Mercado de toallitas: por tipo (toallitas húmedas, toallitas secas), por aplicación (cuidado personal, limpieza del hogar y del hogar, toallitas industriales), por material, por usabilidad, por rango de precios, por canal de distribución y pronóstico, 2024-2032

Wipes tamaño del mercado

El mercado global de toallitas fue valorado en USD 22.9 billones en 2024. Se espera que el mercado crezca de USD 24.100 millones en 2025 a USD 39.5 mil millones en 2034, a una CAGR de 5.7%. El aumento de la necesidad de higiene y saneamiento ha sido un factor importante en el crecimiento del mercado, especialmente después del inicio de la pandemia COVID-19.

El énfasis mundial en la higiene individual y la saneamiento aumentó durante la pandemia, lo que llevó a un mayor consumo de toallitas desinfectantes. El CDC aconsejó el uso de toallitas desinfectantes para reducir la propagación de enfermedades infecciosas, lo que hizo que su demanda fuera aún mayor. Esto también se evidencia por el aumento del uso de toallitas en las instalaciones sanitarias, escuelas y otras áreas públicas. En 2021, el gasto mundial en salud alcanzó los 9,8 billones de dólares, es decir, el 10,3% del PIB mundial. Este aumento representa el creciente uso de toallitas en entornos médicos y sanitarios.

El creciente cambio de consumo hacia la comodidad y los productos multifuncionales es otro elemento crucial que aumenta el crecimiento del mercado. Las mallas, en virtud de su facilidad de uso, portabilidad y versatilidad, son productos convenientes para la higiene personal, la limpieza del hogar y el cuidado del bebé. También se ha incrementado la demanda de toallitas orgánicas y verdes. Walgreens Boots Alliance, Inc. había presentado un anuncio en abril de 2022, detallando su intención de sustituir las toallitas basadas en plástico para las plantas a finales de año.

Como más personas dirigen su atención hacia el uso de productos ecológicos, hay una mayor expectativa para el uso de productos orgánicos. Las toallitas de cuidado personal sirven al doble propósito de mantener la higiene en el movimiento y atender a la creciente demanda de productos sostenibles, ya que generalmente están hechas de tejidos no tejidos. Además de esto, la creciente demanda de productos de piel y cuidado personal, que también incluye cosmética e higiene, ha causado una mayor utilización de toallitas faciales y cosméticas. La movilidad, la facilidad y la practicidad de estos enjuague menos toallitas, que también se conocen como no toallas, han aumentado su consumo.

Wipes Market Tendencias

• Los gobiernos y las organizaciones de la industria se centran cada vez más en las normas de seguridad y cumplimiento ambiental relacionadas con los productos limpios. Como resultado, los fabricantes se ven obligados a utilizar materiales y prácticas sostenibles que conducen a la creación de toallitas ecológicas. El cumplimiento de estas normas no sólo garantiza la seguridad, sino que también aumenta la confianza y aceptación del consumidor en el mercado.
• Dentro de la industria de las toallitas, ha habido rápidos avances en el desarrollo de ciertas medidas de productos, especialmente las toallitas flushable. El objetivo de los fabricantes es crear productos que funcionen bien, pero también son de naturaleza verde, lo que ayuda a abordar los crecientes niveles de preocupación en relación con la sostenibilidad. El uso de materiales biodegradables en toallitas ha tenido un impacto significativo en el medio ambiente y es coherente con los objetivos de sostenibilidad.
• El rápido desarrollo en el sector de atención personal junto con el lanzamiento de nuevos productos que contienen potentes ingredientes activos han estimulado la producción y venta de toallitas faciales y cosméticas. Por ejemplo, la Asociación de Industria de Productos Higiene de Japón (JHPIA) reveló que la producción de toallitas húmedas cosméticas en el Japón alcanzó 112 millones de piezas en el año 2022, que fue la más alta en 10 años. Procter y Gamble e Hindustan Unilever también han sido parte del mercado en crecimiento al introducir toallitas faciales que contienen manzanilla, vitaminas y extracto de té blanco.

Wipes Market Analysis

Basado en tipo, el mercado se divide en toallitas húmedas y toallitas secas. En 2024, las toallitas secas mantuvieron el mercado dominante de USD 13.600 millones y se espera que alcance USD 23.300 millones en 2034.

