Inflight Dimensione del mercato al dettaglio e pubblicità

Inflight Retail & Pubblicità La dimensione del mercato è stata stimata a 3,2 miliardi di dollari nel 2023 e dovrebbe crescere ad un CAGR di oltre l'8% tra il 2024 e il 2032. Uno dei principali conducenti di crescita per il mercato retail e pubblicitario in volo è il costante aumento del traffico aereo e passeggeri globale.

Con l'aumento delle popolazioni di classe media, in particolare nelle economie emergenti, più persone possono permettersi il viaggio aereo, portando a numeri passeggeri più elevati. Questa crescita del traffico aereo fornisce un pubblico più ampio per i servizi di vendita al dettaglio e pubblicità in volo. Le compagnie aeree possono capitalizzare su questo pubblico in cattività offrendo una varietà di prodotti di vendita al dettaglio e pubblicità mirata, promuovendo la crescita dei ricavi e migliorando l'esperienza dei passeggeri.

I progressi tecnologici, in particolare nella connettività in volo e nelle piattaforme digitali, stanno spingendo significativamente il mercato retail e pubblicitario in volo. La proliferazione di Wi-Fi e dispositivi elettronici personali sui voli consente alle compagnie aeree di offrire esperienze di shopping più interattive e personalizzate. Le piattaforme digitali consentono aggiornamenti in tempo reale sulla disponibilità dei prodotti, pubblicità mirata in base ai profili dei passeggeri e opzioni di pagamento senza soluzione di continuità. Questa connettività migliorata consente un'esperienza di vendita al dettaglio più coinvolgente ed efficiente, attirando più passeggeri per fare acquisti e interagire con gli annunci pubblicitari.

Per esempio, nel settembre 2023, il pioniere di intrattenimento in volo Spafax debuttò la sua nuova offerta, lo Spafax AdConnect, all'APEX Expo 2023. Le agenzie pubblicitarie stanno promuovendo la piattaforma innovativa come il mercato del futuro, dove possono acquistare l'inventario digitale direttamente dalle compagnie aeree, risparmiare tempo e denaro.

Gli alti costi operativi e le sfide logistiche costituiscono ostacoli significativi per il mercato della vendita al dettaglio e della pubblicità. Gestire l'inventario, garantire la consegna tempestiva dei prodotti, e la gestione dei ritorni e dei rimborsi nello spazio limitato di un aereo può essere stimolante. Il costo di integrare tecnologie avanzate, mantenere la connettività in volo e il personale di formazione per gestire le operazioni di vendita al dettaglio aggiunge all'onere operativo. Tali elevati costi e complessità logistiche possono limitare la redditività e la scalabilità delle iniziative di vendita al dettaglio e di pubblicità, in particolare per le compagnie aeree più piccole con risorse limitate.

Inflight Retail & Pubblicità Tendenze di mercato

Una tendenza significativa nel mercato della vendita al dettaglio e della pubblicità in volo è l'uso crescente di piattaforme digitali e strategie di marketing personalizzate. Con progressi nella connettività in volo, le compagnie aeree possono offrire ai passeggeri l'accesso a una serie di servizi digitali, tra cui portali commerciali, contenuti in streaming e pubblicità interattiva. Queste piattaforme consentono aggiornamenti in tempo reale sulla disponibilità dei prodotti, transazioni senza soluzione di continuità e raccomandazioni personalizzate in base alle preferenze dei passeggeri e alla cronologia degli acquisti. Lo spostamento verso la digitalizzazione migliora l'esperienza complessiva dello shopping in volo, guidando maggiore impegno e vendite. Strategie di marketing personalizzate, sfruttando l'analisi dei dati e l'IA, consentono alle compagnie aeree di personalizzare pubblicità e offerte ai singoli passeggeri, aumentando la pertinenza e l'efficacia delle campagne pubblicitarie.

Un'altra tendenza notevole è l'espansione delle offerte di prodotto e la formazione di partnership strategiche tra compagnie aeree e marchi ben noti. Le compagnie aeree stanno diversificando sempre più il loro catalogo di vendita al dettaglio in volo per includere una gamma più ampia di prodotti, dai beni di lusso e dall'elettronica ai prodotti per la salute e il benessere. Questa espansione si adatta ai vari gusti e alle esigenze dei passeggeri, migliorando la loro esperienza di viaggio generale. Inoltre, le partnership con marchi e rivenditori di alto profilo permettono alle compagnie aeree di offrire prodotti e promozioni esclusivi, differenziando i loro servizi e attirando più clienti. Queste collaborazioni si estendono anche a fornitori di tecnologia, che aiutano a integrare soluzioni avanzate di vendita al dettaglio e pubblicità, come ad esempio realtà aumentata (AR) esperienze di shopping e prove virtuali, arricchindo ulteriormente il paesaggio retail in volo.

