حجم سوق المعارض - حسب النوع (المعارض التجارية، المعارض الاستهلاكية، المعارض الفنية والثقافية)، حسب حجم المؤسسة (المؤسسات الكبيرة، الشركات الصغيرة والمتوسطة)، حسب الصناعة (التكنولوجيا، السيارات، الرعاية الصحية، السلع الاستهلاكية) والتوقعات، 2024 - 2032

حجم سوق المعارض

وقُدر حجم سوق المعارض بمبلغ 39.4 بليون دولار من دولارات الولايات المتحدة في عام 2023، ويُقدَّر أنه يسجل أكثر من 7 في المائة بين عامي 2024 و2032. التكامل Augmented Reality (AR) وتحوّل تكنولوجيات الواقعية الافتراضية تجارب الحاضرين، مما يعرض مظاهرات المنتجات غير المادية والجولات الافتراضية. وهذه الابتكارات تعزز المشاركة، وتوسيع نطاق الوصول، وتوفر معلومات قيمة عن البيانات للمعارضين والمنظمين على السواء.

على سبيل المثال، في كانون الأول/ديسمبر 2023، أطلق الغد "المكتبة العظيمة غداً" معرضاً سمعياً بصرياً لامعاً في برشلونة. This was developed in collaboration with Xtended Reality Music Hub and incorporated Blanco y Negro Music and Layers of Reality, inviting visitors into various realms of the tomorrowland world. ويمكن للمقيمين أن يستكشفوا خبراتهم في مجال حقوق الإنسان مثل عالم ميلوديا وعالم الشجرة الكبرى.

فالعولمة تعزز زيادة التفاعلات التجارية عبر الحدود، مما يمكّن الشركات من الوصول إلى الأسواق الدولية على نحو أكثر فعالية. وتوفر المعارض منبراً حاسماً لعرض خدمات المنتجات على الجمهور، حيث تسعى الأعمال التجارية إلى إيجاد فرص وشراكات جديدة خارج حدودها المحلية. وهذا التعرُّض المكثف لا ييسِّر تبادل الأفكار والابتكارات فحسب، بل يشجع أيضاً على التعاون الذي يحفز نمو الصناعة. وبالتالي، فإن الطلب على التجارة الدولية يظهر ويعرض باستمرار، ويدعم التكامل الاقتصادي والتوسع.

ويمكن أن تؤثر التوترات الجغرافية السياسية تأثيراً كبيراً على حضور الأحداث، حيث قد يواجه المشاركون الدوليون قيوداً على السفر أو مضاعفات التأشيرات أو شواغل تتعلق بالسلامة. هذه التحديات تمنع المتظاهرين والمحضرين المحتملين وتخفض المشاركة العامة وتقلل من فعالية الحدث وبالإضافة إلى ذلك، فإن تفاقم عدم الاستقرار السياسي يمكن أن يؤدي إلى عدم التيقن والتردد من الشركات في الاستثمار في المعارض الدولية. والتراجع الناتج في الحضور والمشاركة يمكن أن يؤثر سلبا على نجاح الحدث، ويحد من فرص التواصل وإمكانيات إقامة شراكات تجارية جديدة.

سوق المعارض الاتجاهات

The rise of hybrid events is reshaping the industry, combining in-person and virtual elements to maximize reach and flexibility. ويسمح هذا الشكل بالمشاركة على نطاق أوسع، ويستوعب مختلف أفضليات الحاضرين، ويوفر نموذجاً أكثر مرونة ضد التعطلات، ويكفل استمرار المشاركة وإنجاز القيمة.

For instance, in November 2023, during the International Film Festival of India (IFFI), Google Arts " Culture presented a virtual display that highlighted the illustrious past of Hindi movie. المعرض استخدم تكنولوجيا التقطيع، بما في ذلك رؤية شارع (غوغل) و(آر) لتقديم تجربة غير مكتملة

وأصبحت الاستدامة موضع تركيز رئيسي في سوق المعارض العالمية، حيث يقوم المنظمون على نحو متزايد بتنفيذ ممارسات ملائمة للبيئة للحد من الأثر البيئي. وتشمل هذه الجهود التقليل إلى أدنى حد من النفايات، وتخفيض آثار الكربون، وتشجيع استخدام التكنولوجيات والمواد الخضراء. وتعتمد المسابقات أيضا خيارات مستدامة للمكان وخيارات النقل.

This shift toward sustainability not only aligns with environmental goals but also attracts eco-conscious participants and stakeholders. ويمكن للمنظمين، من خلال تعزيز التزامهم بالمسؤولية الاجتماعية، أن يخلقوا المزيد من المناسبات المناشدة والسليمة أخلاقيا، مما يؤدي إلى تغيير إيجابي داخل الصناعة.

معرض تحليل الأسواق

واستناداً إلى النوع، تنقسم السوق إلى عروض تجارية، وعرض للمستهلكين، ومعارض فنية وثقافية، ومعارض أخرى. وشكل قطاع التجارة حصة في السوق تزيد على 57 في المائة في عام 2023. وتتزايد تضمين العروض التجارية تحليلات متقدمة للبيانات من أجل تعزيز خبرات المعارضين والمقدمين. ومن خلال الاستفادة من البيانات في الوقت الحقيقي، يمكن للمنظمين أن يشخصوا التفاعلات، وأن يحسنوا التصميمات، وأن يحسنوا المواءمة بين المشاركين. ويضمن هذا النهج القائم على البيانات فرصاً أكثر استهدافاً للتواصل الشبكي ويزيد من عائد الاستثمار إلى جميع أصحاب المصلحة.

وبالإضافة إلى ذلك، يرتفع استخدام الأنشطة المنفذة تنفيذاً مشتركاً في العروض التجارية. ويجري استخدام الأدوات التي تعمل بالقوى العاملة في مهام مثل آلية التسجيل، وتقديم توصيات ذات طابع شخصي، وتيسير توليد الرصاص بكفاءة. This integration of AI enhances operational efficiency and elevates the overall event experience for attendees and exhibitors alike.

واستناداً إلى حجم المؤسسة، تصنف سوق المعارض في المشاريع الكبيرة والمشاريع الصغيرة والمتوسطة الحجم. وشكل الجزء الكبير من المشروع نحو 73 في المائة من حصة السوق في عام 2023. وتستثمر المؤسسات الكبيرة بشكل متزايد في تجارب المعارض المصممة حسب هوياتها التجارية وأهدافها الاستراتيجية. وتشتمل هذه العروض المصممة خصيصا على تكنولوجيات تفاعلية، وعروض غير متجانسة، وفرص إقامة شبكات حصرية. Such tailored approaches not only enhance brand visibility but also attract high-value partnerships and stakeholders.

فعلى سبيل المثال، في شباط/فبراير 2024، خطط ميس فرانكفورت، وهو منظم للعرض التجاري الدولي، لتعزيز وجوده في آسيا الوسطى بإطلاق سبعة أحداث تجارية جديدة في طشقند بأوزبكستان. وستركز هذه التجمعات على القطاعات الحاسمة، بما في ذلك السيارات، واللوجستيات، والنقل، والمنسوجات، والملابس، وعلم التجميل.

وتهيمن أمريكا الشمالية على سوق المعارض، حيث بلغت حصة كبيرة منها نحو 35 في المائة في عام 2023. In North America, there is a notable shift toward hybrid exhibition formss blending physical and virtual elements. This growth allows broader audience engagement, accommodating both local attendees and participants. فالأحداث الهجينة توفر المرونة، وتدني التكاليف، وزيادة إمكانية الوصول، وتلبيتها للأفضليات المتنوعة، وتصل إلى أقصى حد عبر القارة. For instance, in September 2023, Engage Works, a creative technology agency, unveiled Flux Innovation Lounge 2.0, an innovative event space tailored for in-person gatherings, hybrid events, collaboration workshops, and client sessions.

وفي أوروبا، تشهد بلدان مثل فرنسا وإيطاليا وألمانيا والمملكة المتحدة زيادة في المعارض التي تركز على الاستدامة. وتعطي المنظمات الأولوية للممارسات المراعية للبيئة، بدءاً من اختيار الأماكن واستراتيجيات الحد من النفايات، إلى تعزيز الطاقة المتجددة والمواد المستدامة. وتتفق هذه الجهود مع السياسات البيئية الإقليمية ومطالب المستهلكين بالأحداث الخضراء. والمعارض القائمة على الاستدامة لا تجتذب فقط معارض ومحضرات واعية للبيئة، بل تضع أوروبا كقائد في إدارة المناسبات المسؤولة داخل سوق المعارض العالمية.

وتشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ نمواً سريعاً في أشكال المعارض الافتراضية والمختلطة، مدفوعاً بالتطورات التكنولوجية وزيادة التواصل الرقمي. وهذه الأشكال تتيح مشاركة أوسع نطاقا من جميع أنحاء المنطقة وعلى الصعيد العالمي، وتلبي الاحتياجات الثقافية والتجارية المتنوعة. ويتيح التحول نحو المنابر الافتراضية حلولا فعالة من حيث التكلفة ويعزز إمكانية الوصول، لا سيما في الأسواق، مثل الصين واليابان والهند وجنوب شرق آسيا، حيث تدمج المشاركة التقليدية والرقمية في الاستفادة المثلى من الخبرات المتاحة.

حصة سوق المعارض

Reed Exhibitions, Informa PLC, and Messe Frankfurt hold a significant market share of 8% in exhibition industry. وتتميز السوق بتنافس مكثف بين مختلف الجهات الفاعلة، يتراوح بين منظمي المناسبات الواسعة النطاق وأخصائيين متخصصين. وتشمل العوامل الرئيسية التي تؤثر على المنافسة الابتكار في أشكال المناسبات، والتكامل التكنولوجي مثل الحلول الافتراضية والهجينة، والشراكات الاستراتيجية مع أصحاب المصلحة في الصناعة. Companies vie to differentiate through unique attendee experiences, effective marketing strategies, and the ability to cater to specific industry demands.

وكثيراً ما يحشد قادة السوق شبكات واسعة النطاق، ويستفيدون من خدمات شاملة، ويعرضون خدمات شاملة للحفاظ على ميزة تنافسية. وتركز الجهات الفاعلة الناشئة على الأسواق المتخصصة أو التكنولوجيات الناشئة، التي تهدف إلى تعطيل النماذج التقليدية واستيعاب قطاعات جديدة في صناعة المعارض الدينامية.

شركات سوق التصدير

والجهات الفاعلة الرئيسية العاملة في صناعة المعارض هي:

• المعارض
• Informa PLC
• Messe Frankfurt
• Messe Düsseldorf
• Fiera Milano
• Emerald Expositions Events, Inc.
• Koelnmesse GmbH

Exhibition Industry News

• In November 2023, RingCentral introduced RingCentral Events, a comprehensive solution catering to virtual, onsite, and hybrid events. ويهدف البرنامج إلى توفير خبرات مصممة وملموسة، مع تبسيط تنظيم وإدارة المناسبات.
• In August 2023, Chati, a top-tier provider of virtual and hybrid event solutions, introduced a cutting-edge platform aimed at revolutionizing the online event landscape. وشمل هذا المنبر مجموعة متنوعة من الملامح والتحليلات المتطورة لتمكين مخططي المناسبات وضمان التجارب البارزة للمشاركين.

ويتضمن تقرير البحوث المتعلقة بالسوق العرضية تغطية متعمقة للصناعة مع تقديرات " التنبؤات من حيث الإيرادات (البن) والعدد للزوار من 2021 إلى 2032، فيما يتعلق بالجزأين التاليين:

السوق حسب النوع

• عروض التجارة
• عروض المستهلكين
• المعارض الفنية والثقافية
• جهات أخرى

السوق، حسب حجم المؤسسة

• المؤسسة الكبيرة
• SME

Market, By Industry

• التكنولوجيا
• السيارات
• الرعاية الصحية
• السلع الاستهلاكية
• جهات أخرى

وترد المعلومات المذكورة أعلاه في المناطق والبلدان التالية:

• أمريكا الشمالية
  • الولايات المتحدة
  • كندا
• أوروبا
  • UK
  • ألمانيا
  • فرنسا
  • إيطاليا
  • إسبانيا
  • روسيا
  • بلدان الشمال
  • بقية أوروبا
• آسيا والمحيط الهادئ
  • الصين
  • الهند
  • اليابان
  • جنوب كوريا
  • ANZ
  • جنوب شرق آسيا
  • بقية آسيا والمحيط الهادئ
• أمريكا اللاتينية
  • البرازيل
  • المكسيك
  • الأرجنتين
  • بقية أمريكا اللاتينية
• MEA
  • جنوب أفريقيا
  • UAE
  • السعودية
  • بقية الاتفاقات البيئية