Mercado de gestión de la higiene menstrual: por tipo de producto, por usabilidad, por canal de distribución: pronóstico global 2025 – 2034

Menstrual Hygiene Management Market Size

El tamaño del mercado mundial de gestión de la higiene menstrual fue valorado en alrededor de USD 24 mil millones en 2024 y se estima que crecerá en 4,2% de CAGR de 2025 a 2034. La gestión de la higiene menstrual (MHM) se refiere a las prácticas que permiten a las personas menstruantes gestionar sus períodos de forma segura. Esto abarca el uso de productos menstruales apropiados tales como almohadillas, tampones y tazas menstruales, así como acceso a agua potable, jabón, instalaciones sanitarias y privacidad para la eliminación de desechos menstruales de manera sanitaria.

Se espera que la tasa de alfabetización cada vez mayor entre las mujeres y la creciente urbanización aumente la conciencia de la higiene menstrual y de los productos pertinentes en todo el mundo, lo que aumentará el crecimiento del mercado de gestión de la higiene menstrual. La UNESCO y el UNICEF han establecido avances en los niveles de alfabetización de las regiones subdesarrolladas y en desarrollo, que se prevé producir mejores resultados en materia de salud.

Por ejemplo, la salud y la higiene menstruales son una cuestión fundamental y deben considerarse prácticas adecuadas, por lo que el UNICEF ha incluido como objetivo en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de 2030. Además, se espera que el apoyo ministerial a las políticas relativas a la salud y la higiene menstruales, especialmente en los sectores de la educación y la salud, aumente la demanda de productos de higiene menstrual y estimule el crecimiento del mercado.

Además, se espera que las campañas de los gobiernos para educar a las mujeres sobre la atención menstrual y los productos aumenten aún más el crecimiento del mercado. Para promover a las mujeres y las niñas, diferentes organizaciones han comenzado a proporcionar educación en salud reproductiva junto con productos menstruales. Por ejemplo, ZanaAfrica, organización sin fines de lucro con sede en Kenya, distribuye almohadillas sanitarias y ofrece un plan de estudios de educación sanitaria a las niñas subatendidas mediante el apoyo de la Comisión de Servicios Docentes de Kenya. Estos programas ayudan a mejorar la conciencia de la higiene menstrual y también ayudan a reducir el estigma y la disparidad de género promoviendo la educación de las mujeres jóvenes, lo que se espera para impulsar el crecimiento del mercado durante el período previsto.

Tendencias del mercado de la higiene menstrual

• ? La creciente conciencia ambiental junto con los ahorros financieros ajustables a largo plazo han hecho que los productos menstruales reutilizables y ecológicos obtengan tracción. Estos productos se consideran alternativas favorables al medio ambiente a las tradicionales almohadillas y tampones de uso único. Diva International, por ejemplo, lanzó recientemente su nueva línea de productos de la ropa interior del período con una característica de mecanizado de humedad conocida como DryTec en octubre de 2023. La ropa interior tiene un gusset de 10 pulgadas capaz de sostener hasta 9 tampones de líquido. También está hecho de materiales reciclados, libres de PFAS, y alineados con los esfuerzos de sostenibilidad de la empresa. ?
• Además de esto, la conciencia del consumidor sobre alergias e irritación está impulsando la demanda de materiales orgánicos y más dermatológicos seguros para productos menstruales. Cora rediseñó su línea de cuidado de período con una estética de belleza y se añadió a su cartera de bienestar en abril de 2022. La marca logró un crecimiento considerable con la adición de productos reutilizables como discos menstruales y ropa interior de época, donde la marca reportó un aumento significativo en el retail.
• Además, el acceso a productos menstruales reutilizables está aumentando a medida que la distribución al por menor se expande en los principales canales en línea y fuera de línea. En diciembre de 2023, Ontex enrolló tampones SatinSense que reclaman comodidad más fácil durante la inserción y eliminación debido a su recubrimiento sedoso y almohadillas Confidaily que proporcionan una cobertura cómoda y protectora. Estos lanzamientos de productos marcan la velocidad de innovación y mejora de Ontex en su negocio central.?
• Las marcas se centran en mejorar el diseño y la funcionalidad de los productos de higiene menstrual a través de desarrollos tecnológicos.? En enero de 2023, la marca Kotex de Kimberly-Clark lanzó ProHealth+ en más de 100 ciudades y lo ha hecho accesible a través de sitios web genéricos, modernos y de comercio electrónico. El objetivo es promover la protección del período saludable y potenciar a las mujeres más jóvenes para optar por una atención menstrual más detallada.

