ホームフレグランス市場規模 - 製品タイプ別、フレグランスタイプ別、カテゴリー別、価格別、流通チャネル別、および予測2026年 - 2035年

ホームフレグランス市場規模

2025年の世界のホームフレグランス市場規模は107億ドルと推定されています。Global Market Insights Inc.が発表した最新レポートによると、市場は2026年の112億ドルから2035年には186億ドルに成長し、CAGRは5.8%と予測されています。
 

• ホームフレグランス事業の成長は著しく増加しています。人々は家の装飾、雰囲気、全体的な魅力を高めるためにホームフレグランスを使用するようになっています。単なる機能的な製品から、ホームフレグランスのトレンドはインテリアデザインの世界に移行し、ライフスタイルアクセサリーの一部になっています。このトレンドを支えた主なツールは、インフルエンサーのインテリアデザインアイデアを使用するソーシャルメディアや趣味です。ホームフレグランスは、消費者が今日の自宅をスタイリングする上で主要な役割を果たすようになりました。
   
• 季節ごとの新製品ラインの継続的なリリースにより、消費者は特別な季節やイベントがあるかどうかに応じて、自宅で使用する香りを変更する動機付けを受けています。アメリカのキャンドル協会によると、アメリカのキャンドル購入者の約70%が、購入基準のトップに香りを挙げており、これは香りが家のインテリアに与える影響の大きさを示しています。
   
• 都市化の進行と可処分所得の増加は、ホームフレグランス市場の成長を牽引する主な要因の一つです。人口増加と多くの新興市場での所得増加により、特に都市人口の成長を通じて、中間層は高品質なホームフレグランス製品に投資を増やし、自宅の環境を向上させています。国連は、2020年の世界人口の56.2%が都市部に住んでいたと報告しています。国連は、2050年までにその数が68%に増加すると推定しています。都市化は特にアジア太平洋地域とアフリカで顕著であり、中間層人口が急速に成長しています。これらの人口統計の変化により、大衆向けと高級フレグランス製品の需要が急増しています。多くの消費者が、より小さな都市の自宅でスタイリッシュで快適な環境を作り出そうとしています。
   
• モジュール式の香り体験の普及により、ホームフレグランス業界に対する将来の期待が変化しています。消費者は、伝統的な大量生産の香りから離れ、個性や気分に合ったユニークで個性的な香りを探すようになっています。これらの変化する期待に応えるため、ブランドはモジュール式システム、香りのミックス＆マッチキット、サブスクリプションサービスを提供し、消費者が自分の香りプロファイルを作成できるようにしています。
   
• さらに、AIによる香りの推奨やバーチャル香りプロファイル発見ツールなどのデジタル技術の進歩により、香り会社が顧客に個別の結果を提供できるようになっています。個性化への注目が高まることで、消費者とブランドの間の絆が強まり、ホームフレグランスが単なる商品ではなくプレミアムな体験として認識されるようになっています。消費者が個性化されたインタラクティブなホームスペースを作り出す方法は、市場の進化を促し、技術の進歩と消費者の好みの変化により、製造業者に新たな機会を提供しています。
   

ホームフレグランス市場のトレンド

• ホームフラグランスは、アプリ制御やスマート技術の進歩により、伝統的なものから高度な接続システムへと進化しました。現在、ユーザーは自動的なスケジュール設定や香りの強度調整が可能で、特定の時間帯や季節に合わせて異なる香りを切り替えることができます。スマート家電やデバイスの驚異的な進歩により、テクノロジーに精通した消費者が、個別の便利さとシームレスな機能を求めるデジタルライフスタイルに合わせたパーソナライズされた体験を提供することが可能になりました。これらの製品は、物理的な世界とデジタル世界の境界を曖昧にし、日常生活を豊かにする製品の内容をデジタル化する現代のトレンドを代表しています。ホームフラグランスは、現代の接続された家庭の重要な構成要素となっています。
   
