Publicité basée sur la localisation Taille du marché

Publicité axée sur la localisation Le marché a été évalué à 81,7 milliards de dollars en 2022 et devrait s'inscrire à 14 % du TCAC entre 2023 et 2032. La publicité basée sur la localisation Omnichannel combine des données en ligne et hors ligne, propulsant l'expansion du marché. Cette approche améliore la prestation de publicité personnalisée en tirant parti d'une géocibulation précise sur diverses plateformes, favorisant ainsi l'engagement accru des clients. Positionné en tant qu'agence de publicité omnicanale basée sur la localisation, Osmo intègre les domaines hors ligne et en ligne aux utilisations étendues de l'IA et du ML pour contester les méthodes publicitaires traditionnelles, pionnier d'une nouvelle ère dans les stratégies publicitaires ciblées et axées sur les données.

Les gouvernements investissent dans les technologies géospatiales en favorisant l'infrastructure et les politiques qui appuient les données de localisation. Ces investissements facilitent les initiatives avancées de cartographie, de GPS et de données ouvertes, permettant ainsi des services précis basés sur les emplacements. Ce soutien alimente l'industrie de la publicité basée sur l'emplacement en fournissant des capacités de géotarification plus précises et plus fiables. Par exemple, en décembre 2022, le gouvernement indien a lancé la Politique géospatiale nationale, qui vise à encourager les startups et les progrès technologiques. Cette initiative visait à propulser les innovations géospatiales pour aider divers secteurs qui dépendent de données de localisation précises.

les règlements plus stricts en matière de protection de la vie privée et les appréhensions accrues des consommateurs à l'égard de la protection des données et du suivi entravent la publicité axée sur l'emplacement. Il est difficile de se conformer à des règlements rigoureux tout en offrant des annonces personnalisées basées sur des données précises de localisation. L'équilibre entre le besoin de publicité ciblée et la protection de la vie privée des utilisateurs devient complexe. La sensibilisation et les préoccupations croissantes à l'égard de la protection des données ont une incidence sur la collecte, l'utilisation et le traitement éthique de l'information sur les lieux, ce qui limite l'efficacité des stratégies publicitaires axées sur les lieux.

COVID-19 Impact

Pendant la pandémie de COVID-19, le marché de la publicité basé sur l'emplacement a connu des changements positifs. Les entreprises ont été adaptées en utilisant des stratégies de localisation pour cibler les consommateurs de nouvelles façons, en mettant l'accent sur les contacts locaux avec les clients voisins. Avec l'évolution du comportement des consommateurs et l'importance accrue des interactions en ligne, la publicité basée sur la localisation a facilité un ciblage plus précis. Elle a permis aux entreprises d'atteindre efficacement le public en passant plus de temps dans leur région, contribuant ainsi à une approche publicitaire plus ciblée et plus pertinente.

Tendances du marché de la publicité en fonction des lieux

La tendance émergente de la publicité basée sur l'emplacement implique l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique (ML) pour effectuer une analyse de données sophistiquée. Cette intégration permet de mieux comprendre les comportements des consommateurs en traitant de vastes données basées sur la localisation. Les algorithmes AI et ML décodent et prédisent les tendances comportementales, les préférences et les modèles d'achat basés sur des informations spécifiques à l'emplacement. Cette analyse plus intelligente améliore la précision de la publicité ciblée, permettant aux entreprises de prévoir et de répondre aux besoins des consommateurs avec plus de précision et d'efficacité dans leurs stratégies de marketing.

La tendance croissante de l'hyper-personnalisation dans la publicité basée sur la localisation se concentre sur la fourniture de contenu publicitaire hautement ciblé et personnalisé à l'aide de données de localisation précises. En exploitant les détails de géolocalisation, les annonceurs curent les messages, les offres et le contenu qui résonnent avec les préférences individuelles et l'environnement immédiat. Cette approche assure une pertinence accrue pour les consommateurs, offrant des expériences plus significatives et stimulantes. L'utilisation de l'information en temps réel permet d'effectuer des efforts de marketing personnalisés, ce qui accroît l'engagement, la satisfaction et, en fin de compte, les taux de conversion dans les campagnes publicitaires.

