Größe des Marktes

Die Größe des Messemarktes wurde 2023 auf 39,4 Mrd. USD geschätzt und wird geschätzt, einen CAGR von über 7 % zwischen 2024 und 2032 zu registrieren. Die Integration Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) Technologien transformieren die Erfahrungen der Teilnehmer, bieten immersive Produktdemonstrationen und virtuelle Touren. Diese Innovationen verbessern das Engagement, erweitern die Reichweite und bieten wertvolle Dateneinsichten für Aussteller und Organisatoren gleichermaßen.

Im Dezember 2023 startete Tomorrowland zum Beispiel "The Great Library of Tomorrow", eine immersive VR-Audioausstellung in Barcelona. Dies wurde in Zusammenarbeit mit Xtended Reality Music Hub entwickelt und Blanco y Negro Music and Layers of Reality integriert, die Besucher in verschiedene Bereiche des Tomorrowland Universums einladen. Die Teilnehmer können VR-Erfahrungen wie das Reich von Melodia und die Welt des großen Baumes erkunden.

Die Globalisierung fördert verstärkte grenzüberschreitende Geschäftsinteraktionen und ermöglicht Unternehmen, die internationalen Märkte effektiver zu erreichen. Ausstellungen bieten eine entscheidende Plattform für die Präsentation von Produkten und Dienstleistungen für ein Publikum, da Unternehmen neue Chancen und Partnerschaften jenseits ihrer nationalen Grenzen suchen. Diese erhöhte Exposition erleichtert nicht nur den Austausch von Ideen und Innovationen, sondern fördert auch Kooperationen, die das Wachstum der Industrie vorantreiben. Folglich steigt die Nachfrage nach internationalen Messen und Messen weiter an und unterstützt die wirtschaftliche Integration und Expansion.

Geopolitische Spannungen können die Veranstaltungsbesuche erheblich beeinflussen, da internationale Teilnehmer Reisebeschränkungen, Visakomplikationen oder Sicherheitsbedenken ansprechen können. Diese Herausforderungen verschärfen potenzielle Aussteller und Teilnehmer, reduzieren die Gesamtbeteiligung und verringern die Effektivität der Veranstaltung. Zusätzlich kann eine verstärkte politische Instabilität zu Unsicherheit und Reluktanz von Unternehmen führen, um in internationale Ausstellungen zu investieren. Der daraus resultierende Rückgang der Teilnahme und des Engagements kann den Erfolg der Veranstaltung beeinträchtigen, die Vernetzungsmöglichkeiten und das Potenzial für neue Geschäftspartnerschaften begrenzen.

Ausstellungsmarkt Trends

Der Anstieg der Hybridereignisse ist die Umgestaltung der Branche, die Kombination von In-Person und virtuellen Elementen, um Reichweite und Flexibilität zu maximieren. Dieses Format ermöglicht eine breitere Teilnahme, bietet unterschiedliche Teilnehmereinstellungen und bietet ein flexibleres Modell gegen Störungen, wodurch ein anhaltendes Engagement und eine Wertschöpfung gewährleistet wird.

Zum Beispiel präsentierte Google Arts & Culture im November 2023 während des Internationalen Filmfestivals von Indien (IFFI) ein virtuelles Display, das die illustre Vergangenheit des Hindi-Films hervorhob. Die Ausstellung nutzte modernste Technologie, einschließlich Googles Street View und AR, um ein immersives Erlebnis zu bieten.

Nachhaltigkeit wird im globalen Messemarkt zu einem großen Fokus, mit den Organisatoren werden immer mehr umweltfreundliche Praktiken umgesetzt, um Umweltauswirkungen zu reduzieren. Dazu gehören die Minimierung von Abfällen, die Senkung der CO2-Fußabdrücke und die Förderung des Einsatzes grüner Technologien und Materialien. Ausstellungen übernehmen auch nachhaltige Standortwahlen und Transportmöglichkeiten.

Dieser Wandel in Richtung Nachhaltigkeit richtet sich nicht nur an Umweltziele, sondern zieht auch umweltbewusste Teilnehmer und Interessenvertreter an. Durch die Stärkung ihres Engagements für die soziale Verantwortung können Organisatoren attraktivere und ethisch fundierte Ereignisse schaffen und positive Veränderungen in der Branche vorantreiben.

