إعلانات السياق حجم السوق

إعلانات السياق وقُدر حجم السوق بـ 13.5 بليون دولار من دولارات الولايات المتحدة في عام 2023، ويُقدَّر أن يُسجل في سجل تقدير أسعار السلع الأساسية بما يزيد على 19 في المائة بين عامي 2024 و2032. The increasing demand for targeted advertising within the market underscores a transformative shift in marketing strategies. ويقود هذا الارتفاع في الطلب عدة عوامل رئيسية. فالإعلانات المستمرة تتيح للمعلنين القدرة على تقديم رسائل مصممة خصيصا لجمهور محدد استنادا إلى سلوكهم المباشر ومصالحهم والديمغرافيين. This level of personalization enhances the relevance and effectiveness of advertisements, resulting in higher engagement and conversion rates.

وعلاوة على ذلك، أدى انتشار المنابر والقنوات الرقمية إلى توسيع نطاق الإعلان السياقي وقدراته. ومن وسائط الإعلام الاجتماعية ومحركات البحث إلى الأجهزة المحمولة والمواقع الشبكية، فإن لدى المعلنين مجموعة كبيرة من الخيارات لتقديم رسائلهم في البيئات ذات الصلة بالسياق.

وأدى تزايد استخدام الأجهزة المحمولة واستهلاك المحتوى الرقمي إلى إعادة تشكيل سوق الإعلان السياقي. According to Ericsson, 5G subscriptions are expected to increase globally, from over 12 million in 2019 to over 4 billion in 2027. ويسلم المعلنون بأهمية الوصول إلى المستهلكين على الأجهزة والمنابر التي يستخدمونها في معظم الأحيان، مما يؤدي إلى تحول كبير نحو استراتيجيات الإعلان التي تركز على الهواتف النقالة. ومع استمرار ارتفاع الاستخدام المتنقل، فإن سوق الإعلان على الإنترنت مهيأة لمواصلة النمو والابتكار في أشكال الإعلانات المتنقلة وقدرات الاستهداف.

ويعتمد الإعلان الافتراضي اعتماداً كبيراً على جمع البيانات وتحليلها لفهم سلوك المستخدمين وتقديم إعلانات مستهدفة. غير أن هذا النهج القائم على البيانات يثير شواغل كبيرة تتعلق بالخصوصية بين المستهلكين. ويتزايد الشعور بعدم الارتياح إزاء كيفية جمع البيانات الشخصية وتخزينها واستخدامها لأغراض الإعلان، مما يؤدي إلى دعوات إلى زيادة الشفافية والتحكم في استخدام البيانات.

وبالإضافة إلى ذلك، فإن الافتقار إلى الشفافية في ممارسات البيانات من جانب بعض المعلنين ومقدمي الخدمات من أطراف ثالثة يزيد من تفاقم هذه الشواغل. وقد يشعر المستعملون بعدم الارتياح إزاء مدى تعقب أنشطتهم على الإنترنت وكيفية تبادل بياناتهم عبر البرامج. وعلاوة على ذلك، يمكن أن تؤدي انتهاكات خصوصية البيانات إلى مخاطر قانونية وسمعية للمعلنين. ولمعالجة هذه الشواغل، يجب على المعلنين إعطاء الأولوية للشفافية في ممارساتهم في مجال جمع البيانات واستعمالها، وتوفير آليات واضحة لاختيار المستخدمين، والالتزام بقواعد تنظيمية مثل الناتج المحلي الإجمالي وبرنامج عمل فيينا لحماية حقوق المستهلك في الخصوصية.

اتجاهات السوق

ويتزايد استخدام الإعلانات المستمرة للاستخبارات الاصطناعية وحسابات تعلم الآلات من أجل تعزيز دقة تحديد الأهداف وتحقيق التنسيب الأمثل. وتحلل هذه التكنولوجيات كميات كبيرة من البيانات، بما في ذلك سياق المحتوى، وسلوك المستخدمين، والمعلومات الديمغرافية، من أجل تقديم إعلانات ذات طابع شخصي وذي صلة. ويمكن للنظم التي تعمل بالقوى العاملة أن تكيف بصورة دينامية حالات التنسيب في الوقت الحقيقي على أساس تفاعلات المستخدمين وتعليقاتهم، وتحسين أداء الحملات الانتخابية، وإدارة المعلومات الإدارية للمعلنين. وبينما تواصل منظمة العفو الدولية التقدم، من المتوقع أن تصبح برامج الإعلان السياقي أكثر تطوراً في قدرتها على فهم النوايا والسياق للمستعملين والاستجابة لهما.

In May 2022, written Word Media announced the launch of Reader Reach Amazon Ads, an expansion of their existing Reader Reach Ads service for authors and publishers. والقراءة " ريتش " هي حل إعلانات الخدمة الكاملة يرتكز على البيانات ويوفر وسيلة سهلة للمؤلفين لإدارة إعلانات مستهدفة لكتبهم. ويمكِّن توسيع نطاق العمل ليشمل شركة Amazon Ads المؤلفين من الإعلان بسهولة عن القارئين في الأمازون بالإضافة إلى خدمة أقراص القراء الموجودة حالياً.

With growing concerns over data privacy and regulatory scrutiny, there is a rising demand for privacy-focused targeting solutions in contextual advertising. ويستكشف المعلنون طرقا بديلة لاستهداف الجمهور دون الاعتماد على الممارسات الاقتحامية لجمع البيانات. وتقنيات الاستهداف المستمر التي تعطي الأولوية لأهمية المحتوى وسياقه، بدلا من البيانات الفردية للمستعملين، تكتسب مغزى. فعلى سبيل المثال، تقوم منابر الإعلان السياقي بتطوير خوارزميات متطورة تحلل المعنى الرملي والشعور بالمحتوى لتحديد أماكن مناسبة دون المساس بخصوصية المستعملين.

وبالإضافة إلى ذلك، فإن تكنولوجيات مثل التعليم الموحد، وتجهيز نظام المعلومات المسبقة عن علم تسمح باتباع نُهُج أكثر لا مركزية والحفاظ على الخصوصية، حيث تظل بيانات المستخدمين على جهاز المستخدم بدلاً من نقلها إلى خواديم مركزية. ومع استمرار تطور اللوائح المتعلقة بالخصوصية، ستعطي حلول الإعلان السياقي الأولوية لخصوصية المستخدمين، مع الاستمرار في تقديم خبرات إعلانية فعالة وذات صلة.

إعلانات السياق تحليل الأسواق

واستنادا إلى النشر، تنقسم السوق إلى أجهزة متنقلة، وحواسيب مكتبية، ولوحات رقمية. ومن المتوقع أن يتوسع الجزء المتعلق بالأجهزة النقالة بنسبة 19.2 في المائة في إطار البرنامج القطري المشترك خلال الفترة المتوقعة.

• ومع اعتماد الهواتف الذكية والقروض على نطاق واسع، يمضي المستهلكون مزيدا من الوقت للوصول إلى المحتوى والتعامل مع تطبيقات على أجهزةهم المحمولة. وأدى هذا الاتجاه إلى زيادة مقابلة في استهلاك الإعلانات المتنقلة، مما أتاح فرصة كبيرة للمعلنين للوصول إلى جمهورهم المستهدف في بيئة متحركة.
• وقد أدى تزايد استخدام الأجهزة المحمولة في أنشطة من قبيل تصفيف وسائط الإعلام الاجتماعية، والتزلج على شبكة الإنترنت، والمقامرة، والتسوق عبر الإنترنت إلى حدوث زيادة كبيرة في قوائم الإعلانات المتنقلة. ويتزايد اعتراف المعلنين بأهمية الوصول إلى المستهلكين على أجهزةهم المحمولة، ودفع الاستثمارات في صيغ إعلانية محمولة، وقدرات الاستهداف.

واستناداً إلى الاستخدام النهائي، تنقسم السوق إلى سلع استهلاكية، ومطاعم للتجزئة، والاتصالات السلكية واللاسلكية، ومؤسسة BFSI، والترفيه الإعلامي، والنقل، والسيارات، والحكومة الأكاديمية، وغيرها. وشكل قطاع السلع الاستهلاكية 20 في المائة من حصة سوق الإعلان في السياقات في عام 2023.

• ومع حدوث زيادة في سلوك التسوق عبر الإنترنت، يسخر المعلنون في هذا الجزء قوة الإعلان السياقي للتواصل مع جمهورهم المستهدف بفعالية. (ج) استخلاص عدد كبير من نقاط الاتصال الرقمية، بما في ذلك منابر التجارة الإلكترونية، وقنوات وسائط التواصل الاجتماعي، والسوق الإلكترونية، والإعلانات ذات المواقف الاستراتيجية ذات الصلة بالسياق لإشراك المستهلكين الباحثين بنشاط عن السلع الاستهلاكية. وباستطاعة المعلنين، بفضل التقدم المحرز في تحليل البيانات وتكنولوجيات الاستهداف، أن يستهدفوا بدقة إعلاناتهم استنادا إلى الخصائص الديمغرافية والمصالح ومقصد الشراء، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات التعاقد والتحويل.
• وعلاوة على ذلك، يمكن للمعلنين، من خلال مواءمة جهود الإعلان السياقي مع مبادرات التسويق الشخصية والاستراتيجيات الجامعة، أن يعززوا ولاء العلامة التجارية ويزيدوا من إيرادات المبيعات. In this dynamic landscape, contextual advertising proves instrumental in navigating the evolving preferences and behaviors of consumers in their pursuit of consumer goods.

