Taille du marché du détail et de la publicité en vol

Retail et publicité en vol La taille du marché a été évaluée à 3,2 milliards de dollars en 2023 et devrait croître à un TCAC de plus de 8 % entre 2024 et 2032. L'un des principaux moteurs de croissance du marché de la publicité et du commerce de détail en vol est l'augmentation régulière du trafic aérien et du trafic de passagers dans le monde.

Avec l'augmentation de la population de la classe moyenne, en particulier dans les économies émergentes, davantage de personnes peuvent se permettre de voyager en avion, ce qui entraîne une augmentation du nombre de passagers. Cette croissance du trafic aérien offre un public plus large aux services de vente au détail et de publicité en vol. Les compagnies aériennes peuvent tirer parti de cet auditoire captif en offrant une variété de produits de détail et de publicités ciblées, en favorisant la croissance des revenus et en améliorant l'expérience des passagers.

Les progrès technologiques, en particulier dans le domaine de la connectivité en vol et des plates-formes numériques, propulsent de manière significative le marché du commerce de détail et de la publicité en vol. La prolifération du Wi-Fi et des appareils électroniques personnels sur les vols permet aux compagnies aériennes d'offrir des expériences d'achat plus interactives et personnalisées. Les plateformes numériques permettent des mises à jour en temps réel sur la disponibilité des produits, des publicités ciblées basées sur des profils de passagers et des options de paiement sans faille. Cette connectivité améliorée permet une expérience de vente au détail en vol plus attrayante et plus efficace, attirant davantage de passagers pour faire des achats et interagir avec les publicités.

Par exemple, en septembre 2023, le pionnier du divertissement en vol Spafax a lancé sa nouvelle offre, l'AdConnect Spafax, à l'APEX Expo 2023. Les agences de publicité font la promotion de la plateforme révolutionnaire en tant que marché de l'avenir, où elles peuvent acheter des stocks numériques directement auprès des compagnies aériennes, ce qui permet d'économiser temps et argent.

Les coûts opérationnels élevés et les défis logistiques constituent des obstacles importants pour le marché de la vente au détail et de la publicité en vol. La gestion de l'inventaire, la livraison en temps opportun des produits et la manutention des retours et des remboursements dans l'espace restreint d'un aéronef peuvent être difficiles. Le coût de l'intégration des technologies de pointe, du maintien de la connectivité en vol et de la formation du personnel à la gestion des opérations de détail ajoute au fardeau opérationnel. Ces coûts élevés et ces complexités logistiques peuvent limiter la rentabilité et l'évolutivité des initiatives de vente au détail et de publicité en vol, en particulier pour les petites compagnies aériennes disposant de ressources limitées.

Retail et publicité en vol Tendances du marché

Une tendance importante sur le marché du détail et de la publicité en vol est l'utilisation croissante de plateformes numériques et de stratégies de marketing personnalisées. Avec des progrès dans la connectivité en vol, les compagnies aériennes peuvent offrir aux passagers l'accès à une gamme de services numériques, y compris des portails commerciaux, du contenu en streaming et des publicités interactives. Ces plateformes permettent des mises à jour en temps réel sur la disponibilité des produits, des transactions sans faille et des recommandations personnalisées basées sur les préférences des passagers et l'historique d'achat. L'évolution vers la numérisation améliore l'expérience globale d'achat en vol, conduisant à un engagement et des ventes plus élevés. Des stratégies de marketing personnalisées, utilisant l'analyse des données et l'IA, permettent aux compagnies aériennes d'adapter les publicités et les offres aux passagers individuels, ce qui accroît la pertinence et l'efficacité des campagnes publicitaires en vol.

Une autre tendance notable est l'expansion des offres de produits et la formation de partenariats stratégiques entre les compagnies aériennes et les marques bien connues. Les compagnies aériennes diversifient de plus en plus leur catalogue de détail en vol pour y inclure une gamme plus large de produits, allant des articles de luxe et électroniques aux articles de santé et de bien-être. Cette expansion répond aux différents goûts et besoins des passagers, améliorant ainsi leur expérience de voyage globale. De plus, les partenariats avec des marques et des détaillants de premier plan permettent aux compagnies aériennes d'offrir des produits et des promotions exclusifs, de différencier leurs services et d'attirer davantage de clients. Ces collaborations s'étendent également aux fournisseurs de technologie, qui aident à intégrer des solutions de vente au détail et de publicité de pointe, telles que des expériences d'achat de réalité augmentée (AR) et des essais virtuels, enrichissant davantage le paysage de vente au détail en vol.