Trump Administration Tariffs

• Los fabricantes de productos de higiene menstrual enfrentan mayores aranceles asociados a las políticas de la administración Trump sobre productos de higiene, importaciones envasadas de China y polimeros SAP Super Absorbent, tejidos no tejidos, así como pulpa proveniente de China. La mayoría de las empresas confían en China para estos componentes.
• Por lo tanto, los actores clave podrían sentir la necesidad de cambiar sus políticas de abastecimiento y buscar nuevos socios de suministro en países como India, Vietnam y Turquía, que tienen capacidades de fabricación similares pero políticas comerciales más favorables. Este cambio es crucial para los fabricantes de etiquetas privadas de tamaño mediano que operan en márgenes delgados y luchando con sensibilidades de costos.
• El impacto en el corto plazo podría ser el aumento de los costos de producción, la eliminación de algunas limitaciones de precios para los consumidores finales, y el retroceso de los lanzamientos de productos que dependen de la adquisición de piezas esenciales, y a largo plazo, podría acelerar el cambio de paradigma de la industria manufacturera cercana y local para simplificar los costos operativos y fortalecer la dependencia de la cadena de suministro.

Menstrual Hygiene Management Market Analysis

Basado en el tipo de producto, el mercado se divide en almohadillas sanitarias, tampones, tazas menstruales, panty liners, ropa interior masculina y otros tipos de productos. El segmento de almohadillas sanitarias mantuvo el mayor tamaño de ingresos de USD 20.4 mil millones en 2024 y se estima que representa un crecimiento significativo durante el período previsto.

• El crecimiento del segmento se debe al uso generalizado, la accesibilidad, la comodidad y la disponibilidad en varios tamaños y absorbencias que ofrecen las almohadillas sanitarias. Por ejemplo, la marca Edgewell Personal Care, Stayfree ofrece diferentes tipos de almohadillas ultrafinales y maxi de niveles de absorción surtidos que se pueden encontrar en casi todas las farmacias y tiendas minoristas en mercados desarrollados y emergentes, fortaleciendo su distribución de mercado.
• Se espera un mayor crecimiento de las innovaciones continuas en el diseño, como las almohadillas más finas y absorbentes, así como la introducción de materiales ecológicos.
• Además, se espera que el fortalecimiento de la población rural y urbana, en particular en las economías emergentes, fortalezca aún más el crecimiento del segmento, junto con el aumento del acceso rural a los elementos de higiene.

Sobre la base de la usabilidad, el mercado de gestión de la higiene menstrual está bifurcado en desechables y reutilizables. El segmento desechable mantuvo la mayor cuota de mercado alrededor del 80,4% en 2024 y se estima que representa un crecimiento significativo durante el período de previsión.

• El segmento desechable dominó el mercado ya que los productos desechables son convenientes ya que las mujeres que los utilizan pueden eliminar fácilmente a diferencia de otras alternativas que requieren lavado y limpieza completa. Además, los actores clave están proporcionando una amplia variedad de estos productos que aumenta la accesibilidad, fomentando aún más el crecimiento del mercado.
• Por ejemplo, Procter & Gamble’s Always ofrece una amplia gama de almohadillas sanitarias desechables con diferentes niveles de absorbencia y diseños corporales, garantizando comodidad e higiene para diversas necesidades de los consumidores. Su distribución global y fuerte presencia minorista refuerzan aún más su popularidad y conveniencia.
• Estos productos son convenientes, portátiles y proporcionan un alto nivel de comodidad y protección, especialmente para aquellos con estilos de vida ocupados, que es un factor crucial en cuanto a por qué muchas mujeres prefieren desechables.
• Además, se espera que el enfoque cada vez mayor en la higiene menstrual junto con la demanda de productos higiénicos y listos para usar aumente el crecimiento del segmento desechable.

Basado en el canal de distribución, el mercado de gestión de la higiene menstrual está bifurcado en farmacia minorista, farmacia hospitalaria, canales de comercio electrónico, ladrillo y mortero, y supermercado/hipermercado. El segmento de farmacias minoristas dominaba el mercado global con más del 35,6% de cuota de mercado en 2024.

• Las farmacias minoristas lideran el mercado, ya que ofrecen una amplia accesibilidad en las zonas urbanas y rurales, permitiendo a los consumidores comprar fácilmente las almohadillas sanitarias necesarias.
• Además, las necesidades de los consumidores se satisfacen como farmacias minoristas almacenan una variedad de productos como almohadillas sanitarias, tampones e incluso tazas menstruales.
• Por lo tanto, muchas personas consideran a las farmacias minoristas una salida primaria para productos y servicios de salud que les da una ventaja competitiva sobre otros canales de distribución. Debido a la creciente conciencia entre los consumidores sobre la higiene menstrual y una tendencia positiva en la salud personal, las farmacias minoristas tienden a ser la opción más popular para las mujeres que buscan comprar estos productos debido al fácil acceso a los servicios y su fiabilidad.

