Taille du marché

La taille du marché d'exposition a été évaluée à 39,4 milliards de dollars en 2023 et devrait enregistrer un TCAC de plus de 7 % entre 2024 et 2032. L'intégration La réalité augmentée et les technologies de réalité virtuelle (VR) transforment les expériences des participants, offrant des démonstrations de produits immersifs et des visites virtuelles. Ces innovations améliorent l'engagement, élargissent la portée et fournissent des données précieuses aux exposants et aux organisateurs.

Par exemple, en décembre 2023, Tomorrowland a lancé « The Great Library of Tomorrow », une exposition audiovisuelle immersive VR à Barcelone. Ceci a été développé en collaboration avec Xtended Reality Music Hub et a incorporé Blanco y Negro Music and Layers of Reality, invitant les visiteurs dans différents domaines de l'univers de Tomorrowland. Les participants peuvent explorer des expériences de VR comme le Royaume de Melodia et le Monde du Grand Arbre.

La mondialisation favorise l'intensification des échanges commerciaux transfrontaliers, ce qui permet aux entreprises d'atteindre plus efficacement les marchés internationaux. Les expositions constituent une plateforme cruciale pour présenter des produits et des services à un public, car les entreprises cherchent de nouvelles possibilités et de nouveaux partenariats au-delà de leurs frontières nationales. Cette exposition accrue facilite non seulement l'échange d'idées et d'innovations, mais encourage aussi les collaborations qui stimulent la croissance de l'industrie. Par conséquent, la demande pour le commerce international continue d'augmenter et d'être exposée, soutenant l'intégration et l'expansion économiques.

Les tensions géopolitiques peuvent avoir des répercussions importantes sur la participation aux événements, car les participants internationaux peuvent faire face à des restrictions de voyage, à des complications liées aux visas ou à des problèmes de sécurité. Ces défis découragent les exposants et les participants potentiels, réduisent la participation globale et réduisent l'efficacité de l'événement. De plus, une instabilité politique accrue peut conduire à l'incertitude et à la réticence des entreprises à investir dans des expositions internationales. La diminution de la participation et de l'engagement qui en résulte peut nuire au succès de l'événement, limitant les possibilités de réseautage et le potentiel de nouveaux partenariats commerciaux.

Marché des expositions Tendances

L'essor des événements hybrides transforme l'industrie en combinant des éléments en personne et virtuels pour maximiser la portée et la flexibilité. Ce format permet une participation plus large, répond à diverses préférences des participants et offre un modèle plus résilient contre les perturbations, assurant un engagement continu et une prestation de valeur.

Par exemple, en novembre 2023, lors du Festival International du Film de l'Inde (IFFI), Google Arts & Culture a présenté une exposition virtuelle qui a mis en lumière l'illustre passé du film Hindi. L'exposition a utilisé la technologie de pointe, y compris Street View de Google et AR, pour fournir une expérience immersive.

La durabilité devient une priorité majeure sur le marché mondial des expositions, les organisateurs appliquant de plus en plus des pratiques respectueuses de l'environnement pour réduire l'impact environnemental. Ces efforts comprennent la réduction des déchets, la réduction de l'empreinte carbone et la promotion de l'utilisation de technologies et de matériaux verts. Les expositions adoptent également des choix de lieux durables et des options de transport.

Cette évolution vers la durabilité non seulement s'harmonise avec les objectifs environnementaux, mais attire également les participants et les intervenants éco-conscients. En renforçant leur engagement à l'égard de la responsabilité sociale, les organisateurs peuvent créer des événements plus attrayants et respectueux de l'éthique, ce qui entraîne des changements positifs au sein de l'industrie.

Analyse du marché des expositions

Sur la base du type, le marché est divisé en salons professionnels, spectacles de consommateurs, expositions d'art et de culture, et autres. Le segment des foires commerciales représentait une part de marché de plus de 57 % en 2023. Les foires commerciales intègrent de plus en plus des analyses de données avancées pour améliorer les expériences des exposants et des participants. En tirant parti des données en temps réel, les organisateurs peuvent personnaliser les interactions, optimiser les mises en page et améliorer le jumelage entre les participants. Cette approche fondée sur les données permet de mieux cibler les possibilités de réseautage et de maximiser le rendement des investissements pour tous les intervenants.

De plus, l'utilisation de l'IA dans les salons commerciaux est en hausse. Des outils alimentés par l'IA sont utilisés pour des tâches telles que l'automatisation de l'enregistrement, la formulation de recommandations personnalisées et la facilitation d'une production efficace de plomb. Cette intégration de l'IA améliore l'efficacité opérationnelle et élève l'expérience globale de l'événement pour les participants et les exposants.

Selon la taille de l'entreprise, le marché des expositions est classé en grandes entreprises et en PME. Le segment des grandes entreprises représentait environ 73 % de la part de marché en 2023. Les grandes entreprises investissent de plus en plus dans des expériences d'exposition adaptées à leur identité de marque et à leurs objectifs stratégiques. Ces vitrines personnalisées intègrent des technologies interactives, des écrans immersifs et des possibilités de réseautage exclusives. De telles approches adaptées non seulement améliorent la visibilité de la marque, mais attirent aussi des partenariats et des intervenants de grande valeur.