سوق إعلانات أمريكا الشمالية في السياقات احتفظت بأكثر من 32 في المائة من حصة الإيرادات في عام 2023، بقيادة البنية التحتية الرقمية المتقدمة في المنطقة ومعدلات الاختراق العالية على الإنترنت. With a strong emphasis on personalized marketing experiences and data-driven advertising strategies, businesses across various industries are increasingly turning to contextual advertising to connect with their target audiences effectively.

وتتميز السوق بمجموعة متنوعة من البرامج والقنوات الرقمية، بما في ذلك وسائط الإعلام الاجتماعية، ومحركات البحث، والمواقع الشبكية، والتطبيقات المتنقلة، مما يتيح للمعلنين فرصاً كافية لوضع الإعلانات ذات الصلة بالسياق. وعلاوة على ذلك، فإن أوجه التقدم في مجال تكنولوجيا المعلومات والاتصالات وتكنولوجيات التعلم الآلات تُمكِّن المعلنين من تعزيز تحديد الأهداف بدقة وتحقيق التنسيب على النحو الأمثل في الوقت الحقيقي.

إعلانات السياق حصة السوق

وتحتفظ شركة مايكروسوفت وشركة فيسبوك بنصيب سوقي كبير يزيد على 10 في المائة في صناعة الإعلان السياقي. وتتخصص شركة مايكروسوفت في توفير حلول للتشغيل الآلي للتسويق، بما في ذلك أدوات تسويق البريد الإلكتروني، وإدارة الرصاص، وإشراك العملاء. وفي حين أنها قد لا تقدم خدمات إعلانية سياقية مباشرة، فإن منبرها الآلي للتسويق يمكّن الأعمال التجارية من إقامة حملات تسويق موجهة وشخصية عبر مختلف القنوات، بما في ذلك البريد الإلكتروني، ووسائط الإعلام الاجتماعية، والمواقع الشبكية.

Some of the major players in the market are Alphabet Inc. (Google), Facebook, Inc., Microsoft Corporation, Amazon.com, Inc., Verizon Media (formerly Oath Inc.), Taboola, Outbrain Inc. وتطبق هذه الجهات الرئيسية استراتيجيات مثل ابتكارات المنتجات وعمليات الاندماج والحيازة. كما تشارك الشركات في العديد من استراتيجيات النمو والتوسع من أجل الحصول على ميزة تنافسية في السوق.

شركات السوق المتعارف عليها

وفيما يلي الشركات الرئيسية العاملة في صناعة الإعلان السياقي:

• Alphabet Inc. (Google)
• Facebook, Inc.
• Microsoft Corporation
• Amazon.com, Inc.
• Verizon Media (formerly Oath Inc.)
• Taboola
• Outbrain Inc.

Contextual Advertising Industry News

• In July 2022, Netflix announced that they had selected Microsoft as their global advertising technology and sales partner.
• May 2022 - written Word Media announced the launch of Reader Reach Amazon Ads, an expansion of their existing Reader Reach Ads service for authors and publishers. والقراءة " ريتش " هي حل إعلانات الخدمة الكاملة يرتكز على البيانات ويوفر وسيلة سهلة للمؤلفين لإدارة إعلانات مستهدفة لكتبهم. ويمكِّن توسيع نطاق العمل ليشمل شركة Amazon Ads المؤلفين من الإعلان بسهولة عن القارئين في الأمازون بالإضافة إلى خدمة " ريدر ريتش فيسبوك " الحالية.

ويتضمن تقرير البحوث المتعلقة بسوق الإعلان في السياق تغطية متعمقة للصناعة مع تقديرات " التوقعات من حيث الإيرادات (بملايين دولارات الولايات المتحدة) من عام 2018 إلى عام 2032، فيما يتعلق بالجزأين التاليين:

Market, By Deployment, 2018 - 2032

• الأجهزة المتنقلة
• حواسيب مكتبية
• لوحات الإعلانات الرقمية

السوق، حسب النوع، 2018-2032

• الإعلان عن الأنشطة
• الإعلان الموقعي
• جهات أخرى

Market, By End-User, 2018 – 2032

• السلع الاستهلاكية
• التجزئة والمطاعم
• Telecom and IT
• BFSI
• وسائط الإعلام والترفيه
• النقل " الآلية
• الحكومة الأكاديمية
• جهات أخرى

وترد المعلومات المذكورة أعلاه في المناطق والبلدان التالية:

• أمريكا الشمالية
  • الولايات المتحدة
  • كندا
• أوروبا
  • ألمانيا
  • UK
  • فرنسا
  • إيطاليا
  • إسبانيا
  • بقية أوروبا
• آسيا والمحيط الهادئ
  • الصين
  • الهند
  • اليابان
  • جنوب كوريا
  • ANZ
  • بقية آسيا والمحيط الهادئ
• أمريكا اللاتينية
  • البرازيل
  • المكسيك
  • بقية أمريكا اللاتينية
• MEA
  • UAE
  • السعودية
  • جنوب أفريقيا
  • بقية الاتفاقات البيئية