• El aumento de la necesidad de soluciones de limpieza eficientes y mejores está impulsando el crecimiento de la industria de las toallitas secas. En marzo de 2021, ITW Pro Brands introdujo SCRUBS Hand & Tool Wipes, una toallita suave especialmente creada para limpiar tanto las manos como las superficies. Este producto simplifica el proceso de limpieza eliminando la necesidad de numerosos productos de limpieza, demostrando el cambio del mercado hacia una solución única, productos de limpieza de eficiencia.
• En entornos sanitarios, las toallitas secas se utilizan comúnmente para el cuidado del paciente, la limpieza superficial y la limpieza de equipos médicos. Su flexibilidad les permite ser utilizados tanto en entornos médicos como en el hogar.
• La investigación y el desarrollo de los fabricantes se centran en la elaboración de una versión avanzada de las toallitas secas con mayor absorción y resistencia a la tracción utilizando materiales como algodón, rayón y poliéster. Las innovaciones incluyen el desarrollo de toallitas secas biodegradables ecológicamente seguras.

Basado en la aplicación, el mercado de las toallitas se clasifica en cuidado personal, limpieza doméstica y hogareña y toallitas industriales. En 2024, las toallitas de cuidado personal mantuvieron la cuota dominante del mercado del 46,1% y se prevé que crezcan a través de los años.

• La población urbana con un estilo de vida activo tiene una creciente necesidad de productos de higiene fáciles de usar. Además, la pandemia COVID-19 ha influido en la necesidad de prestar más atención a la higiene personal apoyando el uso de toallitas de cuidado personal.
• El mercado abarca varios productos que incluyen toallitas para bebés, toallitas faciales y cosméticas, toallitas para mano y cuerpo, así como toallitas que se pueden despilfarrar en el inodoro. Para atraer a consumidores orientados a la salud, los fabricantes están produciendo toallitas que contienen sustancias naturales y orgánicas.
• Cada vez hay más preocupación por la salud y el bienestar entre los consumidores, lo que causó la demanda de toallitas que contienen materiales no irritantes para la piel. Siguiendo esta tendencia, los fabricantes también han comenzado a producir toallitas libres de sustancias químicas agresivas, alcohol y fragancias sintéticas, vendiéndolas como hipoalergénicas y seguras para la piel sensible.

Basado en material, el mercado de las toallitas se clasifica en algodón, poliéster, viscosa y otros. En 2024, las toallitas de algodón tenían la cuota dominante del mercado y se prevé que mantengan su posición durante el período previsto.

• El algodón se cultiva sólo en el 2,1% del Agri-land del mundo; sin embargo, la ONU estima que cumple el 27% de los requisitos textiles del mundo.
• Estos tipos de toallitas son los más preferidos debido a su dulzura, absorción y suavidad y son, por lo tanto, ideales para la piel sensible, especialmente en las toallitas bebé y faciales.
• Ha habido un aumento de la demanda de toallitas de algodón con el creciente ideal ambientalmente consciente causado por el cambio a productos sostenibles y verdes.

EE.UU. dominaba el mercado de las toallitas de América del Norte con un valor de USD 5.4 mil millones en 2024 y se espera que crezca en un CAGR del 6% durante el período de pronóstico.

• En Estados Unidos, los principales actores están adoptando innovaciones de productos, prácticas empresariales sostenibles, envases biodegradables y uso de ingredientes orgánicos para seguir siendo competitivos. Por ejemplo, la empresa de productos de belleza Busy Co. lanzó toallitas húmedas antibacterianas y desodorizantes en abril de 2021 que se hacen en los Estados Unidos utilizando energía eólica y procesos 100% limpios con una iniciativa de cero-gusto.
• Se espera que el aumento de la urbanización y los ingresos desechables dé lugar a un crecimiento sólido en la industria de las toallitas de atención personal en la región de Asia y el Pacífico, liderada por China.
• Europa sigue siendo una de las regiones con mayor participación en el negocio de limpiezas de cuidados personales, y Alemania juega un papel vital. El mayor interés en la higiene en la región, acompañado por la existencia de grandes fabricantes, está impulsando el mercado, que se espera que crezca constantemente durante los períodos previstos.
• El aumento de los ingresos desechables y el aumento de la conciencia en materia de higiene favorecen la industria de las toallitas de cuidado personal en la región del Oriente Medio y África, que incluye a Arabia Saudita. Se espera que el mercado de la región aumente a medida que los consumidores se desplazan hacia productos de higiene más convenientes.

