SVOD 시장 규모 - 콘텐츠별(일반 엔터테인먼트, 틈새 콘텐츠, 오리지널 프로그래밍), 가격 모델별(프리미엄, 저렴한 가격, 광고 지원), 기기별(모바일 기기, 스마트 TV, 데스크톱 및 노트북, 스트리밍 기기), 2024년 예측 - 2032년
보고서 ID: GMI10072 | 발행일: July 2024 | 보고서 형식: PDF
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프리미엄 보고서 세부 정보
기준 연도: 2023
대상 기업: 20
표 및 그림: 300
대상 국가: 24
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SVOD 시장 규모
SVOD 시장 규모는 2023년에 미화 1,519억 달러로 평가되었으며 2024년에서 2032년 사이에 11% 이상의 CAGR을 등록할 것으로 예상됩니다. 주문형 비디오 (VoD) 서비스 및 솔루션은 시청자 참여, 수익 및 콘텐츠 배포에 대한 비할 데 없는 기회를 제공함으로써 여러 부문과 지리적 영역에 혁명을 일으켰습니다.
VoD 플랫폼은 영화, TV 시리즈 및 기타 유형의 엔터테인먼트를 온디맨드로 시청할 수 있도록 함으로써 사람들이 엔터테인먼트 산업에서 미디어에 액세스하고 사용하는 방식을 완전히 변화시켰습니다. 이러한 변화를 통해 기업은 기존 방송 채널에서 벗어나 시청자에게 직접 자료를 배포하여 전 세계 시청자에게 효율적으로 다가갈 수 있습니다. 또한 VoD 서비스는 콘텐츠 제작자에게 청중의 취향과 행동에 대한 통찰력 있는 지식을 제공하여 관련 콘텐츠에 대한 맞춤형 경험과 추천을 가능하게 합니다.
VoD 기술은 교육 자료, 강의 및 교육 리소스에 쉽게 액세스할 수 있기 때문에 교육 기관에서 사용되고 있습니다. 예를 들어, 2024년 2월 Netflix는 Expedia Group이 2024년 내내 스트리머의 광고 지원 요금제에서 다중 시장 캠페인을 활성화하는 최초의 글로벌 광고 파트너가 될 것이라고 발표했습니다. 이 파트너십을 통해 Expedia Group은 글로벌 확장을 가속화하는 동시에 마케터와 회원을 대상으로 하는 Netflix의 다국가 광고 서비스를 강화했습니다.
높은 제작 및 콘텐츠 라이선스 비용과 디지털 불법 복제는 SVOD 부문의 주요 장애물입니다. 인기 있는 콘텐츠 라이선싱은 비용이 많이 들며, 오리지널 프로그램을 제작하려면 막대한 재정 지출이 필요하여 재정에 부담이 됩니다. 디지털 불법 복제는 사용자가 불법적으로 콘텐츠를 획득함에 따라 수입을 감소시키고 SVOD(Subscription Video-on-Demand) 서비스의 가치를 떨어뜨립니다. 불법 복제를 막기 위해서는 법적 및 보안 절차가 필요합니다. 플랫폼과 제작자는 이러한 문제의 영향을 받으며, 이는 수익과 새로운 콘텐츠에 투자할 수 있는 능력에 영향을 미칩니다. SVOD 제공업체는 독점 콘텐츠, 정교한 디지털 권한 관리(DRM), 소송 및 사용자 교육을 통해 이러한 문제를 해결하여 투자를 보호하고 꾸준한 성장을 유지합니다.
SVOD 시장 동향
SVOD 경험 향상은 주로 기술 개선에 달려 있습니다. 스트리밍 기술의 발전, 특히 Dolby Atmos, 4K Ultra HD 및 HDR(High Dynamic Range)과 같은 몰입형 오디오 형식이 표준 기능으로 제공되기 시작했습니다. 이러한 기술을 통해 우수한 화질과 음질이 제공되어 시청 경험의 몰입감과 즐거움을 높입니다. 또한 적응형 비트레이트 스트리밍(adaptive bitrate streaming)과 같은 스트리밍 프로토콜의 발전은 변동하는 인터넷 환경에서도 원활한 재생을 보장합니다. 또한 더 많은 대화형 기능, 음성 검색 및 AI 기반 콘텐츠 검색 도구가 추가됨에 따라 플랫폼의 사용자 인터페이스가 변화하고 있습니다.