• 市場を牽引するもう一つの大きな要因は、デザイン中心のマルチセンサリアル製品の人気上昇です。製品の視覚的デザインにセンサリアル刺激を統合することで、香りそのものを超えた贅沢さと没入感を提供できます。現代の消費者は、心地よい香りだけでなく、個人のスタイルやインテリアに合ったホームフラグランスを求めています。そのため、ブランドは美しいパッケージやプレミアム素材を使用し、装飾品としても機能するコレクションを提供することに注力しています。
   
• 香りに加え、ラグジュアリーディフューザーには、周囲の光、触覚表面、オーディオアンビエンスなどの追加センサリアル体験が設計されています。このデザイン主導型モデルは、ホームフラグランスの認識を、実用的なアイテムから消費者のスタイルやライフスタイルの延長線上にあるものへと変革しました。これは、消費者が家の装飾、雰囲気、ウェルネスに重点を置く傾向と一致しています。
   
• パーソナライゼーションとモジュラー香り製品に加え、エンゲージメントへの注目が高まったことも、香りカテゴリーの成長を促進する要因となっています。多くの消費者は、香りを通じて自己表現を求めています。ブランドは、このパーソナライズされた香りソリューションへの需要に応えるため、幅広いカスタマイズ可能な香りキットを提供し、消費者が自分の香りの組み合わせを作成できるようにしています。さらに、サブスクリプションサービスを提供し、顧客が時間をかけて香りの旅を築けるようにしています。
   
• さらに、バーチャルディスカバリープラットフォームやAIを活用した香りの推薦技術などのデジタル技術の導入により、リアルタイムデータに基づいたカスタマイズされたインタラクティブ体験が可能になり、パーソナライゼーションがさらに向上しました。その結果、ホームフラグランスは感情的で体験的なカテゴリーとして認識されるようになり、消費者とブランドの間により深いつながりを築き、継続的なロイヤルティとリピート購入を促進しています。
   

ホームフラグランス市場分析

製品タイプ別では、ホームフラグランス市場は香り付きキャンドル、スプレー、香り付きワックスタブレット、エッセンスオイル、線香、その他に分類されます。香り付きキャンドルは2025年に約45億ドルの収益を上げ、2026年から2035年までのCAGRは5.7%と予測されています。
 

• 消費者は、キャンドルを単なる香りの商品以上のものとして見るようになっています。それはライフスタイルアクセサリーであり、家のインテリアを引き立て、心地よいリラックスした雰囲気を作り出すものです。このトレンドは、ウェルネスとセルフケアへの注目が高まることでさらに加速しています。そこで、アロマキャンドルはストレス緩和、アロマテラピー、気分の向上に利用されています。プレミアム化も重要な要因で、高品質な天然ワックスブレンド、クリーンバーニングのフォーミュラ、サステナビリティとヘルス意識に合ったアーティザナルデザインへの需要が高まっています。季節や贈り物の機会、例えば祝日や祝賀行事なども売上をさらに押し上げており、キャンドルは多目的で心のこもった贈り物として考えられています。
   
• さらに、ソーシャルメディアやインフルエンサー主導のホームスタイリングトレンドが、キャンドルを必須のインテリア要素として人気を高めています。一方、ECプラットフォームはサブスクリプションボックスやパーソナライズされた香りのオプションを通じて、キャンドルを広くアクセス可能にしています。これらの要因、すなわちウェルネスの統合、美的魅力、サステナビリティ、デジタル小売の成長が、市場におけるアロマキャンドルの堅調な拡大を支えています。
   

カテゴリー別のホームフレグランス市場は、マスとプレミアムに分かれています。マスカテゴリーは2025年に市場全体の63.6%のシェアを占め、2026年から2035年まで年平均5.5%の成長が見込まれています。
 

• マス市場の商品は、プレミアムを払わずに機能的で美的なメリットを求める価格感度の高い消費者に対応しており、日常使用に最適です。このカテゴリーは、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、オンラインプラットフォームを通じた強力な流通ネットワークの恩恵を受けており、広範な入手可能性を確保しています。
   
