Marché des serviettes – Par type, par matériau, par prix, par utilisation finale, par canal de distribution et prévisions 2024-2032

Taille du marché des serviettes

La taille du marché mondial des serviettes a été évaluée à 16,3 milliards de dollars en 2023 et devrait augmenter de 5,2 % entre 2024 et 2032. L'expansion mondiale des secteurs de l'hôtellerie et du tourisme est un moteur important du marché. Les hôtels, les stations balnéaires, les spas et les centres de fitness ont de plus en plus besoin de serviettes de haute qualité pour améliorer l'expérience client.

Alors que les voyages et le tourisme continuent de se rétablir et de se développer après la pandémie en 2024, la demande de serviettes de luxe et durables devrait augmenter considérablement. Cette tendance est particulièrement marquée dans la région Asie-Pacifique, où le tourisme est en plein essor, et dans les marchés développés tels que l'Amérique du Nord et l'Europe, où il y a une préférence pour les produits haut de gamme.

La sensibilisation accrue à l'hygiène personnelle et à la propreté, en particulier après la pandémie de COVID-19, a entraîné une demande accrue de serviettes dans les secteurs résidentiel et commercial. Les consommateurs sont maintenant plus enclins à remplacer les serviettes fréquemment, en optant pour des options de haute qualité, antimicrobiennes et écologiques. Cette tendance est particulièrement évidente dans les zones urbaines, où le revenu disponible et les niveaux de sensibilisation sont plus élevés. L'évolution mondiale vers la durabilité stimule la demande de serviettes écologiques en coton biologique, en fibres de bambou et en matériaux recyclés.

Les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'environnement et sont prêts à payer une prime pour les produits qui réduisent l'impact écologique. Cette tendance est soutenue par les réglementations gouvernementales et les engagements des entreprises en matière de pratiques durables, en particulier dans des régions comme l'Europe et l'Amérique du Nord, où les préoccupations environnementales influencent fortement le comportement des consommateurs.

Marché des serviettes Tendances

Les consommateurs optent de plus en plus pour des serviettes fabriquées à partir de matériaux durables comme le coton biologique, les fibres de bambou et les textiles recyclés. Cette tendance s'explique par une sensibilisation accrue à l'environnement et une préférence pour les produits qui minimisent les impacts écologiques. Par exemple, en avril 2021, Swaas a introduit des serviettes de bain en bambou pour répondre à la demande croissante de produits de première nécessité écologiques. Les progrès de la technologie textile ont conduit à la mise au point de serviettes dotées de caractéristiques améliorées, y compris des capacités de séchage rapide et des propriétés antimicrobiennes. Ces innovations s'adressent aux modes de vie actifs et aux consommateurs soucieux de la santé. Par exemple, en juin 2021, NOSA a lancé l'Alta Towel, conçu avec la technologie CottonX, qui intègre des fibres infusées de cuivre pour éliminer les bactéries et les odeurs.

Le marché mondial des serviettes est fortement tributaire de matières premières comme le coton, le bambou et les microfibres, qui sont sensibles aux fluctuations des prix. Des facteurs tels que l'évolution des conditions météorologiques, les tensions géopolitiques et les perturbations de la chaîne d'approvisionnement peuvent entraîner une disponibilité inégale des matières premières et une augmentation des coûts. Ces variations de prix ont une incidence directe sur les dépenses de production, obligeant les fabricants à absorber les coûts ou à les transmettre aux consommateurs, ce qui pourrait affecter la demande. Le marché fait face à une concurrence intense, en particulier dans les régions établies comme l'Amérique du Nord et l'Europe, où de nombreux acteurs se disputent des parts de marché. En outre, la présence de fabricants à faible coût de la région Asie-Pacifique, en particulier de la Chine et de l'Inde, augmente la pression sur les prix, ce qui pourrait réduire les marges bénéficiaires des marques haut de gamme.

À l'inverse, les économies émergentes de l'Asie-Pacifique et de l'Amérique latine connaissent une augmentation du pouvoir de dépense des consommateurs, ce qui entraîne une augmentation de la demande de textiles de maison de qualité, y compris de serviettes. L'urbanisation rapide favorise les modes de vie modernes, ce qui renforce le besoin de produits de serviettes haut de gamme et diversifiés dans les milieux résidentiels et commerciaux. Le développement de serviettes avec des caractéristiques telles que des capacités de séchage rapide, des propriétés antimicrobiennes et une absorption supérieure peut répondre aux besoins des consommateurs soucieux de la santé et actifs.

Analyse du marché des serviettes

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Basé sur le segment de type, le marché est segmenté en serviettes de bain, serviettes à main, serviettes de cuisine, et d'autres. Le segment des serviettes de bain détient la part maximale du marché et domine le marché avec un chiffre d'affaires de 9,2 milliards en 2023 et devrait croître avec un TCAC de 5,4% au cours de la période de prévision. Les serviettes de bain détiennent la plus grande part du marché. Leur utilisation généralisée dans les secteurs résidentiel et commercial, comme les hôtels et les spas, contribue à leur domination. L'accent de plus en plus mis sur l'hygiène personnelle et l'expansion de l'industrie hôtelière renforcent encore leur demande.

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Basé sur le canal de distribution du marché des serviettes, il est bifurqué en ligne et hors ligne. Le segment hors ligne représente la part principale du marché avec 71,4 % de la part totale du marché et devrait croître à un TCAC de 5,2 % au cours des années prévues. Le canal de distribution hors ligne continue de dominer le marché mondial, en raison de sa capacité à offrir des expériences d'achat tangibles et personnalisées et la disponibilité immédiate des produits. Malgré la pénétration croissante du commerce de détail en ligne, les canaux hors ligne comme les hypermarchés, les magasins spécialisés, les grands magasins et les points de vente en gros demeurent le choix préféré de nombreux consommateurs.

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Les États-Unis ont dominé le marché des serviettes, avec une part de 74,9 % de la part de marché totale en Amérique du Nord en 2023, et on s'attend à ce qu'il augmente de 5 % au cours de la période de prévision. Les États-Unis occupent une position de premier plan sur le marché nord-américain, en raison de leur solide base de consommateurs, de leur niveau de revenu disponible élevé et des secteurs de la vente au détail et de l'accueil bien développés.

Amérique du Nord : En termes de pays, les États-Unis ont dominé le marché des serviettes, avec une part d'environ 74,9 % de la part de marché totale en Amérique du Nord en 2023, et devraient augmenter de 5 % au cours de la période de prévision. Les États-Unis, qui ont l'un des revenus par habitant les plus élevés au monde, permettent aux consommateurs d'investir dans des produits textiles haut de gamme et de luxe, y compris des serviettes. En outre, les États-Unis abritent un secteur d'accueil prospère, comprenant des milliers d'hôtels, de spas et de stations balnéaires.

Europe: Le marché européen des serviettes devrait croître à un TCAC de 5,2 % au cours de la période de prévision. L'Allemagne domine le marché européen, soutenue par sa solide économie, ses capacités de fabrication avancées et une base de consommateurs qui privilégie les textiles domestiques de haute qualité. Les consommateurs allemands préfèrent les produits haut de gamme, en choisissant souvent les serviettes fabriquées à partir de matériaux biologiques et respectueux de l'environnement tels que le coton biologique et les fibres de bambou, ce qui reflète la sensibilisation croissante du pays à l'environnement. La présence de fabricants et de fournisseurs de textiles d'origine établis en Allemagne renforce encore son leadership sur le marché, en répondant à la demande intérieure et à l'exportation dans toute l'Europe.