틈새 스트리밍 서비스는 SVOD 산업이 포화 상태에 접어들면서 특정 장르 또는 관심 그룹을 대상으로 하여 명성을 얻고 있습니다. 이러한 플랫폼은 공포, 애니메이션, 다큐멘터리 또는 인디 영화와 같은 특정 장르의 콘텐츠에 집중하기 때문에 틈새 콘텐츠를 찾는 열성적인 청중을 끌어들입니다. 공포 영화 및 TV 시리즈 전문가인 Shudder와 인기 있는 애니메이션 스트리밍 서비스인 Crunchyroll이 몇 가지 예입니다. 이러한 서비스는 특정 틈새 시장에 집중함으로써 열렬한 팬 커뮤니티를 형성하고 주요 SVOD 플랫폼이 놓칠 수 있는 자료를 제공할 수 있습니다. 이 패턴은 SVOD 산업이 얼마나 다양하고 제너럴리스트 및 전문 제품을 모두 수용할 수 있는 공간을 가지고 있는지 보여줍니다.
예를 들어, 2023년 12월 Apple은 사용자의 시청 경험을 향상시키기 위해 Apple TV 앱 인터페이스를 도입했습니다. 새롭게 디자인된 앱은 보다 직관적인 인터페이스를 제공하여 다양한 스트리밍 서비스에서 콘텐츠를 더 쉽게 찾고 액세스할 수 있도록 합니다. 개인화된 추천, 선별된 컬렉션 및 향상된 검색 기능을 통해 사용자는 자신의 선호도에 맞는 보다 효율적인 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.
SVOD 시장 분석
콘텐츠를 기준으로 시장은 일반 엔터테인먼트, 틈새 콘텐츠, 오리지널 프로그래밍으로 나뉩니다. 일반 엔터테인먼트 부문은 2032년까지 미화 2,000억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 인기 영화, TV 시리즈, 리얼리티 TV 및 가족 친화적인 콘텐츠는 모두 광범위한 청중에게 어필하는 일반 엔터테인먼트 콘텐츠의 예입니다. Netflix, Disney+, Amazon Prime Video와 같은 스트리밍 서비스는 연령과 문화적 격차를 아우르는 광범위한 시청자에게 서비스를 제공합니다.
이러한 플랫폼은 대규모 콘텐츠 라이브러리를 구축하고 인기 시리즈 및 블록버스터 영화에 대한 독점 스트리밍 권한을 획득하는 데 상당한 투자를 하여 편의성과 다양성을 찾는 사용자에게 매력을 높입니다. 그들의 콘텐츠 제공은 대형 스튜디오와의 전략적 제휴를 통해 더욱 강화되어 최고 수준의 엔터테인먼트를 지속적으로 공급합니다. 스트리밍 품질 및 사용자 인터페이스의 기술 발전으로 전반적인 시청 경험이 향상되어 사용자가 좋아하는 콘텐츠에 원활하고 즐겁게 액세스할 수 있습니다. SVOD 환경이 발전함에 따라 일반 엔터테인먼트, 틈새 콘텐츠 및 오리지널 프로그래밍 간의 균형을 유지하는 플랫폼의 능력은 시장에서의 경쟁력과 매력을 계속 형성할 것입니다.
가격 책정 모델을 기반으로 SVOD 시장은 프리미엄, 저렴, 광고 지원으로 분류됩니다. 프리미엄 부문은 2023년에 약 41%의 주요 시장 점유율을 차지했으며 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 프리미엄 SVOD 서비스를 이용하는 고객은 다른 가격대에서는 자주 이용할 수 없는 우수하고 고유한 콘텐츠의 광범위한 컬렉션에 액세스할 수 있습니다. Netflix 및 HBO Max와 같은 스트리밍 서비스는 오리지널 콘텐츠에 대규모 투자를 하고 잘 알려진 영화 및 TV 프로그램에 대한 독점권을 획득하여 프리미엄 엔터테인먼트에 더 많은 돈을 지출할 준비가 된 고객을 끌어들입니다. 지속적인 콘텐츠 소비를 중시하는 시청자는 광고 없는 시청 경험을 제공하는 경우가 많기 때문에 프리미엄 멤버십에 매력을 느끼는 경향이 있습니다.
이 광고 없는 환경은 더 긴 시청 세션과 고객 만족도 증가를 촉진하여 구독자를 유지하는 데 도움이 됩니다. 궁극적으로 오프라인 다운로드, 여러 장치에서 동시 스트리밍, 4K Ultra HD와 같은 고해상도 콘텐츠 액세스와 같은 추가 기능이 프리미엄 SVOD 서비스에 자주 포함되므로 더 높은 구독료를 정당화하는 데 도움이 됩니다. 고객은 독점성, 고품질 콘텐츠 및 원활한 시청 경험을 중시하기 때문에 프리미엄 가격 책정 모델이 여전히 널리 퍼져 있으며 이 분야에서 SVOD 제공업체의 매출 성장과 시장 리더십을 촉진합니다.