Il mercato della vendita al dettaglio e della pubblicità infligge inoltre una crescente attenzione alla sostenibilità e al consumo etico. Le compagnie aeree e i marchi sono sempre più consapevoli dell'impatto ambientale delle loro operazioni e stanno adottando pratiche sostenibili per fare appello ai passeggeri eco-coscienti. Questo include l'offerta di prodotti eco-friendly, la riduzione dell'uso della plastica e l'integrazione di materiali sostenibili nell'imballaggio. Inoltre, c'è una tendenza crescente a promuovere beni etici e prodotti localmente, allineando le preferenze dei passeggeri per i consumi responsabili. Le compagnie aeree stanno anche evidenziando le loro iniziative di sostenibilità attraverso la pubblicità involonaria, mostrando sforzi come i programmi di compensazione del carbonio e le tecnologie verdi, migliorando così la loro immagine del marchio e promuovendo la fedeltà del cliente.

Inflight Retail & Pubblicità Analisi del mercato

Sulla base degli utenti finali, il mercato è diviso in aviazione commerciale e aviazione commerciale. Il segmento di aviazione aziendale dovrebbe registrare un CAGR dell'8,5% durante il periodo di previsione.

• Il segmento di aviazione aziendale comprende jet privati e servizi charter che si rivolgono a clienti aziendali e individui ad alto valore di rete. In questo segmento, la vendita al dettaglio in volo e la pubblicità sono adattate per soddisfare le esigenze specifiche e le preferenze di una clientela più esclusiva e ricca.
• L'obiettivo è quello di offrire prodotti di fascia alta e lusso, come bevande premium, merce esclusiva e servizi su misura. La pubblicità in aviazione aziendale è spesso più personalizzata e discreta, mirando a un pubblico di nicchia con messaggi e offerte su misura.
• La più piccola scala di operazioni in aviazione aziendale consente un'esperienza di vendita al dettaglio più intima e personalizzata, migliorando la soddisfazione e la fedeltà dei passeggeri. Le soluzioni avanzate di connettività sono anche prevalenti in questo segmento, fornendo un accesso senza interruzioni alle piattaforme digitali di vendita al dettaglio e contenuti in tempo reale, elevando ulteriormente l'esperienza inflight per i viaggiatori d'affari.

Sulla base del funzionamento, il mercato della vendita al dettaglio e della pubblicità in volo è diviso in immagazzinato e trasmesso. Nel 2032, il segmento memorizzato ha dominato il mercato globale e si prevede di raggiungere un fatturato di oltre 4 miliardi di dollari.

• Il segmento di vendita al dettaglio e pubblicità memorizzato si riferisce all'approccio tradizionale in cui gli articoli di vendita al dettaglio e i contenuti pubblicitari sono precaricati sull'aereo prima del volo. Questo include una gamma di prodotti duty-free, beni di lusso e essenziali di viaggio che i passeggeri possono acquistare durante il loro volo.
• Il contenuto pubblicitario, come gli annunci pubblicitari e i video promozionali, è preinstallato sul sistema di intrattenimento inflight o visualizzato su riviste inflight e contenitori overhead. Il vantaggio di questo segmento è la sua affidabilità e indipendenza dalla connettività in volo, assicurando che tutti i passeggeri abbiano accesso alle offerte di vendita al dettaglio e pubblicità indipendentemente dalla rotta o dalla durata del volo.
• Tuttavia, manca le caratteristiche dinamiche e interattive di soluzioni connesse, limitando la capacità di offrire aggiornamenti in tempo reale o pubblicità personalizzata.

Il Nord America ha dominato il mercato globale della vendita al dettaglio e della pubblicità inflight nel 2023, rappresentando una quota di oltre il 35%. Il mercato della vendita al dettaglio e della pubblicità in Nord America, in particolare negli Stati Uniti e in Canada, è robusto e innovativo, guidato da volumi di passeggeri elevati e da un'industria aerea competitiva. Le compagnie aeree nordamericane sono pionieri nell'adottare piattaforme digitali e soluzioni di connettività per migliorare l'esperienza dei passeggeri.

Il mercato beneficia di significativi investimenti in tecnologia, consentendo alle compagnie aeree di offrire una vasta gamma di prodotti e servizi attraverso sistemi interattivi di intrattenimento in volo e dispositivi personali. Inoltre, la forte presenza di grandi marchi e la crescente tendenza della personalizzazione nella pubblicità hanno contribuito alla crescita del mercato. Le compagnie aeree in Nord America si concentrano anche sull'analisi dei grandi dati per offrire pubblicità mirata e esperienze di shopping personalizzate, aumentando il coinvolgimento dei passeggeri e le entrate accessorie.