• さらに、頻繁なプロモーションキャンペーン、バンドルオファー、季節限定割引などが多くの顧客を引きつけています。特に新興経済圏における都市化と中流階級の増加が、コスト効果の高いホームフレグランスソリューションへの需要をさらに推進しています。マスブランドは、香りの持続性の向上、エコフレンドリーなパッケージ、多様な香りオプションなど、進化する消費者の好みに対応しつつ、競争力のある価格を維持するためにイノベーションを図っています。
   

流通チャネル別のホームフレグランス市場は、オンラインとオフラインに分かれています。オフライン流通チャネルは2025年に市場全体の74%のシェアを占め、2026年から2035年まで年平均5.4%の成長が見込まれています。
 

• ショッパーは購入前に香りを実際に試すことを好みます。香りは主観的であり、個人の好みに大きく影響されるためです。スーパーマーケット、専門店、デパートなどの実店舗は、商品の即時入手を可能にし、顧客が季節コレクションやカレッジドディスプレイを探索できるようにしています。これは衝動買いを促進します。
   
• さらに、オフラインチャネルは魅力的な商品陳列と店内プロモーションを通じて強力なブランドビジビリティを享受しており、マス市場とラグジュアリーセグメントの両方にプレミアムなショッピング体験を提供しています。多くの地域では、家のインテリアやライフスタイル商品の購入に関して、依然として実店舗でのショッピングを好む文化的習慣が残っており、オフライン小売の優位性をさらに強化しています。
   

北米のホームフレグランス市場

アメリカは北米全体の市場を牽引しており、2025年には26億ドルの規模に達し、2026年から2035年まで年平均5.6%の成長が見込まれています。
 

• まず、高い可処分所得と家のインテリア文化が消費者に、生活空間を向上させる製品への投資を促しています。家庭用香りは、手頃な価格の贅沢品として、ウェルネスとリラックスに貢献するものとして認識されており、セルフケアやアロマテラピーのトレンドと一致しています。
   
• さらに、天然ワックスのキャンドル、リフィル可能なディフューザー、クリーンラベルの製品など、プレミアムかつエコフレンドリーな製品の台頭は、健康意識の高い消費者やサステナビリティを重視する購入者を引きつけています。Eコマースの拡大はさらにアクセシビリティを高め、パーソナライズされた体験、サブスクリプションモデル、便利な配送オプションを提供しています。ソーシャルメディアやインフルエンサー主導のホームスタイリングトレンドが需要を高め、パンデミックによるホームライフ中心のライフスタイルへのシフトは、快適で美的な環境を作ることの重要性を強調しました。
   

ヨーロッパの家庭用香り市場

ヨーロッパ市場では、ドイツは2026年から2035年にかけて著しい成長が見込まれています。
 

• ドイツでは、清潔で心地よく、カスタマイズされた生活環境を維持することに高い文化的価値を置いており、香り付きキャンドル、スプレー、ディフューザーなどの製品は、雰囲気を高めるために不可欠なものとなっています。この国の深く根付いたウェルネスの伝統、ハーブ風呂から森林をイメージしたアロマテラピーまで、自然な香りの松、ラベンダー、ユーカリなどを通じて感情的なウェルビーイングを追求する需要に発展しています。特にミニマリストでデザイン意識の高い都市のアパートでは、この傾向が顕著です。環境意識の高まりはさらに成長を後押ししており、消費者はエコフレンドリーで透明性のある、倫理的な製品を求めています。例えば、生分解性のパッケージ、クリーンラベルの成分、有機ワックス、EcoCertやNATRUEなどの認証に準拠したリフィル可能なディフューザーなどです。
   
• さらに、Eコマースの加速はアクセシビリティを拡大させ、ブランドが消費者と直接つながり、カスタマイズされたサブスクリプションベースやサンプル主導のモデルを提供できるようにしています。全体として、ドイツの成長は、高品質なホーム環境、ウェルネス優先の習慣、サステナビリティの好み、製品の革新、デジタル小売りの相乗効果によって推進され、2035年までヨーロッパの家庭用香り市場のリーダーシップを強化しています。
   

