الإعلان الموقعي حجم السوق

الإعلان الموقعي وقد بلغت قيمة السوق 81.7 بليون دولار من دولارات الولايات المتحدة في عام 2022، ويقدر أنها سجلت 14 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي في الفترة من 2023 إلى 2032. ويجمع الإعلان القائم على الموقع الشبكي بين البيانات الإلكترونية والبيانات الخارجية، مما يدفع إلى التوسع في الأسواق. This approach enhances personalized ad delivery by leveraging precise geotargeting across various platforms, fostering increased client engagement. (أوزمو) الذي يُنشأ كوكالة إعلانية قائمة على موقع واحد، يدمج عالماً خارجياً وموقعاً إلكترونياً بالاستخدامات الواسعة النطاق للمعارف الإعلانية وقائمة على القانون النموذجي للطعن في أساليب الإعلان التقليدية، ويقود عهداً جديداً في استراتيجيات إعلانية موجهة نحو البيانات.

وتستثمر الحكومات في التكنولوجيا الجغرافية المكانية عن طريق تعزيز الهياكل الأساسية والسياسات الداعمة للبيانات القائمة على الموقع. وتيسر هذه الاستثمارات رسم الخرائط المتقدمة، ونظام تحديد المواقع، ومبادرات البيانات المفتوحة، مما يمكّن من توفير خدمات دقيقة قائمة على الموقع. ويغذي هذا الدعم صناعة الإعلان القائمة على الموقع عن طريق توفير قدرات أكثر دقة وموثوقية على تحديد الأهداف الجغرافية. For instance, in December 2022, the Indian government launched the National Geospatial Policy, targeting startup encouragement and technological advancement. وتهدف هذه المبادرة إلى دفع الابتكارات الجغرافية المكانية إلى مساعدة مختلف القطاعات على الاعتماد على بيانات دقيقة للمواقع.

وتعرقل أنظمة الخصوصية الصارمة وازدياد مخاوف المستهلكين بشأن خصوصية البيانات وتتبع الإعلان عن المواقع. والتقيد بالأنظمة الصارمة مع تقديم إعلانات شخصية تستند إلى بيانات دقيقة للمواقع أمر صعب. ويصبح الموازنة بين الحاجة إلى إعلانات محددة الهدف مع الحفاظ على خصوصية المستعملين أمرا معقدا. ويؤثر تزايد الوعي والشواغل المتعلقة بخصوصية البيانات على جمع المعلومات المتعلقة بالمواقع واستخدامها والتعامل معها بطريقة أخلاقية، مما يحد من فعالية استراتيجيات الإعلان القائمة على الموقع.

COVID-19 Impact

وخلال وباء COVID-19، شهدت سوق الإعلان القائمة على الموقع تحولات إيجابية. وتكيفت الأعمال التجارية باستخدام استراتيجيات قائمة على الموقع لاستهداف المستهلكين بطرق جديدة، مع التركيز على التواصل المحلي من أجل التعامل مع العملاء المجاورين. ومع تغير سلوك المستهلك وزيادة أهمية التفاعلات الإلكترونية، يسر الإعلان القائم على الموقع استهدافا أكثر دقة. وقد مكّن هذا المشروع المؤسسات التجارية من الوصول بفعالية إلى الجمهور حيث قضت مزيداً من الوقت في مناطقها المحلية، مما أسهم في اتباع نهج إعلاني أكثر تركيزاً وأهمية.

الاتجاهات السوقية القائمة على الموقع

The emerging trend in location-based advertising involves the integration of Artificial Intelligence (AI) and Machine Learning (ML) to conduct sophisticated data analysis. This integration enables a deeper understanding of consumer behavior patterns by processing vast location-based data. AI and ML algorithms decode and predict behavioral trends, preferences, and purchase patterns based on location-specific information. ويعزز هذا التحليل الأذكى دقة الإعلان الموجه، مما يتيح للشركات التنبؤ باحتياجات المستهلكين وملاءمتها بمزيد من الدقة والكفاءة في استراتيجياتها التسويقية.

The rising trend of hyper-personalization in location-based advertising focuses on deliver highly targeted and personalized ad content using precise location data. ومن خلال استخدام تفاصيل المواقع الجغرافية، يقوم المعلنون بتبديل الرسائل، والعروض، والمحتوى الذي يتردد على الأفضليات الفردية والمحيطات المباشرة. ويضمن هذا النهج زيادة أهمية المستهلكين، مما يوفر خبرات أكثر جدوى واشتباكا. ويتيح رفع المعلومات المتعلقة بالمواقع في الوقت الحقيقي بذل جهود تسويقية مصممة خصيصا، مما يؤدي إلى زيادة مشاركة المستهلكين، والترضية، وفي نهاية المطاف، إلى ارتفاع معدلات التحويل في حملات الإعلان.