Il mercato del commercio al dettaglio e della pubblicità in volo negli Stati Uniti è un segmento chiave del mercato nordamericano più ampio, guidato dall'alto volume di viaggi aerei nazionali e internazionali. Le compagnie aeree statunitensi sono all'avanguardia nell'adozione di tecnologie avanzate di inflight, tra cui Wi-Fi ad alta velocità e sofisticati sistemi di intrattenimento in volo. Queste tecnologie consentono un'esperienza di shopping senza soluzione di continuità e pubblicità mirata, aumentando il coinvolgimento dei passeggeri e le entrate. Il panorama competitivo nell'industria aeronautica statunitense spinge le compagnie aeree a innovare continuamente e migliorare le loro offerte in volo. Inoltre, partnership strategiche con marchi leader e l'integrazione di grandi analisi dei dati per il marketing personalizzato ulteriormente guidare la crescita del mercato negli Stati Uniti.

Ad esempio, nel febbraio 2023, Alaska Airlines e Media AOR VaynerMedia annunciarono l'inizio di una nuova collaborazione. La compagnia ha recensito i concorrenti da luglio a ottobre del 2022. VaynerMedia Los Angeles è stata designata come U.S. Media Agency of Record (AOR) per Alaska Airlines in ottobre.

Il mercato della vendita al dettaglio e della pubblicità in Giappone è caratterizzato dal suo focus sulla qualità, la precisione e la soddisfazione dei passeggeri. Le compagnie aeree giapponesi sono note per la loro meticolosa attenzione ai dettagli e agli elevati standard di servizio, che si estendono alle loro offerte di vendita al dettaglio e pubblicità. Il mercato beneficia dell'infrastruttura tecnologica avanzata del paese, consentendo l'integrazione di piattaforme digitali e esperienze di shopping interattive. Le compagnie aeree giapponesi spesso collaborano con noti marchi locali e internazionali per offrire prodotti esclusivi e di alta qualità, catering per i sofisticati gusti dei loro passeggeri. Inoltre, l'enfasi sul miglioramento dell'esperienza dei passeggeri attraverso soluzioni personalizzate e innovative spinge la crescita del mercato in volo in Giappone.

Il mercato della vendita al dettaglio e della pubblicità della Cina si sta rapidamente espandendo, alimentato dal settore aeronautico crescente del paese e dalla crescente popolazione di classe media. Le compagnie aeree cinesi investono sempre più nella connettività in volo e nelle soluzioni digitali per migliorare l'esperienza dei passeggeri e catturare la crescente domanda di shopping in volo. L'integrazione di sistemi di pagamento mobili e piattaforme di e-commerce consente ai passeggeri di godere di un'esperienza di shopping senza soluzione di continuità e conveniente.

Inoltre, la collaborazione tra compagnie aeree e importanti marchi nazionali e internazionali consente l'offerta di una vasta gamma di prodotti, dai beni di lusso ai prodotti di provenienza locale. L'attenzione a sfruttare grandi dati e AI per la pubblicità mirata contribuisce anche alla crescita dinamica del mercato in volo in Cina.

Il mercato della vendita al dettaglio e della pubblicità della Corea del Sud è caratterizzato dalla sua sofisticazione tecnologica e dall'alto coinvolgimento dei passeggeri. Le compagnie aeree sudcoreane sfruttano sistemi avanzati di intrattenimento in volo e connettività ad alta velocità per offrire una vasta gamma di prodotti al dettaglio e pubblicità personalizzate.

Il mercato beneficia del forte ecosistema e-commerce della Corea del Sud e dell'adozione diffusa di soluzioni di pagamento digitali, facilitando lo shopping conveniente ed efficiente. Le compagnie aeree spesso collaborano con i marchi locali popolari per offrire prodotti esclusivi, valorizzando il fascino delle loro offerte di vendita al dettaglio. L'enfasi sull'innovazione e la soddisfazione dei passeggeri spinge lo sviluppo continuo di soluzioni avanzate di vendita al dettaglio e pubblicità in Corea del Sud, contribuendo alla crescita del mercato.

Inflight retail & pubblicità Quota di mercato

Anuvu e Viasat, Inc. hanno detenuto una quota significativa di oltre il 5% nel mercato retail e pubblicitario in volo nel 2023. Anuvu (ex Global Eagle) detiene una quota significativa sul mercato grazie alla sua suite completa di soluzioni di connettività e contenuti su misura per l'industria aeronautica. La forza di Anuvu risiede nella sua capacità di fornire la connessione Wi-Fi ad alta velocità, consentendo ai passeggeri di rimanere connessi durante i voli, che è un driver critico per la crescita della vendita al dettaglio in volo e della pubblicità. Questa connettività consente alle compagnie aeree di offrire un'esperienza di shopping digitale senza interruzioni e di fornire pubblicità mirate direttamente ai dispositivi personali dei passeggeri.

