Tamaño del mercado de publicidad basada en la ubicación: por tipo de publicidad (push, pull), tipo (geotargeting, geofencing, beaconing, mobile targeting, geoconquesting), usuario final (viajes y hotelería, entretenimiento y medios, atención médica) y pronóstico 2023-2032

Publicidad basada en la ubicación Tamaño del mercado

Publicidad basada en la ubicación El mercado fue valorado en USD 81,7 mil millones en 2022 y se calcula que se registra en 14% de CAGR entre 2023 y 2032. La publicidad basada en la ubicación de Omnichannel combina datos en línea y fuera de línea, impulsando la expansión del mercado. Este enfoque mejora la entrega personalizada de anuncios aprovechando geotargeting preciso en varias plataformas, fomentando un mayor compromiso con los clientes. Situado como una agencia de publicidad basada en ubicación omnicanal, Osmo integra reinos en línea y fuera de línea con los amplios usos de AI y ML para desafiar los métodos de publicidad tradicionales, pionera una nueva era en estrategias de publicidad orientadas a datos.

Los gobiernos están invirtiendo en tecnología geoespacial fomentando la infraestructura y las políticas que apoyan los datos basados en la ubicación. Estas inversiones facilitan iniciativas avanzadas de cartografía, GPS y datos abiertos, lo que permite servicios precisos basados en la ubicación. Tal apoyo alimenta la industria de publicidad basada en la ubicación, proporcionando capacidades de geotargeting más precisas y fiables. Por ejemplo, en diciembre de 2022, el gobierno indio puso en marcha la Política Geoespacial Nacional, dirigida a fomentar la puesta en marcha y promover la tecnología. Esta iniciativa tenía por objeto impulsar innovaciones geoespaciales para ayudar a diversos sectores a depender de datos precisos de ubicación.

regulaciones de privacidad tricter y mayor comprensión de los consumidores que rodean la privacidad de datos y el seguimiento obstaculizan la publicidad basada en la ubicación. Adherirse a estrictas regulaciones mientras entrega anuncios personalizados basados en datos de ubicación precisa es difícil. Equilibrar la necesidad de publicidad dirigida mientras se mantiene la privacidad del usuario se vuelve complejo. La creciente conciencia y las preocupaciones relativas a la privacidad de los datos afectan a la recopilación, utilización y el manejo ético de la información de ubicación, limitando la eficacia de las estrategias de publicidad basadas en la ubicación.

COVID-19 Impacto

Durante la pandemia COVID-19, el mercado publicitario basado en la ubicación experimentó cambios positivos. Empresas adaptadas mediante estrategias basadas en la ubicación para orientar a los consumidores de nuevas maneras, haciendo hincapié en la extensión local para colaborar con clientes cercanos. Con el cambio del comportamiento del consumidor y la mayor importancia de las interacciones en línea, la publicidad basada en la ubicación facilitó un enfoque más preciso. Permitió que las empresas llegaran efectivamente al público mientras pasaban más tiempo dentro de sus áreas locales, contribuyendo a un enfoque publicitario más centrado y relevante.

Tendencias del mercado publicitario basado en la ubicación

La tendencia emergente en la publicidad basada en la ubicación implica la integración de Inteligencia Artificial (AI) y Machine Learning (ML) para realizar un análisis sofisticado de datos. Esta integración permite una comprensión más profunda de los patrones de comportamiento del consumidor mediante el procesamiento de vastos datos basados en la ubicación. Los algoritmos de AI y ML decodifican y predicen tendencias de comportamiento, preferencias y patrones de compra basados en información específica de ubicación. Este análisis más inteligente mejora la precisión de la publicidad dirigida, permitiendo a las empresas predecir y atender las necesidades de los consumidores con más precisión y eficiencia en sus estrategias de marketing.

La tendencia creciente de la hiperpersonalización en la publicidad basada en la ubicación se centra en ofrecer contenido publicitario altamente específico y personalizado utilizando datos precisos de ubicación. Aprovechando detalles de geolocalización, los anunciantes curan mensajes, ofertas y contenidos que resonan con preferencias individuales y entorno inmediato. Este enfoque garantiza una mayor relevancia para los consumidores, ofreciendo experiencias más significativas e interesantes. Aprovechar información de ubicación en tiempo real permite realizar esfuerzos de marketing personalizados, lo que lleva a un mayor compromiso, satisfacción y, en última instancia, tasas de conversión más altas en campañas publicitarias.

Análisis del mercado publicitario basado en la ubicación

Basado en el tipo de publicidad, el segmento de presión representó alrededor del 60% de la cuota de mercado en 2022 y se prevé que presenciará un crecimiento sustancial debido a su capacidad para ofrecer mensajes altamente específicos y contextuales a los consumidores sobre la base de su ubicación en tiempo real. Este enfoque personalizado, combinado con avances en tecnología de geosentencia, baliza y datos en tiempo real, permite notificaciones, ofertas y alertas inmediatas y relevantes, lo que da lugar a un mayor compromiso con los clientes y conversiones y a impulsar la expansión del segmento de empuje.

Sobre la base del tipo, el segmento de geoalimentación representó una cuota de mercado de alrededor del 30% en 2022 y se prevé que será testigo de un crecimiento significativo debido a su capacidad de dirigirse precisamente a los consumidores dentro de límites geográficos específicos. Esta tecnología permite a las empresas enviar mensajes personalizados, promociones y alertas a las personas dentro de áreas geográficas definidas, mejorando la relevancia del contenido publicitario. A medida que las empresas buscan estrategias de marketing más precisas y localizadas, la eficacia de la geofencing en la entrega de información personalizada y oportuna a los clientes potenciales está estimulando el crecimiento del segmento.

América del Norte está experimentando un crecimiento en el mercado de publicidad basado en la ubicación. La región representó una cuota de mercado de más del 30% en 2022 y está fijada para registrar un crecimiento significativo durante el período de pronóstico. Esta región es conocida por la alta penetración de smartphones, avances tecnológicos y una robusta infraestructura digital. El énfasis en la comercialización personalizada y la presencia de los principales jugadores de mercado que invierten en tecnologías geoespaciales innovadoras contribuyen a su crecimiento. La base de consumo receptiva del mercado regional y un fuerte enfoque en las estrategias de publicidad hiperobjetiva alimentan aún más la expansión de la publicidad basada en la ubicación en Norteamérica.

Publicidad basada en la ubicación Market Share

Los principales jugadores que operan en la industria de publicidad basada en la ubicación son-

• Google LLC
• Meta Platform Inc.
• Amazon.Com Inc
• Microsoft Corporation
• Oracle Corporation
• IBM Corporation
• Salesforce, Inc
• Adobe, Inc.
• Yext
• Simpli.fi

Google LLC y Meta Platforms Inc. dominan el negocio de publicidad basado en la ubicación debido a sus vastas bases de usuario y amplio alcance a través de plataformas digitales. Con datos detallados de usuario y herramientas avanzadas de fijación de anuncios, ofrecen soluciones de publicidad precisas y efectivas basadas en la ubicación, haciéndolas ir a opciones para empresas que buscan apuntar a audiencias específicas, dando lugar a su dominio en este paisaje publicitario.

Noticias de la industria de publicidad basada en ubicación

• En Febrero 2023, Google Los anuncios anunciaron cambios en la localización, eliminando opciones menos impactantes para mejorar la experiencia de selección de los anunciantes. Esta simplificación tiene por objeto alinear y mejorar el proceso intuitivo, ofreciendo un enfoque más sencillo y eficaz para llegar a las audiencias deseadas a través de ajustes basados en la ubicación.

Este informe de investigación del mercado publicitario basado en la ubicación incluye una cobertura profunda de la industria, con estimaciones " pronóstico en términos de ingresos (USD Billion) de 2018 a 2032, para los siguientes segmentos:

Mercado, por tipo de publicidad

• Empuja
• Tiro

Mercado, por tipo, 2018 – 2032

• Geotargeting
• Geofencing
• Beaconing
• Objetivo móvil
• Geo-conquesting

Mercado, por usuario final

• Comercio electrónico
• Viajes y hospitalidad
• Entretenimiento y medios
• Salud
• Transporte automotor
• Otros

La información anterior se proporciona a las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE.UU.
  • Canadá
• Europa
  • UK
  • Alemania
  • Francia
  • Italia
  • España
  • Rusia
• Asia Pacífico
  • China
  • India
  • Japón
  • Corea del Sur
  • Asia sudoriental
  • ANZ
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina
• MEA
  • UAE
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica