حجم خدمات الإعلان الذكي

وقُدر حجم سوق الخدمات الإعلانية الذكية بـ 422.9 بليون دولار من دولارات الولايات المتحدة في عام 2023، ومن المتوقع أن ينمو بمقياس " CAGR " يزيد على 17.8 في المائة بين عامي 2023 و2032. ويؤدي الارتفاع الكبير في استهلاك البيانات، وتوافر قنوات الإعلان المتعددة، وزيادة التغلغل على الإنترنت، إلى دفع وكالات الإعلان إلى إنشاء حملات مبتكرة. ويفضّل المستهلكون وسائط الإعلام الرقمية والعرض في سوق الإعلان حيث يساعدون المعلنين على الوصول إلى العملاء المحتملين ويكيفون الحملات القائمة على الديموغرافية وحجم الجمهور.

وعلاوة على ذلك، ومع زيادة تغلغل الإنترنت ورقمنة الأعمال، اكتسبت خدمات الإعلان الذكية شعبية. وتركز الأعمال التجارية على الإعلان عن عروضها والوصول إلى الجماهير المستهدفة من خلال حملات تسويق مبتكرة. وتشمل الخيارات المتعددة المتاحة الإعلان عن طريق البريد الإلكتروني، والإعلان عن طريق الفيديو، وإنشاء محتوى المنظمة، والإعلانات المتنقلة، والإعلانات الإعلامية الاجتماعية، والإعلانات عن العروض على الإنترنت.

الإعلانات الذكية تتعدى على الأساليب التقليدية من خلال الإطلاع السريع على الجمهور تفضّل الأعمال التجارية بشكل متزايد الإعلانات الذكية من أجل ندائها البصري، وكفاءة التكلفة، وصداقة المستخدمين. وتتمثل الأهداف الرئيسية للإعلان في تعزيز وعي المستهلكين، وتثقيف المشترين المحتملين، وكسب ميزة تنافسية، وتغيير أنماط الاستهلاك. من خلال إدماج وسائل الإعلام غير المتطورة، والحركة النظامية، والمخابرات الفنية، يدعم الإعلان الذكي المشاريع الجديدة، ويعزز مشاركة العملاء، ويوجه المشترين إلى صفحة التسويق الخاصة بالشركة أو إلى المخزن الإلكتروني. ويستخدم هذا الاستمارة الإعلانية التكييفية، التي تستجيب لبيئتها، نقل البيانات لتوليد فائدة العملاء وتحسين معدلات التحويل.

وتبرز شواغل الخصوصية كتحد كبير في سوق خدمات الإعلان الذكية. (ج) أنظمة صارمة، مثل الناتج المحلي الإجمالي وبرنامج عمل فيينا، تُعزز الولاية المتعلقة بحماية البيانات، وتُحد من جمع البيانات واستخدامها. ونتيجة لذلك، تواجه الشركات صعوبات في الحصول على آراء عميقة من جانب المستهلكين وفي الاستفادة إلى أقصى حد من الإعلانات المستهدفة. وبالإضافة إلى ذلك، فإنه يزيد من تكاليف الامتثال، ويصبح من الضروري إجراء تعديلات تشغيلية، مما قد يقلل من فعالية الإعلان عن البرامج والحملات الشخصية. وبما أن المستهلكين يكتسبون مزيدا من اليقظة بشأن خصوصية البيانات، يجب على المعلنين أن يصقلوا استراتيجياتهم لموازنة الخصوصية مع الأداء.

سوق خدمات الإعلان الذكي الاتجاهات

وتشهد خدمات الإعلانات الذكية تقدماً تكنولوجياً كبيراً مع تزايد استخدام المعلومات المسبقة عن علم في الإعلانات. وتشكل أوجه التقدم التكنولوجي، ولا سيما زيادة إدماج الأنشطة المنفذة تنفيذاً مشتركاً في الإعلان، عوامل رئيسية للنمو في السوق. وتقوم منظمة العفو الدولية بصقل الإعلانات التي تستهدفها الخوارزميات المتطورة التي تفحص سلوك المستهلك، مع ضمان أن تكون الحملات شخصية وفعالة للغاية. Furthermore, machine learning models optimize ad placements in real-time, boosting ROI and curtailing ad spend wastage.

