Marketing Analytics Market Size

Marketing Analytics El tamaño del mercado se valoró en USD 4.6 Billion en 2022 y se prevé registrar una CAGR de más del 19,5% entre 2023 y 2032. La creciente demanda de marketing basado en datos está impulsando significativamente la expansión del mercado.

Las empresas dependen cada vez más de los datos para comprender el comportamiento del cliente, las preferencias y las tendencias del mercado. Por ejemplo, en octubre de 2023, Analytic Edge presentó Analytic Edge Qube, una plataforma de análisis de marketing de SaaS que atiende a empresas. Esta plataforma ofrece un conjunto de herramientas de análisis diseñadas para mejorar la eficiencia de la comercialización y maximizar el retorno a la inversión (ROI) ofreciendo ideas completas, ayudando así en la toma de decisiones basada en datos para mejorar las estrategias de comercialización. El aumento de la demanda de toma de decisiones basada en datos fomenta la evolución del mercado, sirviendo a las empresas con el objetivo de optimizar sus esfuerzos de marketing y lograr un mayor ROI.

Inteligencia Artificial (AI) desempeña un papel crucial en la conducción del progreso del mercado. La demanda de soluciones de analítica impulsadas por AI está surgiendo a medida que las empresas buscan optimizar las estrategias de marketing, impulsar el compromiso del cliente y lograr un mayor ROI, impulsando la expansión del mercado. Por ejemplo, en octubre de 2023, Act-On Software introdujo Advanced Analytics con AI, mejorando su plataforma de automatización de marketing. Este paquete de análisis impulsado por AI ofrece ideas completas y personalizables, superando los informes de marketing convencionales. Aprovechamiento Procesamiento del lenguaje natural (NLP), ofrece análisis profundos y flexibles, permitiendo la interpretación de datos a medida.

El alto costo de las soluciones de análisis de marketing presenta retos notables, especialmente para las pequeñas y medianas empresas (PYME). Estas empresas a menudo enfrentan limitaciones presupuestarias, limitando su acceso a herramientas de análisis sofisticadas. Las licencias de software de alto costo, la ejecución y los gastos de mantenimiento hacen difícil que las PYME inviertan en soluciones de análisis integrales. La barrera financiera impide a las empresas más pequeñas aprovechar plenamente los beneficios de la analítica avanzada de datos, dificultando su capacidad de competir eficazmente en el mercado de análisis de marketing.

COVID-19 Impacto

La pandemia COVID-19 ha dado lugar a un aumento de las interacciones digitales, lo que ha provocado una mayor dependencia de las plataformas en línea para el compromiso empresarial y de consumo. Este cambio amplifica la importancia de la analítica de marketing como las empresas trataron de entender comportamientos de consumo en evolución. El aumento de la huella digital proporcionó una gran cantidad de datos, empujando a las empresas a invertir en herramientas analíticas avanzadas para descifrar las tendencias de consumo, optimizar las estrategias en línea y mejorar las experiencias de los clientes, impulsando así el crecimiento del mercado.

Marketing Analytics Market Trends

La analítica omnicanal es una tendencia creciente centrada en la agregación y análisis de datos holísticos desde múltiples puntos de contacto del cliente. Al unificar datos a través de canales, como interacciones web, móviles, sociales y offline, las empresas obtienen una visión integral del comportamiento del cliente. El enfoque integrado permite profundizar en los viajes, preferencias e interacciones del cliente. Esto permite estrategias de marketing adaptadas y optimizadas a través de diversas plataformas para una experiencia de cliente perfecta, coherente y personalizada, mejorando el compromiso y las conversiones de conducción.

La analítica en tiempo real es una tendencia emergente que satisface la demanda de información inmediata sobre marketing. Tales instrumentos procesan datos como se genera, lo que permite una rápida adopción de decisiones. Los vendedores pueden ajustar rápidamente campañas basadas en métricas en tiempo real, optimizando estrategias a medida que evolucionan las situaciones. Con acceso instantáneo de datos, las empresas ganan agilidad, respondiendo a comportamientos de los clientes casi instantáneamente. Esta tendencia aumenta la eficacia de la campaña, asegura intervenciones oportunas y permite ajustes dinámicos, creando esfuerzos de marketing más relevantes, oportunos y exitosos.