América del Norte: El mercado de gestión de la higiene menstrual estadounidense se valoró en USD 4,3 mil millones en 2024 y se prevé que crecerá significativamente, alcanzando USD 6,1 mil millones en 2034.

• El comercio electrónico ha avanzado rápidamente en los Estados Unidos, proporcionando fácil acceso a una variedad de suscripciones y productos menstruales personalizables.
• Estos cambios en la estructura del mercado han sido favorecidos por muchos consumidores estadounidenses que prefieren la compra directa a consumidor para productos a medida.
• Además, muchos estados del país han obligado a distribuir productos menstruales gratuitos en las escuelas públicas para hacer frente a la pobreza y mejorar el acceso. Actualmente, 28 estados y Washington D.C. han aprobado legislación para proporcionar a los estudiantes que menstruan el libre acceso a productos de época mientras están en la escuela.
• Estas iniciativas están impulsando el acceso de los productos menstruales dentro del país y, por lo tanto, apoyan el crecimiento del mercado.

Europa: Se espera que el mercado de gestión de la higiene menstrual del Reino Unido experimente un crecimiento significativo y prometedor entre 2025 y 2034.

• El mercado de productos sostenibles y ecológicos está en aumento. Estos incluyen tazas menstruales reutilizables, orgánicas tampón, el mercado global para el cual se estima que alcanzará USD 1.800 millones en 2032, y almohadillas sanitarias biodegradables.
• Además, la introducción de productos de cuidados menstruales orgánicos y de origen ético elaborados por marcas como TOTM ha impulsado una demanda sustancial del mercado. Esto también ha alentado a los minoristas principales, como Boots y Tesco, a ampliar sus líneas de productos de cuidado menstrual ecológicas, fomentando el crecimiento del mercado.
• El enfoque de los proveedores hacia los productos ecológicos también está en consonancia con el enfoque del gobierno del Reino Unido en la reducción de la contaminación plástica, a través de iniciativas como “Rethink Periods”, que se espera impulsar el crecimiento del mercado en el Reino Unido.

Asia Pacífico: Se prevé que el mercado de gestión de la higiene menstrual de Japón sea testigo de un crecimiento lucrativo entre 2025 y 2034.

• Las empresas en Japón son conocidas por la tecnología innovadora. Los jugadores clave están haciendo un negocio fuera de la creación de productos menstruales de primera calidad con características avanzadas incluyendo materiales ultra-thin, superabsorbent, control de olores y selecciones hipoalergénicas.
• Por ejemplo, las servilletas sanitarias de Kao Corporation marca Laurier se venden en Japón y otros países del sudeste asiático. Están fabricados con polímeros absorbentes avanzados y hojas transpirables que aumentan la comodidad durante el uso y reducen la cantidad de plástico utilizado, demostrando la innovación sostenible.
• Los productos están dirigidos a una población dominante de mujeres urbanas y trabajadoras con una alta demanda de productos y comodidad sostenibles.

Oriente Medio y África: Se espera que el mercado de gestión de la higiene menstrual en Arabia Saudita experimente un crecimiento significativo y prometedor de 2025 a 2034.

• Los estigmas tradicionales de la menstruación se desvanecen especialmente en las zonas urbanas donde los jóvenes están mucho más dispuestos a discutir la atención sanitaria relacionada con la menstruación e incluso navegan hacia opciones de higiene más avanzadas que sólo las almohadillas sanitarias. Esto es evidente ya que en el país existe una creciente demanda de productos de higiene menstrual ecológicos, como tazas y ropa interior reutilizable por una mayor conciencia y confianza de los consumidores.
• Además, inspirada en los desarrollos mundiales, las redes sociales y la creciente preocupación por la salud personal, numerosas mujeres sauditas están cambiando a tazas menstruales y ropa interior de época, lo que propicia la expansión del mercado.

Menstrual Hygiene Management Market Share

Procter & Gamble, Kimberly-Clark, Unicharm y Johnson & Johnson, que juntos controlan alrededor del 45% de la cuota global del mercado son los 4 mejores jugadores de esta industria. El mercado para la gestión de la higiene menstrual se alimenta de una mezcla de empresas internacionales y marcas locales, con todas ellas compitiendo hacia el aumento de la cuota de mercado. Las iniciativas clave se centran en el desarrollo de productos sostenibles y verdes como almohadillas biodegradables, tazas menstruales reutilizables y tampones de algodón orgánico que satisfacen la demanda del consumidor.

