AVOD Dimensione del mercato

AVOD La dimensione del mercato è stata valutata a 40,8 miliardi di dollari nel 2023 e si stima che si registri un CAGR di oltre l'8% tra il 2024 e il 2032. La crescente tendenza del Video on Demand (AVOD) ad-supported riflette un cambiamento fondamentale nel modo in cui i consumatori si impegnano con il contenuto digitale.

Ad esempio, nel gennaio 2024, Amazon Prime Video ha catturato questa tendenza integrando pubblicità. Questo ha segnato l'ingresso di Amazon nello spazio AVOD, strategicamente compresi gli annunci in film e programmi TV con interruzioni minime, contrasto TV tradizionale e altri servizi di streaming. Gli abbonati possono optare per un'esperienza addizionale gratuita per un ulteriore USD 2.99 al mese, allineando con le strategie AVOD comuni per aumentare le entrate, migliorando l'esperienza dell'utente.

Le piattaforme AVOD offrono agli spettatori un comodo accesso gratuito a una vasta gamma di contenuti, che è abilitato dalla disponibilità di Internet diffusa e dalla proliferazione di dispositivi intelligenti. Questa accessibilità ha attirato un pubblico sizable e impegnato, creando opportunità per gli inserzionisti di raggiungere i consumatori in modo mirato e misurabile. I progressi nell'ad tech e nell'analisi dei dati ulteriormente fortificano questa crescita, consentendo alle piattaforme di integrare esperienze pubblicitarie basate su dati degli utenti, come la visualizzazione di preferenze e demografie.

Mentre il mercato AVOD si espande, le piattaforme multimediali stanno sempre più esplorando modelli ibridi che mescolano contenuti ad-supported con opzioni di abbonamento premium. Questo approccio non solo si rivolge a diverse preferenze degli spettatori, ma massimizza anche i flussi di entrate, sottolineando il ruolo cardine di AVOD nel rimodellare il consumo di intrattenimento digitale e le dinamiche pubblicitarie.

Il mercato AVOD affronta una grande sfida nel bilanciare l'esperienza utente (UX) con la monetizzazione ad. Troppi annunci/pubblici annunci mirati possono portare alla insoddisfazione dello spettatore e ad un maggiore comportamento di blocco, minando il potenziale di reddito. Inoltre, garantire l'ad relevancy e la non invadenza è fondamentale per mantenere l'impegno e la ritenzione dello spettatore.

Inoltre, le sfide normative riguardanti la privacy dei dati e gli standard pubblicitari costituiscono rischi significativi. Aderendo alle severe leggi sulla privacy e assicurando che le pratiche di gestione dei dati trasparenti siano essenziali per costruire la fiducia con gli spettatori e mantenere il rispetto delle normative in evoluzione.

Ad esempio, nel novembre 2023, YouTube e Meta affrontarono le accuse penali in Irlanda per le pratiche illegali di raccolta dei dati relative al tracciamento di ad-blocker e al targeting degli annunci comportamentali. La denuncia ha accusato le società di violare i diritti di privacy dei cittadini dell'UE utilizzando script di monitoraggio senza il consenso dell'utente. Questa azione legale ha messo in evidenza il crescente controllo delle pratiche di raccolta dei dati nell'UE e potrebbe avere implicazioni significative sul modo in cui le aziende gestiscono in futuro i blocchi pubblicitari e i metodi di raccolta dei dati.

Tendenze del mercato AVOD

I progressi tecnologici di annunci stanno rivoluzionando il paesaggio delle piattaforme AVOD introducendo strumenti sofisticati come AI e Machine Learning (ML). Queste tecnologie migliorano significativamente le capacità di targeting degli annunci, consentendo alle piattaforme di fornire pubblicità più personalizzate e pertinenti in base al comportamento e alle preferenze degli utenti. Questo non solo migliora l'UX riducendo gli annunci irrilevanti, ma aumenta anche l'efficacia e il coinvolgimento degli annunci. Inoltre, le innovazioni in formati ad interattivi aumentano ulteriormente l'interazione e la ritenzione dello spettatore, rendendo le piattaforme AVOD più attraenti per gli inserzionisti che cercano ROI misurabile.

Ad esempio, da Q1 del 2024, Netflix ha introdotto la strategia AVOD tra cui i formati "binge ad". Questi annunci sono personalizzati per gli spettatori impegnati in sessioni di streaming prolungate, offrendo pubblicità non invadenti e pertinenti. Questa iniziativa mira a migliorare l'esperienza dello spettatore, fornendo agli inserzionisti un viale diretto per raggiungere il pubblico altamente impegnato. Concentrandosi sull'integrazione senza soluzione di continuità e sulla rilevanza contestuale, Netflix cerca di sfruttare questi innovativi formati pubblicitari per monetizzare efficacemente la sua piattaforma e mantenere la soddisfazione degli abbonati nel panorama dello streaming competitivo.