Marktanalyse

Basierend auf der Art ist der Markt in Messen, Verbrauchershows, Kunst- und Kulturausstellungen und andere unterteilt. Das Segment Trade Shows verzeichnete 2023 einen Marktanteil von über 57%. Trade Shows setzen zunehmend fortschrittliche Datenanalysen ein, um Aussteller- und Teilnehmererfahrungen zu verbessern. Durch die Nutzung von Echtzeitdaten können Organisatoren Interaktionen personalisieren, Layouts optimieren und die Abstimmung zwischen den Teilnehmern verbessern. Dieser datengetriebene Ansatz sorgt für gezieltere Vernetzungsmöglichkeiten und maximiert die Investitionsrendite für alle Beteiligten.

Darüber hinaus steigt der Einsatz von KI in den Messen. KI-gestützte Werkzeuge werden für Aufgaben wie die Automatisierung der Registrierung, die Bereitstellung personalisierter Empfehlungen und die Erleichterung einer effizienten Lead-Generierung genutzt. Diese Integration von KI verbessert die operative Effizienz und erhöht das Gesamterlebnis für Teilnehmer und Aussteller gleichermaßen.

Basierend auf Unternehmensgröße wird der Ausstellungsmarkt in große Unternehmen und KMU eingeteilt. Das große Unternehmenssegment belief sich 2023 auf rund 73 % des Marktanteils. Große Unternehmen investieren zunehmend in Ausstellungserlebnisse, die auf ihre Markenidentitäten und strategischen Ziele zugeschnitten sind. Diese maßgeschneiderten Schaufenster enthalten interaktive Technologien, immersive Displays und exklusive Vernetzungsmöglichkeiten. Solche maßgeschneiderten Ansätze verbessern nicht nur die Markensicht, sondern ziehen auch hochwertige Partnerschaften und Interessenvertreter an.

Im Februar 2024 plante die Messe Frankfurt, ein internationaler Messeveranstalter, seine Präsenz in Zentralasien durch die Einführung von sieben neuen Markenveranstaltungen in Taschkent, Usbekistan zu verbessern. Diese Treffen werden sich auf entscheidende Bereiche konzentrieren, darunter Automotive, Logistik, Transport, Textilien und Bekleidung und Kosmetik.

Nordamerika dominierte den Ausstellungsmarkt mit einem großen Anteil von rund 35 % im Jahr 2023. In Nordamerika gibt es eine bemerkenswerte Verschiebung zu hybriden Ausstellungsformaten, die physische und virtuelle Elemente miteinander verbinden. Dieses Wachstum ermöglicht ein breiteres Publikumsengagement und bietet sowohl lokale Teilnehmer als auch Teilnehmer an. Hybride Veranstaltungen bieten Flexibilität, geringere Kosten und eine erhöhte Zugänglichkeit, Catering für unterschiedliche Vorlieben und maximale Reichweite auf dem ganzen Kontinent. Zum Beispiel, im September 2023, Engage Works, eine kreative Technologieagentur, vorgestellt Flux Innovation Lounge 2.0, ein innovativer Veranstaltungsraum, der auf In-Person-Treffen, Hybrid-Events, Kollaborations-Workshops und Kundensitzungen zugeschnitten ist.

In Europa erleben Länder wie Frankreich, Italien, Deutschland und das Vereinigte Königreich einen Anstieg der Nachhaltigkeits-orientierten Ausstellungen. Organisatoren priorisieren umweltfreundliche Praktiken, von Auswahl- und Abfallreduktionsstrategien bis hin zur Förderung erneuerbarer Energien und nachhaltiger Materialien. Diese Bemühungen richten sich an die regionalen Umweltpolitiken und die Nachfrage der Verbraucher nach grünen Ereignissen. Nachhaltigkeitsgetriebene Ausstellungen ziehen nicht nur umweltbewusste Aussteller und Teilnehmer an, sondern positionieren Europa auch als führendes Eventmanagement im globalen Messemarkt.