Asie-Pacifique : La Chine a dominé le marché des serviettes dans la région Asie-Pacifique avec une part de marché d'environ USD 32,1% en 2023 et devrait croître à un TCAC de 6% au cours de la période de prévision. La domination de la Chine sur le marché de l'Asie et du Pacifique résulte de ses vastes capacités de fabrication, de son vaste réseau d'exportation et de l'augmentation de la demande intérieure. En tant que premier producteur mondial de textiles, la Chine tire parti des économies d'échelle, des faibles coûts de production et des technologies de fabrication de pointe. Ces facteurs permettent la production de serviettes en grandes quantités et des niveaux de qualité variables. Par conséquent, les serviettes chinoises sont très compétitives en termes de prix et de disponibilité, répondant aux marchés mondiaux et régionaux.

Part du marché des serviettes

Le marché se caractérise par une fragmentation, de nombreux acteurs régionaux et mondiaux utilisant diverses stratégies pour saisir des parts de marché. Ensemble, ces sociétés détiennent une part de marché de 5 à 10 % du marché total. Le marché fragmenté voit les acteurs adopter des stratégies comme l'innovation de produits, la fabrication écologique, des offres personnalisées, des partenariats stratégiques, des prix agressifs, des réseaux de distribution étendus, l'expansion du commerce de détail en ligne et l'image de marque pour la différenciation.

Entreprises du marché des serviettes

Les principaux acteurs de l'industrie des serviettes sont :

• 1888 Usines
• Secteurs Alok
• Feroze1888 Usines
• Linges d'Himasingka
• Indus Home
• Serviette Izawa
• Loftex Chine
• Möve Frottana
• Groupe Noman
• Textile standard
• Soleil
• Trident
• Fils
• Accueil WestPoint
• Zorlu Textiles

Nouvelles de l'industrie des serviettes

• En juillet 2021, Riegel Lin, T-Y Group et Harbor Linen (anciennement une division de Bed Bath & Beyond, Inc.) ont effectué une fusion pour former une entité unifiée nommée 1Concier. Cette consolidation stratégique combine les forces des trois entreprises qui ont hérité de l'entreprise, en tirant parti de leur patrimoine de normes de service élevées et de l'esprit d'entreprise. La nouvelle marque vise à fournir des produits de lin de qualité supérieure et des solutions adaptées aux secteurs de l'hôtellerie et de la santé, assurant ainsi le confort et les expériences mémorables des clients.
• En avril 2021, Swaas a lancé sa nouvelle gamme de serviettes de bain en bambou et de coutellerie en bambou. Ces produits écologiques sont conçus pour répondre à la demande croissante d'alternatives durables et biodégradables dans les produits essentiels à la maison et les solutions de restauration. Les serviettes de bain Bamboo sont conçues pour une meilleure absorption, douceur et durabilité, offrant une option naturelle et respectueuse de l'environnement pour une utilisation quotidienne. Bamboo Couverts vise à réduire les plastiques à usage unique, fournissant une solution réutilisable, légère et écologique pour les ménages modernes. Ce lancement s'inscrit dans l'engagement de Swaas en faveur de la durabilité et de l'innovation pour promouvoir un mode de vie plus écologique.

Le rapport d'étude de marché porte sur l'industrie, avec estimations et prévisions en termes de recettes (milliards de dollars) et de volume (millions d'unités) de 2021 à 2032, pour les segments suivants:

Marché, par type

• Serviettes de bain
• Serviettes à main
• Serviettes de cuisine
• Autres

Marché, par matière

• Papier
• Coton
• Lin
• Serviettes en microfibre
• Autres

Marché, par prix

• Faible
• Moyenne
• Haut

Marché, selon l'utilisation finale

• Résidentiel
• Commerce
• Industrielle

Marché, par canal de distribution

• En ligne
  • Site de commerce électronique
  • Site web de l'entreprise
• Hors ligne
  • Magasins spécialisés
  • Supermarchés/Hypermarchés
  • Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et les pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Royaume Uni
  • Allemagne
  • France
  • Italie
  • Espagne
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Japon
  • Inde
  • Corée du Sud
  • Australie
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
• MEA
  • Arabie saoudite
  • EAU
  • Afrique du Sud