Allo stesso tempo, le piattaforme AVOD stanno diversificando le loro strategie di monetizzazione attraverso modelli ibridi che fondono contenuti ad-supported con offerte di abbonamento premium. Questo approccio si rivolge a diverse preferenze dello spettatore, che vanno dagli spettatori preferendo contenuti gratuiti supportati da annunci agli abbonati alla ricerca di un'esperienza ad-free / contenuti premium esclusivi. Attraverso la diversificazione dei flussi di entrate, le piattaforme possono raggiungere una maggiore stabilità finanziaria e flessibilità negli investimenti dei contenuti.

Investire in contenuti originali e garantire diritti esclusivi gioca anche un ruolo fondamentale nell'attrarre e conservare gli spettatori, in quanto il contenuto unico e avvincente diventa un fattore cruciale nel panorama dello streaming competitivo. Queste strategie evidenziano l'evoluzione dinamica delle piattaforme AVOD che si adattano al cambiamento dei comportamenti dei consumatori e ai progressi tecnologici nell'ecosistema video digitale.

Analisi del mercato AVOD

Sulla base della piattaforma, il mercato è diviso in piattaforme standalone, piattaforme di streaming più ampie e piattaforme di social media. Il segmento delle piattaforme standalone è previsto per superare i 30 miliardi di USD entro il 2032. Ha una posizione di primo piano nel mercato grazie alle sue offerte di contenuti specializzati e concentrarsi su UX. A differenza di piattaforme di streaming più ampie o piattaforme di social media che comprendono vari tipi di contenuti e funzionalità, piattaforme standalone si concentrano esclusivamente sulla fornitura di generi specifici o tipi di video. Questo approccio mirato non solo attira il pubblico con preferenze specifiche, ma consente anche un più preciso targeting degli annunci e un maggiore coinvolgimento degli spettatori.

Sulla base del tipo di dispositivo, il mercato AVOD è classificato in dispositivi mobili, smart TV, desktop & laptop, dispositivi di streaming e altri. Il segmento delle smart TV deteneva una quota di mercato di circa il 28% nel 2023. A partire dal 2023, le smart TV hanno dominato il mercato, grazie alla loro integrazione di servizi di streaming e connettività internet, offrendo ai consumatori accesso diretto a una vasta gamma di contenuti senza la necessità di dispositivi aggiuntivi.

I progressi nella tecnologia del display, come risoluzione 4K, HDR e pannelli OLED/QLED, offrono una qualità dell'immagine superiore con colori vivaci, neri più profondi e immagini più nitide. Questo ha reso le smart TV sempre più popolari tra i consumatori alla ricerca di una soluzione di intrattenimento domestico senza soluzione di continuità e di alta qualità.

Il Nord America ha dominato il mercato globale AVOD con una quota di oltre il 38% nel 2023. In primo luogo, la regione beneficia di un'infrastruttura digitale altamente sviluppata e accesso a Internet diffuso, che facilitano l'adozione senza soluzione di continuità di piattaforme di streaming che offrono contenuti gratuiti e ad-supported.

In secondo luogo, il Nord America è sede di influenti conglomerati media e giganti tecnologici, come Hulu e Roku, e grandi studi che hanno investito pesantemente in piattaforme AVOD. Queste entità sfruttano le loro offerte di contenuti ricchi, le capacità tecnologiche e il riconoscimento consolidato del marchio per attirare sia spettatori che inserzionisti. Infine, il sofisticato ecosistema pubblicitario della regione consente un target preciso del pubblico e strategie di monetizzazione efficaci, garantendo che i servizi AVOD in Nord America rimangano competitivi e finanziariamente sostenibili.

Asia Pacifico Il mercato AVOD sta emergendo, alimentato da una rapida adozione digitale su diversi mercati come Cina, India e Sud-Est asiatico. Piattaforme, come iQIYI e Youku, in Cina e Hotstar in India, hanno capitalizzato sulla vasta popolazione della regione e la crescente penetrazione di internet per offrire ampie biblioteche di contenuti localizzati supportati da pubblicità mirata.

In Europa, le aziende come ITV Hub nel Regno Unito e i servizi di streaming di RTL Group in vari mercati europei sfruttano la loro forte presenza e offerta di contenuti del marchio per attirare spettatori che cercano intrattenimento gratuito e ad-supported. I quadri normativi della regione supportano anche un paesaggio competitivo AVOD, promuovendo innovazioni nelle strategie di ad-tech e di coinvolgimento degli utenti. Con l'aumento della preferenza dei consumatori per i contenuti on-demand e la visione cross-platform, l'Europa continua a plasmare le tendenze AVOD con un focus sui contenuti localizzati e sulle soluzioni pubblicitarie mirate.