Le marché de la vente au détail et de la publicité en vol est également de plus en plus axé sur la durabilité et la consommation éthique. Les compagnies aériennes et les marques sont de plus en plus conscientes de l'impact environnemental de leurs activités et adoptent des pratiques durables pour attirer les passagers éco-conscients. Il s'agit notamment d'offrir des produits écologiques, de réduire l'utilisation des plastiques et d'intégrer des matériaux durables dans les emballages. En outre, on observe une tendance croissante à promouvoir des biens d'origine éthique et produits localement, en adéquation avec les préférences des passagers en matière de consommation responsable. Les compagnies aériennes mettent également l'accent sur leurs initiatives en matière de durabilité grâce à la publicité en vol, à des efforts de démonstration comme les programmes de compensation carbone et les technologies vertes, ce qui améliore leur image de marque et favorise la loyauté de la clientèle.

Retail et publicité en vol Analyse du marché

Selon les utilisateurs finaux, le marché est divisé en aviation commerciale et en aviation d'affaires. Le segment de l'aviation d'affaires devrait enregistrer un TCAC de 8,5 % au cours de la période de prévision.

• Le secteur de l'aviation d'affaires comprend des avions privés et des services d'affrètement qui s'adressent à des clients d'entreprise et à des particuliers de grande valeur. Dans ce segment, le commerce de détail et la publicité en vol sont adaptés aux besoins et aux préférences spécifiques d'une clientèle plus exclusive et riche.
• L'accent est mis sur l'offre de produits haut de gamme et de luxe, tels que les boissons premium, les marchandises exclusives et les services sur mesure. La publicité dans l'aviation d'affaires est souvent plus personnalisée et discrète, ciblant un public de niche avec des messages et des offres sur mesure.
• La plus petite échelle d'opérations dans l'aviation d'affaires permet une expérience de détail plus intime et personnalisée, améliorant la satisfaction et la fidélité des passagers. Les solutions de connectivité avancées sont également courantes dans ce segment, offrant un accès sans faille aux plateformes de vente au détail numériques et au contenu en temps réel, ce qui augmente encore l'expérience en vol pour les voyageurs d'affaires.

Sur la base de l'exploitation, le marché de la vente au détail et de la publicité en vol est divisé en stockage et en diffusion. En 2032, le segment stocké domine le marché mondial et devrait atteindre un chiffre d'affaires de plus de 4 milliards de dollars.

• Le segment du commerce de détail et de la publicité en vol se réfère à l'approche traditionnelle selon laquelle les articles de détail et le contenu publicitaire sont préchargés sur l'aéronef avant le vol. Cela comprend une gamme de produits hors taxes, des articles de luxe et des produits essentiels de voyage que les passagers peuvent acheter pendant leur vol.
• Le contenu publicitaire, comme les publicités et les vidéos promotionnelles, est préinstallé sur le système de divertissement en vol ou affiché dans les magazines en vol et les casiers. L'avantage de ce segment est sa fiabilité et son indépendance par rapport à la connectivité en vol, assurant à tous les passagers l'accès aux offres de détail et aux publicités, quelle que soit la route ou la durée du vol.
• Cependant, il manque les fonctionnalités dynamiques et interactives des solutions connectées, limitant la possibilité d'offrir des mises à jour en temps réel ou des publicités personnalisées.

L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial de la vente au détail et de la publicité en vol en 2023, représentant une part de plus de 35 %. Le marché de la vente au détail et de la publicité en vol en Amérique du Nord, particulièrement aux États-Unis et au Canada, est robuste et novateur, sous l'impulsion de volumes élevés de passagers et d'une industrie aérienne concurrentielle. Les compagnies aériennes nord-américaines sont des pionniers dans l'adoption de plateformes numériques et de solutions de connectivité pour améliorer l'expérience des passagers.

Le marché bénéficie d'investissements importants dans la technologie, permettant aux compagnies aériennes d'offrir une large gamme de produits et de services grâce à des systèmes interactifs de divertissement en vol et à des appareils personnels. En outre, la forte présence de grandes marques et la tendance croissante à la personnalisation de la publicité ont contribué à la croissance du marché. En Amérique du Nord, les compagnies aériennes se concentrent également sur l'analyse des mégadonnées pour offrir une publicité ciblée et des expériences d'achat personnalisées, augmentant ainsi l'engagement des passagers et les revenus accessoires.

