AVOD Tamaño del mercado

AVOD El tamaño del mercado fue valorado en USD 40,8 mil millones en 2023 y se calcula que registra un CAGR de más del 8% entre 2024 y 2032. La tendencia creciente del Video AVOD (AVOD) apoyado por Ad-supported (AVOD) refleja un cambio fundamental en la forma en que los consumidores se involucran con el contenido digital.

Por ejemplo, en enero de 2024, Amazon Prime Video capturó esta tendencia integrando anuncios. Esto marcó la entrada de Amazon en el espacio AVOD, incluyendo anuncios en películas y programas de televisión con interrupciones mínimas, contrastando la televisión tradicional y otros servicios de streaming. Los suscriptores pueden optar por una experiencia libre de anuncios por un USD 2,99 adicional al mes, alineando con estrategias comunes de AVOD para aumentar los ingresos al mismo tiempo que mejora la experiencia del usuario.

Las plataformas AVOD ofrecen a los espectadores un acceso conveniente y gratuito a una diversa variedad de contenidos, lo que está permitido por la amplia disponibilidad de Internet y la proliferación de dispositivos inteligentes. Esta accesibilidad ha atraído a un público sizable y comprometido, creando oportunidades para que los anunciantes lleguen a los consumidores de manera específica y mensurable. Los avances en tecnología de anuncios y análisis de datos fortifican aún más este crecimiento, permitiendo a las plataformas incorporar experiencias publicitarias basadas en datos de usuarios como ver preferencias y demografías.

A medida que el mercado AVOD se expande, las plataformas de medios están explorando cada vez más modelos híbridos que combinan contenido con soporte ad con opciones de suscripción premium. Este enfoque no sólo atiende a las diversas preferencias de los espectadores, sino que también maximiza los flujos de ingresos, subrayando el papel fundamental de AVOD en la remodelación del consumo de entretenimiento digital y la dinámica publicitaria.

El mercado AVOD enfrenta un reto importante en el equilibrio de la experiencia de usuario (UX) con la monetización de anuncios. Demasiados anuncios / anuncios dirigidos por pobres pueden llevar a la insatisfacción de los espectadores y a un mayor comportamiento de bloqueo, socavando el potencial de ingresos. Además, garantizar la relevancia de anuncios y la no intrusión es crucial para mantener la participación y retención de los espectadores.

Además, los problemas reglamentarios relacionados con la privacidad de los datos y las normas de publicidad plantean riesgos importantes. Adherirse a leyes estrictas de privacidad y garantizar prácticas transparentes de manejo de datos son esenciales para fomentar la confianza con los espectadores y mantener el cumplimiento de normas cambiantes.

Por ejemplo, en noviembre de 2023, YouTube y Meta se enfrentaron a acusaciones penales en Irlanda por prácticas ilícitas de reunión de datos relacionadas con el seguimiento de los ad bloqueadores y la orientación de los anuncios de comportamiento. La denuncia acusó a las empresas de violar los derechos de privacidad de los ciudadanos de la UE mediante el seguimiento de scripts sin consentimiento del usuario. Esta acción legal puso de relieve el creciente escrutinio de las prácticas de recopilación de datos en la UE y podría tener implicaciones significativas en la forma en que las empresas manejan los bloqueadores de anuncios y los métodos de reunión de datos en el futuro.

Tendencias del mercado AVOD

Los avances de tecnología avanzada están revolucionando el paisaje de las plataformas AVOD introduciendo herramientas sofisticadas como AI y Machine Learning (ML). Estas tecnologías aumentan considerablemente la capacidad de fijación de anuncios, lo que permite a las plataformas ofrecer anuncios más personalizados y pertinentes basados en el comportamiento y las preferencias de los usuarios. Esto no sólo mejora la UX reduciendo anuncios irrelevantes, sino que también aumenta la eficacia de los anuncios y el compromiso. Además, las innovaciones en formatos de anuncios interactivos aumentan aún más la interacción y retención de los espectadores, haciendo que las plataformas AVOD sean más atractivas para los anunciantes que buscan un ROI mensurable.

Por ejemplo, desde Q1 de 2024, Netflix introdujo la estrategia AVOD incluyendo formatos "binge ad". Estos anuncios están adaptados para los espectadores que participan en sesiones de streaming ampliadas, ofreciendo anuncios no inrusivos y relevantes. This initiative aims to enhance viewer experience while providing advertisers with a direct avenue to reach highly engaged audiences. Al centrarse en la integración perfecta y la relevancia contextual, Netflix busca aprovechar estos formatos de anuncios innovadores para monetizar eficazmente su plataforma y mantener la satisfacción de los suscriptores en el paisaje de streaming competitivo.