تحليل السوق القائم على الموقع

واستناداً إلى نوع الإعلان، استأثر الجزء المتعلق بالدفع بنحو 60 في المائة من حصة السوق في عام 2022، ومن المتوقع أن يشهد نمواً كبيراً بسبب قدرته على إيصال رسائل موجهة جداً وذات سياقات محددة إلى المستهلكين استناداً إلى موقعهم الحقيقي. هذا النهج الشخصي، مقترناً بالتطورات في مجال الملاحة الأرضية، وتكنولوجيا المنارة، والبيانات في الوقت الحقيقي، يسمح بالإخطارات والعروض والتنبيهات الفورية ذات الصلة، مما يؤدي إلى زيادة مشاركة العملاء وتحويلهم، وتعزيز توسيع قطاع الضغط.

واستناداً إلى النوع، شكل الجزء المتعلق بالملاحة الجغرافية حصة سوقية تبلغ نحو 30 في المائة في عام 2022، ومن المتوقع أن يشهد نمواً كبيراً بسبب قدرته على استهداف المستهلكين تحديداً في حدود جغرافية محددة. وتسمح هذه التكنولوجيا للأعمال التجارية بإرسال رسائل مصممة خصيصاً، وترقيات، وتنبيهات إلى الأفراد داخل مناطق جغرافية محددة، مما يعزز أهمية محتوى الإعلان. وبما أن الشركات تسعى إلى وضع استراتيجيات تسويق محلية أكثر دقة، فإن فعالية الملاحة الجغرافية في تقديم المعلومات الشخصية وفي الوقت المناسب إلى العملاء المحتملين تحفز نمو القطاع.

وتشهد أمريكا الشمالية نموا في سوق الإعلانات القائمة على الموقع. وشكلت المنطقة حصة سوقية تزيد على 30 في المائة في عام 2022، ومن المقرر تسجيل نمو كبير خلال الفترة المتوقعة. وتُعرف هذه المنطقة بارتفاع تغلغل الهواتف الذكية، والتطورات التكنولوجية، ووجود بنية أساسية رقمية قوية. ويسهم التركيز على التسويق الشخصي ووجود الجهات الفاعلة الرئيسية في السوق التي تستثمر في التكنولوجيات الجغرافية المكانية المبتكرة في نموه. قاعدة مستهلكي السوق الإقليمي و التركيز القوي على استراتيجيات الإعلان التي تستهدف ضغطاً عالياً يزيد من زيادة توسيع الإعلان عن المواقع داخل أمريكا الشمالية

الإعلان الموقعي حصة السوق

اللاعبون الرئيسيون الذين يعملون في صناعة الإعلان القائمة على الموقع هم

• Google LLC
• Meta Platform Inc.
• Amazon.Com Inc
• Microsoft Corporation
• Oracle Corporation
• IBM Corporation
• Salesforce, Inc
• literature, Inc.
• Yext
• بسيطة

Google LLC and Meta Platforms Inc. dominate the location-based advertising business due to their vast user bases and extensive reach across digital platforms. وبوجود بيانات تفصيلية للمستعملين وأدوات متطورة للاستهداف، يقدمون حلولا محددة وفعالة للإعلانات القائمة على الموقع، مما يجعلهم يختارون الأعمال التجارية التي تسعى إلى استهداف جمهور محدد، مما يؤدي إلى هيمنة هذه المشهد الإعلاني.

Location-Based Advertising Industry News

• In February 2023, Google وأعلنت شركة " Ads " عن إجراء تغييرات في تحديد المواقع، وإلغاء خيارات أقل أثرا لتعزيز تجربة استهداف المعلنين. ويهدف هذا التبسيط إلى مواءمة وتحسين العملية غير الملائمة، مما يوفر نهجاً أكثر وضوحاً وفعالاً للوصول إلى الجمهور المرغوب من خلال البيئات القائمة على الموقع.

ويتضمن هذا التقرير عن بحوث سوق الإعلان القائمة على الموقع تغطية متعمقة للصناعة، مع تقديرات " متوقعة من حيث الإيرادات (بملايين دولارات الولايات المتحدة) من 2018 إلى 2032بالنسبة للجزأين التاليين:

السوق، عن طريق الإعلان

• إدفع
• اسحب

السوق، حسب النوع، 2018-2032

• Geotargeting
• الملاحة الأرضية
• Beaconing
• استهداف متنقل
• Geo-conquesting

Market, By End User

• التجارة الإلكترونية
• الضيافة
• وسائط الإعلام
• الرعاية الصحية
• النقل الآلي
• جهات أخرى

وترد المعلومات المذكورة أعلاه في المناطق والبلدان التالية:

• أمريكا الشمالية
  • الولايات المتحدة
  • كندا
• أوروبا
  • UK
  • ألمانيا
  • فرنسا
  • إيطاليا
  • إسبانيا
  • روسيا
• آسيا والمحيط الهادئ
  • الصين
  • الهند
  • اليابان
  • جنوب كوريا
  • جنوب شرق آسيا
  • ANZ
• أمريكا اللاتينية
  • البرازيل
  • المكسيك
  • الأرجنتين
• MEA
  • UAE
  • السعودية
  • جنوب أفريقيا