Inoltre, la vasta biblioteca di contenuti di intrattenimento in volo di Anuvu migliora l'esperienza complessiva del passeggero, rendendo i voli più piacevoli e aumentando la probabilità di impegno con le offerte di vendita al dettaglio e pubblicità. L'attenzione dell'azienda all'innovazione, unita a partnership strategiche con compagnie aeree e marchi, consente di fornire soluzioni personalizzate che soddisfino le esigenze in evoluzione del mercato in volo, mantenendo così la sua quota significativa.

Viasat, Inc. è un giocatore di spicco nel mercato della vendita al dettaglio e della pubblicità grazie alla sua tecnologia di comunicazione satellitare avanzata e alle capacità di rete globali. Le soluzioni satellitari ad alta capacità di Viasat offrono una connettività internet affidabile e veloce agli aerei, facilitando una piattaforma robusta per attività di vendita al dettaglio e pubblicità in volo. La tecnologia dell'azienda consente lo streaming ininterrotto, lo shopping online e il coinvolgimento in tempo reale con gli annunci pubblicitari, migliorando l'esperienza del passeggero e guidando livelli di impegno più elevati. La capacità di Viasat di fornire una connettività coerente anche su voli a lungo raggio e transcontinentali lo rende un partner preferito per le compagnie aeree che cercano di migliorare i loro servizi di volo. Inoltre, l'attenzione strategica di Viasat sull'espansione della sua rete satellitare e il miglioramento della capacità di banda assicura che rimanga all'avanguardia del mercato della connettività in volo, assicurando la sua quota significativa nel settore retail e pubblicitario in volo.

Inflight retail & pubblicità Aziende di mercato

I principali attori operanti nel settore della vendita al dettaglio e della pubblicità in volo sono:

• Panasonic Avionics Corporation
• Viasat, Inc.
• IMM Internazionale
• Thales
• Collins Aerospace
• Anuvu
• EAM

Inflight retail & pubblicità Notizie di settore

• Nel giugno 2024, FICO, United Airlines sta portando i media di vendita al dettaglio ai cieli con il lancio di Kinective Media, che utilizzerà la rete video basata sull'aereo per fornire pubblicità ai consumatori in viaggio. La piattaforma, soprannominata Kinective Media, utilizzerà i dati di prima parte degli Stati Uniti per creare segmenti di pubblico anonimizzati raggiungibili attraverso l'app mobile della compagnia aerea, gli schermi di intrattenimento in volo e altri punti di contatto.
• Nel giugno 2024, United Airlines ha annunciato il lancio di Kinective Media di United Airlines - la prima rete multimediale che utilizza le informazioni dai comportamenti di viaggio per collegare i clienti a pubblicità personalizzata, in tempo reale, contenuti, esperienze e offerte di marchi leader. La nuova piattaforma tecnologica offre ai marketers l'opportunità di scalare la loro portata attraverso una vasta gamma di canali, tra cui l'app mobile pluripremiata e gli schermi di intrattenimento in volo.

Il rapporto di ricerca sul mercato della vendita al dettaglio e della pubblicità inflight comprende una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di entrate (USD Million) dal 2021 al 2032, per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipo di prodotto, 2021 - 2032

• Vendita al dettaglio
  • Beni senza dovere
  • Alimenti e bevande
  • Accessori da viaggio
  • Elettronica e Gadget
  • Altri
• Pubblicità
  • Media stampati
  • Media digitali
  • Annunci in scatola
  • Altri
    • Scatole e tavoli da vassoio
    • Sampling e dimostrazioni di prodotto

Mercato, per tipo di sedile, 2021 - 2032

• Prima classe
• Business Class
• Classe Premium Economy
• Classe economica

Mercato, Operazione, 2021 - 2032

• Conservato
• Flusso

Mercato, Da End-User, 2021 - 2032

• Aviazione commerciale
• Aviazione commerciale

Le suddette informazioni sono fornite per le seguenti regioni e paesi:

• Nord America
  • USA.
  • Canada
• Europa
  • Germania
  • Regno Unito
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
  • Resto dell'Europa
• Asia Pacifico
  • Cina
  • India
  • Giappone
  • Corea del Sud
  • ANZ
  • Resto dell'Asia Pacifico
• America latina
  • Brasile
  • Messico
  • Resto dell'America Latina
• ME
  • UA
  • Arabia Saudita
  • Sudafrica
  • Riposo di MEA