетей. Ожидается, что сегмент автономных платформ к 2032 году превысит 30 миллиардов долларов. Он занимает лидирующие позиции на рынке благодаря своим специализированным предложениям контента и ориентирован на UX. В отличие от более широких потоковых платформ или платформ социальных сетей, которые охватывают различные типы контента и функциональных возможностей, автономные платформы сосредоточены исключительно на предоставлении конкретных жанров или типов видео. Этот целенаправленный подход не только привлекает аудиторию с конкретными предпочтениями, но и позволяет более точно ориентироваться на рекламу и повысить вовлеченность зрителей.
Основываясь на типе устройства, рынок AVOD классифицируется на мобильные устройства, смарт-телевизоры, настольные компьютеры и ноутбуки, потоковые устройства и другие. Сегмент смарт-телевизоров в 2023 году занимал основную долю рынка — около 28%. По состоянию на 2023 год на рынке преобладали смарт-телевизоры, благодаря интеграции стриминговых сервисов и интернет-подключения, предлагающие потребителям прямой доступ к широкому спектру контента без необходимости в дополнительных устройствах.
Достижения в технологии отображения, такие как разрешение 4K, HDR и панели OLED / QLED, предлагают превосходное качество изображения с яркими цветами, более глубокими черными и более четкими изображениями. Это сделало умные телевизоры все более популярными среди потребителей, ищущих бесшовное и высококачественное решение для домашних развлечений.
Северная Америка доминировала на мировом рынке AVOD с долей более 38% в 2023 году. Во-первых, регион пользуется высокоразвитой цифровой инфраструктурой и широким доступом в Интернет, что облегчает беспрепятственное внедрение потоковых платформ, предлагающих бесплатный контент с поддержкой рекламы.
Во-вторых, в Северной Америке находятся влиятельные медиаконгломераты и технологические гиганты, такие как Hulu и Roku, а также крупные студии, которые вложили значительные средства в платформы AVOD. Эти организации используют свои богатые предложения контента, технологические возможности и признанные бренды для привлечения как зрителей, так и рекламодателей. Наконец, сложная рекламная экосистема региона обеспечивает точное таргетирование аудитории и эффективные стратегии монетизации, гарантируя, что услуги AVOD в Северной Америке остаются конкурентоспособными и финансово устойчивыми.
Азиатско-Тихоокеанский регион Рынок AVOD развивается благодаря быстрому внедрению цифровых технологий на различных рынках, таких как Китай, Индия и Юго-Восточная Азия. Платформы, такие как iQIYI и Youku в Китае и Hotstar в Индии, извлекли выгоду из огромного населения региона и растущего проникновения в Интернет, чтобы предложить обширные библиотеки локализованного контента, поддерживаемого целевой рекламой.
В Европе такие компании, как ITV Hub в Великобритании и стриминговые сервисы RTL Group на различных европейских рынках, используют свое сильное присутствие бренда и предложения контента для привлечения зрителей, ищущих бесплатные, поддерживаемые рекламой развлечения. Регулятивные рамки региона также поддерживают конкурентный ландшафт AVOD, стимулируя инновации в рекламных технологиях и стратегиях взаимодействия с пользователями. С ростом потребительских предпочтений в отношении контента по требованию и кроссплатформенного просмотра Европа продолжает формировать тенденции AVOD с акцентом на локализованный контент и целевые рекламные решения.
АВОД Доля рынка
YouTube и Tubi занимают значительную долю рынка более 75% в индустрии AVOD. YouTube имеет глобальную пользовательскую базу, разнообразный контент, включая пользовательский и премиальный контент, такой как YouTube Originals, и партнерские отношения с крупными студиями. Его сложные алгоритмы для рекомендаций по контенту и таргетированной рекламы привлекают рекламодателей, стремящихся привлечь аудиторию. Tubi привлекает зрителей своей обширной библиотекой фильмов и шоу и стратегическим контентом. Ориентация этих платформ на качество контента, технологические инновации и стратегические альянсы укрепляют лидерство на рынке.
Рыночные компании AVOD
Основными игроками в отрасли AVOD являются:
Новости индустрии AVOD
Отчет о маркетинговых исследованиях AVOD включает в себя углубленный охват отрасли. с оценками и прогнозом в отношении выручки (Миллион долларов США) с 2021 по 2032 годДля следующих сегментов:
Рынок, по содержанию
Рынок через платформу
Рынок, по устройству
Рынок, по формату
Рынок, по жанру
Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран: