Рынок рекламных технологий – по решениям, по размеру предприятия (крупные предприятия, МСП), по типу рекламы, по платформам (Интернет, мобильные устройства), по отраслевым вертикалям (СМИ и развлечения, BFSI, образование, розничная торговля и потребительские товары, ИТ и телекоммуникации, здравоохранение). , F&B) и прогноз на 2024–2032 гг.

Размер рынка AdTech

Рынок AdTech был оценен в 839 миллиардов долларов США в 2023 году и, по оценкам, регистрирует CAGR более 14% в период с 2024 по 2032 год, обусловленный появлением новых форматов и платформ рекламы. Индустрия AdTech является динамичной, с постоянными инновациями в рекламных форматах и платформах. Рост социальных сетей, видеорекламы и интерактивных форматов рекламы сыграл значительную роль в формировании отрасли. Рекламодатели постоянно изучают новые способы привлечения аудитории, и платформы развиваются, чтобы приспособиться к этим изменениям, что приводит к новым возможностям и проблемам в области AdTech.

Например, в августе 2023 года PadSquad представила новаторскую инициативу, сотрудничая с Amazon Ads для интеграции своих установленных интерактивных форматов рекламы в Amazon Ad Server. Это сотрудничество знаменует собой первое в своем роде начинание, облегчающее маркетологам программную доставку персонализированных и интерактивных форматов рекламы PadSquad через Amazon DSP (платформу на стороне спроса). Это инновационное сотрудничество расширяет охват премиального предложения PadSquad, теперь доступного через ADSP, предоставляя маркетологам уникальную возможность использовать эти привлекательные форматы рекламы на обширной рекламной платформе Amazon.

Быстрая программная реклама является преобразующей силой, формирующей перспективы рынка AdTech. Автоматизация покупки и размещения цифровой рекламы в режиме реального времени повышает эффективность, точность и возможности таргетинга. Этот подход, основанный на данных, не только оптимизирует расходы на рекламу, но и позволяет рекламодателям предоставлять персонализированный контент, что приводит к увеличению вовлеченности. Масштабируемость и гибкость программной рекламы вносит значительный вклад в изменение ландшафта AdTech, стимулирование инноваций и повышение общей эффективности стратегий цифровой рекламы.

Однако растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности пользователей в соответствии с повышенными правилами может представлять значительные проблемы для индустрии AdTech. Такие меры, как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и аналогичные инициативы по всему миру, направлены на защиту данных пользователей, ограничение отслеживания и предоставление людям большего контроля над их личной информацией. Рекламодатели должны тщательно ориентироваться в этих правилах, чтобы обеспечить соблюдение, влияя на то, как они собирают и используют данные для целевой рекламы.

Воздействие COVID-19

Пандемия COVID-19 оказала глубокое влияние на индустрию AdTech. С широко распространенной экономической неопределенностью многие рекламодатели сократили бюджеты, что привело к снижению расходов на рекламу. Изменения в поведении потребителей, такие как увеличение онлайн-активности, привели к повороту в сторону цифровых каналов. В то время как в некоторых секторах наблюдался рост спроса, другие столкнулись с проблемами. Рекламодатели адаптировали стратегии, подчеркивая ловкость и цифровые инновации. В целом пандемия ускорила цифровую трансформацию и оказала положительное влияние на рынок.

Рынок AdTech тенденции

Интеграция технологий ИИ и ML в AdTech должна была стать более распространенной. Эти технологии обеспечивают более сложный таргетинг, персонализацию рекламы и прогнозную аналитику. Ожидается, что рекламодатели будут использовать ИИ и ML для анализа огромных объемов данных, автоматизации процессов принятия решений и повышения общей эффективности кампании, что сделает рекламные стратегии более эффективными и эффективными. Например, в июле 2023 года компания Omnicom, занимающаяся маркетинговыми коммуникациями, раскрыла стратегическое партнерство с Google во время продолжающегося мероприятия Cannes Lions 2023. В новаторском шаге Omnicom собирается интегрировать генеративные модели ИИ Google в свою платформу Adtech, отмечая первое коммерческое применение инновационного генеративного ИИ Google. Это сотрудничество направлено на расширение творческих возможностей платформы Adtech компании Omnicom, предлагая брендам персонализированные и эффективные рекламные возможности для оптимизации их маркетинговых усилий.

Анализ рынка AdTech

Исходя из размера предприятия, рынок подразделяется на крупные предприятия и МСП. В 2023 году на сегмент крупных предприятий приходилось около 65% доли рынка. Принятие AdTech на крупных предприятиях подпитывается его способностью революционизировать рекламные стратегии. Данные позволяют точно нацеливаться, повышая эффективность кампании. Программная реклама автоматизирует и оптимизирует процесс покупки рекламы, обеспечивая экономическую эффективность и оптимизированные результаты. Способность измерять и анализировать показатели производительности в режиме реального времени обеспечивает ценную информацию, облегчая принятие решений на основе данных. Кроме того, масштабируемость AdTech обеспечивает масштабные рекламные усилия, что делает его привлекательным решением для предприятий, стремящихся охватить разнообразную аудиторию по различным каналам, сохраняя при этом конкурентное преимущество в динамичном цифровом ландшафте.