Asia Pacific erlebt ein rasantes Wachstum in virtuellen und hybriden Ausstellungsformaten, die von technologischen Fortschritten und zunehmender digitaler Vernetzung angetrieben werden. Diese Formate ermöglichen eine breitere Beteiligung aus der ganzen Region und weltweit und bieten vielfältige kulturelle und geschäftliche Bedürfnisse. Die Umstellung auf virtuelle Plattformen bietet kostengünstige Lösungen und verbessert die Zugänglichkeit, insbesondere in Märkten wie China, Japan, Indien und Südostasien, wo sich traditionelle und digitales Engagement zur Optimierung der Erfahrungen der Teilnehmer vereinen.

Ausstellungsmarkt

Reed Exhibitions, Informa PLC und Messe Frankfurt halten einen erheblichen Marktanteil von 8% in der Ausstellungsbranche. Der Markt zeichnet sich durch einen intensiven Wettbewerb zwischen verschiedenen Spielern aus, von großen Veranstaltungsorganisatoren bis zu Nischenspezialisten. Zu den wichtigsten Faktoren, die den Wettbewerb beeinflussen, gehören Innovation in Eventformaten, technologische Integration wie virtuelle und hybride Lösungen und strategische Partnerschaften mit Branchenvertretern. Unternehmen differenzieren sich durch einzigartige Teilnehmererfahrungen, effektive Marketingstrategien und die Fähigkeit, spezifische Branchenanforderungen zu erfüllen.

Marktführer nutzen oft umfangreiche Netzwerke, Reichweiten und umfassende Serviceangebote, um Wettbewerbsvorteile zu erhalten. Emerging Player konzentrieren sich auf Nischenmärkte oder aufstrebende Technologien, um traditionelle Modelle zu stören und neue Segmente in der dynamischen Ausstellungsbranche zu erfassen.

Ausstellungsmarkt

Die wichtigsten Akteure der Ausstellungsbranche sind:

• Reed Exhibitions
• Informelle PLC
• Messe Frankfurt am Main
• Messe Düsseldorf
• Fiera Milano
• Emerald Expositions Events, Inc.
• Koelnmesse GmbH

Nachrichten aus der Branche

• RingCentral präsentierte im November 2023 RingCentral Events, eine umfassende Lösung für virtuelle, vor Ort und hybride Events. Die Plattform zielt darauf ab, maßgeschneiderte und immersive Erfahrungen zu liefern, während die Veranstaltungsorganisation und Verwaltung optimiert wird.
• Im August 2023 stellte Chati, ein hochkarätiger Anbieter von virtuellen und hybriden Eventlösungen, eine hochmoderne Plattform zur Revolution der Online-Eventlandschaft vor. Diese Plattform beinhaltete eine Vielzahl von Features und ausgeklügelte Analysen, um Eventplaner zu befähigen und herausragende Erfahrungen für Teilnehmer zu gewährleisten.

Der Ausstellungsmarktforschungsbericht umfasst eine eingehende Erfassung der Industrie mit Schätzungen und Prognosen hinsichtlich des Umsatzes ($Bn) und der Besucherzahl von 2021 bis 2032, für die folgenden Segmente:

Markt, nach Typ

• Messen
• Verbraucherberichte
• Kunst- und Kulturausstellungen
• Sonstige

Markt, nach Unternehmensgröße

• Großunternehmen
• KMU

Markt, nach Industrie

• Technologie
• Automobilindustrie
• Gesundheit
• Konsumgüter
• Sonstige

Die vorstehenden Angaben sind für die folgenden Regionen und Länder angegeben:

• Nordamerika
  • US.
  • Kanada
• Europa
  • Vereinigtes Königreich
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Italien
  • Spanien
  • Russland
  • Nordische
  • Rest Europas
• Asia Pacific
  • China
  • Indien
  • Japan
  • Südkorea
  • ANZ
  • Südostasien
  • Rest von Asia Pacific
• Lateinamerika
  • Brasilien
  • Mexiko
  • Argentinien
  • Rest Lateinamerikas
• MENSCHEN
  • Südafrika
  • VAE
  • Saudi Arabien
  • Rest von MEA