Simultáneamente, las plataformas AVOD están diversificando sus estrategias de monetización a través de modelos híbridos que combinan el contenido respaldado por anuncios con ofertas de suscripción premium. Este enfoque se adapta a diversas preferencias de los espectadores, desde los espectadores que prefieren el contenido gratuito apoyado por los anuncios a los suscriptores que buscan una experiencia gratuita / contenido premium exclusivo. Mediante la diversificación de las corrientes de ingresos, las plataformas pueden lograr una mayor estabilidad financiera y flexibilidad en las inversiones de contenido.

La inversión en contenido original y la garantía de derechos exclusivos también juega un papel fundamental en la atracción y retención de los espectadores, ya que el contenido único y convincente se convierte en un factor crucial en el paisaje de streaming competitivo. Estas estrategias destacan la evolución dinámica de las plataformas AVOD a medida que se adaptan a los cambios en los comportamientos de los consumidores y los avances tecnológicos en el ecosistema digital de vídeo.

AVOD Market Analysis

Basado en la plataforma, el mercado se divide en plataformas independientes, plataformas de streaming más amplias y plataformas de redes sociales. Se prevé que el segmento de plataformas independientes superará los 30.000 millones de dólares en 2032. Tiene una posición líder en el mercado debido a sus ofertas de contenido especializados y se centra en UX. A diferencia de plataformas de streaming más amplias o plataformas de redes sociales que abarcan diversos tipos de contenidos y funcionalidades, las plataformas independientes se concentran exclusivamente en la entrega de géneros o tipos de vídeos específicos. Este enfoque específico no sólo atrae al público con preferencias específicas, sino que también permite una mayor precisión de los anuncios y una mayor participación de los espectadores.

Basado en el tipo de dispositivo, el mercado AVOD se clasifica en dispositivos móviles, televisores inteligentes, portátiles de escritorio, dispositivos de streaming y otros. El segmento de TV inteligente tuvo una gran cuota de mercado de alrededor del 28% en 2023. A partir de 2023, TV inteligente dominaba el mercado, debido a su integración de servicios de streaming y conectividad a Internet, ofreciendo a los consumidores acceso directo a una amplia gama de contenidos sin necesidad de dispositivos adicionales.

Los avances en la tecnología de visualización, como la resolución 4K, los paneles HDR y OLED/QLED, ofrecen una calidad de imagen superior con colores vivos, negros más profundos e imágenes más nítidas. Esto ha hecho que los televisores inteligentes sean cada vez más populares entre los consumidores que buscan una solución de entretenimiento hogareño perfecta y de alta calidad.

América del Norte dominaba el mercado mundial de AVOD con una proporción de más del 38% en 2023. En primer lugar, la región se beneficia de una infraestructura digital altamente desarrollada y de un acceso generalizado a Internet, lo que facilita la adopción sin fisuras de plataformas de streaming que ofrecen contenido gratuito y compatible con anuncios.

En segundo lugar, América del Norte alberga conglomerados de medios influyentes y gigantes tecnológicos, como Hulu y Roku, y estudios importantes que han invertido fuertemente en plataformas AVOD. Estas entidades aprovechan sus ricas ofertas de contenido, capacidades tecnológicas y reconocimiento de marca establecido para atraer tanto a los espectadores como a los anunciantes. Por último, el sofisticado ecosistema publicitario de la región permite seleccionar al público y estrategias de monetización eficaces, asegurando que los servicios de AVOD en América del Norte sigan siendo competitivos y financieramente sostenibles.

Asia Pacífico El mercado AVOD está surgiendo, impulsado por la adopción digital rápida en diversos mercados como China, India y Asia sudoriental. Las plataformas, como iQIYI y Youku, en China y Hotstar en India, han capitalizado la vasta población de la región y la creciente penetración de Internet para ofrecer extensas bibliotecas de contenido localizado apoyadas por publicidad dirigida.

En Europa, empresas como ITV Hub en el Reino Unido y los servicios de streaming de RTL Group en varios mercados europeos aprovechan su fuerte presencia de marca y sus ofertas de contenido para atraer a los espectadores que buscan entretenimiento gratuito y con soporte. Los marcos regulatorios de la región también apoyan un paisaje competitivo de AVOD, fomentando innovaciones en estrategias de ad-tech y de participación de usuarios. Con la creciente preferencia de los consumidores por el contenido en demanda y la visualización multiplataforma, Europa sigue dando forma a las tendencias de AVOD centrándose en el contenido localizado y las soluciones de publicidad orientadas.