ويقدم التحليلات التي تعمل بالوكالة معلومات أعمق للمعلنين معلومات أعمق عن أداء الحملات الانتخابية، مما ييسر اتخاذ قرارات أكثر استنارة ودافعة عن البيانات. Moreover, AI streamlines processes by automating ad creation and management, leading to heightened efficiency and scalability. وفي الوقت الذي تتطور فيه تكنولوجيا " آي " ، فإنها تصقل وتتوسع في قدرات الإعلان، وتدفع النمو في الأسواق بتقديم حلول إعلانية أكثر دقة وتأثيرا.

In July 2023, Perplexity announced plans to launch an advertising platform within its AI search motor, introducing a revenue-sharing program with publishers. وتهدف هذه المبادرة إلى تعويض شركاء وسائط الإعلام عندما يُستخدم مضمونهم في نتائج البحث إلى جانب الإعلانات. ويضم الشركاء الأوليون علامات بارزة مثل تايم وفورتون ودير سبيجل. وسيتيح البرنامج الجديد للناشرين الحصول على نسبة مئوية مزدوجة من الإيرادات المخصصة المتولدة عند ظهور مضمونها في الإجابات التي توفرها منظمة العفو الدولية.

Smart Advertising Services Market Analysis

واستناداً إلى المنهاج، يتم تقسيم السوق إلى حواسيب محمولة، وحواسيب محمولة، وأقراص مكتبية، وجهات أخرى. In 2023, the mobile segment accounted for a market share of over 63% and is expected to exceed USD 1.13 trillion by 2032. وتقود عملية التجزئة المتنقلة السوق، بسبب اعتماد الهواتف الذكية والشبكة الإلكترونية المتنقلة على نطاق واسع. وبما أن الأفراد يعتمدون بشكل متزايد على الأجهزة المحمولة للاتصال والترفيه والتسوق، فإن المعلنين يجدون أن من الضروري الوصول إلى الجماهير التي يقضون فيها معظم الوقت. وتتيح الإعلانات المتنقلة استهدافا دقيقا استنادا إلى بيانات المستخدمين مثل الموقع والسلوك والأفضليات، وتعزيز فعالية الحملات. وبالإضافة إلى ذلك، يوفر نمو التطبيقات المتنقلة ومنابر وسائط الإعلام الاجتماعية أشكالا إعلانية متنوعة، بما في ذلك إعلانات الالتقاء والإعلانات المحلية وإعلانات الفيديو. كما أن ارتفاع التجارة المتنقلة يدفع المعلنين إلى التركيز على الهواتف النقالة، مما يجعلها المنبر المهيمن في السوق.

واستناداً إلى حجم المؤسسة، ينقسم سوق خدمات الإعلان الذكية إلى مشاريع كبيرة ومؤسسة صغيرة ومتوسطة الحجم. وفي عام 2023، كان قطاع المؤسسات الكبيرة يناهز نصيب السوق 65 في المائة. وتهيمن هذه المؤسسات على السوق بسبب ميزانياتها الكبيرة، مما يسمح باستثمارات كبيرة في تكنولوجيات الإعلان المتقدمة وتحليلات البيانات الشاملة. ويتطلب وجودها على الصعيد العالمي حلولا متطورة للحملات المستهدفة واللغوية والمتعددة الأبعاد. These companies benefit from economies of scale, enabling them to leverage bulk ad space purchases and invest in instalment advertising tools such as programmatic buy, and AI-driven personalization. وبالإضافة إلى ذلك، تعطي المؤسسات الكبيرة الأولوية لسمعة الماركات التجارية وخبرة العملاء، مما يدفعها إلى اعتماد حلول متطورة من أجل تحديد أهداف محددة للجماهير وقياس الأداء، مما يزيد من عائدها على الاستثمار والوصول إلى الأسواق إلى أقصى حد.