북미는 2023년 41% 이상의 점유율로 글로벌 SVOD 시장을 지배했습니다. 북미는 2023년 시장의 상당 부분을 차지했습니다. SVOD 사업에서 북미의 지배적인 위치를 형성하는 수많은 중요한 변수가 SVOD의 우위에 책임이 있습니다. 이 지역은 인터넷 채택률이 높고 인프라가 탄탄하여 스트리밍 서비스에 쉽게 접근할 수 있습니다. SVOD 플랫폼을 통한 고품질 자료의 원활한 전달은 신뢰할 수 있는 스트리밍 경험에 대한 고객의 요구를 충족시키는 기술 발전에 의해 가능해졌습니다.
또한 Netflix, Disney+, Hulu 및 Amazon Prime Video와 같은 여러 주요 SVOD 제공업체는 북미에 본사를 두고 있으며 북미에서 성장 및 설립했습니다. 이러한 플랫폼은 잘 정립된 브랜드, 방대한 콘텐츠 라이브러리 및 할리우드 스튜디오와의 비즈니스 제휴로 인해 북미 시청자에게 어필하는 다양한 영화, TV 시리즈 및 오리지널 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
유럽 SVOD 산업은 문화적 다양성과 미묘한 규제 프레임워크의 이점을 누리고 있으며, 이는 콘텐츠 현지화 및 규정 준수 전술에 영향을 미칩니다. 넷플릭스(Netflix)와 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video)와 같은 플랫폼은 유럽 국가 전반에 걸쳐 다양한 데이터 보호 및 콘텐츠 라이선스 법률을 관리하는 동시에 현지 취향과 언어에 맞게 콘텐츠를 현지화합니다. 치열한 경쟁은 독창적인 콘텐츠 제작, 독점적인 파트너십 및 사용자 인터페이스 개선에 대한 창의성을 장려합니다. 방송사 및 통신 회사와의 협력은 다양한 엔터테인먼트 옵션을 찾는 광범위한 시청자를 끌어들이는 패키지 서비스를 제공함으로써 배포를 개선합니다. 스트리밍 품질의 기술 발전은 시청 경험을 더욱 향상시켜 치열한 산업에서 SVOD 플랫폼의 입지를 강화합니다.
중국, 인도, 인도네시아와 같은 개발도상국의 급속한 확장과 모바일 장치를 우선시하는 소비자 습관이 아시아 태평양 SVOD 산업을 정의합니다. SVOD 제공업체는 모바일 친화적인 기능과 유연한 결제 방법을 통합하는 동시에 콘텐츠 라이브러리와 가격 구조를 지역별 취향에 맞게 사용자 지정합니다. 현지화된 콘텐츠, 다국어 지원 및 전략적 제휴에 대한 투자는 글로벌 리더와 지역 플랫폼 간의 경쟁이 치열해짐에 따라 주도되고 있습니다. 시장 확장은 콘텐츠 제한 및 데이터 개인 정보 보호 규칙과 같은 복잡한 규제로 인해 방해를 받고 있습니다. 그럼에도 불구하고 인터넷의 인기가 높아지고 가처분 소득이 증가함에 따라 플랫폼이 변화하는 소비자 요구와 시장 상황에 적응하고 혁신해야 하기 때문에 상당한 발전 전망이 있습니다.
SVOD 시장 점유율
Netflix와 Amazon Prime Video는 SVOD 업계에서 45% 이상의 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 이러한 회사는 자신의 우수성을 강조하는 독특한 접근 방식과 콘텐츠 선택을 가지고 있습니다. 스트리밍 공간의 선구자인 기업은 비평가들의 찬사를 받은 쇼와 다양한 영화를 포함하는 방대한 원본 자료 컬렉션에 매료된 전 세계적으로 큰 사용자 기반을 보유하고 있습니다. 독특하고 수준 높은 콘텐츠를 만들기 위한 플랫폼의 헌신은 명성을 높이고 전 세계적으로 구독자 충성도를 유지했습니다.
반면에 이러한 회사들은 애니메이션 걸작을 포함한 전설적인 속성으로 인해 빠르게 시장 점유율을 차지했습니다. 독점 출시로 지원되는 플랫폼의 전략은 향수를 불러일으키고 가족 친화적인 소재에 중점을 둡니다. 기술 발전, 국제적 확장 이니셔티브 및 전략적 제휴를 통해 기업은 업계 리더로서의 입지를 혁신하고 공고히 하여 글로벌 엔터테인먼트 소비 환경에 영향을 미칩니다.
SVOD 마켓 기업
SVOD 산업에서 활동하는 주요 업체는 다음과 같습니다.
SVOD 산업 뉴스
SVOD 시장 조사 보고서에는 다음 부문에 대한 2021년부터 2032년까지 수익(미화 백만 달러) 측면에서 추정 및 예측과 함께 업계에 대한 심층적인 적용 범위가 포함되어 있습니다.
콘텐츠별 시장, 2021 – 2032
시장, 가격 모델별, 2021–2032
시장, 장치별, 2021 – 2032
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