Dimensioni del mercato fieristico

Le dimensioni del mercato delle esposizioni sono state valutate a 39,4 miliardi di dollari nel 2023 e si stima che si registri un CAGR di oltre il 7% tra il 2024 e il 2032. L'integrazione Realtà aumentata (AR) e le tecnologie Virtual Reality (VR) stanno trasformando le esperienze dei partecipanti, offrendo dimostrazioni di prodotti immersive e tour virtuali. Queste innovazioni migliorano il coinvolgimento, ampliano la portata e forniscono preziose informazioni per gli espositori e gli organizzatori.

Ad esempio, nel dicembre 2023, Tomorrowland ha lanciato "The Great Library of Tomorrow", una mostra audiovisiva VR immersiva a Barcellona. Questo è stato sviluppato in collaborazione con Xtended Reality Music Hub e incorporato Blanco y Negro Music e Layers of Reality, invitando i visitatori in vari regni dell'universo Tomorrowland. I partecipanti possono esplorare esperienze VR come il regno di Melodia e il mondo del Grande Albero.

La globalizzazione favorisce l'aumento delle interazioni commerciali transfrontaliere, consentendo alle aziende di raggiungere i mercati internazionali in modo più efficace. Le esposizioni forniscono una piattaforma cruciale per mostrare prodotti e servizi a un pubblico come le imprese cercano nuove opportunità e partnership al di là dei loro confini nazionali. Questa maggiore esposizione non solo facilita lo scambio di idee e innovazioni, ma incoraggia anche collaborazioni che spingono la crescita dell'industria. Di conseguenza, la domanda di fiere e esposizioni internazionali continua ad aumentare, sostenendo l'integrazione economica e l'espansione.

Le tensioni geopolitiche possono influenzare significativamente la presenza degli eventi, in quanto i partecipanti internazionali possono affrontare restrizioni di viaggio, complicazioni del visto o problemi di sicurezza. Queste sfide scoraggiano potenziali espositori e partecipanti, riducendo la partecipazione complessiva e diminuendo l'efficacia dell'evento. Inoltre, una maggiore instabilità politica può portare all'incertezza e alla riluttanza dalle imprese per investire in mostre internazionali. Il conseguente declino della partecipazione e dell'impegno può influenzare negativamente il successo dell'evento, limitando le opportunità di networking e il potenziale per le nuove partnership aziendali.

Mercato fieristico Tendenze

L'ascesa di eventi ibridi sta rimodellando l'industria, combinando elementi in-persona e virtuali per massimizzare la portata e la flessibilità. Questo formato permette una partecipazione più ampia, accoglie diverse preferenze dei partecipanti, e fornisce un modello più resiliente contro le interruzioni, garantendo un continuo impegno e la consegna dei valori.

Ad esempio, nel novembre 2023, durante l'International Film Festival of India (IFFI), Google Arts & Culture ha presentato un display virtuale che ha messo in evidenza l'illustre passato del film Hindi. La mostra ha utilizzato la tecnologia all'avanguardia, tra cui Google Street View e AR, per fornire un'esperienza immersiva.

La sostenibilità sta diventando un importante punto di riferimento nel mercato fieristico globale, con gli organizzatori che implementano sempre più pratiche eco-friendly per ridurre l'impatto ambientale. Questi sforzi includono la riduzione dei rifiuti, l'abbassamento delle impronte di carbonio e la promozione dell'uso di tecnologie e materiali verdi. Le mostre stanno anche adottando scelte di luoghi sostenibili e opzioni di trasporto.

Questo spostamento verso la sostenibilità non solo si allinea agli obiettivi ambientali, ma attira anche partecipanti e stakeholder eco-consci. Migliorando il loro impegno verso la responsabilità sociale, gli organizzatori possono creare eventi più attraenti ed eticamente sonori, guidando cambiamenti positivi all'interno del settore.

Analisi del mercato fieristico

Sulla base del tipo, il mercato è diviso in fiere, mostre di consumo, mostre di arte e cultura, e altri. Il segmento delle fiere rappresenta una quota di mercato superiore al 57% nel 2023. Gli spettacoli commerciali sono sempre più incorporando analisi avanzate dei dati per migliorare le esperienze di espositore e partecipanti. Utilizzando i dati in tempo reale, gli organizzatori possono personalizzare le interazioni, ottimizzare i layout e migliorare il matchmaking tra i partecipanti. Questo approccio basato sui dati garantisce opportunità di networking più mirate e massimizza il ritorno sugli investimenti per tutte le parti interessate.

Inoltre, l'uso di AI in fiere è in aumento. Gli strumenti alimentati dall'intelligenza artificiale vengono utilizzati per attività come l'automatizzazione della registrazione, fornendo raccomandazioni personalizzate e facilitando la generazione di piombo efficiente. Questa integrazione di AI migliora l'efficienza operativa ed eleva l'esperienza complessiva degli eventi per i partecipanti e gli espositori.

Sulla base delle dimensioni delle imprese, il mercato fieristico è classificato in grandi imprese e PMI. Il grande segmento aziendale ha rappresentato circa il 73% della quota di mercato nel 2023. Le grandi imprese investono sempre più in esperienze espositive su misura per le loro identità di marca e obiettivi strategici. Queste vetrine personalizzate incorporano tecnologie interattive, display immersivi e opportunità di networking esclusive. Tali approcci su misura non solo migliorano la visibilità del marchio, ma attirano anche partnership e stakeholder di alto valore.