Le marché de la vente au détail et de la publicité en vol aux États-Unis est un segment clé du marché nord-américain, en raison du volume élevé de voyages aériens intérieurs et internationaux. Les compagnies aériennes américaines sont à l'avant-garde de l'adoption de technologies de pointe en vol, y compris le Wi-Fi à grande vitesse et des systèmes sophistiqués de divertissement en vol. Ces technologies permettent une expérience d'achat sans faille et une publicité ciblée, augmentant l'engagement des passagers et les revenus. Le paysage concurrentiel de l'industrie aéronautique américaine pousse les compagnies aériennes à innover continuellement et à améliorer leurs offres de vol. En outre, les partenariats stratégiques avec les grandes marques et l'intégration de l'analyse des mégadonnées pour le marketing personnalisé stimulent davantage la croissance du marché aux États-Unis.

Par exemple, en février 2023, Alaska Airlines et Media AOR VaynerMedia ont annoncé le début d'une nouvelle collaboration. La compagnie aérienne a examiné ses concurrents de juillet à octobre 2022. VaynerMedia Los Angeles a été désignée comme l'Agence des médias américains de Record (AOR) pour Alaska Airlines en octobre.

Le marché japonais de la vente au détail et de la publicité en vol est marqué par son accent sur la qualité, la précision et la satisfaction des passagers. Les compagnies aériennes japonaises sont réputées pour leur attention méticuleuse aux détails et aux normes de service élevées, qui s'étendent à leurs offres de détail et de publicité en vol. Le marché bénéficie de l'infrastructure technologique avancée du pays, permettant l'intégration de plateformes numériques et d'expériences commerciales interactives. Les compagnies aériennes japonaises collaborent souvent avec des marques locales et internationales renommées pour offrir des produits exclusifs et de haute qualité, répondant aux goûts sophistiqués de leurs passagers. En outre, l'accent mis sur l'amélioration de l'expérience des passagers grâce à des solutions personnalisées et innovantes stimule la croissance du marché des vols au Japon.

Le marché chinois du commerce de détail et de la publicité en vol connaît une croissance rapide, alimentée par l'essor du secteur aéronautique et par l'augmentation de la population de la classe moyenne. Les compagnies aériennes chinoises investissent de plus en plus dans la connectivité en vol et les solutions numériques afin d'améliorer l'expérience des passagers et de saisir la demande croissante pour les achats en vol. L'intégration de systèmes de paiement mobiles et de plateformes de commerce électronique permet aux passagers de profiter d'une expérience d'achat fluide et pratique.

De plus, la collaboration entre les compagnies aériennes et les marques nationales et internationales de premier plan permet d'offrir une gamme variée de produits, allant des articles de luxe aux articles d'origine locale. L'accent mis sur le big data et l'IA pour la publicité ciblée contribue également à la croissance dynamique du marché des vols en Chine.

Le marché du commerce de détail et de la publicité en vol de la Corée du Sud se caractérise par sa sophistication technologique et un engagement élevé des passagers. Les compagnies aériennes sud-coréennes tirent parti des systèmes de divertissement en vol avancés et de la connectivité à grande vitesse pour offrir un large éventail de produits de détail et de publicités personnalisées.

Le marché bénéficie du solide écosystème de commerce électronique de la Corée du Sud et de l'adoption généralisée de solutions de paiement numériques, facilitant ainsi des achats en vol pratiques et efficaces. Les compagnies aériennes collaborent souvent avec des marques locales populaires pour offrir des produits exclusifs, améliorant ainsi l'attrait de leurs offres de détail en vol. L'accent mis sur l'innovation et la satisfaction des passagers stimule le développement continu de solutions avancées de vente au détail et de publicité en vol en Corée du Sud, contribuant ainsi à la croissance du marché.

Vente au détail et publicité en vol Part de marché

En 2023, Anuvu et Viasat, Inc. détenaient une part importante de plus de 5 % du marché du détail et de la publicité en vol. Anuvu (anciennement Global Eagle) détient une part importante du marché en raison de sa gamme complète de solutions de connectivité et de contenu adaptées spécifiquement à l'industrie aéronautique. La force d'Anuvu réside dans sa capacité à fournir une connexion Wi-Fi haute vitesse, permettant aux passagers de rester connectés pendant les vols, qui est un moteur essentiel pour la croissance du commerce de détail et de la publicité en vol. Cette connectivité permet aux compagnies aériennes d'offrir une expérience d'achat numérique sans faille et de fournir des publicités ciblées directement aux appareils personnels des passagers.