Analyse du marché de la publicité fondée sur la localisation

Selon le type de publicité, le segment de poussée représentait environ 60 % de la part du marché en 2022 et devrait connaître une croissance substantielle en raison de sa capacité à transmettre des messages hautement ciblés et contextuels aux consommateurs en fonction de leur emplacement en temps réel. Cette approche personnalisée, combinée à des avancées dans le géofençage, la technologie des balises et les données en temps réel, permet des notifications immédiates et pertinentes, des offres et des alertes, ce qui augmente l'engagement des clients et les conversions et stimule l'expansion du segment de poussée.

Selon le type, le segment de géofençage représentait une part de marché d'environ 30 % en 2022 et devrait connaître une croissance importante en raison de sa capacité à cibler précisément les consommateurs dans des limites géographiques précises. Cette technologie permet aux entreprises d'envoyer des messages personnalisés, des promotions et des alertes à des personnes dans des zones géographiques définies, ce qui améliore la pertinence du contenu publicitaire. Comme les entreprises recherchent des stratégies de marketing plus précises et localisées, l'efficacité de la géofençage dans la fourniture d'informations personnalisées et opportunes aux clients potentiels stimule la croissance du segment.

L'Amérique du Nord connaît une croissance du marché de la publicité axée sur l'emplacement. La région représentait une part de marché de plus de 30 % en 2022 et devrait enregistrer une croissance importante au cours de la période de prévision. Cette région est connue pour sa forte pénétration des smartphones, ses avancées technologiques et sa robuste infrastructure numérique. L'accent mis sur le marketing personnalisé et la présence d'acteurs clés du marché qui investissent dans des technologies géospatiales innovantes contribuent à sa croissance. La clientèle réceptive du marché régional et l'accent mis sur des stratégies publicitaires hyper ciblées alimentent davantage l'expansion de la publicité axée sur l'emplacement en Amérique du Nord.

Publicité basée sur la localisation Part de marché

Les principaux acteurs de l'industrie de la publicité basée sur l'emplacement sont...

• Google LLC
• Meta Platform Inc.
• Amazon.Com Inc.
• Microsoft Corporation
• Société Oracle
• Société IBM
• Salesforce, Inc
• Les données sont disponibles à l'adresse suivante :
• Yext
• Simpli.fi

Google LLC et Meta Platforms Inc. dominent les activités de publicité basées sur l'emplacement en raison de leurs vastes bases d'utilisateurs et une vaste portée sur les plateformes numériques. Avec des données utilisateur détaillées et des outils de ciblage publicitaire avancés, ils offrent des solutions publicitaires précises et efficaces basées sur l'emplacement, les rendant aller-à choix pour les entreprises qui cherchent à cibler des publics spécifiques, résultant en leur domination dans ce paysage publicitaire.

Nouvelles de l'industrie de la publicité par emplacement

• En Février 2023, Google Annonces ont annoncé des changements dans le ciblage de l'emplacement, éliminant les options moins impactées pour améliorer l'expérience de ciblage pour les annonceurs. Cette simplification vise à aligner et à améliorer le processus intuitif, en offrant une approche plus simple et plus efficace pour atteindre le public souhaité par des paramètres basés sur la localisation.

Ce rapport d'étude de marché de la publicité axée sur l'emplacement comprend une couverture approfondie de l'industrie, avec des estimations et des prévisions en termes de recettes (milliard USD) de 2018 à 2032, pour les segments suivants:

Marché, par type de publicité

• Poussez
• Tirer

Marché, par type, 2018 – 2032

• Ciblage géographique
• Géofencing
• Cocher
• Ciblage mobile
• Géo-conquête

Marché, par utilisateur final

• Commerce de détail et électronique
• Voyages et représentation
• Divertissement et médias
• Santé
• Automobile & transport
• Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et les pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Royaume Uni
  • Allemagne
  • France
  • Italie
  • Espagne
  • Russie
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Corée du Sud
  • Asie du Sud-Est
  • NZ
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
• MEA
  • EAU
  • Arabie saoudite
  • Afrique du Sud