Las colaboraciones con instituciones educativas, autoridades de atención de la salud, organizaciones de mujeres y servicios de atención de la salud digital son cruciales para ampliar el mercado, así como para mejorar la sensibilización del producto y el acceso a bienes de calidad asequibles. Las políticas reglamentarias de apoyo junto con las medidas gubernamentales relativas a la pobreza de período aceleran la adopción de productos menstruales y permiten a las empresas servir para ampliar los mercados y fortalecer sus posiciones prestando servicios a las mujeres de diferentes edades y orígenes.

Menstrual Hygiene Management Market Companies

Algunos de los eminentes participantes del mercado que operan en la industria de la gestión de la higiene menstrual incluyen:

• Cora
• Diva International
• Edgewell Personal Care
• First Quality Enterprise
• Hengan International
• Johnson
• Kao
• Kimberly-Clark
• Ontex
• Premier FMCG
• Procter & Gamble
• TOTM
• TZMO
• Unicharm
• Unilever
• Edgewell Personal Care, bajo sus marcas OB Tampons y Stayfree, ofrece una amplia gama de almohadillas y tampones que atienden a diferentes niveles de flujo y tamaños. La empresa enfatiza el uso de materiales probados y seguros para la piel. En particular, Stayfree Secure pads are heavily advertised in South Asian markets due to their economical pricing and trustworthiness.
• Cora se presenta como una marca moderna y contemporánea que vende tampones orgánicos, almohadillas y tazas menstruales. Sus características reclamadas están libres de toxinas, algodón 100% orgánico y productos vienen en un embalaje elegante y discreto. Además, el modelo empresarial de Cora incorpora la responsabilidad social distribuyendo productos menstruales con educación para niñas desfavorecidas por cada producto vendido.
• Diva International se especializa en el reutilizable mercado de cuidado menstrual, ofreciendo el DivaCup y Diva Disc. La marca se acerca a los consumidores ecoconscientes con su producto de silicona de grado médico, que es de larga duración, sin residuos y asequible a largo plazo. Diva partners with non-profit organizations provide menstruation products in underprivileged communities to support sustainable period care.

Menstrual Hygiene Management Industry News:

• En abril de 2024, Kimberly-Clark anunció introducir una nueva línea de productos Liv de Kotex en los Estados Unidos. El producto ofrece protección dual de periodos y fugas de vejiga y está disponible exclusivamente en tiendas Target. La línea ofrece productos en cinco niveles de absorbencia que incluyen muy ligeros (tong liner), liviano (extra liner de cobertura), regular (almo de transporte), pesado (almo de transporte) y durante la noche (almo de transporte).
• En junio de 2023, PróG Whisper comenzó una asociación con la UNESCO para lanzar una campaña de salud menstrual en Bengaluru, India. Esta campaña solidificó aún más la imagen de Whisper como defensor socialmente responsable en el ámbito de la menstruación eliminando estigmas y construyendo conciencia social. Se ajustaba a los objetivos de impacto social de PróG, al tiempo que ampliaba el acceso a los mercados mediante la provisión de productos menstruales y la educación en higiene a varias comunidades segmentadas.
• En junio de 2022, Kotex de Kimberly Clark anunció la asociación con la Junta Nacional de Población y Desarrollo de la Familia en Malasia para el programa KIT SERI que buscaba eliminar la pobreza del período. La iniciativa capacitó a las adolescentes en higiene menstrual y proporcionó servilletas sanitarias a más de 130.000 niñas de las comunidades B40. Tales iniciativas mejoraron la imagen de la empresa en la región.

El informe de investigación sobre el mercado de la higiene menstrual incluye una cobertura detallada de la industria con estimaciones y pronósticos en términos de ingresos en USD Millones de 2021 – 2034 para los siguientes segmentos:

Mercado, por tipo de producto

• Almohadillas sanitarias
• Tampons
• Copas menstruales
• Panty liners
• Ropa interior masculina
• Otros tipos de productos

Mercado, por usabilidad

• Desechable
• Reutilizable

Mercado, por canal de distribución

• Farmacia minorista
• Farmacia hospitalaria
• Canales de comercio electrónico
• Brick y mortero
• Supermercado/Hypermarket

La información anterior se proporciona a las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE.UU.
  • Canadá
• Europa
  • Alemania
  • UK
  • Francia
  • España
  • Italia
• Asia Pacífico
  • China
  • India
  • Japón
  • Australia
  • Corea del Sur
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina
• Oriente Medio y África
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica
  • UAE