وفي عام 2023، شكلت منطقة أمريكا الشمالية حصة سوقية تزيد على 36 في المائة، ومن المتوقع أن تتجاوز 660.8 بليون دولار بحلول عام 2032. ويؤدي ارتفاع التغلغل في الهواتف الذكية والشبكات الإلكترونية، إلى جانب زيادة استعداد المستهلك لشراء السلع والخدمات على شبكة الإنترنت، إلى زيادة الإنفاق على الإعلان في المنطقة. This trend encourages advertisers to launch diverse and rigorous campaigns, which are expected to drive regional market growth over the predict period. وبالإضافة إلى ذلك، ومع قيام المزيد من الشركات بالعمل من خلال نماذج التسعير المتنقلة، تقوم المؤسسات التجارية بإعادة تحديد استراتيجياتها التسويقية وتعزيز ترويجها للخدمات على الإنترنت. وتجاوزت هجرة الإنفاق الإعلاني إلى وسائط الإعلام الرقمية، ولا سيما في مجال البحث، ووسائط الإعلام الاجتماعية، والتنقل، إيرادات الإعلانات التلفزيونية، مما أدى إلى حدوث تغييرات كبيرة في المنطقة. وفي الوقت نفسه، يستمر ارتفاع نفقات البلد على وسائل الإعلام والترفيه باطراد.

وعلاوة على ذلك، تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموا سريعا في سوق خدمات الإعلان الذكية، مدفوعا بزيادة تغلغل الإنترنت، واستخدام الهواتف الذكية، واستهلاك وسائط الإعلام الرقمية. وعلاوة على ذلك، تؤدي الأسواق الرئيسية مثل الصين والهند واليابان وكوريا الجنوبية إلى اعتماد تكنولوجيات إعلانية متطورة، بما في ذلك الإعلان عن البرامج والحلول القائمة على التنفيذ. إن سكان المنطقة المتنوعون والكبيرون يوفرون فرصاً هائلة للإعلانات المستهدفة، في حين أن ارتفاع التجارة الإلكترونية ومنابر التواصل الاجتماعي يعزز الطلب على تجارب الإعلانات الشخصية. كما أن المبادرات الحكومية التي تشجع التحول الرقمي وتوسيع شبكات الـ 5G تدعم هذا النمو.

وعلاوة على ذلك، فإن سوق خدمات الإعلان الذكية في أوروبا تُظهر اعتمادا قويا للإعلانات الرقمية والبرنامجية، مدفوعا بالهياكل الأساسية التكنولوجية المتطورة والاختراق على الإنترنت. وتؤكد الأنظمة الصارمة المتعلقة بالخصوصية في البيانات، مثل الناتج المحلي الإجمالي، أهمية استراتيجيات الإعلان المتوافقة مع البيانات. وتقود بلدان أوروبا الغربية، بما فيها المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا، حصة السوق، في حين تشهد أوروبا الشرقية نموا سريعا بسبب زيادة رقمنة بلدانها. The European market benefits from diverse consumer behaviors and sophisticated advertising solutions tailored to regional preferences and regulatory requirements.

ويتوسع سوق خدمات الإعلان الذكية في أمريكا اللاتينية بسبب زيادة التغلغل على الإنترنت والاستخدام المتنقل، مع التركيز على حلول الإعلانات الرقمية الفعالة من حيث التكلفة. وفي الشرق الأوسط وأفريقيا، يؤدي التحول الرقمي السريع والتجارة الإلكترونية المتزايدة إلى نمو الأسواق. غير أن كلتا المنطقتين تواجهان تحديات من قبيل انخفاض الإنفاق على الإعلانات الرقمية وتفاوت مستويات تطوير الهياكل الأساسية. وعلى الرغم من هذه التحديات، يتوقع أن تشهد السوقان نموا كبيرا مع تعجيل عملية الاعتماد الرقمي.

حصة سوق خدمات الإعلان الذكي

Amazon.Com, Inc., Google LLC, and Meta held a significant market share of over 52% in 2023. وتستفيد الأمازون من بياناتها المستفيضة المتعلقة بالمستهلكين ومن قدرات منظمة العفو الدولية على تقديم إعلانات شخصية على منبرها. It integrates advertising with its e-commerce ecosystem, using Amazon DSP (Demand-Side Platform) for programmatic advertising and expanding its video and audio ad offerings through services like Amazon Prime Video and Amazon Music.