Marketing Analytics Market Analysis

Basado en el modelo de implementación, el mercado de análisis de marketing se divide en locales y nubes. El segmento de la nube representó alrededor del 71% de participación empresarial en 2022 y se prevé que se expanda significativamente debido a su escalabilidad, accesibilidad y eficacia en función de los costos. Las soluciones de análisis basadas en la nube ofrecen flexibilidad en el almacenamiento, procesamiento y accesibilidad de datos, permitiendo a las empresas ampliar su infraestructura de análisis según sea necesario.

Por ejemplo, en julio de 2023, Growth Loop se asoció con Google Cloud para impulsar el marketing con la nube de datos y la IA generativa. Aprovechando las tecnologías de Google Cloud, la asociación tenía como objetivo mejorar la segmentación, activación, personalización y métodos de medición de las empresas. Este enfoque transformador permite más sofisticados esfuerzos de marketing basados en datos para mejorar el rendimiento y las experiencias personalizadas de los clientes.

Basado en el usuario final, el mercado de análisis de marketing se clasifica en productos de consumo minoristas, BFSI, salud, retail, comunicación de medios, industriales y otros. El segmento minorista de bienes de consumo representó una cuota de negocio del 26% en 2022 y está preparado para crecer en el mercado debido a la competencia intensificada y comportamientos de consumo en evolución. A medida que las empresas buscan información más profunda sobre las preferencias y comportamientos de los compradores, las herramientas analíticas avanzadas ayudan a entender las tendencias del mercado, mejorar la posición de los productos y mejorar las estrategias de marketing personalizadas. Con una mayor demanda de toma de decisiones impulsada por datos para satisfacer las necesidades dinámicas de los consumidores, se espera que el sector de los bienes de consumo invierta significativamente en el análisis de la comercialización, impulsando el progreso de los segmentos dentro de la industria.

Norteamérica es testigo de crecimiento en el mercado de análisis de marketing. La región representó alrededor del 40% de participación empresarial en 2022 y se prevé que registrará un crecimiento significativo durante el período previsto debido a la infraestructura tecnológica avanzada y a importantes inversiones en soluciones basadas en datos. Con un robusto ecosistema digital y una base de consumidores con tecnología, la región fomenta la adopción de herramientas de análisis sofisticadas. La presencia de actores clave de la industria y el enfoque en estrategias de marketing innovadoras en sectores como el comercio minorista, el comercio electrónico y las finanzas impulsan la expansión del mercado regional, situándolo como líder en los avances tecnológicos y la adopción.

Marketing Analytics Market Share

Los principales jugadores que operan en la industria de análisis de marketing son:

• CleverTap
• Google
• HubSpot
• Mailchimp
• Microsoft Corporation
• Salesforce
• SAP SE
• SAS Institute, Inc.
• Semrush

HubSpot, Mailchimp y Microsoft Corporation dominan el mercado debido a sus herramientas de análisis integrales y fáciles de usar. HubSpot ofrece una plataforma de marketing todo en uno. Mailchimp destaca en análisis de email marketing y compromiso con el cliente. Microsoft proporciona soluciones de análisis avanzadas que atienden a diversas necesidades empresariales. Las interfaces centradas en el usuario, las características robustas y las capacidades de gran alcance de estas empresas los hacen jugadores dominantes ya que pueden cumplir eficazmente los requisitos de análisis de marketing.

Marketing Analytics Industry News:

• En agosto de 2023, Merkle lanzó la mayor y primera práctica de tecnología de Google habilitada por AI que unifica Google Marketing Platform y los equipos de Google Cloud Platform dentro del Grupo Dentsu. Esta integración atiende a las demandas de los marketers para soluciones integrales de experiencia del cliente, enfatizando las mediciones centradas en la privacidad.

El informe de investigación del mercado de análisis de marketing incluye una cobertura profunda de la industria con estimaciones " pronóstico en términos de ingresos (USD Billion) de 2018 a 2032, para los siguientes segmentos:

Por solicitud, 2018 – 2032

• Comercialización de redes sociales
• E-mail Marketing
• Search Engine Marketing
• Marketing de contenidos
• Otros

Por Modelo de Despliegue, 2018 – 2032

• Cloud
• On-Premises

Por Usuario Final, 2018 – 2032

• Retail " Consumer " Bienes
• BFSI
• Salud
• Retail
• Medios de comunicación
• Industrial
• Otros

La información anterior se proporciona a las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE.UU.
  • Canadá
• Europa
  • UK
  • Alemania
  • Francia
  • Italia
  • España
  • Nordics
• Asia Pacífico
  • China
  • India
  • ANZ
  • Japón
  • Corea del Sur
  • Asia sudoriental
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina
• MEA
  • UAE
  • Sudáfrica
  • Arabia Saudita