De plus, la vaste bibliothèque de contenu de divertissement en vol d'Anuvu améliore l'expérience globale des passagers, rendant les vols plus agréables et augmentant la probabilité d'engagement avec les offres de détail et de publicité. L'accent mis par l'entreprise sur l'innovation, associé à des partenariats stratégiques avec les compagnies aériennes et les marques, lui permet de proposer des solutions personnalisées qui répondent aux besoins changeants du marché des vols, maintenant ainsi sa part importante.

Viasat, Inc. est un acteur de premier plan sur le marché du commerce de détail et de la publicité en vol en raison de sa technologie avancée de communication par satellite et de ses capacités de réseau mondial. Les solutions satellitaires de grande capacité de Viasat offrent une connectivité Internet fiable et rapide aux avions, facilitant ainsi une plateforme robuste pour les activités de vente au détail et de publicité en vol. La technologie de l'entreprise permet une diffusion continue, des achats en ligne et un engagement en temps réel avec les publicités, améliorant l'expérience des passagers et conduisant des niveaux d'engagement plus élevés. La capacité de Viasat à offrir une connectivité cohérente même sur les vols long-courriers et transcontinentaux en fait un partenaire privilégié pour les compagnies qui cherchent à améliorer leurs services en vol. De plus, l'accent stratégique de Viasat sur l'expansion de son réseau de satellites et l'amélioration de la capacité de bande passante garantit qu'il reste à l'avant-garde du marché de la connectivité en vol, assurant ainsi sa part importante dans le secteur du commerce de détail et de la publicité en vol.

Vente au détail et publicité en vol Entreprises de marché

Les principaux acteurs de l'industrie du commerce de détail et de la publicité en vol sont:

• Société panasonique de l'avionique
• Viasat, Inc.
• IMM internationaux relatifs
• Choux
• Collins aérospatiale
• Anuvu
• EAM

Vente au détail et publicité en vol Nouvelles de l'industrie

• En juin 2024, FICO, United Airlines apporte les médias de détail au ciel avec le lancement de Kinective Media, qui utilisera le réseau vidéo basé sur l'avion pour livrer de la publicité aux consommateurs itinérants. La plate-forme, appelée Kinective Media, utilisera les données de la première partie de United pour créer des segments d'audience anonymes accessibles par l'application mobile de la compagnie aérienne, des écrans de divertissement en vol et d'autres points de contact.
• En juin 2024, United Airlines a annoncé le lancement de Kinective Media par United Airlines - le premier réseau de médias qui utilise les idées des comportements de voyage pour connecter les clients à la publicité personnalisée en temps réel, le contenu, les expériences et les offres de grandes marques. La nouvelle plate-forme technologique offre aux annonceurs l'occasion d'élargir leur portée sur une large gamme de canaux, y compris l'application mobile primée de United et les écrans de divertissement en vol.

Le rapport d'étude de marché sur le commerce de détail et la publicité comprend une couverture approfondie de l'industrie avec estimations et prévisions en termes de recettes (en millions de dollars américains) de 2021 à 2032, pour les segments suivants:

Marché, par type de produit, 2021 - 2032

• Commerce de détail
  • Marchandises en franchise
  • Produits alimentaires et boissons
  • Accessoires de voyage
  • Electronique et Gadgets
  • Autres
• Publicité
  • Médias imprimés
  • Médias numériques
  • Annonces en cabine
  • Autres
    • Boîtes de rangement et tables de rangement
    • Échantillonnage et démonstrations de produits

Marché, par type de siège, 2021 - 2032

• Première classe
• Classe affaires
• Classe économique Premium
• Classe économique

Marché, par exploitation, 2021 - 2032

• Stockage
• Diffusé

Marché, par utilisateur final, 2021 - 2032

• Aviation commerciale
• Aviation commerciale

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et les pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Allemagne
  • Royaume Uni
  • France
  • Italie
  • Espagne
  • Reste de l'Europe
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Corée du Sud
  • NZ
  • Reste de l ' Asie et du Pacifique
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Reste de l'Amérique latine
• MEA
  • EAU
  • Arabie saoudite
  • Afrique du Sud
  • Reste du MEA