アジア太平洋の家庭用香り市場

アジア太平洋市場では、中国は2025年に23.9%の市場シェアを占め、2026年から2035年にかけて6.3%のCAGRで成長すると予想されています。
 

• 急速な都市化と可処分所得の増加により、中間層がライフスタイルの向上とホームエステティックを重視するようになりました。消費者は、家庭用香りを現代的な生活とウェルネスの象徴として見なし、リラックスやストレス緩和のために香り付きキャンドル、ディフューザー、スプレーを日常生活に取り入れています。快適な室内環境への文化的好みと、アロマテラピーやハーブの香りなどの伝統的な慣習が、需要をさらに高めています。
   
• さらに、Eコマースの急成長とソーシャルメディアの影響力により、プレミアムやニッチな香り製品がよりアクセスしやすくなり、地元や国際ブランドはサステナビリティトレンドに対応するため、革新的でエコフレンドリー、健康意識の高い製品を開発しています。季節の贈り物の習慣や、祭りの時期のホームデコレーションの人気も消費を促進しています。
   

中東・アフリカの家庭用香り市場

中東・アフリカ市場では、サウジアラビアは2025年に34.5%の市場シェアを占め、2026年から2035年にかけて成長が見込まれています。
 

• 香りはサウジアラビア社会において深い文化的意義を持ち、ウード、バフール、ムスクなどの香りはもてなしや日常の儀式に不可欠です。この伝統に加え、可処分所得の増加とラグジュアリーライフスタイル製品への需要の高まりが、ディフューザー、香り付きキャンドル、香などのプレミアムホームフレグランス製品の需要を牽引しています。都市人口の拡大とモダンな住宅トレンドにより、家のインテリアや雰囲気を高める製品への関心が高まっています。
   
• さらに、グローバルなウェルネストレンドやアロマテラピーの影響により、消費者はリラックスや気分の向上のために香りを採用するようになっています。ECサイトの成長とデジタルマーケティングにより、国際的なブランドやニッチブランドがよりアクセスしやすくなっており、地元メーカーはサステナブルで高品質、文化にインスパイアされた製品の開発に取り組んでいます。
   

ホームフレグランス市場のシェア

• 2025年には、主要メーカーであるReckitt Benckiser Group plc、Procter & Gamble（P&G Prestige）、Newell Brands、S.C. Johnson & Son, Inc.、L Brandsが市場シェアの約20%を占めています。
   
• Reckittは、消費者に対する深い洞察とAIを活用した研究開発を活用し、特にAir Wickラインを通じてホームフレグランス製品を革新しています。同社は、においの中和と香りの持続性を大幅に向上させる先進的な配合を開発し、消費者の進化するニーズに対応しています。さらに、Reckittは自然素材とエコフレンドリーな製品ラインの開発を優先し、サステナビリティトレンドに合わせています。ポートフォリオを高利益率の「Powerbrands」に絞ることで、同社はダイナミックな市場需要と消費者の期待に迅速に対応できます。
   
• P&Gは、AIを活用した香り設計ツールを使用して、感情的および機能的な香りの好みを正確に分析・解釈し、センサーサイエンスの革新を主導しています。同社のR&Dチームは、高度なデータ分析を活用して香りの魅力を最適化し、最先端の悪臭コントロール配合を開発しています。このアプローチにより、P&Gは「今年の香り」などのプレミアム体験を提供し、多様な製品ポートフォリオにおいて一貫した高品質なパフォーマンスを確保し、厳選された消費者のニーズに応えることができます。
   

ホームフレグランス市場の企業

ホームフレグランス業界で活動する主要企業は以下の通りです：

• Blyth Inc.
• Candle-lite Company
• Colgate-Palmolive Company
• Henkel AG & Co. KGaA
• Illume
• Johnson & Johnson
• L Brands
• Lampe Berger
• Nest Fragrances
• Newell Brands
• P&G Prestige
• Reckitt Benckiser Group plc
• Revlon, Inc.
• S.C. Johnson & Son, Inc
• The Estee Lauder Companies Inc.
   