AVOD Quota di mercato

Youtube e Tubi detengono una quota significativa di mercato di oltre il 75% nel settore AVOD. YouTube ha una base utente globale, contenuti diversi tra cui contenuti generati dagli utenti e premium come YouTube Originals e partnership con grandi studi. I suoi sofisticati algoritmi per le raccomandazioni dei contenuti e la pubblicità mirata attirano gli inserzionisti che cercano un preciso coinvolgimento del pubblico. Tubi attira spettatori con la sua vasta biblioteca di film e spettacoli e partnership di contenuti strategici. Queste piattaforme si concentrano sulla qualità dei contenuti, l'innovazione tecnologica e le alleanze strategiche consolidano la sua leadership nel mercato.

Società di mercato AVOD

I principali attori operanti nel settore AVOD sono:

• Amazon Freevee
• Crackle
• Mozione giornaliera
• Plex
• Pluto TV
• Roku
• Tubi
• Vizio Orologio Gratis+
• Xumo
• Youtube

Notizie di settore AVOD

• Nel giugno del 2024, NEW ID, la più grande società di servizi veloci dell'Asia guidata dal CEO Park Joon-Kyung, ha lanciato 'BINGE Korea' su Roku, introducendo una piattaforma specializzata AVOD per il K-content al mercato dello streaming statunitense. Questa piattaforma offre sia live broadcast (Linear) che servizi on-demand, fornendo agli spettatori nordamericani l'accesso a una vasta gamma di contenuti coreani, tra cui K-pop, dramma e film. NEW ID mira a migliorare il coinvolgimento degli spettatori attraverso esperienze di contenuti personalizzate e piani per integrare la tecnologia 'Shoppable TV' in futuro, sottolineando il suo impegno nell'espansione dell'accesso globale all'intrattenimento coreano.
• Nel febbraio 2024, RTL Deutschland e ProSiebenSat.1 hanno annunciato una collaborazione strategica volta a valorizzare il mercato degli addizionali tedesco attraverso capacità AVOD avanzate. La partnership integra Smartclip di RTL e Virtual Minds di ProSieben, consentendo agli inserzionisti di eseguire campagne senza soluzione di continuità su entrambe le piattaforme di broadcaster, tra cui TV lineare e servizi di streaming come RTL+ e Joyn. In programma di lancio nella seconda metà del 2024, inizialmente nella regione DACH, la collaborazione mira a migliorare le efficienze della pubblicità digitale e a mantenere la competitività in un panorama dinamico dei media.

Il rapporto di ricerca sul mercato AVOD comprende una copertura approfondita del settore, con stime e previsioni in termini di ricavi (USD Million) dal 2021 al 2032, per i seguenti segmenti:

Mercato, Contenuti

• Film
• Spettacoli TV
• Serie originale
• Notizie
• Sport
• Contenuto generato dall'utente

Mercato, per piattaforma

• Piattaforme standalone
  • Dispositivi mobili
  • Smart TVs
  • Desktop e computer portatili
  • Dispositivi di streaming
  • Altri
• Piattaforme di streaming più ampie
  • Dispositivi mobili
  • Smart TVs
  • Desktop e computer portatili
  • Dispositivi di streaming
  • Altri
• Piattaforme di social media
  • Dispositivi mobili
  • Smart TVs
  • Desktop e computer portatili
  • Dispositivi di streaming
  • Altri

Mercato, da dispositivo

• Dispositivi mobili
• Smart TVs
• Desktop e computer portatili
• Dispositivi di streaming
• Altri

Mercato, Per Formato

• Annunci pre-roll
• Annunci Midroll
• Annunci post-roll
• Annunci pubblicitari
• Annunci nativi
• Altri

Mercato, Da Genre

• Drammatico
• Comedy
• Azione/Avventura
• Reality TV
• Crimine/Mistero
• Sci/Fantasy
• Documentario
• Notizie
• Sport
• Bambini/Famiglia
• Altri

Le suddette informazioni sono fornite per le seguenti regioni e paesi:

• Nord America
  • USA.
  • Canada
• Europa
  • Regno Unito
  • Germania
  • Francia
  • Russia
  • Italia
  • Spagna
  • Resto dell'Europa
• Asia Pacifico
  • Cina
  • India
  • Giappone
  • Corea del Sud
  • ANZ
  • Asia meridionale
  • Resto dell'Asia Pacifico
• America latina
  • Brasile
  • Messico
  • Argentina
  • Resto dell'America Latina
• ME
  • UA
  • Sudafrica
  • Arabia Saudita
  • Riposo di MEA