Основываясь на отраслевой вертикали, рынок разделен на медиа и развлечения, BFSI, образование, розничную торговлю и потребительские товары, IT и телекоммуникации, здравоохранение, продукты питания и напитки. В 2023 году сегмент розничной торговли и потребительских товаров занимал долю рынка в 29%. AdTech приобретает все большее значение в секторе розничной торговли и потребительских товаров благодаря своему преобразующему влиянию на рекламные стратегии. Возможность использовать основанные на данных идеи позволяет персонализировать и целенаправленные кампании, повышая вовлеченность клиентов и коэффициент конверсии. Программная реклама оптимизирует процесс охвата потребителей в нужное время и в нужном месте, оптимизируя расходы на рекламу. На конкурентном рынке возможности AdTech по анализу поведения потребителей, тенденций и предпочтений позволяют ритейлерам оставаться гибкими, адаптироваться к меняющейся динамике рынка и предоставлять релевантную и эффективную рекламу, способствуя лояльности бренда и стимулируя статистику бизнеса.

Северная Америка доминировала на мировом рынке AdTech с основной долей около 39% в 2023 году. Промышленность AdTech в Северной Америке процветает благодаря сочетанию факторов, включая надежную технологическую инфраструктуру, высокую цифровую грамотность и зрелую рекламную экосистему. Расширенные возможности региона по анализу данных позволяют точно ориентироваться, повышая эффективность рекламных кампаний. Кроме того, наличие крупных технологических центров и инновационных стартапов способствует постоянному технологическому прогрессу в AdTech. С хорошо зарекомендовавшим себя рынком цифровой рекламы предприятия в Северной Америке быстро внедряют новые технологии, способствуя росту отрасли. Кроме того, конкурентный ландшафт и потребительская база, восприимчивая к цифровой рекламе, способствуют дальнейшему процветанию сектора AdTech в регионе.

Доля рынка AdTech

Google LLC и Meta Platforms Inc. занимают доминирующую долю рынка. Крупные компании, работающие в этом пространстве, используют различные стратегии для укрепления своего присутствия. Это включает в себя использование аналитики данных для целевой рекламы, внедрение программных решений, укрепление стратегических партнерских отношений и постоянные инновации в рекламных форматах и технологиях, чтобы оставаться конкурентоспособными в динамичном цифровом рекламном ландшафте.

Компании AdTech Market

Основными игроками, работающими в индустрии AdTech, являются:

• Adobe Inc.
• Alibaba Group Holding Limited
• Amazon.com, Inc.
• Крит
• Google LLC
• Magnite Inc.
• Meta Platforms Inc.
• Корпорация Microsoft
• Netapp Inc.
• PubMatic
• Табула
• Tegna Inc.
• Twitter Инкорпорация
• ZETA Global

Новости индустрии AdTech

• В октябре 2023 года Meta сделала важное объявление, которое может изменить ландшафт Adtech, представив набор генеративных инструментов ИИ для рекламы. Это нововведение позволяет рекламодателям легко адаптировать творческие активы к различным соотношениям сторон на разных поверхностях, таких как Feed или Reels. Кроме того, рекламодатели могут генерировать несколько версий рекламной копии, подчеркивая различные точки продаж для конкретной аудитории или услуг. Хотя генеративные функции ИИ могут по своей сути не повышать качество рекламы, они оптимизируют процесс, позволяя брендам выделять меньше ресурсов и времени для перепрофилирования творческих активов на платформе Meta.

Отчет по исследованию рынка AdTech включает в себя углубленный охват отрасли. с оценками и прогнозом в отношении выручки (миллиард долларов США) с 2018 по 2032 год для следующих сегментов:

Рынок, по решению

• Потребительские платформы (DSP)
• Поставочные платформы (SSP)
• Рекламные сети
• Платформы управления данными (DMP)
• Другие

Рынок по типу рекламы

• Программная реклама
• Поисковая реклама
• Показать рекламу
• Мобильная реклама
• Email маркетинг
• Нативная реклама
• Другие

Рынок по размеру предприятия

• МСП
• Крупные предприятия

Рынок через платформу

• Интернет
• Мобильный
• Другие

Рынок по вертикали промышленности

• Медиа и развлечения
• БФСИ
• Образование
• Розничная торговля и потребители Товары
• IT и Telecom
• Медицинская помощь
• Еда и напитки
• Другие

Указанная выше информация предоставляется для следующих регионов и стран:

• Северная Америка
  • США.
  • Канада
• Европа
  • Великобритания
  • Германия
  • Франция
  • Италия
  • Испания
  • Россия
  • Скандинавы
• Азиатско-Тихоокеанский регион
  • Китай
  • Индия
  • Япония
  • Южная Корея
  • АНЗ
  • Юго-Восточная Азия
• Латинская Америка
  • Бразилия
  • Мексика
  • Аргентина
• МЭА
  • ОАЭ
  • Южная Африка
  • Саудовская Аравия