Newellは、Yankee Candleブランドを通じてホームフレグランス市場のプレミアム化を再定義しています。最近発表された「YC Collection」は、この戦略を体現しており、精密にデザインされた優雅な容器、染料不使用のワックスブレンド、自然素材の芯を特徴としています。リニューアルには、クリーンバーニング配合と、エリートパフューマーが選んだ洗練された香りパレットが含まれ、モダンな消費者の好みに合わせています。さらに、ブランドは市場ポジショニングを強化し、若くてスタイル意識の高い層を引きつけるために大幅なリニューアルを実施しています。
 

S. C. Johnsonは、厳格な独自の成分基準に従うことで、香りの透明性と消費者の安全性においてベンチマークを設定しています。同社は独自の香りパレットをカーテイリングし、ほぼ100%の配合内容を公開することで、信頼と透明性を育んでいます。Its Gladeラインは、リサイクル素材を使用した包装、香りの詰まったオイルディフューザー、高性能プラグインなど、革新的でパフォーマンス重視の製品デザインを統合しています。これらの製品は、モダンなデザイン、サステナビリティ、優れた効果をバランスよく兼ね備え、環境に配慮した高性能なソリューションを求める消費者のニーズに応えています。
 

ホームフレグランス業界の最新ニュース

• 2025年5月、Bath & Body Worksは会員プログラムを通じて、2025年夏限定の2種類のキャンドルを発表しました。会員は、再登場した「カリブの逃避」キャンドルにアクセスでき、これはトロピカルメロン、ラズベリーネクター、ココナッツの香りが特徴です。また、新作の「オーキッド・ブルーム」キャンドルも登場し、ブッシュオーキッド、ジャスミン、イングリッシュアイビーの香りが特徴です。
   
• 2025年4月、ripple HomeはREEDというプレミアム住宅用香りディフューザーラインを導入しました。フランス・グラースのマスター香水師によって作られたこのコレクションは6種類の香りを特徴としています。クリスタルガラスのドロップ形の容器に1本のリードスティックが入っており、3ヶ月間香りを放ちます。サステナビリティを重視し、自然素材とエコフレンドリーな包装を使用しています。モダンなデザインのこのラインは、Z世代とミレニアル世代の消費者にアピールしています。
   
• 2024年9月、Air Wickは調整可能な香りコントロール、照明機能、バッテリー駆動の便利さを備えたエッセンシャルミストディフューザーを発表しました。独自のエッセンシャルオイルカートリッジを使用し、45日間の寿命を持ち、電源がなくても一貫した香りを提供します。
   
• 2024年5月、Bottega Venetaは独自の火山釉の陶器ポットに入った香り付きキャンドルのコレクションを発表しました。このブランドは、洗練された香りとイタリアの職人技を組み合わせ、ラグジュアリーホームデコレーションと感覚的な快楽への献身を強調しています。
   

ホームフレグランス市場調査レポートには、2022年から2035年までの収益（USD億）と数量（百万ユニット）の推定値と予測値が含まれており、以下のセグメントについて詳細にカバーしています：

市場、製品タイプ別

• 香り付きキャンドル
• スプレー
• 香り付きワックスタブレット
• エッセンシャルオイル
• 線香
• その他（ディフューザー、香り付きコットン袋）

市場、香りタイプ別

• フローラル
• フレッシュ/シトラス
• ウッディ
• オリエンタル/スパイシー
• ハーブ
• その他（フルーティー、オーシャニック）

市場、カテゴリ別

• マス
• プレミアム

市場、価格帯別

• 低価格
• 中価格
• 高価格

市場、流通チャネル別

• オンライン
  • ECサイト
  • 企業ウェブサイト
• オフライン
  • 専門店
  • 大型小売店
  • その他（デパート、個人店舗など）

上記の情報は、以下の地域と国に提供されています：

• 北米
  • アメリカ
  • カナダ
• ヨーロッパ
  • ドイツ
  • イギリス
  • フランス
  • イタリア
  • スペイン
• アジア太平洋
  • 中国
  • 日本
  • インド
  • 韓国
  • オーストラリア
  • インドネシア
  • マレーシア 
• ラテンアメリカ
  • ブラジル
  • メキシコ
  • アルゼンチン
• 中東・アフリカ
  • サウジアラビア
  • UAE
  • 南アフリカ