VOIR Taille du marché

VOIR La taille du marché a été évaluée à 40,8 milliards de dollars en 2023 et devrait enregistrer un TCAC de plus de 8% entre 2024 et 2032. La tendance à la hausse de la vidéo sur demande soutenue par la publicité (AVOD) reflète un changement fondamental dans la façon dont les consommateurs s'engagent avec le contenu numérique.

Par exemple, en janvier 2024, Amazon Prime Video a capté cette tendance en intégrant des publicités. Cela a marqué l'entrée d'Amazon dans l'espace AVOD, y compris stratégiquement annonces dans les films et les émissions de télévision avec des interruptions minimales, contrastant télévision traditionnelle et autres services de streaming. Les abonnés peuvent opter pour une expérience sans publicité pour un supplément de 2,99 USD par mois, en alignement avec les stratégies communes AVOD pour augmenter les revenus tout en améliorant l'expérience utilisateur.

Les plateformes AVOD offrent aux téléspectateurs un accès facile et gratuit à un large éventail de contenus, grâce à la disponibilité d'Internet et à la prolifération des appareils intelligents. Cette accessibilité a attiré un public important et engagé, créant des occasions pour les annonceurs d'atteindre les consommateurs d'une manière ciblée et mesurable. Les progrès de l'analyse des données et des technologies publicitaires renforcent encore cette croissance, ce qui permet aux plateformes d'intégrer des expériences publicitaires personnalisées basées sur des données utilisateur telles que les préférences de visionnement et les données démographiques.

À mesure que le marché de l'AVOD s'étend, les plateformes multimédias explorent de plus en plus des modèles hybrides qui combinent le contenu financé par la publicité et les options d'abonnement haut de gamme. Cette approche non seulement répond à diverses préférences des téléspectateurs, mais elle maximise également les flux de revenus, soulignant le rôle central d'AVOD dans la restructuration de la consommation de divertissement numérique et de la dynamique publicitaire.

Le marché AVOD est confronté à un défi majeur pour équilibrer l'expérience utilisateur (UX) avec la monétisation des publicités. Trop d'annonces/annonces mal ciblées peuvent conduire à l'insatisfaction des téléspectateurs et à une augmentation du comportement de blocage publicitaire, ce qui compromet le potentiel de revenus. De plus, il est essentiel d'assurer la pertinence et la non-intrusion pour maintenir l'engagement et la rétention des téléspectateurs.

De plus, les défis réglementaires liés à la protection des données et aux normes publicitaires posent des risques importants. Il est essentiel de respecter des lois rigoureuses sur la protection de la vie privée et d'assurer la transparence des pratiques de traitement des données pour renforcer la confiance des téléspectateurs et maintenir le respect des règlements en évolution.

Par exemple, en novembre 2023, YouTube et Meta ont fait l'objet d'accusations criminelles en Irlande pour des pratiques illégales de collecte de données liées au suivi des ad-bloquants et au ciblage de publicités comportementales. La plainte a accusé les entreprises d'avoir violé le droit à la vie privée des citoyens de l'UE en utilisant des scripts de suivi sans le consentement de l'utilisateur. Cette action en justice a mis en lumière l'examen croissant des pratiques de collecte de données dans l'UE et pourrait avoir des implications importantes sur la façon dont les entreprises traitent les bloqueurs de publicités et les méthodes de collecte de données à l'avenir.

Tendances du marché AVOD

Les progrès de la technologie publicitaire révolutionnent le paysage des plateformes AVOD en introduisant des outils sophistiqués tels que l'IA et l'apprentissage automatique (ML). Ces technologies améliorent considérablement les capacités de ciblage publicitaire, permettant aux plateformes d'offrir des publicités plus personnalisées et pertinentes basées sur le comportement et les préférences des utilisateurs. Cela améliore non seulement l'UX en réduisant les publicités non pertinentes, mais aussi augmente l'efficacité et l'engagement de la publicité. De plus, les innovations dans les formats publicitaires interactifs accroissent encore l'interaction et la rétention des téléspectateurs, rendant les plateformes AVOD plus attrayantes pour les annonceurs à la recherche d'un ROI mesurable.

Par exemple, à partir du premier trimestre de 2024, Netflix a introduit une stratégie AVOD comprenant des formats "binge ad". Ces publicités sont adaptées aux téléspectateurs engagés dans des séances de streaming prolongées, offrant des publicités non intrusives et pertinentes. Cette initiative vise à améliorer l'expérience des téléspectateurs tout en offrant aux annonceurs une voie directe pour atteindre des auditoires très engagés. En mettant l'accent sur l'intégration transparente et la pertinence contextuelle, Netflix cherche à tirer parti de ces formats publicitaires innovants pour monétiser efficacement sa plateforme et maintenir la satisfaction des abonnés dans le paysage concurrentiel du streaming.

Parallèlement, les plateformes AVOD diversifient leurs stratégies de monétisation grâce à des modèles hybrides qui combinent des contenus soutenus par la publicité et des offres d'abonnement premium. Cette approche répond à diverses préférences des téléspectateurs, allant des téléspectateurs qui préfèrent le contenu gratuit soutenu par les annonces aux abonnés qui recherchent une expérience sans publicité/un contenu premium exclusif. En diversifiant les flux de recettes, les plateformes peuvent obtenir une plus grande stabilité financière et une plus grande flexibilité dans les investissements de contenu.

L'investissement dans le contenu original et la garantie de droits exclusifs jouent également un rôle essentiel pour attirer et retenir les téléspectateurs, car le contenu unique et convaincant devient un facteur crucial dans le paysage concurrentiel du streaming. Ces stratégies mettent en évidence l'évolution dynamique des plateformes AVOD en s'adaptant aux comportements changeants des consommateurs et aux progrès technologiques de l'écosystème vidéo numérique.

AVOD Analyse du marché

Basé sur la plateforme, le marché est divisé en plateformes autonomes, plates-formes de streaming plus larges et plateformes de médias sociaux. Le segment des plateformes autonomes devrait dépasser 30 milliards de dollars d'ici 2032. Il occupe une position de leader sur le marché en raison de ses offres de contenu spécialisé et se concentre sur UX. Contrairement aux plateformes de streaming ou aux plateformes de médias sociaux qui englobent différents types de contenu et de fonctionnalités, les plateformes autonomes se concentrent uniquement sur la livraison de genres ou de types de vidéos spécifiques. Cette approche ciblée permet non seulement d'attirer des publics ayant des préférences spécifiques, mais aussi d'obtenir un ciblage publicitaire plus précis et un meilleur engagement des téléspectateurs.

Basé sur le type d'appareil, le marché AVOD est classé en appareils mobiles, téléviseurs intelligents, ordinateurs de bureau et ordinateurs portables, appareils de streaming et autres. Le segment des smart TV détenait une part de marché importante d'environ 28 % en 2023. En 2023, les chaînes intelligentes dominent le marché en raison de l'intégration des services de streaming et de la connectivité Internet, offrant aux consommateurs un accès direct à une large gamme de contenus sans avoir besoin d'appareils supplémentaires.

Les progrès de la technologie d'affichage, comme la résolution 4K, le HDR et les panneaux OLED/QLED, offrent une qualité d'image supérieure avec des couleurs vives, des noirs plus profonds et des images plus nettes. Cela a rendu les téléviseurs intelligents de plus en plus populaires parmi les consommateurs à la recherche d'une solution de divertissement à domicile transparente et de haute qualité.

L'Amérique du Nord a dominé le marché mondial de l'AVOD avec une part de plus de 38 % en 2023. Tout d'abord, la région bénéficie d'une infrastructure numérique hautement développée et d'un accès Internet étendu, qui facilitent l'adoption sans heurt de plateformes de streaming offrant un contenu gratuit et financé par la publicité.

Deuxièmement, l'Amérique du Nord abrite des conglomérats médiatiques influents et des géants de la technologie, comme Hulu et Roku, et de grands studios qui ont beaucoup investi dans les plateformes AVOD. Ces entités tirent parti de leurs riches offres de contenu, de leurs capacités technologiques et de la reconnaissance de la marque établie pour attirer les téléspectateurs et les annonceurs. Enfin, l'écosystème publicitaire sophistiqué de la région permet un ciblage précis de l'auditoire et des stratégies de monétisation efficaces, garantissant que les services AVOD en Amérique du Nord demeurent concurrentiels et financièrement viables.

Asie-Pacifique Le marché de l'AVOD émerge, alimenté par une adoption numérique rapide sur divers marchés tels que la Chine, l'Inde et l'Asie du Sud-Est. Des plateformes telles que iQIYI et Youku, en Chine et Hotstar en Inde, ont capitalisé sur la vaste population de la région et la pénétration croissante d'Internet pour offrir de vastes bibliothèques de contenus localisés soutenus par des publicités ciblées.

En Europe, des entreprises telles que ITV Hub au Royaume-Uni et les services de streaming du groupe RTL sur différents marchés européens tirent parti de leur forte présence de marque et de leurs offres de contenu pour attirer les téléspectateurs à la recherche de divertissements gratuits et soutenus par la publicité. Les cadres réglementaires de la région appuient également un paysage concurrentiel en matière d'AVOD, favorisant les innovations dans les stratégies d'innovation et d'engagement des utilisateurs. Avec la préférence croissante des consommateurs pour le contenu à la demande et l'écoute multiplateforme, l'Europe continue de façonner les tendances AVOD en mettant l'accent sur le contenu localisé et les solutions publicitaires ciblées.