Par exemple, en février 2024, Messe Frankfurt, un organisateur de salons internationaux, a prévu d'améliorer sa présence en Asie centrale en lançant sept nouveaux événements de marque à Tachkent, en Ouzbékistan. Ces rencontres porteront sur des secteurs cruciaux, notamment l'automobile, la logistique, les transports, les textiles et les vêtements, et les cosmétiques.

L'Amérique du Nord domine le marché des expositions, avec une part importante d'environ 35 % en 2023. En Amérique du Nord, on observe une évolution notable vers des formats d'exposition hybrides qui combinent des éléments physiques et virtuels. Cette croissance permet à un public plus large de s'engager, en accueillant les participants locaux et les participants. Les événements hybrides offrent une flexibilité, des coûts réduits et une accessibilité accrue, répondant à diverses préférences et maximisant la portée à travers le continent. Par exemple, en septembre 2023, Engage Works, une agence de technologie créative, a dévoilé Flux Innovation Lounge 2.0, un espace d'événement innovant conçu pour les rencontres en personne, les événements hybrides, les ateliers de collaboration et les sessions de clients.

En Europe, des pays comme la France, l'Italie, l'Allemagne et le Royaume-Uni sont témoins d'une poussée des expositions axées sur la durabilité. Les organisateurs accordent la priorité aux pratiques respectueuses de l'environnement, depuis la sélection des lieux et les stratégies de réduction des déchets jusqu'à la promotion des énergies renouvelables et des matériaux durables. Ces efforts sont conformes aux politiques environnementales régionales et aux demandes des consommateurs pour des événements plus écologiques. Les expositions axées sur la durabilité attirent non seulement les exposants et les participants soucieux de l'environnement, mais placent également l'Europe comme un leader dans la gestion responsable des événements sur le marché mondial des expositions.

Asie-Pacifique connaît une croissance rapide des formats d'exposition virtuels et hybrides, grâce aux progrès technologiques et à l'augmentation de la connectivité numérique. Ces formats permettent une participation plus large de la région et du monde entier, répondant à divers besoins culturels et commerciaux. Le passage à des plateformes virtuelles offre des solutions rentables et améliore l'accessibilité, en particulier sur les marchés comme la Chine, le Japon, l'Inde et l'Asie du Sud-Est, où l'engagement traditionnel et numérique fusionne pour optimiser les expériences des participants.

Part du marché d'exposition

Reed Exhibitions, Informa PLC et Messe Frankfurt détiennent une part de marché importante de 8 % dans l'industrie des expositions. Le marché est caractérisé par une concurrence intense entre divers acteurs, allant des organisateurs d'événements à grande échelle aux spécialistes de niche. Parmi les principaux facteurs influant sur la concurrence, mentionnons l'innovation dans les formats d'événements, l'intégration technologique comme les solutions virtuelles et hybrides et les partenariats stratégiques avec les intervenants de l'industrie. Les entreprises doivent se différencier par des expériences uniques, des stratégies de marketing efficaces et la capacité de répondre à des demandes spécifiques de l'industrie.

Les leaders du marché tirent souvent parti de vastes réseaux, de la portée et d'offres de services complètes pour maintenir un avantage concurrentiel. Les acteurs émergents se concentrent sur les marchés de niche ou les technologies émergentes, visant à perturber les modèles traditionnels et à capturer de nouveaux segments dans l'industrie d'exposition dynamique.

Sociétés du marché des expositions

Les principaux acteurs du secteur des expositions sont :

• Expositions de roseaux
• Informa PLC
• Messe Francfort
• Messe Düsseldorf
• Fiera Milano
• Émeraude Expositions Événements, Inc.
• KOELNMesse GmbH

Nouvelles de l'industrie des expositions

• En novembre 2023, RingCentral a présenté RingCentral Events, une solution complète pour les événements virtuels, sur place et hybrides. La plateforme vise à offrir des expériences personnalisées et immersives tout en rationalisant l'organisation et l'administration des événements.
• En août 2023, Chati, un fournisseur de premier plan de solutions d'événements virtuels et hybrides, a introduit une plateforme de pointe visant à révolutionner le paysage d'événements en ligne. Cette plate-forme intègre une variété de fonctionnalités et d'analyses sophistiquées pour autonomiser les planificateurs d'événements et garantir des expériences exceptionnelles pour les participants.

Le rapport d'étude de marché de l'exposition comprend une couverture approfondie de l'industrie avec estimations et prévisions en termes de revenus (Bn) et nombre de visiteurs de 2021 à 2032, pour les segments suivants:

Marché, par type

• Salons
• Salons des consommateurs
• Expositions artistiques et culturelles
• Autres

Marché, selon la taille de l'entreprise

• Grande entreprise
• PME

Marché, par industrie

• Technologie
• Automobile
• Santé
• Biens de consommation
• Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et les pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Royaume Uni
  • Allemagne
  • France
  • Italie
  • Espagne
  • Russie
  • Nordiques
  • Reste de l'Europe
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Corée du Sud
  • NZ
  • Asie du Sud-Est
  • Reste de l ' Asie et du Pacifique
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
  • Reste de l'Amérique latine
• MEA
  • Afrique du Sud
  • EAU
  • Arabie saoudite
  • Reste du MEA