AVOD Market Share

Youtube y Tubi mantienen una importante cuota de mercado de más del 75% en la industria AVOD. YouTube tiene una base de usuarios global, contenido diverso, incluyendo contenido generado por el usuario y premium como YouTube Originals, y asociaciones con estudios importantes. Sus sofisticados algoritmos para recomendaciones de contenido y publicidad dirigida atraen a los anunciantes que buscan un compromiso de audiencia preciso. Tubi atrae a los espectadores con su extensa biblioteca de películas y espectáculos y asociaciones de contenidos estratégicos. Estas plataformas se centran en la calidad del contenido, la innovación tecnológica y las alianzas estratégicas solidifican su liderazgo en el mercado.

AVOD Market Companies

Los principales jugadores que operan en la industria AVOD son:

• Amazon Freevee
• Crackle
• Dailymotion
• Plex
• Plutón TV
• Roku
• Tubi
• Vizio Watch Gratis+
• Xumo
• Youtube

AVOD Industry News

• En junio de 2024, NUEVA ID, la mayor compañía de servicios rápidos de Asia liderada por el CEO Park Joon-Kyung, lanzó 'BINGE Korea' en Roku, introduciendo una plataforma especializada AVOD para K-content al mercado de streaming de EE.UU. Esta plataforma ofrece servicios en directo (Linear) y on-demand, proporcionando a los espectadores norteamericanos acceso a una variedad de contenidos coreanos, incluyendo K-pop, dramas y películas. NEW ID tiene como objetivo mejorar el compromiso de los espectadores a través de experiencias personalizadas de contenido y planes para integrar la tecnología 'Shoppable TV' en el futuro, destacando su compromiso de ampliar el acceso global al entretenimiento coreano.
• En febrero de 2024, RTL Deutschland y ProSiebenSat.1 anunciaron una colaboración estratégica destinada a mejorar el mercado de anuncios alemán mediante capacidades avanzadas de AVOD. La asociación integrará la Smartclip de RTL y las Mentes Virtuales de ProSieben, permitiendo a los anunciantes ejecutar campañas sin problemas en ambas plataformas de radiodifusión, incluyendo TV lineal y servicios de streaming como RTL+ y Joyn. Programado para lanzar en la segunda mitad de 2024, inicialmente en la región del DACH, la colaboración busca mejorar la eficiencia de la publicidad digital y mantener la competitividad en un panorama dinámico de los medios.

El informe de investigación del mercado AVOD incluye una cobertura profunda de la industria, con estimaciones " pronóstico en términos de ingresos (USD Million) de 2021 a 2032, para los siguientes segmentos:

Mercado, por contenido

• Películas
• Televisores
• Serie original
• Noticias
• Deportes
• Contenido generado por el usuario

Market, By Platform

• Plataformas independientes
  • Dispositivos móviles
  • Smart TVs
  • Computadoras portátiles
  • Dispositivos de transmisión
  • Otros
• Plataformas de streaming más amplias
  • Dispositivos móviles
  • Smart TVs
  • Computadoras portátiles
  • Dispositivos de transmisión
  • Otros
• Plataformas de medios sociales
  • Dispositivos móviles
  • Smart TVs
  • Computadoras portátiles
  • Dispositivos de transmisión
  • Otros

Mercado, por dispositivo

• Dispositivos móviles
• Smart TVs
• Computadoras portátiles
• Dispositivos de transmisión
• Otros

Mercado, por formato

• Anuncios pre-roll
• Anuncios de Mid-roll
• Anuncios post-roll
• Banner ads
• Anuncios nativos
• Otros

Market, By Genre

• Drama
• Comedy
• Action/Adventure
• Reality TV
• Crimen/Mystery
• Sci-Fi/Fantasía
• Documental
• Noticias
• Deportes
• Niños/Familia
• Otros

La información anterior se proporciona a las siguientes regiones y países:

• América del Norte
  • EE.UU.
  • Canadá
• Europa
  • UK
  • Alemania
  • Francia
  • Rusia
  • Italia
  • España
  • El resto de Europa
• Asia Pacífico
  • China
  • India
  • Japón
  • Corea del Sur
  • ANZ
  • Asia sudoriental
  • El resto de Asia Pacífico
• América Latina
  • Brasil
  • México
  • Argentina
  • El resto de América Latina
• MEA
  • UAE
  • Sudáfrica
  • Arabia Saudita
  • Rest of MEA