VOIR Part de marché

Youtube et Tubi détiennent une part de marché significative de plus de 75% dans l'industrie AVOD. YouTube dispose d'une base d'utilisateurs à l'échelle mondiale, d'un contenu diversifié, y compris des contenus générés par les utilisateurs et des contenus haut de gamme tels que YouTube Originals, et de partenariats avec les grands studios. Ses algorithmes sophistiqués pour les recommandations de contenu et la publicité ciblée attirent les annonceurs à la recherche d'un engagement précis du public. Tubi attire les téléspectateurs avec sa vaste bibliothèque de films et de spectacles et ses partenariats stratégiques de contenu. L'accent mis par ces plateformes sur la qualité du contenu, l'innovation technologique et les alliances stratégiques renforce son leadership sur le marché.

Entreprises du marché AVOD

Les principaux acteurs de l'industrie AVOD sont:

• Freevee Amazon
• Craquage
• Mouvement quotidien
• Plex
• Pluton TV
• Roku
• Tubi
• Vizio Montre Gratuit+
• Xumo
• Youtube

Nouvelles de l'industrie AVOD

• En juin 2024, NEW ID, la plus grande société de services rapides d'Asie dirigée par le PDG Park Joon-Kyung, a lancé 'BINGE Korea' sur Roku, introduisant une plate-forme AVOD spécialisée pour le contenu K sur le marché américain du streaming. Cette plateforme offre à la fois des services de diffusion en direct (Linear) et des services à la demande, offrant aux téléspectateurs nord-américains l'accès à une gamme variée de contenus coréens, y compris K-pop, des dramatiques et des films. NEW ID vise à améliorer l'engagement des téléspectateurs grâce à des expériences de contenu personnalisées et prévoit d'intégrer à l'avenir la technologie de la « TV à rabais », en soulignant son engagement à élargir l'accès mondial au divertissement coréen.
• En février 2024, RTL Deutschland et ProSiebenSat.1 ont annoncé une collaboration stratégique visant à améliorer le marché publicitaire allemand grâce à des capacités AVOD avancées. Le partenariat intégrera les Smartclips RTL et les Virtual Minds ProSieben, permettant aux annonceurs de mener des campagnes sans heurts sur les plateformes des deux radiodiffuseurs, y compris des services de télévision linéaire et de streaming tels que RTL+ et Joyn. Prévue pour la seconde moitié de 2024, initialement dans la région DACH, la collaboration vise à améliorer l'efficacité de la publicité numérique et à maintenir la compétitivité dans un paysage médiatique dynamique.

Le rapport d'étude de marché AVOD couvre en profondeur l'industrie, avec estimations et prévisions en termes de recettes (en millions de dollars américains) de 2021 à 2032, pour les segments suivants:

Marché, par contenu

• Films
• Émissions de télévision
• Série originale
• Nouvelles
• Sports
• Contenu généré par l'utilisateur

Marché, par plate-forme

• Plates-formes autonomes
  • Appareils mobiles
  • Télévisions intelligentes
  • Ordinateurs de bureau et ordinateurs portables
  • Dispositifs de streaming
  • Autres
• Grandes plateformes de streaming
  • Appareils mobiles
  • Télévisions intelligentes
  • Ordinateurs de bureau et ordinateurs portables
  • Dispositifs de streaming
  • Autres
• Plateformes de médias sociaux
  • Appareils mobiles
  • Télévisions intelligentes
  • Ordinateurs de bureau et ordinateurs portables
  • Dispositifs de streaming
  • Autres

Marché, par appareil

• Appareils mobiles
• Télévisions intelligentes
• Ordinateurs de bureau et ordinateurs portables
• Dispositifs de streaming
• Autres

Marché, selon le format

• Annonces préalables
• Annonces à mi-chemin
• Annonces postérieures
• Annonces publicitaires
• Publicités autochtones
• Autres

Marché, par genre

• Drame
• Comédie
• Action/aventure
• Réalité TV
• Criminalité/mystère
• Sci-Fi/Fantasy
• Documentaire
• Nouvelles
• Sports
• Enfants/famille
• Autres

Les informations ci-dessus sont fournies pour les régions et les pays suivants:

• Amérique du Nord
  • États-Unis
  • Canada
• Europe
  • Royaume Uni
  • Allemagne
  • France
  • Russie
  • Italie
  • Espagne
  • Reste de l'Europe
• Asie-Pacifique
  • Chine
  • Inde
  • Japon
  • Corée du Sud
  • NZ
  • Asie du Sud-Est
  • Reste de l ' Asie et du Pacifique
• Amérique latine
  • Brésil
  • Mexique
  • Argentine
  • Reste de l'Amérique latine
• MEA
  • EAU
  • Afrique du Sud
  • Arabie saoudite
  • Reste du MEA