ويستخدم " غوغل " خوارزميات متطورة وتعلماً آلياً لتعزيز الاستهداف والشخصية في جميع منابره، بما في ذلك البحث والعرض واليوتيوب. It prioritizes user privacy with initiatives such as the Privacy Sandbox while enhancing its advertising capabilities through Google Ads and Google Marketing Platform, emphasizing cross-channel and cross-device marketing solutions.

Meta leverage detailed user profiles and sophisticated algorithms to deliver highly targeted ads across its platforms, including Facebook, Instagram, and WhatsApp. It emphasizes AI-driven adimization and measurement tools, focusing on privacy-preserving technologies and personalized ad experiences, while invest in increased reality (AR) and virtual reality (VR) for future advertising opportunities.

Smart Advertising Services Market Companies

والجهات الفاعلة الرئيسية العاملة في صناعة خدمات الإعلان الذكية هي:

• Amazon.Com, Inc.
• Google LLC
• Meta
• Microsoft
• Omnicom Group Inc.
• Hulu LLC
• Criteo S.A.
• literature Inc.
• ibex Limited
• WebFX

Smart Advertising Services Industry News

• In June 2024, Google launched a new advertising network aimed at filling free streaming TV channels with ads, known as the Google TV network. وتسمح هذه الخدمة للمعلنين بوضع إعلانات غير قابلة للتشغيل في المجرى عبر أكثر من 125 قناة حية، وكثير منها قنوات للبث التلفزيوني المجاني. هذه المبادرة جزء من استراتيجية (جوجل) لتعزيز وجودها في سوق التلفاز
• In February 2023, Google, a leading technology company, released a new Artificial Intelligence (AI) tool that has been aimed assist advertisers in creating more targeted advertisements. وتساعد التكنولوجيا الجديدة المستعملين على إنشاء أصول إضافية تكمل الأصول الموجودة. The company has already witnessed a 2% increase in conversions of its existing users.

يتضمن تقرير البحوث المتعلقة بسوق خدمات الإعلان الذكية تغطية متعمقة للصناعة مع تقديرات " التوقعات من حيث الإيرادات (بملايين دولارات الولايات المتحدة) من 2021 إلى 2032، فيما يتعلق بالجزأين التاليين:

السوق، حسب الخدمة

• الإعلانات الإلكترونية
• إعلان فيديو
• إعلان محرك البحث
• الإعلانات المتنقلة
• إعلانات وسائط الإعلام الاجتماعية
• الإعلان على الإنترنت
• جهات أخرى

السوق حسب نوع المنبر

• متنقلة
• حواسيب، طاولات مكتبية
• جهات أخرى

السوق، عن طريق نموذج التسعير

• Cost Per Mile (CPM)
• الإعلانات القائمة على الأداء
• Hybrid

السوق، حسب حجم المؤسسة

• المؤسسات الكبيرة
• المشاريع الصغيرة والمتوسطة

السوق، حسب الاستخدام النهائي

• BFSI
• السلع الاستهلاكية التجزئة
• التعليم
• الوساطة
• IT " Telecom
• الرعاية الصحية
• جهات أخرى

وترد المعلومات المذكورة أعلاه في المناطق والبلدان التالية:

• أمريكا الشمالية
  • الولايات المتحدة
  • كندا
• أوروبا
  • UK
  • ألمانيا
  • فرنسا
  • إيطاليا
  • إسبانيا
  • روسيا
  • بلدان الشمال
  • بقية أوروبا
• آسيا والمحيط الهادئ
  • الصين
  • الهند
  • اليابان
  • جنوب كوريا
  • ANZ
  • جنوب شرق آسيا
  • بقية آسيا والمحيط الهادئ
• أمريكا اللاتينية
  • البرازيل
  • المكسيك
  • الأرجنتين
  • بقية أمريكا اللاتينية
• MEA
  • UAE
  • السعودية
  • جنوب أفريقيا
  • بقية الاتفاقات البيئية