Ad esempio, nel febbraio 2024, Messe Frankfurt, un organizzatore di fiere internazionali, ha progettato di migliorare la sua presenza in Asia centrale lanciando sette nuovi eventi di marca in Tashkent, Uzbekistan. Questi incontri si concentreranno su settori cruciali tra cui automotive, logistica, trasporti, tessili e abbigliamento, e cosmetici.

Il Nord America ha dominato il mercato fieristico, con una quota maggiore di circa il 35% nel 2023. In Nord America, c'è un notevole spostamento verso i formati espositive ibridi che mescolano elementi fisici e virtuali. Questa crescita permette un più ampio coinvolgimento del pubblico, che accomuna sia i partecipanti locali che i partecipanti. Gli eventi ibridi offrono flessibilità, costi inferiori e una maggiore accessibilità, catering per diverse preferenze e massimizzazione della portata in tutto il continente. Ad esempio, nel settembre del 2023, Engage Works, un'agenzia di tecnologia creativa, ha presentato Flux Innovation Lounge 2.0, uno spazio innovativo per eventi su misura per riunioni di persona, eventi ibridi, workshop di collaborazione e sessioni dei clienti.

In Europa, paesi come la Francia, l'Italia, la Germania e il Regno Unito stanno assistendo ad un aumento delle mostre orientate alla sostenibilità. Gli organizzatori stanno privilegiando le pratiche eco-friendly, dalle strategie di selezione dei luoghi e riduzione dei rifiuti per promuovere energie rinnovabili e materiali sostenibili. Questi sforzi si allineano alle politiche ambientali regionali e alle esigenze dei consumatori per gli eventi più verdi. Le mostre guidate dalla sostenibilità non solo attirano espositori e partecipanti consapevoli dell'ambiente, ma posizionano anche l'Europa come leader nella gestione degli eventi responsabile nel mercato fieristico globale.

Asia Pacific sta vivendo una rapida crescita nei formati espositivi virtuali e ibridi, guidati dai progressi tecnologici e dalla crescente connettività digitale. Questi formati consentono una partecipazione più ampia da tutta la regione e a livello globale, accomunati da diverse esigenze culturali e aziendali. Lo spostamento verso piattaforme virtuali offre soluzioni convenienti e migliora l'accessibilità, in particolare nei mercati, come Cina, Giappone, India e Sud-Est asiatico, dove l'impegno tradizionale e digitale si fondono per ottimizzare le esperienze dei partecipanti.

Quota del mercato fieristico

Reed Exhibitions, Informa PLC e Messe Frankfurt detengono una quota significativa del mercato dell'8% nel settore fieristico. Il mercato è caratterizzato da un'intensa concorrenza tra diversi giocatori, che vanno dagli organizzatori di eventi su larga scala agli specialisti di nicchia. I fattori chiave che influenzano la concorrenza includono l'innovazione in formati di eventi, l'integrazione tecnologica come soluzioni virtuali e ibride e partnership strategiche con gli stakeholder del settore. Le aziende si sforzano di differenziare attraverso esperienze partecipanti uniche, strategie di marketing efficaci e la capacità di soddisfare specifiche esigenze del settore.

I leader di mercato spesso sfruttano le reti estese, raggiungono e offrono servizi completi per mantenere il vantaggio competitivo. I giocatori emergenti si concentrano sui mercati di nicchia o sulle tecnologie emergenti, mirando a interrompere i modelli tradizionali e catturare nuovi segmenti all'interno del settore fieristico dinamico.

Aziende del mercato fieristico

I principali attori operanti nel settore fieristico sono:

• Mostre Reed
• Informa PLC
• Fiera di Francoforte
• Messe Düsseldorf
• Fiera Milano
• Esposizioni Smeraldo Eventi, Inc.
• Koelnmesse GmbH

Notizie di settore

• Nel novembre 2023, RingCentral introdusse RingCentral Events, una soluzione completa di catering per eventi virtuali, onsite e ibridi. La piattaforma si propone di offrire esperienze personalizzate e coinvolgenti, semplificando l'organizzazione e l'amministrazione degli eventi.
• Nell'agosto del 2023, Chati, fornitore di soluzioni virtuali e ibride per eventi, introdusse una piattaforma all'avanguardia volta a rivoluzionare il panorama degli eventi online. Questa piattaforma ha incorporato una varietà di funzionalità e analisi sofisticate per consentire ai pianificatori di eventi e garantire esperienze eccezionali per i partecipanti.

Il rapporto di ricerca sul mercato fieristico comprende una copertura approfondita del settore con stime e previsioni in termini di ricavi ($Bn) e n. di visitatori dal 2021 al 2032, per i seguenti segmenti:

Mercato, per tipo

• Spettacoli commerciali
• Spettacoli di consumo
• Mostre di arte e cultura
• Altri

Mercato, da dimensione impresa

• Grande impresa
• PMI

Mercato, Industria

• Tecnologia
• Automotive
• Assistenza sanitaria
• Beni di consumo
• Altri

Le suddette informazioni sono fornite per le seguenti regioni e paesi:

• Nord America
  • USA.
  • Canada
• Europa
  • Regno Unito
  • Germania
  • Francia
  • Italia
  • Spagna
  • Russia
  • Nordics
  • Resto dell'Europa
• Asia Pacifico
  • Cina
  • India
  • Giappone
  • Corea del Sud
  • ANZ
  • Asia meridionale
  • Resto dell'Asia Pacifico
• America latina
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina
  • Resto dell'America Latina
• ME
  • Sudafrica
  • UA
  • Arabia Saudita
  • Riposo di MEA