Wipes Market Share

• El mercado está fragmentado con los 5 mejores jugadores incluyendo Kimberly-Clark Corporation, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Reckitt Benckiser Group plc, The Clorox Company mantuvo una parte de alrededor del 10-15% en 2024
• Kimberly-Clark Corporation: Conocida por sus toallitas biodegradables y transmisibles, la empresa invierte fuertemente en innovación de productos y sostenibilidad.
• Procter & Gamble: La compañía mantiene una ventaja competitiva en los mercados debido a una extensa red de distribución y la reputación de la marca.
• Johnson: Comprobada en la fabricación de toallitas de cuidado personal, principalmente toallitas para bebés y artículos para el cuidado de la piel, con una ventaja competitiva debido a un mayor gasto de R plagaD.
• Reckitt Benckiser Group plc: Se centra principalmente en las toallitas de higiene y desinfección y mantiene una posición fuerte en la salud, así como en la industria de limpieza del hogar.
• The Clorox Company: Esta firma es famosa por sus toallitas desinfectantes y ha desarrollado una amplia gama de productos, incluyendo productos verdes.

Wipes Market Companies

Los principales jugadores que operan en la industria de las toallitas son:

• 3M
• BASF SE
• Bayer AG
• Johnson
• Kimberly-Clark Corporation
• Procter & Gamble
• Reckitt Benckiser Group plc
• Suominen Corporation
• The Clorox Company
• Unilever

Para mejorar su cuota de mercado, los participantes en la industria de las toallitas están haciendo nuevos desarrollos de productos, participando en iniciativas de sostenibilidad y formando asociaciones de colaboración. Por ejemplo, la empresa Kimberly-Clark ha proporcionado al mercado toallitas biodegradables en respuesta a la creciente necesidad de productos ecológicos.

Asimismo, Procter & Gamble dirige sus esfuerzos para utilizar su enorme red de distribución para una base de consumo más grande. Otra estrategia importante es la diversificación de los productos para desarrollar toallitas especiales con diversos fines. Johnson & Johnson ha invertido en R plagaD para el cuidado funcional de la piel y las toallitas para bebés. Reckitt Benckiser Group plc ha incrementado su gama de toallitas desinfectantes para responder a la creciente demanda de productos higiénicos tanto en los ámbitos médico como doméstico.

En octubre de 2022, Lysol Pro Solutions de Reckitt presentó su balde de 800 cuentas y rellenó la versión de paquetes de toallitas desinfectantes. Para las empresas, esta robusta oferta reduce drásticamente los gastos operativos y aumenta la eficiencia al reducir los residuos de embalaje. Las toallitas han verificado la defensa del germen y han matado al 99,9% de virus y bacterias, incluyendo el virus COVID-19.

Wipes Industry News

• En julio de 2023, Cheeky Panda, empresa de productos de papel de tejido del Reino Unido, lanzó su nueva versión de Anti-Bacterial Mult surface Wipes.
• En junio de 2023, un fabricante indio de telas no tejidas, Ginni Filaments, lanzó sus toallitas de agua ultra puras marcadas como Adore Baby.
• En junio de 2023, Berry Global Inc., un fabricante de los EE.UU. especializado en envases plásticos, debutó una nueva línea de materiales de limpieza sostenible para desinfectar superficies duras.
• En febrero de 2023, The Honest Company, Incorporated lanzó su Clean Conscious Wipes. Estas toallitas son para la piel sensible ya que incluyen un limpiador suave y biodegradable. Además, están libres de compuestos plásticos, cuaternarios, fragancia, procesamiento de cloro y parabenos.

El informe de investigación del mercado incluye una cobertura profunda de la industria con estimaciones " en términos de ingresos (millones de dólares EE.UU.) (millones de unidades) de 2021 a 2034, para los siguientes segmentos:

Mercado, por tipo

• Toallitas húmedas
• Toallitas secas

Mercado, por aplicación

• Atención personal
  • Toallitas para bebés
  • Limpiaparabrisas de limpieza
  • Higiene personal
  • Toallitas para cuidado de mascotas
• Limpieza casera y casera
  • Toallitas de cocina
  • Toallitas de baño
  • Toallitas de servicio alimentario
  • Toallitas industriales

Mercado, por material

• Cotton
• Poliéster
• Viscose
• Otros

Mercado, por usabilidad

• Desechable
• Reutilizable

Mercado, por rango de precios

• Baja
• Mid
• Alto

Mercado, por canal de distribución

• Online
  • Sitios web sobre comercio electrónico
  • Sitios web de propiedad de la empresa
• Sin conexión
  • Hipermercados y supermercados
  • Farmacéutica y farmacia
  • Otras tiendas minoristas

La información anterior se proporciona a las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE.UU.
  • Canadá
• Europa
  • UK
  • Alemania
  • Francia
  • Italia
  • España
  • Rusia
• Asia Pacífico
  • China
  • India
  • Japón
  • Corea del Sur
  • Australia
• América Latina
  • Brasil
  • México
• MEA
  • UAE
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica