Tamaño del mercado de señalización digital: por componente, por tipo de pantalla, por ubicación, por aplicación, por tamaño de pantalla, por tipo de contenido y por uso final y pronóstico global, 2025-2034

Tamaño del mercado de la señalización digital

El mercado global de señalización digital fue valorado en USD 22 mil millones en 2024 y se estima que crecerá en un CAGR de 8,5% para alcanzar USD 49,4 mil millones en 2034. El crecimiento del mercado se atribuye a factores como la expansión de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) y la creciente adopción de contenidos impulsados por AI y Data.

La rápida expansión de la publicidad digital fuera de casa (DOOH) es un motor de crecimiento clave para el mercado de señalización digital. Las empresas modernas están pasando de las vallas tradicionales hacia las modernas pantallas digitales dinámicas que ofrecen actualizaciones de contenido en tiempo real, mayor participación del público y publicidad dirigida. Por ejemplo, según Statista, los ingresos generados por la publicidad digital global fuera del hogar (DOOH) se valoraron en USD 19.100 millones en 2025 y se prevé que alcanzarán USD 26.500 millones para el año 2030. Este creciente gasto en publicidad digital al aire libre ha impulsado la demanda de soluciones de señalización digital. Además, el aumento de la conectividad 5G y la conectividad IoT están permitiendo aún más la gestión de contenidos basados en la nube, por lo que son ideales para que varios negocios actualicen de forma remota los signos en múltiples ubicaciones.

Los fabricantes de señalización digital necesitan enfatizar el desarrollo de pantallas respaldadas por la nube, impulsadas por IoT para permitir la actualización en tiempo real de contenido y promoción dirigida. También deben utilizar redes 5G para facilitar una mayor gestión remota del contenido, cumpliendo el creciente interés en la publicidad dinámica DOOH.

La creciente adopción de la IA y el contenido impulsado por los datos es otro importante factor de crecimiento en el mercado de la señalización digital. Estas pantallas de señalización digital impulsadas por AI ofrecen actualizaciones de contenido en tiempo real, análisis de audiencia y anuncios personalizados para mejorar el compromiso del consumidor. Además, varias empresas están adoptando estas pantallas avanzadas para analizar diversas tendencias de consumo y ofrecer publicidad dirigida en el momento adecuado. Estas avanzadas señales digitales impulsadas por AI están ganando tracción rápida en tiendas minoristas, aeropuertos y ciudades inteligentes, debido a sus recomendaciones automatizadas, pantallas interactivas y funciones de control de voz. Con el avance continuo en la tecnología de IA, se espera que estas señales digitales ofrezcan mayor publicidad y compromiso de los consumidores.

Los fabricantes de señalización digital necesitan incorporar capacidades impulsadas por IA como contenido en tiempo real, análisis de audiencias y señalización interactiva para maximizar el compromiso del consumidor. Necesitan crear soluciones de señalización inteligentes con capacidades de sugerencia automatizadas y control de voz para abordar los casos de venta al por menor, aeropuerto y uso inteligente de la ciudad.

Tendencias del mercado de la señalización digital

• Una de las principales tendencias de la industria de señalización digital es la integración de las redes sociales. Las empresas están haciendo hincapié en la integración de sus redes sociales en sus pantallas, centrándose en destacar las opiniones de los consumidores, los contenidos generados por los usuarios y las reacciones. Esta tendencia se centra en el compromiso en tiempo real con los consumidores y hacerlos sentir escuchados.
• Otra tendencia en el mercado de señalización digital es el enfoque cada vez mayor en la compatibilidad entre plataformas transversales. Estas características garantizan una conexión y operación sin costuras a través de sistemas y dispositivos estándar, permitiendo al negocio una mayor flexibilidad y facilidad de uso.
• Una de las principales tendencias del segmento de visualización digital es el cambio hacia tecnologías de mayor resolución y eficiencia energética. A medida que crecen las expectativas de los consumidores de buenas imágenes, alto contraste y mayor precisión de color, las empresas están invirtiendo en pantallas habilitadas para 4K, 8K y HDR. El cambio hacia tecnologías de bajo consumo, incluyendo OLED y MicroLED, también está ganando impulso, especialmente en teléfonos inteligentes, televisores y señalización digital.

Digital Signage Market Analysis

El mercado basado en el componente se clasifica en hardware, software y servicios.

• El segmento de hardware fue el segmento más grande de la industria de señalización digital y fue valorado en USD 13,4 mil millones en 2024. Los avances en la tecnología de visualización son un factor clave para la expansión del segmento de hardware del mercado. El cambio de los LCD convencionales a las pantallas LED, OLED y MicroLED de alto rendimiento está dando lugar a una mejor calidad de imagen, un menor uso de energía y una mayor durabilidad. Las organizaciones están adoptando la señalización digital 4K y 8K para ofrecer gráficos súper claros, que son especialmente importantes para los sectores de retail, hospitalidad y entretenimiento.
• El segmento de software es el segmento de crecimiento más rápido y se proyecta crecer en un CAGR de 10,1% durante el período de pronóstico. El cambio hacia la señalización digital basada en la nube junto con la implementación de AI y ML están impulsando la demanda de este segmento. Estas características avanzadas de IA, como la personalización de contenidos, el análisis predictivo y la programación automatizada, están ganando una tracción rápida ya que permite a las empresas gestionar la señalización digital de forma remota y la distribución de contenidos de escala. Además, estos software de señalización digital están evolucionando rápidamente y ofrecen una experiencia de usuario mejorada a través de códigos QR, publicaciones de redes sociales y sincronización con aplicaciones móviles, que contribuyen al crecimiento de este segmento.

El mercado de señalización digital basado en la aplicación está bifurcado en retail, salud, hospitalidad, transporte, educación, empresa, banca y otros.

• El segmento minorista fue el segmento más grande del mercado y se valoró en USD 6.900 millones en 2024. La integración de la IA y la avanzada tecnología de personalización, junto con el creciente interés en la publicidad en tienda, está fomentando la adopción de pantallas de señalización digital. Estas pantallas permiten a los minoristas ejecutar eficazmente sus promociones dinámicas y anuncios interactivos. Además, varias marcas como Subway y McDonalds están adoptando pantalla táctil y pantallas interactivas para mejorar el compromiso de los clientes, reduciendo al mismo tiempo los costos de trabajo manual e impresión.
• El segmento de salud celebró el 20,2% de la cuota de mercado en 2024. El crecimiento de este segmento se atribuye al aumento de la adopción de pantallas de señalización digital entre varios hospitales para ayudar a los pacientes en la forma de hallazgos y la generación de citas en tiempo real. Estas pantallas también permiten al hospital mostrar varias enfermedades de salud, campos de conciencia y programa de bienestar para educar a los pacientes. Además, la creciente adopción de estas pantallas para la programación automatizada y la disponibilidad de habitaciones en tiempo real son algunos otros factores clave del crecimiento para este segmento.

El mercado de señalización digital basado en el usuario final se clasifica en pequeñas empresas, medianas empresas y grandes empresas.

• La pequeña empresa fue el segmento más grande de la industria de señalización digital y se valoró en USD 9,4 mil millones en 2024. El crecimiento de este segmento se atribuye al aumento de software de señalización digital de bajo coste y suscripción que ofrece a las pequeñas empresas la adopción de señalización digital sin pagar un enorme costo inicial. Además, el avance en las soluciones de señalización DIY y Plug & Play permite a las pequeñas empresas adoptar estas pantallas para gestionar con facilidad. Esta creciente necesidad de marketing y publicidad local están impulsando la demanda de mercado en este segmento.
• El negocio medio es el segmento de crecimiento más rápido y se proyecta crecer en una CAGR de 9,8% durante el período de previsión. Empresa mediana con múltiples tiendas están adoptando estas pantallas de señalización digital, ya que estas pantallas ofrecen CMS basado en la nube centralizada que puede actualizar contenido en tiempo real a través de la tienda. Además, la creciente adopción de AI y ML en pantallas de señalización digital permite a las empresas centrarse en la promoción específica basada en la ubicación de los clientes, comportamiento y patrones de compra.

El mercado de señalización digital basado en el tipo de pantalla se divide en LCD, LED, OLED y otros.

• El segmento LED fue el mayor en el mercado y fue valorado en USD 10.4 mil millones en 2024. Estas pantallas ofrecen alta luminosidad y resistencia al tiempo en pantalla LED, las hace altamente preferibles para carteles, estadio y espacio publicitario. Además, el costo decreciente de los paneles LED y el proceso de fabricación mejorado están haciendo que estos tableros de señalización LED sean más accesibles entre las empresas.
• El segmento OLED es el segmento de crecimiento más rápido y se proyecta crecer en un CAGR de 11,3% durante el período de pronóstico. Estas pantallas ofrecen una calidad de pantalla superior y una relación de color, lo que las hace ideales para el retail de lujo, la hospitalidad y la publicidad premium. Además, el avance en las paredes de pantalla OLED más grandes está impulsando la adopción de tablas de señalización menos OLED en aeropuertos y salas de conferencias.

El mercado basado en la ubicación se clasifica en interior y exterior.

• La ubicación interior fue el segmento más grande del mercado de señalización digital y se valoró en USD 13.800 millones en 2024. Este crecimiento se atribuye a la creciente demanda de visualización en tienda, menús digitales, quioscos de autoservicio y compromiso de marca. Además, el aumento de pantalla táctil y pantallas interactivas ha llevado al aumento de la adopción de estas señales digitales para la búsqueda de caminos, el quiosco interactivo y el asistente virtual, ya que aumenta la experiencia del consumidor.
• La ubicación al aire libre es el segmento de crecimiento más rápido y se proyecta crecer en una CAGR de 9,6% durante el período de previsión. El aumento de la demanda de publicidad exterior y publicidad en tiempo real, junto con el avance en la tecnología de visualización centrada en la resistencia al agua y el alto brillo son los principales factores de crecimiento de este segmento. Además, con las crecientes iniciativas gubernamentales para el desarrollo de proyectos urbanos inteligentes " infraestructura pública junto con la tecnología 5G para ofrecer actualizaciones de contenido en tiempo real son algunos otros factores clave del crecimiento de este segmento.

El mercado de señalización digital basado en el tamaño de la pantalla se clasifica en menos de 32 pulgadas, 32 a 52 pulgadas, y más de 52 pulgadas.

• El tamaño de pantalla inferior a 32 pulgadas fue valorado en USD 6 mil millones en 2024. El aumento en la adopción de estas tablas de pantalla de menor tamaño entre el minorista para precios dinámicos, recomendación de productos y promoción a nivel de estanterías están impulsando la demanda de esta pantalla más pequeña en el mercado de señalización digital. Estas pantallas ofrecen soluciones rentables para varias pequeñas empresas y garantiza una entrada asequible.
• Se proyecta que el tamaño de la pantalla de 32 a 52 pulgadas crecerá en una CAGR de 9,1% durante el período de previsión. El crecimiento de este segmento se atribuye a la adopción generalizada de estas pantallas de tamaño medio en restaurantes de servicio rápido para el menú digital y quioscos autoordenadores como KFC y Starbucks. Además, las empresas también están invirtiendo en tableros de señalización digitales para paneles digitales y pantalla de salas de reuniones, ya que aumenta el compromiso de los empleados y ayuda a las comunicaciones internas.

El mercado de señalización digital basado en el tipo de contenido se clasifica en estático, dinámico e interactivo.

• El tipo interactivo de contenido es el segmento de crecimiento más rápido y se proyecta que crezca en un CAGR de 11,5% durante el período de pronóstico. Estos se centran exclusivamente en mejorar el compromiso de los clientes mediante pantalla táctil, sensores de movimiento y personalización impulsada por AI. El aumento de la demanda de quioscos autoordenadores y pantalla táctil está impulsando la adopción de estas pantallas entre varias marcas. Además, estas pantallas están ganando tracción rápida entre los minoristas y el centro comercial, ya que esto permite a la marca ofrecer el intento virtual, la búsqueda y las recomendaciones personalizadas.
• El tipo dinámico de contenido fue el segmento más grande del mercado de señalización digital y se valoró en USD 8.900 millones en 2024. Estas características de actualización de contenidos en tiempo real, publicidad visual animada y basada en vídeo, haciéndolos ideales para los sectores minoristas, de entretenimiento y corporativos. Además, la creciente demanda de integración de las redes sociales y de alimentación en vivo junto con los avances en la tecnología 5G e IoT son los principales factores de crecimiento de este segmento.

La región de América del Norte representó el 35,7% de la cuota mundial del mercado de señalización digital en el año 2024. El aumento de la adopción de la gestión de contenidos alimentados por AI y la publicidad dirigida son algunos de los principales impulsores de esta región. Además, las iniciativas gubernamentales para el desarrollo de proyectos inteligentes de ciudades e infraestructura alientan a las marcas a invertir en las soluciones de señalización digital.

• EE.UU. dominaba la industria de la señalización digital, con un valor de USD 6.700 millones en el año 2024. El aumento de la demanda de publicidad al aire libre junto con la rápida adopción de pantallas impulsadas por AI en restaurantes de servicio rápido está impulsando el crecimiento del mercado de señalización digital en la región. Por ejemplo, según Statista, los ingresos generados por la publicidad fuera de casa en los EE.UU. representaron USD 9.900 millones en 2025. Además, el impulso hacia el compromiso de sostenibilidad de las principales marcas como McDonalds y Starbucks está impulsando la adopción de una placa de señalización digital LED y OLED eficiente de energía, contribuyendo aún más al crecimiento del mercado en la región.
• Se prevé que el mercado de señalización digital del Canadá crecerá en un CAGR de más del 6,7% durante el período previsto. La creciente inversión del gobierno hacia iniciativas inteligentes de la ciudad está impulsando la demanda de tableros de señalización digital en centros de transporte, junto con la creciente necesidad de menú digital en el sector de la hospitalidad, se espera que apoye el crecimiento del mercado. Además, se ha incrementado el uso de tableros de señalización digitales basados en la nube para mejorar el compromiso del consumidor y la gestión de contenidos.

La región de Europa celebró el 27,8% de la cuota global de la industria de señalización digital en el año 2024. El crecimiento del mercado europeo se atribuye a la rápida expansión de las redes de señalización digital junto con la creciente demanda de soluciones publicitarias impulsadas por AI.

• El mercado de señalización digital de Alemania fue contabilizado por USD 1.500 millones en el año 2024. Alemania tiene un mercado fuerte para la publicidad basada en datos junto con el aumento de restaurantes de servicio rápido y cadenas de alimentos que alimenta la demanda de tableros de señalización digitales en la región. Además, el país cuenta con normas estrictas sobre la promoción de despliegues eficientes y reciclables de energía. Esta regulación impulsa la demanda de tableros de señalización digitales innovadores.
• Se espera que el mercado del Reino Unido crezca en una CAGR de más del 8,1% durante el período de previsión. Un aumento en la adopción de pantallas interactivas y táctiles en la hospitalidad, los minoristas y las empresas son los principales contribuyentes al crecimiento en la región. Además, la responsabilidad extendida del productor (EPR) y las regulaciones gubernamentales son empresas convincentes para implementar soluciones de señalización publicitaria eficientes y programáticas energéticas, lo que ayuda al crecimiento del mercado en la región.
• Se prevé que el mercado de señalización digital en Francia alcanzará los USD 2.300 millones para el año 2034. La industria de señalización digital en Francia está fuertemente influenciada por el sector minorista de lujo, que requiere pantallas digitales de alta calidad y personalizables. Además, varias marcas del país están adoptando pantallas de señalización premium, interactivas y impulsadas por AI para mejorar el compromiso del consumidor.
• El mercado digital italiano representaba USD 700 millones en 2024. Las políticas de economía circular del gobierno y las iniciativas de ciudades inteligentes están impulsando a las industrias a adoptar soluciones de señalización digital en la infraestructura pública. Además, el aumento de la demanda de señalización digital para el menú digital y los quioscos autoordenadores en la industria de la hospitalidad contribuye al crecimiento del mercado en la región.
• Se prevé que el mercado de señalización digital de España crezca en una CAGR de más del 5,9% durante el período de previsión. El mercado español está creciendo debido a la expansión de la industria turística, junto con el cambio en la preferencia del consumidor hacia el contenido interactivo y dinámico, ha llevado a la adopción de soluciones de señalización digital entre varias empresas, que contribuyen al crecimiento del mercado.

La región de Asia y el Pacífico celebró el 27,1% de la cuota mundial del mercado de señalización digital en el año 2024. El crecimiento está impulsado por la rápida urbanización y el aumento de los sistemas inteligentes de retail y transporte, junto con la creciente demanda de personalización de contenidos impulsados por AI.

• Se prevé que el mercado de señalización digital en China alcanzará los 7.300 millones de dólares para el año 2034. La creciente inversión gubernamental para la transformación digital y el desarrollo de iniciativas de ciudades inteligentes son los principales factores de crecimiento del país. Además, la creciente demanda de publicidad inmersiva y de alta resolución en la industria de entretenimiento minorista y de alta gama está impulsando la adopción de las tarjetas de señalización digitales en la región.
• El mercado de Japón representaba 1.000 millones de dólares en 2024. El crecimiento de la industria de señalización digital está impulsado por la fuerte cultura de máquinas expendedoras en Japón, que integra la pantalla digital para la publicidad interactiva y el compromiso del cliente. Además, varias empresas están invirtiendo en soluciones de señalización impulsadas por IA para mejorar la orientación de los consumidores, lo que empuja aún más el mercado en el país.
• Se prevé que el mercado de señalización digital de la India crecerá en una CAGR de más del 13,1% durante el período previsto. La creciente inversión gubernamental para el desarrollo urbano inteligente y la transformación digital ha acelerado la demanda de soluciones de señalización digital. Además, la rápida expansión del comercio electrónico, las aplicaciones de entrega de alimentos y el centro comercial está impulsando la demanda de soluciones de señalización digital basadas en la nube.

La región de América Latina celebró el 5,8% de la cuota global de la industria de señalización digital en el año 2024. El crecimiento de la industria en América Latina está impulsado por la rápida urbanización, la expansión de la industria minorista y la rápida adopción de tableros de menús digitales en restaurantes de servicio rápido.

La región del MEA celebró el 3,6% de la cuota global del mercado de señalización digital en el año 2024. El crecimiento del mercado de la región de África del Oriente Medio se ve impulsado por el aumento de la inversión en el turismo y las iniciativas de ciudades inteligentes. Además de ello, las iniciativas gubernamentales para la transformación digital y el proyecto de infraestructura inteligente están impulsando el crecimiento del mercado en la región.

Digital Signage Market Share

La industria de señalización digital es altamente competitiva y fragmentada con la presencia de jugadores globales establecidos, así como de jugadores locales y startups. Las 5 principales empresas del mercado global de señalización digital son Samsung Electronics, LG Electronics, Sony Corporation, Panasonic Corporation y NEC Corporation, contando colectivamente con una cuota de mercado de más del 35%. Las empresas líderes en el mercado están invirtiendo en la gestión de contenidos alimentados por IA, la pantalla LEDs " OLEDs " eficiente en energía, y las soluciones de señalización digital basadas en la nube para satisfacer la creciente demanda de publicidad inteligente, pantallas interactivas y actualizaciones de contenido en tiempo real. Las soluciones de señalización digital de próxima generación se centran en la personalización impulsada por la IA y la gestión remota basada en la nube para atender la creciente demanda de mayor compromiso con el consumidor, automatización y toma de decisiones impulsadas por datos, garantizando al mismo tiempo la visualización de alta calidad y reduciendo los consumos de energía.

La adopción de fabricación y automatización inteligentes alimenta la producción de las pantallas digitales avanzadas, garantizando la máxima eficiencia, reducción de costos y mayor durabilidad. Además, la iniciativa del Gobierno como el desarrollo de programas de transformación digital y ciudades inteligentes están impulsando la inversión hacia soluciones innovadoras de señalización digital.

Digital Signage Market Company

La industria de señalización digital cuenta con varios jugadores prominentes, incluyendo:

• NEC Corporation
• Panasonic Corporation
• Planar Systems
• Samsung Electronics
• Scala, Inc.
• Sharp Corporation
• Sony Corporation

Samsung Electronics, líder mundial en el mercado de señalización digital, ofrece tecnología de vanguardia como “The Wall” que cuenta con tecnología microLED avanzada y ofrece soluciones de visualización inmersivas y modulares. Además, las plataformas MagicInfo & VXT de Samsung ofrecen soluciones de señalización basadas en la nube, que son conocidas por una eficiencia y conectividad excepcionales.

LG Electronics, un competidor cercano que opera en la misma industria vertical ofrece sus pantallas OLED con calidad de imagen superior y diseño delgado, haciéndolos altamente preferibles en la industria minorista. Además, LG reduce la competencia a Samsung ofreciendo exhibiciones de alta calidad OLED a precios competitivos para ganar ventaja competitiva.

Digital Signage Industry News

• En agosto de 2024, LG introdujo su tecnología antidiscoloración para sus soluciones de señalización digital al aire libre. Esta pantalla evita la coloración amarilla de las soluciones de señalización digital, que es un problema común para las pantallas de señalización al aire libre colocadas bajo la luz solar durante mucho tiempo.
• En octubre de 2024, Kitcast introdujo sus nuevas soluciones de señalización digital, específicamente para Apple TV. Esta señalización digital está diseñada para que las organizaciones de escalabilidad y potenciación puedan gestionar perfectamente sus pantallas digitales con características avanzadas.
• En noviembre de 2022, Ynvisisible introdujo sus nuevas soluciones digitales en el Electronica Fest en Canadá. La solución se basa en una forma híbrida de tecnología de pantalla de papel electrónico de baja potencia y posee un enfoque estético simplista que lo hace muy barato.

El informe de investigación del mercado de señalización digital incluye una cobertura profunda de la industria con estimaciones " en términos de ingresos (USD Billion) y volumen (Units) de 2021 a 2034, para los siguientes segmentos:

Por componente

• Hardware
• Software
• Servicios

Tipo de pantalla

• LCD
• LED
• OLED
• Otros

Ubicación

• Indoor
• Outdoor

By Application

• Retail
• Salud
• Hospitalidad
• Transporte
• Educación
• Corporate
• Banca
• Otros

Tamaño de la pantalla

• debajo de 32 pulgadas
• 32 a 52 pulgadas
• Más de 52 pulgadas

Por tipo de contenido

• Estática
• Dinámica dinámica
• Interactivo

Por fin de uso

• Pequeñas empresas
• Empresas medianas
• Grandes Empresas

La información anterior se proporciona a las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE.UU.
  • Canadá
• Europa
  • Alemania
  • UK
  • Francia
  • España
  • Italia
  • Países Bajos
• Asia Pacífico
  • China
  • India
  • Japón
  • Australia
  • Corea del Sur
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina
• Oriente Medio y África
  • Arabia Saudita
  • Sudáfrica
  • UAE